Steg-for-steg-guide: Opprett egendefinerte hendelser på GA4 med Google Tag Manager

Universal Analytics ble avsluttet, og Google Analytics 4 blir hovedpersonen i analysesammenheng, og vi må derfor begynne å ta i bruk alle de nye funksjonene og prosedyrene.

I 1998 var Urchin det viktigste analyseverktøyet, men i 2005 ble det kjøpt opp av Google og omgjort til Google Analytics. Siden den gang har Analytics blitt stadig bedre. Med årene har imidlertid strukturen blitt utdatert og ikke lenger i stand til å imøtekomme de avanserte kravene til markedsførere over hele verden. Dette er grunnen til at Google har utviklet GA4, en helt ny analyseplattform som er designet for avansert tilpasning av alle rapportene dine.

Nå skal vi se nærmere på hvordan hendelser opprettes i GA4. Før vi begynner, må vi forstå at det finnes fire typer hendelser som kan spores i GA4:

  • Automatisk innsamlede hendelser 
  • Forbedrede målehendelser
  • Anbefalte arrangementer
  • Tilpassede hendelser 

I denne artikkelen vil vi hovedsakelig fokusere på hvordan du oppretter egne hendelser ved hjelp av Google Tag Manager. Selv om GA4 allerede tilbyr en omfattende liste over hendelser, kan bedrifter fortsatt opprette egne hendelser for å oppnå en viss granularitet i rapporteringen. 

Her er en trinnvis veiledning i hvordan du oppretter egendefinerte hendelser i GA4 ved hjelp av Google Tag Manager.

Koble GA4-kontoen din til Google Tag Manager

Det første trinnet er å koble GA4-kontoen din til Tag Manager for å skape en informasjonsbro mellom de to plattformene. For å gjøre dette må du opprette en konfigurasjonstagg. 

Opprette konfigurasjonsutløseren

Ved å sjekke utløsere er det viktig å opprette en sidevisningshendelse som utløser alle sidene på hele nettstedet. Du kan enkelt kalle denne hendelsen "GA4 Configuration", slik at du kan holde oversikt over hva du implementerer.

Opprette konfigurasjonstaggen

Når du har avtrekkeren, er det viktig å sette opp en tagg som forteller avtrekkeren hvordan den skal avfyres. For å gjøre dette går du inn i tagger knappen og opprett en ny tag, og velg Google Analytics: GA4-konfigurasjon fra listen. Dette er en spesifikk tagg som kun brukes til å koble GA4-kontoen til Tag Manager.

Når du har kommet til denne siden, er det siste trinnet å legge til måle-IDsom du finner i GA4-egenskapen din, i Admin, deretter Data Stream, trykk på den spesifikke datastrømmen du vil spore, og lim deretter inn måle-ID-en i Tag Manager-delen. Formatet vil se slik ut G-XXXXXXX.  

Når dette oppsettet er fullført, tilordner du utløseren du opprettet til denne taggen, og sender inn alle endringene dine fra arbeidsområdet.

Når denne er opprettet, kan du begynne å bruke Tag Manager på riktig måte, og du kan få detaljerte rapporteringsteknikker.

Opprett en hendelse i Tag Manager

Når konfigurasjonen fungerer som den skal, kan du begynne å opprette hendelser. I denne artikkelen bruker jeg som eksempel opprettelsen av en hendelse som sporer alle interne klikk på hele nettstedet. Dette er en ganske viktig funksjon, og nå kan Google bare spore eksterne klikk som fører brukeren bort fra domenet ditt.

Dette er derfor en trinnvis veiledning som viser deg hvordan du sporer interne lenker og tilpasser denne hendelsen i GA4 ved hjelp av variablene som er konfigurert i Tag Manager.

Opprett en hendelsesutløser

Utløseren er den handlingen du vil at hendelsen skal utføre når den utløses, og vi ønsker altså å spore de interne knappene på nettstedet ditt. Basert på hvordan knappene opprettes, kan du velge enten Bare lenker eller Alle elementer

Just Links sporer bare klikk fra elementer som bruker <a> i HTML-strukturen, mens Alle elementer også sporer bilder, knapper og lenker. Når et nettsted kun har lenker som skal spores, er det imidlertid lurt å bruke Just Links, siden dette er en spesifikk utløser fra Google. Når utløseren er valgt, og du har spesifikke lenkeklikk som skal spores, krysser du av for "Noen lenkeklikk", som lar deg definere reglene...

