Rumble Romagnolis beste praksis for SEO for 2017

Jeg var i 20-årene da Google ble lansert. Jeg var en ung gründer desperat for å få noen form for innflytelse til katapult vår reisestartup over de store turoperatørene. Google kom på et perfekt tidspunkt for oss. Vennene våre var på vei ut fra en programmeringsutdannelse (Cheers H) og satte oss på sporet av hvordan et lite selskap får umiddelbar synlighet og foran en digitalt naiv verden.

Å komme til topps på Google på den tiden var ganske enkelt - Ingen drev med søkemotoroptimalisering (SEO), og vi var. Legg adressen din inn i et par kataloger, endre metadataene dine, og du overgikk de store gutta.

Nesten 20 år senere, og jeg har fulgt nøye med, har Google blitt et fantastisk og intelligent beist. Søkemotoroptimalisering (SEO) er i konstant utvikling, og digitale forretningskonsulenter som meg selv må være på tå hev. For å komme videre i denne ny SEO-verden er å kontinuerlig evaluere, forske og utføre tester slik at du kan se hva som fungerer i forhold til din bransje og målgruppe, og deretter Handle raskt før konkurrentene overtar. Det er mer enn bare gjetning, det er analyse basert på casestudier, og et sett med usynlige regler, a digital rettsvitenskap. Jeg var utdannet jurist og hadde erfaring med å tyde prejudikater.

Beste SEO 2017 - Ideer, taktikker, strategier og kampanjer.
Beste SEO 2017 - Ideer, taktikker, strategier og kampanjer for 2017.

Takk til alle våre trofaste kunder, er jeg, som SEO-ansvarlig i Relevanshar en stor gruppe casestudier som jeg kan teste, analysere, rapportere og gi råd om, med våre SEO-team. Vi liker å dele, så her kan vi presentere De viktigste SEO-verktøyene og -strategiene nødvendig for en vinnende SEO-kampanje i 2017. Den er selvsagt i kontinuerlig endring, men det er slik vi mener den er i dag. Gi oss beskjed om hva du synes i kommentarfeltet nedenfor.

Innhold: Gjør innholdet ditt fenomenalt, målrettet og relevant

    • Lag virkelig nyttig innhold
    • Godt dokumentert og handlingsrettet
    • Vær oppmerksom på design og formatering
    • Legg til flott grafikk og interaktiv design
    • Fantastisk innhold vil føre til tilbakekoblinger og delinger, noe som er bra for SEO.

I 2017 må bedriftene virkelig forbedre innholdet sitt ved å skape virkelig nyttig og underholdende innhold. Sørg for at veiledningen er godt underbygget og handlingsrettet. Den design og formatering av innhold er blitt like viktig som tidligere. som informasjonen den inneholder. Ved å legge til flott grafikk og en mer interaktiv designvil du engasjere folk, og dermed generere flere tilbakekoblinger og høyere delingstall på sosiale medier. Hos Relevance har vi et internt designteam som kan hjelpe oss med de designbitene som virkelig utgjør en forskjell.

Har innholdet ditt et formål?

    • Kjenn målgruppen din
    • Svar på spørsmål
    • Undersøk hvilket annet innhold som fungerer
    • Gå gjennom gammelt innhold/relevance og oppdater det
    • Google elsker ferskt innhold - sørg for at du jobber med det

Skreddersy innholdet til tjene markedsføringsformålene dine. Se etter artikler og innlegg på Google som allerede er høyt rangerte og svare på de samme spørsmålene som de gjør, gjør bare innholdet ditt enda bedre. Innlegg som viser seg å være populære på sosiale medier og tiltrekker seg tilbakekoblinger. er et godt eksempel på hvilken retning du bør gå i med innholdet ditt. Ikke glem å gå tilbake til gammelt innhold for å oppdatere det siden Google elsker oppdatert innhold med nye data.

Er innholdet ditt relevant?

    • Autoritet måles i henhold til opplevd kvalitet
    • Tematisk dybde er viktig - bor deg nedover og nedover og nedover.
    • Jo mer spesifikt innholdet er, desto større er nettrafikken.

Noen myndigheter sier tematisk dybde er viktigere enn antall opparbeidede tilbakekoblinger og Google belønner først og fremst aktuell relevance. Den jo mer spesifikt innholdet er, desto høyere er nettrafikken. Det er til og med i ferd med å overgå innhold i lang form når det gjelder organisk vekst, så lenge innholdet er relevant og publisere oftere.

