Slik optimaliserer du luksuriøse YouTube-videoer for SEO

Med over 30% av alle mobilsøk resultater i Storbritannia, USA og Frankrike som nå inneholder en YouTube-video, og dette tallet er enda høyere i enkelte land, med nesten 50% i Spania, er video-SEO noe alle digitale markedsførere må være klar over i 2021. Men hvordan optimaliserer man YouTube-videoer for SEO i luksusbransjen, og hva er de viktigste rangeringsfaktorene man bør være oppmerksom på? La oss se nærmere på dette nedenfor.

Slik optimaliserer du YouTube-videoer for SEO i luksusmarkedet

Finn det perfekte søkeordet (for å rangere på både YouTube og Google)

  1. Skriv inn et ord eller en frase som er relatert til videoen din i YouTubes søkeforslagsfunksjon. YouTube vil gjøre jobben for deg ved å foreslå en rekke begreper rundt dette temaet som brukerne søker etter, noe som gir gode potensielle søkeord. 

Det er imidlertid verdt å ta i betraktning at du som luksusmerkevare kanskje ikke treffer riktig målgruppe ved å legge til ordet "luksus", siden HNW- eller UHNW-kunder sannsynligvis ikke vil tenke på produktene eller tjenestene dine som "luksus". Prøv i stedet å tenke på titler knyttet til aktiviteter, arrangementer og opplevelser som de kan være interessert i. F.eks: Superbilkjøring, eksklusive sommerdestinasjoner og så videre. Dette avhenger selvsagt av innholdet i videoen din - du ønsker ikke å lokke publikum med en flott tittel for så ikke å tilby innhold som passer til tittelen. 

  1. Du kan også ta en titt på andre populære luksusvideoer innen ditt felt for å få ekstra inspirasjon - du bør kunne se hva de er optimalisert for ved å se på ordene som brukes i titlene, beskrivelsene og videotaggene. Hvis du for eksempel er et luksushotellkonsern som samarbeider med et opplevelsesteknologiselskap for å vise frem skjønnheten i det dere kan tilby sammen, kan du ta en titt på denne videoen. Marriott/GoPro video, ta en titt på tittelen, beskrivelsen nedenfor og taggene.

    Du kan finne taggene som er brukt ved å høyreklikke på siden og klikke på "Vis sidekilde", og deretter holde nede Ctrl og F for å søke etter "nøkkelord". I dette tilfellet har Marriott/GoPro tagget ordene: Marriott, Marriott Hotels, Marriott on YouTube, GoPro, Go Pro, Marriott and GoPro, GoPro and Marriott, GoPro Hero4, Camera, GoPro Camera, Partnership, Collaboration.
  1. Hvis du allerede har noen av dine egne videoer på YouTube basert på samme tema, kan du prøve å sjekke din YouTube-trafikkilde: YouTube-søk rapport. Den viser hva brukerne har søkt på for å finne tidligere innhold, og kan gi deg søkeord du ikke hadde tenkt på tidligere.
  1. Sjekk den endelige listen over potensielle søkeord for å begrense dem til søkeord med lav konkurranse (slik at videoen din har en sjanse til å bli sett av HNW-publikummet). Dette kan du gjøre ved å søke etter søkeordet ditt på YouTube i Google, og sjekke Om X-resultater antall. Dette vil gi deg det totale antallet videoer som for øyeblikket finnes på YouTube relatert til dette søkeordet - generelt sett, jo lavere, jo bedre, slik at du kan finne din egen nisje.
  1. Deretter gjør du et generelt søk på søkeordene dine i Google (det er her den Google-spesifikke optimaliseringen kommer inn). Google inkluderer vanligvis bare videoer i søkeresultatene for visse søkeord, for eksempel How-to's, Tutorials, Workouts, Tours og Reviews. 

Sjekk hvilke av søkeordene dine som gir videoresultater på Google, og begrens listen til disse. Se også etter om disse søkeordene gir deg de videotypene du forventet, eller om den generelle søkeintensjonen er annerledes enn du hadde tenkt. Hvis du for eksempel viser frem en ny sommerbolig i Sør-Frankrike for utleie, må du sørge for å bruke søkeord som folk som ønsker å utforske en utleiebolig vil søke etter, i stedet for folk som ønsker å se på boliger til salgs.

  1. Til slutt sjekker du hvilke av søkeordene på den endelige listen som har størst søkevolum, ved å kjøre dem gjennom Google Keyword Planner. Velg det søkeordet med høyest søkevolum som passer best til videoen din, og så er du klar til å optimalisere! 

