stedsbasert_markedsføring.jpg

Stedsbasert markedsføring

I takt med at smarttelefoner blir stadig mer populære, blir det stadig lettere for bedrifter å kommunisere med forbrukerne basert på hvor de befinner seg.

Stedsbasert markedsføring innebærer levering av multimedia og annet innhold til brukere av smarttelefoner eller mobile enheter basert på hvor de befinner seg. Det gjør det mulig for bedrifter å tilpasse markedsføringsbudskapet basert på hvor forbrukerne befinner seg geografisk og hvilke reisevaner de har.

Så mange som 26% av mobilbrukerne bruker regelmessig et navigasjonsverktøy, et kart eller en lignende funksjon som automatisk bestemmer hvor de befinner seg. Det finnes en rekke stedsbaserte strategier som kan kategoriseres som "push"- eller "pull"-markedsføring.

Push-metoder innebærer Bluetooth- og SMS-varsler som varsler forbrukerne når de er i nærheten av butikker eller steder. Slike metoder kan noen ganger oppfattes som påtrengende, og forbrukerne kan derfor være mindre mottakelige for markedsføringsbudskap.

Push-metoder anses som en bedre tilnærming, der man bruker forbrukernes lokasjon og søkevaner til å levere informasjon og tilbud som lokker forbrukerne til lokale utsalgssteder.

stedsbasert_markedsføringDet finnes en rekke måter bedrifter kan appellere til lokale forbrukere på. Mobilapper kan automatisk registrere hvor brukeren befinner seg, og dermed enkelt lokke forbrukeren inn i en lokal butikk. Eksempler på dette er Argos' apper som gjør det mulig å sjekke det lokale lageret og reservere varer for henting. Andre eksempler er kinoer, teatre og spillesteder som kan målrette seg mot forbrukere i nærområdet og gi dem siste liten-tilbud på billetter.

Mobilsøk øker raskere enn søk fra PC. Mange mobilsøk dreier seg om lokale, spesifikke fraser, og det anbefales å inkludere dette i Søkeordssøk og SØKEMOTOROPTIMALISERING strategier. Dette gjør det mulig for mindre bedrifter med en smart lokal søkestrategi å konkurrere med større konkurrenter.

Googles mobile Adwords gjør det mulig for bedrifter å velge et sted og målrette annonser innenfor en bestemt radius. Det er også mulig å inkludere "klikk for å ringe"-alternativer og kart med veibeskrivelse for å hjelpe kundene med å finne frem til butikken.

Foursquare er en annen måte bedrifter kan appellere til lokale forbrukere på, Facebook Tilbud, katalogapper, Google Places, kupongapper og ved å lage hyperlokalt innhold. Stadig flere bruker smarttelefonen hver dag, og derfor bør bedrifter utnytte de mange mulighetene som finnes for å nå ut til forbrukerne med stedsbasert markedsføring.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her