Ikon for nettsted Relevance Digital

Skap oppslukende digitalt innhold for å engasjere målgruppene dine

Skap oppslukende digitalt innhold for å engasjere publikum ved hjelp av relevans

I dag er det ikke lenger nok å laste opp et bilde eller en artikkel i håp om å engasjere publikum, du må gå langt utover det vanlige for å skape oppmerksomhet, tillit og vekst for bedriften din. 

Heldigvis lever vi i en tid der det er mer mulig enn noensinne å skape den typen sprø og fantasifulle digitale opplevelser som forbrukerne liker. Hver eneste sosiale medier-plattform har sine egne unike innholdsalternativer som du kan utnytte, fra 360- og 3D-bilder på Facebook, øyeblikkssamlinger på Twitter og tilpassede filtre på Instagram. Den kontinuerlige utviklingen av virtuell og utvidet virkelighet har også gjort begge disse spennende teknologiene mer tilgjengelige og brukervennlige.

Så la oss dykke ned i materien. Hva er de ulike typene oppslukende innhold, og hvordan kan du bruke dem til bedriftens fordel?

 

Fra bannere til virtuelle omvisninger - noen av våre favorittopplevelser

Bannerannonser

Den enkle bannerannonsen blir ofte neglisjert og overlatt til seg selv. Når det er sagt, kan den være så mye mer! Annonseserveren, IVOhar noen fantastiske eksempler på oppslukende bannerannonser, og vår favoritt er dette utvidbar Audi-annonse. Det første klikket gir seeren mulighet til å velge den modellen han eller hun ønsker seg, før man kommer til en fullstendig utvidelse som viser mange av bilens ulike egenskaper, og når man klikker på den, kobles seeren til merkets nettsted. 

Googles rich media-galleri er også et flott sted å sjekke ut spennende bannere - og denne Lanseringsbanner for Aviator 2020 gjør en lignende jobb som Audi-annonsen, men på mye mindre plass.

Du tenker kanskje at disse sofistikerte bannerne er vel og bra, men er de egentlig bra? Forbedrer de CTR (klikkfrekvensen)? Relevance har heldigvis erfart at implementering av slike oppslukende bannerannonser kan øke klikktallene betraktelig. Vi har planlagt og gjennomført en kundekampanje med denne typen reklametekster, og klikkfrekvensen med interaktive bannere var nesten dobbelt så høy som med enkle animasjoner eller statiske annonser. Så neste gang bør du vurdere hvordan du kan lage bannere med litt mer spenning (publikum - og salgsteamet - vil takke deg!).

 

Øyeblikkelige opplevelser (Facebook)

Noen digitale opplevelser kan være vanskelige å få til på merkevarens nettside. Heldigvis kan sosiale medier som Facebook hjelpe deg med å skape slike spennende visuelle opplevelser, og er dermed en perfekt plattform for å eksperimentere uten å måtte lage en skreddersydd miniside.

Facebooks Instant Experiences er mobiloptimaliserte "lerreter" som åpnes i fullskjerm umiddelbart i en hvilken som helst Facebook-app. De skaper en sømløs overgang mellom brukerens feed og budskapet ditt, og gir deg mulighet til å være kreativ i arbeidet med å tiltrekke deg nye kunder. 

Som Facebook demonstrerer på sin egen side som forklarer dette kreative formatet, er det Eksempel på Jeep Grand Cherokee er et spennende alternativ som viser to halvdeler av samme modell på ett og samme sted. Bruken av videoinnhold bidrar også til å vise frem noen av modellens fremste egenskaper på en fristende måte.

En av de nye funksjonene i Instant Experience er "tilt to pan"-komponenten. Vi synes dette er et supermorsomt element i en god Instant Experience, og det egner seg best til superbrede bilder eller panoramabilder. Tilt-til-pan fungerer bare på Facebook (beklager Instagram!), men som et alternativ kan du bruke en karusell.

