SEO-enheter for digital markedsføring

Før var det slik at innholdet var kongen. I dag er det hele kongeriket. For mange år siden, da internett ble til, fylte tradisjonelle SEO-aktører innholdet med nøkkelord og nesten ingenting annet for å markedsføre innholdet sitt på nettet. Søkeord har lenge vært ryggraden i SEO, fordi søkemotorenes algoritmer og crawlere trengte klare og konsise instruksjoner for å levere relevante resultater. Og i nettets barndom var den eneste måten å fortelle algoritmen at innholdet handlet om enheter, å fylle ordet "enhet" i hvert eneste "enhetslignende" hull i enhetsartikkelen.

SEO har utviklet seg betydelig med årene, og derfor er algoritmene smartere og raskere enn noensinne. Google har alltid holdt fast ved at kvalitetsinnhold er viktigere enn andre rangeringsfaktorer, inkludert fylling av søkeord. I stedet for å stappe søkeordet ditt inn på hver eneste ledige plass i teksten, er Google og andre søkemotorer nå smarte nok til å kjenne til synonymer for søkeordene og hvordan de ser ut når de kombineres med prefikser eller adjektiver. 

Hvis folk bruker søkeordet ditt i et søk i en søkemotor, havner på nettstedet ditt og leser innholdet ditt uten å gå tilbake til søkemotoren, vet Google at innholdet ditt samsvarer med søkeintensjonen og vil sannsynligvis tilby siden din til lignende søk. Dette høres enkelt ut, men det digitale markedet flommer over av innhold og søkeord som alle samsvarer med det samme søket. Så for å forstå hvor enheter passer inn, må vi forstå hva Googles endelige mål er. 

Google lanserte sin Knowledge Graph i 2012, og uttalte at oppdraget er å organisere verdens informasjon og gjøre den universelt tilgjengelig og nyttig. Alle algoritmer, rapporter og oppdateringer har gjenspeilet dette, og nå kan vi endelig inkludere enheter i dette oppdraget. 

Dixon Jones, som startet et av Storbritannias første SEO-selskaper i 1999, er markedsdirektør for SEO-verktøyet Majestic. I det siste har han imidlertid flyttet fokuset til InLinks.net. InLinks-verktøyet analyserer innholdet ditt og gir deg de samme temaene som markedslederen. 

Hva er digital markedsføring SEO enheter?

Vi kan se på SEO-entiteter som store emneområder som inneholder mer spesifikke søkeord. Google definerer en entitet som noe spesifikt definerbart (et substantiv, et sted, en ting) som er unikt og skiller seg ut. 

Enheter vs. nøkkelord

Nøkkelord

Enkelt sagt er nøkkelord fraser som brukes i søk. De er ofte fokuspunkter i spørsmål som brukerne søker etter. Men siden algoritmene har utviklet seg betydelig, er de fleste av de gamle SEO-taktikkene for digital markedsføring ikke lenger levedyktige og er i beste fall uglesett. Nøkkelord kan være ting som Harry Potter, Galtvort og trollmenn.

Enheter 

Enheter er entydige, unike, definerte og avgrensbare. Entiteter kan også omfatte immaterielle ordgrupper som ideer, datoer, farger og steder. De kan også omfatte abstrakte ideer, personer, produkter og selskaper. De skal alltid kunne skilles fra andre entiteter og nøkkelord. Entiteter er et bredere tema der søkeordene befinner seg. For eksempel fantasifilmer, fiktive personer, fantasyromaner eller annet som kan ha en egen Wikipedia-side.

Faktorer som inngår i rangeringen av enheter:

  • Slektskap - hvis to enheter refereres til ofte nok sammen på nettet, gir de autoritative egenskapene ett enkelt resultat. 

Både "president" og "Obama" viser resultatet "president of the United States".

  • Notabilitet - jo mer verdifull en enhet er, jo lavere verdi kategorien den konkurrerer i har, jo høyere notabilitet. 

Hvis nettstedet ditt er et av de få der ute som leverer kvalitetsinnhold om "Obama", er sjansen stor for at du dukker opp på resultatsiden for søket; en stor fisk i en liten dam er mer verdt enn den samme fisken i havet.

  • Bidrag - dette bestemmes av eksterne signaler som lenker og anmeldelser og er et mål på en enhets bidrag til et emne.

Nevner du "Obama" én eller to ganger i innholdet ditt, eller gir du nok informasjon i ulike tekster på nettstedet ditt til at Google ser på deg som et gyldig og verdifullt bidrag til denne enheten?

  • Pris - et mål på de ulike relevante prisene en enhet har mottatt. Det er typen premie som bestemmer vekten, og jo større premie, desto høyere verdi tillegges enheten.

En Nobelpris, en Oscar eller en U.S. Search Award er alle priser som en enhet kan motta.

Hvordan har enheter endret SEO? 

Entitetsbasert SEO er nyttig for brukerne, men kan gjøre ting litt mer komplisert for innholdsskapere. Tre måter entiteter har gjort en forskjell i digital SEO-markedsføring: 

  1. Bedre mobilfunksjoner (mobile first-indeksering) 
  2. Forbedringer i oversettelsen (enheter kan finnes uavhengig av homonymer, synonymer eller bruk av fremmedspråk)
  3. Rich snippets (rich snippets som inkluderer kundevurderinger og bilder, kan utkonkurrere selv de beste søkeresultatene). 

Hva betyr det å ha en levedyktig enhet? 

For at en entitet skal være legitim, må den være koblet til Googles Knowledge Graph. Knowledge Graph bruker i sin tur Wikipedia som referansekilde. Alt som har en spesifikk Wikipedia-side dedikert til seg, er derfor mest sannsynlig en levedyktig enhet. 

Hvordan kan enheter og nøkkelord fungere sammen? 

Du må gi søkeordene kontekst for å definere en enhet. Når du skriver overbevisende innhold med nøkkelord og gir disse nøkkelordene en kontekst, vil det bidra til å definere og koble de spesifikke nøkkelordene til relevante enheter. Kontekstualiserte søkeord hjelper søkemotorene med å koble nettstedet ditt til relevante enheter, noe som øker sjansene for at nettstedet ditt rangeres for et relevant søk. Kort sagt, det skaper mer konkret oppdagbarhet. 

Ved å sørge for at virksomheten og varemerket ditt er en enhet i seg selv, kan du inkludere flere søkeord som tidligere ikke ville vært tilgjengelige på nettstedet ditt. 

Dette er et eksempel på innhold med mange søkeord:

Hos Relevance digital marketing gjør vi vårt beste for å markedsføre nettstedet ditt digitalt. Vi har SEO-spesialister som er opplært i digitale markedsføringsstrategier som vil hjelpe deg og din bedrift med å rangere høyere i søkemotorene. Digital markedsføring er ikke hva det pleide å være, men med Relevance kan du være sikker på at målene dine for digital markedsføring blir nådd.

Dette er imidlertid et eksempel på en tekst med relevante nøkkelord som er kontekstualisert.

Relevances team av SEO-spesialister hjelper luksusvaremerker med å rangere på nøye utvalgte søkeord ved hjelp av best practice SEO-teknikker, inkludert feilfritt optimalisert innhold som treffer varemerkets målgruppe. Kontakt oss for å lære mer om våre digital markedsføring SEO tjenester. 

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her