shanghai

SinaWeibo - det mest populære sosiale mediet i Kina

shanghaiSina Internationals daglige leder har sagt: "Hvis du vil inn i Kina med sosial markedsføring, er Weibo det eneste verktøyet." SinaWeibo har 56 millioner daglige aktive brukere i Kina. SinaWeibo har over 130 000 bedriftskontoer, og 56% av brukerne følger minst én konto. SinaWeibo tilbyr det sofistikerte innholdet til et sosialt nettverk som Facebook, med engasjementet og interaksjonsnivået til en ren mikrobloggtjeneste som Twitter.

"Hvis du vil inn i Kina med sosial markedsføring og kringkasting, er Weibo det eneste verktøyet."

Relevance Web Marketing vet hvor viktig sosiale medier i Kina blir for merkevaren din. Her presenterer vi de to kontosystemene til SinaWeibo - den personlige kontoen og bedriftsutgaven.

weibo

Den personlige kontoen (til venstre: StTropezHouse) vs. bedriftsutgaven (til høyre: Ritz-Carlton).

Den personlige kontoen

  • Verifiserte kontoer

Verifiserte Weibo-kontoer ligner på Twitters. Det finnes et "verifisert"-merke som gjør det mulig for publikum å gjenkjenne en konto der brukeren har en viss popularitet eller et visst omdømme. Den verifiserte kontoen gir eksponering for nye brukere i samme bransje eller yrke. Systemet promoterer tilfeldig verifiserte brukere på SinaWeibos forside.

  • VIP-medlemskontoer

VIP-medlemskontoen koster 10RMB (1,25€) i måneden eller 108RMB (13,5€) i året. VIP-medlemmene nyter godt av privilegiene ved at statusen deres fremheves, ekstra funksjoner, mobil- og sikkerhetsfunksjoner.

  • "Daren" (ekspert) regnskap

"Daren"-kontoene krever registrering av ekte identitet. Brukere av "Daren"-kontoer er vanligvis unge mennesker som er svært aktive på SinaWeibo. Med "Daren"-merket kan de delta i mange aktiviteter både online og offline.

Enterprise-utgaven

Bedriftsutgaven er en personlig Weibo-oppgradering for bedriftskontoer. Med en flerfunksjonsside og et administrasjonsdashboard gir den flere funksjoner. De mest bemerkelsesverdige endringene inkluderer personlig sidevisning, dataanalyse og flere sosiale CRM-elementer (Customer Relationship Management).

  • Personlig tilpasset sidevisning

Brukerne kan justere bakgrunnen og dele bilder og videoer øverst på siden for å fremme merkevarens image. Det spiller en viktig rolle i de aller første sekundene av kontakten mellom merkevaren og de som ser på siden.

  • Analyse av data

Bedriftsutgaven inneholder et administrasjonsdashboard basert på den personlige kontoen. Elementene på dashbordet omfatter vifter, overvåking av søkeord, trendanalyse, sidevisninger og klikk på innebygde korte lenker. Med disse verktøyene kan varemerker bedre vurdere kvaliteten på interaksjonene og måle trafikken til eksterne nettsteder som genereres av lenker på siden.

  • CRM-funksjoner for annonsører

CRM gjør det mulig for merkevarer å spore salg gjennom plattformen for bedriftsløsninger. For eksempel gjør "Weibo fans subscription service" det mulig for merkevarer å betjene kundene sine i stor skala. "Promoted Headline" promoterer en spesifikk feed til følgerne for å få dem til å legge merke til innleggene deres. I tillegg gir bedriftsversjonen markedsførere mulighet til å lansere ulike salgsfremmende arrangementer, spesialtilbud og administrere en rekke kampanjer via plattformen.

Kinesiske Weibo-brukere er mest interessert i nye produkter, salgskampanjer og deling av brukererfaringer. Akseptnivået for salgs- og markedsføringsrelaterte meldinger er ganske høyt. Nå er Weibo et effektivt markedsføring på nettet verktøy i Kina.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her