Dette eksemplet for "Burger i boksen for Jack in the Box gjør tilt-to-pan veldig bra (Facebook-annonsekonto kreves for å se).

 

360 og virtuell virkelighet (VR)

Etter at mange arrangementer ble avlyst på grunn av covid-19-krisen, kan 360-graders bilder av produktene dine være en oppslukende måte å få publikum i kontakt med eiendommer, biler, yachter og til og med jetfly på. Selv om en virtuell omvisning ikke er helt det samme som å være på stedet i virkeligheten, kan den gjøre en stor forskjell når det gjelder å få folk til å forestille seg et produkt.

360-videoer kan oppleves uten VR-teknologi, men hvis du har riktig maskinvare (som Oculus Rift), blir innholdet virkelig noe helt annet. Med riktig programvare kan du også legge til "hotspots" i de virtuelle omvisningene dine (i likhet med bannerne vi så på tidligere), som kan gi mer kontekstuell informasjon, videoer om spesifikke funksjoner, lenke deg videre til andre virtuelle utsiktspunkter eller til og med sende deg videre til en annen 360-video. Hvis du for eksempel er et bilmerke, kan du kombinere alle disse funksjonene for å skape et virtuelt utstillingslokale der man kan se utvalget ditt og klikke seg videre til bestemte modeller for å lære mer om de viktigste funksjonene. Vi har sett at dette er mye brukt i yachtbransjen for å gi virtuelle omvisninger.

Du kan legge ut 360-graders innhold i sosiale medier, og disse har en tendens til å engasjere brukerne svært godt. Vi har produsert flere 360-bilder for et luksusbilmerke i verdensklasse, og dette er noe av det mest engasjerte og delte innholdet på Facebook.

Hvis du bruker en sosial kanal der det ikke er mulig å legge ut 360-bilder, som for eksempel Instagram, kan du likevel bruke native 360-innhold ved å klippe en kort video der du panorerer rundt i 360-bildet, eller laste opp flere bilder i en karusell. Elbilmerket Polestar gjør dette veldig bra på denne videoen. interiør 360 av Polestar 2.

Denne interaktive 360-turen til University of Sydney er en spennende rundtur på universitetsområdet og i nærområdet, og viser en virkelig kreativ bruk av 360-innhold: http://tour.sydney.edu.au/

 

Utvidet virkelighet (AR)

I tråd med ideen om å bruke 360-innhold når kundene ikke kan komme til deg, hvorfor ikke ta med produktene dine rett til kundene med denne spennende ideen. 

Mens 360-bilder lar kunden fordype seg i produktet ditt, lar AR kunden fordype seg i produktet i sitt eget rom for å se om det passer for dem personlig. 

Augmented reality har blitt brukt utrolig godt av Ikea, og ble virkelig gjort kjent for alle med det svært vellykkede Pokemon Go-spillet. Ikea og andre interiørmerker bruker AR til å svare på det svært vanlige spørsmålet "vil dette fungere i mitt hjem?". Men det er ikke bare interiørmerker som kan gjøre dette: Bentley har også tatt i bruk dette med stor effekt med sine Flying Spur-appen som gjør at du kan se bilen (og til og med kjøre den!) hjemmefra (eller i garasjen!).

Et alternativt bruksområde kunne være hvis du var kunsthandler. Forretningen kan bruke AR-funksjoner til å vise kundene hvordan verkene kan se ut i rommet deres, eller kanskje hvordan innrammingsalternativene kan fungere sammen med visse verk.

Med så mye ny teknologi og så mange spennende mediemuligheter er det ingen unnskyldning for ikke å benytte seg av dem - i hvert fall hvis du ønsker at merkevaren din skal være aktuell og fortsette å begeistre nye og gamle kunder. Ta kontakt med Relevance i dag for å få vite mer om vår erfaring med det immersive, og se hvilke kreative løsninger vi kan foreslå for å ta din digitale tilstedeværelse til neste nivå.

Avslutt mobilversjonen