ball-142738_640.jpg

Varemerkeomtaler - den manglende lenken

Google er ganske hemmelighetsfulle når det gjelder de nøyaktige detaljene i algoritmeoppdateringene sine, så det er ikke alltid like lett å se når en endring har blitt gjort. Her på Relevans Vi følger nøye med på hva som skjer, og vår forskning og analyse av data gjør at vi kan bidra med viktig innsikt for at kundene våre skal fortsette å lykkes på nettet.

Nylige oppdateringer endrer måten vi tenker på lenker på, og fortsetter debatten om SEOs fremtidige retning. I dag vil jeg gi deg innsikt i teorien bak lenkebygging for å forbedre merkevarens synlighet i søkemotorene, og hvordan dette har endret seg gjennom årene og med de siste oppdateringene.

Når det gjelder Googles algoritmer, er en lenke i bunn og grunn en stemme for nettstedet og varemerket ditt, og den har vanligvis form av en fullstendig nettadresse eller en innebygd hyperlenke (kontekstuell lenke). Tidligere var flere lenker ensbetydende med bedre synlighet i søkemotorene, og mange selskaper la ut hundrevis av lenker til nettsidene sine, ofte fra helt irrelevante nettsteder. Alt dette forurenset Internett med irrelevant innhold og svekket Googles mål om å gi de mest relevante søkeresultatene.

Over tid har søkemotorene utviklet seg og blitt mer og mer skeptiske til lenker som kommer fra irrelevante kilder og bare bruker én spesifikk ankertekst. Det er derfor blitt mye mer dynamisk, og lenker må komme fra relevante kilder med en god blanding av merkevare- og søkeordforankringstekst, samtidig som andre off site-signaler, inkludert sosiale medier, også har fått større betydning.

For å ha en vellykket lenkebyggingsstrategi må du ikke bare sørge for at nettstedet er riktig optimalisert og at lenkene peker til de relevante landingssidene, men du må også ta hensyn til de andre signalene Google ser etter.

Den største endringen vi har lagt merke til i de siste oppdateringene, er at Google nå ser ut til å skille mellom klikkbare lenker og implisitte lenker. Våre undersøkelser viser at implisitte lenker eller merkevareomtale blir stadig viktigere, og at Google nå tar hensyn til dem som en rangeringsfaktor.

Det betyr at selv om varemerket ditt nevnes på nettet, enten det er på en nettside eller i sosiale medier uten en lenke, er det stor sjanse for at det har en positiv innvirkning på søkeresultatene.

Kundene våre som er mye omtalt på nettet, har dratt nytte av den siste oppdateringen og fått økt synlighet. I stedet for bare å jakte på lenker for kundene våre, sørger vi for at andre autoritetsnettsteder og influencere snakker om merkevaren deres. Både tradisjonelle lenker fra relevante kilder og omtale av merkevaren er nå en integrert del av enhver lenkebyggingsstrategi.

Det ville være enkelt å kjøpe merkevareomtale på nettet, akkurat som mange selskaper betaler for eksterne lenker, men en mye bedre strategi ville være å fokusere på å skape godt, interessant og delbart innhold som en del av en solid digital PR kampanje.

Sporing av merkevareomtaler er blitt viktig for kundene våre og gir oss et barometer som vi kan bruke til å måle effekten av våre digitale PR-strategier. Oppdateringene i algoritmen ser ut til å favorisere selskaper som er relevante og viktige i sin bransje, noe som bør bidra til at Google når målet om relevante søkeresultater.

Vil du vite mer? Ta kontakt med ekspertteamet hos Relevance.

 

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her