Betydningen av YouTube-markedsføring: Kraften i YouTube

YouTube ble opprettet av tre tidligere PayPal-ansatte i 2005, og ble kjøpt av Google for $1,65 milliarder kroner i 2006. anslått til å være verdt rundt $300 milliarder kroner.. I tillegg til å være den viktigste plattformen som brukes til å vise videoer over hele verden, hvorfor er YouTube en av de mest effektive sosiale plattformene, og hvilken betydning har markedsføring på YouTube? Det undersøker vi. 

Den viktigheten av YouTube-markedsføring fra et sosiale medier-perspektiv

Det første man bør merke seg, er hvor viktig video er i den moderne verden. En fersk We Are Social-rapport viste at 90% av internettbrukerne ser på nettvideoer hver måned, sammenlignet med 41% som lytter til podcaster, noe som kanskje forklarer hvorfor YouTube er et av de mest populære sosiale mediene. 

Når det gjelder plattformer for hosting av video, er YouTube den klart mest dominerende. I januar 2020 var YouTube det nest mest besøkte nettstedet i verden, ifølge to separate undersøkelser utført av SimilarWeb og Amazons stemmeaktiverte søkeplattform Alexa.

We Are Social rapporterte også at YouTube var verdens nest mest populære sosiale medieplattform i januar 2020, med to milliarder innloggede brukere hver måned, bare slått av Facebook, og over WhatsApp, Instagram, Twitter og andre svært populære sosiale nettsteder. 

YouTubes suksess skyldes ikke bare at folk besøker YouTube ofte, men også at de bruker mye tid på nettstedet. We Are Social-rapporten viste at utrolige én milliard timer blir sett på YouTube hver dag, og at 33% av befolkningen over 13 år logger inn på YouTube hver måned. Dette samsvarer med funnene fra SimilarWeb- og Alexa-studiene: SimilarWeb-rapporten viste at YouTube hadde den høyeste tiden per besøk av alle de 20 rangerte nettstedene, med et gjennomsnitt på 23 minutter per besøk, mens Amazons Alexa viste at besøkende i gjennomsnitt brukte 11 minutter på nettstedet per dag.

YouTube gir også spirende influencere og vloggere mulighet til å skape unikt innhold om alle tenkelige temaer, i det mediet de fleste foretrekker å konsumere innhold på nettet. 

Noen av de mest fremgangsrike YouTuberne har over 20 millioner abonnenter, og dette gir markedsførere en fantastisk mulighet til å samarbeide med innholdsskapere som har det publikummet merkevaren deres ønsker, og som kan skape naturlig og engasjerende innhold om merkevaren som trekker til seg nye fans, med tanke på at disse fansene over tid vil bli kunder. Varemerker og bedrifter kan også ha egne kanaler der de deler innhold av høy kvalitet som målgruppen er interessert i - for en eiendomsmegler kan dette være virtuelle gjennomganger av eiendommene og spørsmål og svar fra meglerne. 

Selv om YouTube ikke er som sosiale plattformer som Instagram, Facebook, Twitter og LinkedIn - som i større grad fokuserer på interaksjon i fellesskapet - er det likevel mulig å aktivere et kommentarfelt under videoene, noe som kan skape livlig debatt og gi en pekepinn på hva folk mener om videoen/varemerket ditt. Brukerne kan også gi tommelen opp og ned for videoer for å gi uttrykk for sin mening om innholdet. 

YouTubes SEO-kraft

I juni 2018 lanserte Google videokaruseller i SERP-ene for stasjonære enheter (etter å ha hatt dem i SERP-ene for mobile enheter en stund). Selv om dette innholdet av og til kommer fra andre videoplattformer som Vimeo, kommer det hovedsakelig fra Google-eide YouTube, noe som understreker hvor viktig YouTube-markedsføring er for å sikre en høy rangeringsposisjon. 

Dette er tross alt en viktig del av Googles eiendomsmasse, og ved å ha en nyttig og godt optimalisert video på YouTube har du gode sjanser til å komme på disse rangeringene. YouTube har dessuten stadig økt sin organiske synlighet i Googles SERP-er de siste tre årene, og i fjor passerte YouTube til og med Wikipedia på førsteplassen.

