Planlegging-Nettsted-Flytting

Rumbles guide til vellykket migrering av nettsteder: Sjekklisten for SEO

Det er mange grunner til at bedrifter og privatpersoner bestemmer seg for å migrere nettsteder, men det er som regel en krevende oppgave. Nettstedseiere er bekymret for konsekvensene av potensielt tap av trafikk, eller til og med tap av inntekter.

På et mer umiddelbart nivå risikerer de å miste mye av den opparbeidede SEO-kraften de har jobbet så hardt for å få på plass, og de kan oppleve at de topprangerte resultatsidene for søkemotorer (SERP) forsvinner. Det finnes imidlertid visse beste praksis-prosesser du kan bruke for å unngå vanlige fallgruver og gjøre migreringen av nettstedet ditt til en suksesshistorie.

En grundig plan for migrering av nettstedet og en omfattende SEO-strategi er nøkkelen til å redusere den negative innvirkningen på din organiske SERP-tilstedeværelse. Du kan faktisk bruke migrering av nettsteder til å forbedre rangeringene dine og gi nettstedet ditt en overhaling på alle nivåer. Med litt strategisk planlegging vil du ikke bare gjenvinne all tapt trafikk, men også se at rangeringen din forbedres over tid.

Typer migrering av nettsteder

Det finnes en rekke grunner til å endre nettstedet ditt eller flytte til et nytt domene. Noen av dem er

  • Sammenslåing av to domener som eies av samme varemerke
  • Endre domenenavn
  • Sammenslåing av flere domener
  • Flytting til et nytt toppdomene (TLD)
  • Et nytt design

Migrering av nettsteder-SEO

Å slå sammen to domener (f.eks. to av selskapene dine, innlemme en mindre avlegger i et større varemerke, flytte en bedriftsblogg til hovednettstedet osv.) kan føre til en langsiktig økning i rangering og trafikk.

De som besøker nettstedet ditt, får tilgang til innholdet de leter etter på et sentralt sted. På samme måte kan en migrering av et nettsted av de andre grunnene som er beskrevet ovenfor, også gjøre det enklere å finne nettstedet ditt. Merk at kravene og kompleksiteten varierer fra migreringsscenario til migreringsscenario.

Hvis et varemerke kjøper en konkurrent, kan migrering av nettstedet føre til økt autoritet, rangering og trafikk.

Noen ganger kan det imidlertid være lurt å ikke slå sammen de to nettstedene, spesielt hvis det nye nettstedet er det sterkeste domenet.

Før du migrerer, må du ta hensyn til tre hovedpunkter: autoritet, merkevarebygging og innhold.

For å finne de mest autoritativ av dem du ønsker å slå sammen, og sammenlign domenene for å sammenligne antall sider, koblede rotdomener og rangeringsnøkkelord. Behold det sterkeste domenet og omdiriger det svakeste, da det vil føre til svært lite forstyrrelser og sannsynligvis vil forbedre rangeringen. Analytics-data vil hjelpe deg med å finne det sterkeste domenet når det gjelder konverteringer og organisk trafikk.

Merkevarebygging er en viktig faktor å ta hensyn til når det gjelder omdirigeringer: Ønsker du at nye nettsteder skal ta i bruk nettstedets merkevare? Noen selskaper velger å innføre en overgangsperiode, slik at de besøkende får beskjed om oppkjøpet inntil en omdirigering er implementert.

Innhold er avgjørende for nettstedet ditt, så du må bestemme deg for om du skal migrere det du allerede har. Det kan være lurt å rydde opp og fjerne innhold som er utdatert eller svakere. Er innholdet kompatibelt med det nye nettstedet? Kommer for eksempel det skriftlige innholdet til å passe inn i det nye nettstedets Vlog-stil? Må du omarbeide enkelte deler og opprette nye sider?

 

Etablere mål og en migreringsplan

Før du starter migreringen, må du fastsette målene dine og hvordan de kan nås innenfor tidsrammen og de tilgjengelige ressursene.

Målene kan være alt fra å minimere trafikktapet til å opprettholde SERP-rangeringen, eller til og med en kombinasjon av flere kompatible mål. Denne fasen er grunnlaget for hele migreringen av nettstedet, så det er viktig å bruke tid og krefter på den for å unngå å få problemer senere. Hvis et nettsted ikke håndteres riktig, kan skaden være nesten uopprettelig.

Planen bør dokumenteres, godkjennes av strategi-, SEO- og utviklingsteamet og signeres før migreringen av nettstedet starter.

Når du har en plan på plass, følger du disse sjekklistene for migrering av nettsteder, som er delt inn i seksjoner før, under og etter migreringen.