BONUSTIPS: Hvis du ikke finner noen søkeord fra den opprinnelige listen som fungerer, må du ikke være redd for å prøve deg frem med ulike termer til du finner noe som oppfyller alle kriterier. Å finne riktig søkeord er en svært viktig del av arbeidet med å optimalisere YouTube-videoer for SEO i luksusbransjen, og det er verdt å bruke tid på. 

Optimaliser YouTube-videoen din for søkeordet ditt

  1. Sørg for at søkeordet faktisk blir nevnt i videoen. YouTube transkriberer nå videoer automatisk, og dette betyr at søkeordet er med i transkripsjonen, noe som gjør det lettere for plattformen å forstå videoens relevans for det aktuelle begrepet.
  1. Videoens tittel er det som fanger publikums oppmerksomhet og forklarer videoens innhold for YouTube og Google. Inkluder søkeordet ditt i videotittelen - helst i begynnelsen - men ikke la søkeordet utgjøre hele tittelen. Det er bedre å ha en lengre tittel enn å gi inntrykk av at du fyller tittelen med nøkkelord. 
  1. Sørg for at beskrivelsen din tydelig forklarer hva videoen handler om - dette vil hjelpe både brukere, YouTube og Google til å forstå videoen bedre, noe som til slutt fører til en høyere rangering. Skriv minst 250 ord, og sørg for å inkludere søkeordet ditt et par ganger, gjerne i begynnelsen. 
  1. Tagger er ikke like viktige som beskrivelsen, men bidrar likevel til å gjøre det tydelig hva videoen handler om. Bruk det eksakte søkeordet i den første taggen, og ta deretter med noen varianter av dette. Du kan også tagge noen emner som er relevante for videoen din.

Ta hensyn til andre rangeringsfaktorer på YouTube for maksimal SEO-verdi

  1. Å holde på publikum, dvs. å få folk til å se på videoen din så lenge som mulig, er en svært viktig rangeringsfaktor. Og ikke minst viser det at folk ser på videoen din i sin helhet hvor nyttig den har vært for publikum. Selv om glanset produksjon er viktig i luksusbransjen, er det enda viktigere å være autentisk, noe som betyr at det fortsatt er mulig å lage en flott video med et lavere budsjett.

Det viktigste er at videoen gir merverdi og er interessant å se på. Hvordan kan du oppnå dette? Ved å komme tettere på publikum og spørre dem hva de virkelig ønsker å høre på eller lære om, slik at videoen din inneholder det de virkelig vil ha. Lengre videoer ser også ut til å rangere bedre til tross for at de krever mer oppmerksomhet fra publikum, ettersom YouTube-brukerne vanligvis søker etter innhold i lengre format.

  1. YouTube følger også nøye med på videokommentarer og "upvotes", som viser at folk engasjerer seg i videoen din. Den beste måten å få disse på, i tillegg til å skape engasjerende innhold, er å be de som likte videoen om å interagere på slutten av videoen.
  1. Det samme gjelder når du ber folk om å abonnere etter at de har sett en video - det høres for enkelt ut til å fungere, men det er ofte alt som skal til, og det å få abonnenter etter at folk har sett videoen din, viser YouTube hvor verdifullt innholdet ditt er. 
  1. YouTube tar også hensyn til hvor mange som deler videoen din på sosiale medier, så husk å legge inn lenker til dette på slutten av videoen.
  1. Prosentandelen som klikker på videoen din, kalles klikkfrekvens, og jo høyere denne prosentandelen er, desto bedre rangerer videoen din. Den beste måten å øke klikkfrekvensen på er å lage engasjerende miniatyrbilder og titler. Ta dette eksemplet fra Chanel Beauty som veiledning, der miniatyrbildet viser et perfekt øyeblikksbilde av videoen med en ren, lys bakgrunn, mens tittelen forklarer videoen i sin helhet og eksperimenterer med ulike versaler for å fange blikket. 

BONUSTIPS: Vil du at folk skal fortsette å se på innholdet ditt også etter at videoen er ferdig? Legg til en avslutningsskjerm på slutten av videoen, med forslag til hvilke av videoene dine publikum kanskje vil se neste gang. På denne måten kan du lede brukerne dit du vil ha dem og holde dem engasjert i innholdet ditt litt lenger. 

Så der har du det - en perfekt optimalisert YouTube-video for luksusmerker som er klar til å rangere høyt i SERP-ene. Arbeidet ditt er selvsagt ikke over - du må fortsatt huske å markedsføre videoen for å få mest mulig ut av den - men nå er du klar til å vise videoen din til hele verden. 

Vil du vite mer om hvordan du optimaliserer YouTube-videoer for SEO? Ta kontakt med oss med luksusmarkedsføringsteamet vårt i dag. 

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her