Ikon for nettsted Relevance Digital

Slik bruker du typer søkeordmatch for SEM og SEO

Match-types-blogg-image-smalÅ forstå Googles verktøy for søkeordmatching og bruke det effektivt er avgjørende for å maksimere potensialet i en adwords-kampanje. Her er en kort guide og noen tips til hvordan du får mest mulig ut av verktøyet, både for SEM- og SEO-formål.

 

Først og fremst, hvor finner jeg den?
I Google Adwords finner du verktøyet for søketyper i venstre kolonne i søkeordverktøyet.

Ok, så hva gjør den egentlig?
Verktøyet for søketyper gir deg mulighet til å administrere mangfoldet av søkeord som gjør at annonsen din vises på den aktuelle resultatsiden i søkemotoren.

Flott, hvordan bruker jeg den?
Under søketyper i søkeordsverktøyet skal du ha tre alternativer:
1. Bred - Hvis du velger dette alternativet, vises annonsen din for flest mulig søkeord. Dette inkluderer feilstavinger, synonymer og alle andre variasjoner av søkeordet som Google finner passende.
2. [Exact] - Igjen gjør det stort sett som det står. Hvis du velger dette, vises annonsen din bare for søk som samsvarer nøyaktig med søkeordet ditt.
3. "Frase" - Dette alternativet er litt mer tvetydig og er en mellomting mellom de to andre. I hovedsak vil det føre til at annonsen din vises når et søk enten samsvarer nøyaktig med søkeordet ditt eller med ord på hver side av det.

Det høres interessant ut, men jeg vil vel bare at annonsene mine skal vises så ofte som mulig?
Du bør alltid ha avkastningen i tankene når du tar beslutninger om markedsføring, og Google AdWords er intet unntak. Selv om det i utgangspunktet kan høres ut som den beste måten å eksponere bedriften din på og øke inntektene på, kan det faktisk være svært ineffektivt. Hvis du bruker søkeordsverktøyet med bred match, betyr det at mye av trafikken din vil være svært lite målrettet og komme fra søkeord som egentlig ikke har noe med det opprinnelige søkeordet å gjøre. Som vi pleier å si, er det nesten like viktig å ikke annonsere til feil personer som det er å annonsere til de riktige. På den annen side synes vi at verktøyet for [eksakt] treff er altfor snevert. Statistisk sett er hele 60% av alle søk unike, så ved å bruke søkeordverktøyet [eksakt] treff begrenser du rekkevidden din kraftig og kan potensielt gå glipp av tusenvis av kunder. I SEO- og SEM-verdenen er relevance det viktigste, og det er derfor vi mener at søkeordverktøyet "frase" er det beste. Det gir deg en grad av kontroll som maksimerer forskjellen mellom relevante og irrelevante søkeord som får søkeordet til å vises.

Hvordan kan jeg bruke AdWords-verktøyet til SEO og søkeordforskning på en effektiv måte?
Dette fungerer på samme måte som ved SEM-kampanjer. Igjen er "bred" match ikke det beste valget når man skal gjennomføre et søkeordprosjekt. En av våre kunder sa nylig at han ikke ønsker å bli presentert for statistikk for brede søkeord, ettersom de viser "vilt oppblåste tall" og du kan "ende opp med å markedsføre en hel masse fraser som i virkeligheten nesten ikke har noe trafikkvolum eller relevance". Det faktum at Google viser "synonymer" for nøkkelfrasene dine, betyr for eksempel at en annonse for frasen "luksusbilutleie" med bredt treff kan dukke opp for frasen "motorsykkelutleie" - ikke ideelt. Som tidligere nevnt er [eksakt] også ganske begrensende fordi folk sjelden søker etter den samme frasen om og om igjen. Hvis du ser på besøksstatistikken din i Google Analytics, vil du se at det er mange flere fraser med én besøkende enn mange. Relevance oppgir "frase"-matchstatistikk for søkeordsøk, da det ikke gir kunden overdrevne tall, men tar hensyn til at hvis du ligger på topp for ett eksakt søkeord, kan du komme ganske høyt opp for lignende fraser i samme søkeordfamilie. Med andre ord, hvis du ligger på 1. plass for "luksusbilutleie", er det stor sjanse for at du ligger på 1. plass eller topp 3 for "luksusbilutleie" eller for den saks skyld "luksusbilutleie".

Konklusjon
Det kan kanskje høres ut som om vi er litt forsiktige når vi tar en mellomting og sier at "frase"-matchverktøyet er det mest effektive alternativet for SEO- og SEM-formål, og vi skal innrømme at det på ingen måte er perfekt. Men når alt kommer til alt er det penger som teller, og hvis du ønsker å maksimere den viktige avkastningen, er dette en sikker vinner.

Merk: verktøyet for bredt samsvar krysses automatisk av når du begynner å bruke søkeordsverktøyet, da det fra Googles synspunkt skaper mye bedre statistikk som sannsynligvis vil øke utgiftene dine, og jo flere ganger annonsen din vises, jo mer penger kan de tjene.

 

Avslutt mobilversjonen