Planlegging-Nettsted-Flytting

 

Sjekkliste for SEO før migrering

1. Gjennomsøk nettstedene

Bruk crawler-programvare som Skrikende frosk for å identifisere en rekke SEO-faktorer, inkludert eksisterende nettadresser, tittelkoder, metadata (lengde og nåværende optimalisering), eksisterende sidefeil og problemer med gjennomsøking av nettstedet.

Lagre disse dataene for å sammenligne med nettstedet etter migreringen og identifisere eventuelle avvik (f.eks. manglende nettadresser osv.).

2. Tilordne nye nettadresser

URL-mapping-prosessen er den viktigste fasen - å unngå den eller implementere den feil er den vanligste årsaken til synlighets- og ytelsesfall etter en migrering.

Autoritative sider på det gamle nettstedet vil overføre sin etablerte styrke og autoritet til de nye sidene, men bare hvis de gamle nettadressene er tilordnet de nye nettadressene og 301-omdirigeringene er korrekt implementert. Hvis du ikke konfigurerer viderekoblinger på disse nettadressene, vil det føre til ødelagte lenker og svekke kvalitetspoengene dine.

Overvåk omadresseringen av alle unike, nyttige eller autoritative sider til lignende sider på den nye plattformen, og identifiser sider som skal opprettes hvis du har innhold uten matchende URL. Opprett et detaljert kartleggingsdokument.

3. Referansedata

Det nåværende nettstedets rangering bør måles for å måle fremgangen gjennom hele migreringen. Inkluder en rekke viktige beregninger, fra indekserte sider til organiske konverteringer.

Bruk som et minimum flere hundre søkeord, og planlegg migreringen i en historisk sett svakere periode.

4. Lag en tilpasset 404-side

404-siden bør ha en lenke til en eksisterende målside (ikke hjemmesiden) for å holde folk på nettstedet. 404-sider bør eksporteres og omdirigeres siden de ofte har kvalitetslenker som peker til dem, men det kan være vanskelig å finne ut hvor sidene skal omdirigeres. Noen ganger kan man gjette seg frem til dette ved å se etter nøkkelord i nettadressen.

5. Registrer Google Search Console

Husk å registrere og konfigurere det nye domenet i Google Search Console (tidligere Webmaster Tools) med både HTTPS- og HTTP-versjoner (Hyper Text Transfer Protocol Secure).

6. Sett opp en ny robots.txt-fil

Den nye robots.txt-filen bør inneholde områder som Googlebot kan og ikke kan gjennomsøke når migreringen finner sted, men den kan erstattes når nettstedet lanseres. Hvis sikker autentisering brukes i stedet og robots.txt-filen er korrekt på staging, kan den overføres direkte til live-miljøet.

Sjekkliste for migrering av nettsteder

 

Sjekkliste under migrering

1. Legg til sporingskoder i migreringsplanen

Installer Google Analytics og annen sporingsprogramvare på alle nettadresser og viderekoblede nettadresser for å samle inn og oppbevare data for fremtidige målinger.

2. Kommenter lansering i rapporteringsplattformen

Dette gir en kontekst for benchmarking i analyseprogrammer.

3. Oppdater interne lenker

Omdiriger alle brukere og roboter som besøker den gamle innholdslokasjonen til den nye innholdslokasjonen ved hjelp av 301-omdirigeringer eller canonicals. Koble sammen plasseringene ved å sørge for at alle gamle nettadresser peker til den nye nettadressen som inneholder lignende innhold.

4. Test URL-omdirigeringer

Sørg for at hver nettadresse kobles til den nye nettadressen basert på kartet du opprettet, og indeksér alle viderekoblingene. Utfør et oppslag på nettstedet (site:www.yoursite.com) for å sikre at viderekoblingene er riktig indeksert.

5. Sjekk XML-sitemappene dine

Noen ganger finner syntaksen for nettstedskartet ingen feil når det kontrolleres av et tredjepartsnettsted, men når du tester nettstedskartet i Google Search Console, viser det en feil. Dette gjelder spesielt for spesialkart som Google News-nettstedskart, så ikke gjør noen antagelser, og test før du sender dem inn.

Fjern de gamle nettstedskortene som er igjen fra det gamle nettstedet, og send inn et nettstedskart som inneholder alle gamle nettadresser (navngi det /sitemap-old.xml). Følg opp med å sende inn et nytt nettstedskart som inneholder en liste over nye nettadresser (på standard /sitemap.xml).