Nedenfor ser du hvordan oppsettet skal se ut, med Click URL som variabelen som sjekker om klikkene dine fører til domenet ditt eller ikke.  

Opprette en hendelseskode

Når handlingen er angitt gjennom utløseren, er taggen den delen der vi forteller Tag Manager hvilken informasjon som skal sendes av GA4, slik at vi kan tilpasse hendelsen ytterligere i Google Analytics.

Når det gjelder navngivningskonvensjoner, tilbyr Google en liste med forslag til navn på arrangementer. Hvis ingen av de foreslåtte hendelsene er i nærheten av målet ditt, kan du finne ditt eget navn, men det er viktig å huske på følgende  GA4 navngivningsregler

Når hendelsesnavnet er angitt, er neste trinn å velge konfigurasjonskoden som er opprettet tidligere, og angi parametrene som GA4 skal motta når hendelsen utløses.

Parametere for hendelsen 

Hendelsesparametrene er tilleggsinformasjon som kan brukes til å avgrense hendelsen ytterligere ved hjelp av GA4-grensesnittet.

I dette tilfellet er de viktigste parameterne for interne klikk URL-adressen som knappen sender brukeren til (klikk-URL) og teksten på knappen, for eksempel "Les mer", "Spør" osv.

Verdien på parameteren er den faktiske beregningen som skal sendes fra Tag Manager til GA4, og parameternavnet er slik du ønsker å kalle den i GA4. Disse dataene må defineres nå, slik at Tag Manager kan lagre all nødvendig informasjon. 

Bildet nedenfor beskriver bruken av Configuration Tag, Event Name og Event Parameters.

Når dette er fullført, må du lagre det og koble taggen til utløseren som ble opprettet tidligere. Det siste trinnet er å sende inn alle endringene fra arbeidsområdet og vente mellom 24 og 48 timer før du kan se hendelsene i GA4.

Tilpasse hendelser opprettet i Tag Manager ved hjelp av GA4

Etter 24-48 timer skal du kunne finne hendelsen som er opprettet i Tag Manager i GA4. Deretter kan du tilpasse hendelsene dine ytterligere ved hjelp av parametrene som er satt opp i Tag Manager. 

La oss derfor gå inn i GA4-hendelsene og se etter navnet på hendelsen som ble opprettet. Du finner listen over alle hendelsene dine ved å gå til Admin og deretter Hendelser. 

I dette tilfellet bruker vi internal_click som hendelsesnavn. La oss si at du er interessert i én bestemt knapp på nettstedet ditt, som potensielt kan gjøre en besøkende til en kunde, for eksempel "Ta kontakt". Det ville være fint om du bare kunne spore denne ene knappen. Da kan du opprette en ny hendelse i GA4 ved å klikke på "Opprett hendelse".

Det er viktig å legge til et beskrivende navn, for eksempel get_in_touch, og sette hendelsesnavnet til internal_click, slik at GA4 vet hvilken generell hendelse denne tilpassede hendelsen ble opprettet på grunnlag av. 

Deretter legger du til parameteren som er opprettet i Tag Manager, for eksempel link_url, og skriver inn den nøyaktige siden som knappen skal sende brukeren til. I dette tilfellet, siden knappen heter get_in_touch, vil den sannsynligvis føre til en kontaktside der kunden sender inn et skjema. 

Som et resultat av dette skal hendelsen se slik ut i GA4

Når hendelsen er opprettet, trykker du på lagringsknappen og venter mellom 24 og 48 timer før du finner de egendefinerte hendelsesdataene i GA4.

Du finner denne hendelsen under Rapport-delen sammen med alle de andre hendelsene som spores i GA4.

Relevance er et digitalt markedsføringsbyrå som spesialiserer seg på å hjelpe luksusmerker med å nå ut til verdens rikeste målgrupper. Hvis du ønsker skreddersydde digitale markedsføringsstrategier som utnytter kraften i de nyeste verktøyene, inkludert GA4, kan du kontakte våre spesialister. 

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her