Merkevarer som ønsker å konkurrere, bør sikte mot en tilnærmet perfekt optimalisering. For det første bør markedsførere optimalisere kanalen sin ved å sørge for at kanalbeskrivelsen inneholder de viktigste nøkkelordene og at videoene legges til i relevante spillelister, slik at de er lette å finne. Sørg for at du har en strategi for å lede brukerne fra én video til den neste, og sørg for at siden din oppfyller retningslinjene for merkevaren og ser bra ut når folk lander på den - for eksempel ved å inkludere en god logo, et forsidebilde, en relevant beskrivelse og den riktige videoen som skal spilles av først. Moderer alltid kommentarfeltet for å svare fansen og sikre at det ikke foregår upassende diskusjoner.

For hver video - hvis den også er innebygd på nettstedet - bør merkevarene sørge for å inkludere on-page video markup for å hjelpe søkemotorene med å forstå hva innholdet tilbyr. De bør også sørge for at titlene og metadataene for videoene er beskrivende og inneholder de søkeordene de er ute etter. 

Potensialet for digital annonsering på YouTube

Som vi allerede har konstatert, er rekkevidden på YouTube svært høy, og dette gjelder særlig blant de yngre generasjonene. A Google-studien vurderte hvordan man kan gjenerobre et synkende TV-publikum uten å bruke mer penger på media, ved å analysere 3000 kampanjer og se på hvordan den totale rekkevidden til millenniumsgenerasjonen ville blitt påvirket hvis kampanjene hadde erstattet noe av TV-reklamen med YouTube-annonser. Google fant ut at uten å bruke mer penger ville 46% av kampanjene ha tjent på å kombinere TV- og YouTube-annonsering, noe som ville ha ført til en økning på 42% i antall millennials som ble nådd, sammenlignet med TV-annonser alene.

Digitale annonsører kan også benytte seg av de detaljerte målrettingsmulighetene i Googles annonseplattform, som gjør det mulig å komme i kontakt med personer som er interessert i mange ulike emner. Ved hjelp av lagdeling kan merkevarene nå ut til svært målrettede målgrupper og kommunisere med de personene de tror vil reagere best på annonsene deres. De kreative alternativene er også svært varierte, og det finnes en rekke ulike annonselengder som passer til ulike kampanjer og målgrupper.

Du kan bruke remarketingmålgrupper fra merkevarens nettsted til YouTube-annonser, rettet mot personer som har besøkt bestemte sider eller utført bestemte handlinger på nettstedet ditt. YouTube er også en av Googles søkepartnereDet betyr at bedrifter kan vise sine omfattende og responsive tekstannonser her og øke rekkevidden til søkeannonsene sine. 

Betydningen av YouTube-markedsføring i digital annonsering har blitt ytterligere demonstrert gjennom en annen Google-undersøkelsesom analyserte brukernes engasjement med plattformens TrueView-annonser - annonser som kan hoppes over og vises før YouTube-videoer. En analyse av resultatene for 89 merkevarer viste at det var 23 ganger mer sannsynlig at seere som fullførte TrueView-annonser - det vil si at de så dem til ende eller i minst 30 sekunder - besøkte eller abonnerte på en merkevarekanal, så mer innhold fra merkevaren eller delte merkevarevideoen. Selv seere som bare så begynnelsen av en TrueView-annonse, hadde 10 ganger større sannsynlighet for å utføre en av disse handlingene.

Som vi har sett, er YouTube-markedsføring viktig både som en sosial medieplattform, som en måte å øke SERP-rangeringene på og som et medium for digital annonsering. Merkevarer risikerer å bli akterutseilt av andre som allerede har tatt i bruk YouTube i sin digitale markedsføringsstrategi, hvis de fortsetter å ignorere plattformen, mens de som skaper engasjerende og godt optimalisert innhold, kan få rask suksess, med to milliarder brukere på nettstedet og videoer som vanligvis kommer høyt opp på SERP-rangeringene. For digitale annonsører gir YouTubes rekkevidde utrolige muligheter til å øke merkevarekjennskapen, samtidig som annonseformatet som kan hoppes over, øker engasjementet blant målgrupper som blir stadig vanskeligere å fange opp, og lagdelte målrettingsalternativer gir en effektiv og detaljert tilnærming.

For å diskutere en YouTube-strategi for din merkevare, ta kontakt med teamet vårt i dag. 

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her