Avslutt ved å gå til Hent som Googlebot og sende inn nettstedet ditt for indeksering. Det vil få Google til å gjennomsøke hele nettstedet for å se om Googlebot har tilgang til en side på nettstedet ditt, hvordan den gjengir siden og om noen sideressurser er blokkert for Googlebot.

6. Send inn den nye adressen din

Send inn en adresseendring for det migrerte nettstedet i Google Search Console. Dette varsler Google om de nye nettadressene for det eksisterende innholdet, slik at Google kan oppdatere indeksen for å gjenspeile det nye domenet for sidene dine.

Bruk adresseendring under "nettstedskonfigurasjon" i Googles verktøy for nettredaktører, men du trenger ikke å gjøre dette for et domene som ikke flyttes.

7. Velg det beste tidspunktet for lansering av nettstedet

Ideelt sett bør du velge en periode med lav sesongaktivitet når nettstedet skal settes i drift. Kanskje i en helg hvis du jobber mandag til fredag, men sørg for at utviklerne og det digitale markedsføringsteamet er tilgjengelige for å hjelpe deg med eventuelle problemer.

 

Sjekkliste for migrering etter lansering

1. Overvåke feil

Det første du bør gjøre etter lanseringen av det nye nettstedet, er å gå gjennom nettstedet for å se etter eventuelle feil som må rettes, for eksempel ødelagte lenker. Identifiser eventuelle problemer som må løses og muligheter for forbedringer.

Kontroller nettstedet på nytt ved å sjekke Google Search Console hver dag de første ukene nettstedet er i drift.

2. Sjekk rangeringen og indekserte sider

Etter migrering av nettsteder opplever mange nettsteder en nedgang i trafikken, særlig hvis viktige oppgaver som implementering av 301-omdirigeringer ikke er utført. Med Google Analytics kan du sjekke trafikkvolumet.

Hvis du har fulgt de foregående trinnene i denne veiledningen, har du allerede sjekket og benchmarket rangeringen din, så nå er det på tide å se om det har vært noen endringer i rangeringen siden nettstedet ble lansert.

Hvis antallet indekserte sider ikke øker, kan det være et problem med 301-omdirigeringene.

3. Utfør en revisjon av oppsettet av det nye nettstedet ditt.

Sjekk nettstedets arkitektur i tillegg til lenker og rangeringer. Dette omfatter blant annet

  • Tittelkoder, metabeskrivelser og H1-er - sørg for at de ikke mangler eller er dupliserte.
  • Eventuelle noindex/nofollow- og robots.txt-direktiver er fortsatt på plass.
  • Alt innhold er enkelt å navigere i, indeksert og originalt.
  • Strukturert markering (schema.org) er implementert
  • Nettstedet er raskt og mobilvennlig

4. Sørg for at alle inngående lenker er oppdatert

For å sikre at autoriteten til det migrerte domenet fortsetter på den nye plasseringen, bør du kontakte eksterne blogger og andre lenkeressurser for å informere dem om den nye lenkeplasseringen.

Prioriter de sidene du har identifisert som viktigst for SEO, og be om at eventuelle lenker oppdateres.

5. Avvis alle dårlige lenker

På dette stadiet etter migreringen har alle lenker (både gode og dårlige) også blitt migrert. Be om at skadelige lenker fjernes eller settes til no-follow, og alle lenker du ikke kan fjerne eller sette til no-follow, bør fjernes.

Hvis du nylig har sendt inn en disavow-fil til Google Search Console, bør du kontrollere at du har kombinert de to filene for å unngå å miste tidligere data. Når det gjelder disavow-filer, vil den nyeste filen overskrive den eldre versjonen.

Gjennomføring av migrering av nettsteder-SEO

Begynn godt og avslutt godt

Som med alt annet er det viktig å starte med et solid fundament for å unngå fremtidige fallgruver. Hvis du følger sjekklisten før migreringen, vil du oppleve hele prosessen som mer overkommelig.

Forbered deg på å miste noe trafikk og rangeringer, men hvis du har implementert sjekklisten i alle tre fasene, vil du sannsynligvis se forbedringer i løpet av den første måneden eller to etter at det nye nettstedet ble satt i drift.

En migrering av et nettsted kan være svært risikabelt og komplisert for dem som ikke har god kjennskap til SEO. Hvis nettstedet ditt er svært avhengig av organisk trafikk og du er usikker på hvordan du skal håndtere migreringen, anbefaler vi at du får hjelp av en SEO-ekspert. SEO-profesjonell. De hjelper deg med å planlegge hele prosessen, forutse eventuelle problemer og unngå potensielle feil.

Hvis du vil ha hjelp med migrering av nettsteder fra et ekspertteam, kan du kontakte kontakt Relevans for mer informasjon.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her