SEO på siden: Søkeord - forstå latent semantisk indeksering (LSI)

    • Nøkkelord er fortsatt viktige
    • Men ikke overdriv bruken av nøkkelord - bland det litt.
    • Optimaliser for semantiske søkeord = synonymer
    • Sørg for at verket har en sammenheng
    • Bruk synonymer på nettsidene dine og i innholdet ditt - bland det litt rundt

Nøkkelord er fortsatt viktige, men vær forsiktig ikke å bruke for mye dem siden Google liker ikke alt den anser for å være spam. Søkeindeksering og -rangering er mye smartere enn tidligere, og Google bruker LSI til å gjennomsøke nettsiden din. for å finne de vanligste ordene. Disse ordene er identifisert som Nøkkelord, men LSI identifiserer også mønstre i relasjonene mellom termer og begreper som finnes i en ustrukturert tekstsamling. Bedrifter må være mer oppmerksomme på denne teknologiske siden av SEO og på hvordan søkemotorene blir mer "menneskelige" i sin vurdering av nettsteder. I år, optimalisering for semantisk språk og forstå konteksten til nøkkelord vil være viktigere enn optimalisere innholdet for selve søkeordene.

Markedsføring i søkemotorer (SEM): Influencer Marketing HOT for 2017

    • Skaff deg venner med en relevant følgerskare
    • Snakk med mediepåvirkere med høy autoritet
    • Gi dem innhold de vil like og dele
    • Få dem til å dele sidene og innholdet ditt hvis det er mulig.
    • Google synes dette er greit, så det blir ingen sanksjoner.
    • Knytt til en innflytelsesrik person i 2017

Influencer-markedsføring er fortsatt stort siden det er den enkleste måten å få trafikk på uten at det skjer ved et uhell å komme i konflikt med Googles sanksjoner. Ingenting slår en muntlig anbefalingspesielt fra en person med en stor tilhengerskare som virker iboende pålitelig. Influencer-markedsføring åpner en ny kanal der merkevarer kan komme i kontakt med forbrukerne på en mer direkte og organisk måte. Faktisk står personlige anbefalinger for 20-50% av alle kjøpsbeslutninger.. Dette kalles også "barnacle SEO", fordi du er å feste deg selv til noen eller noe innflytelsesrikt. Merkevareinnhold opprettet i samarbeid med mediepåvirkere med høy autoritet har vist seg å forføre en målgruppe og utnytte dem for dine egne SEO-formål. Du bør imidlertid kontinuerlig måle hvilke strategier som gir størst utbytte, slik at du kan forbedre strategien din.

Teknisk SEO: Det er viktig å være teknologisk oppdatert

nettstedskode tekniske seo-utviklere

    • Teknisk SEO er et viktig første skritt for nettstedet ditt.
    • Det kan være verdt å engasjere et profesjonelt SEO-selskap til dette.
    • Ikke prøv dette hjemme eller internt 🙁.
    • Søkemotorer analyserer nettstedets og sidestrukturen
    • Vær mobilvennlig
    • Ha et raskt nettsted - tilpasset CMS er vanligvis best
    • Slank ned ubrukte moduler (WordPress)
    • Bygg AMP-sider - 2017!!!!
    • Sørg for at nettstedet ditt er sikkert - HTTPS
    • Legg til sosial integrering overalt
    • Engasjer et godt teknisk SEO-selskap til å forhåndsplanlegge og hjelpe deg med å bygge nettstedet ditt, eller få dem til å revidere det du allerede har.

Den brukervennlighet og hastighet av din nettsted er ekstremt viktig. De fleste nettsteder bør være mobilvennlig og Google har gjentatte ganger advart bedrifter om at de vil straffe nettstedet ditt hvis det ikke er mobiloptimalisert. Det er faktisk slik, teknisk SEO på siden er viktigere enn noensinne nå siden søkemotorene analyserer nettstedet og sidestrukturen like mye som innholdet. Å ha en et teknologisk optimalisert nettsted bør være fundamentet som nettstedet ditt er bygget på.spesielt for nisjer med høy konkurranse.

RelevansVåre tekniske SEO-folk jobber hånd i hånd med nettstedutviklerne for å sikre at nettstedet har en logisk struktur, at søkeordene er planlagt og at koden er rask.

Det er også viktig at du Bruk et innholdsleveringsnettverk av høy kvalitet og sjekk hastigheten på nettstedet ditt. med GTmetrix. Akselererte mobilsider (AMP) kommer til å bli enorme i år og belønne AMP med mye SERP-innflytelse. Kryptering og sikkerhet er et hett tema i 2017, siden Google nylig har endret måten ikke-https-nettsteder håndteres på i Chrome - Google Chrome begynner å vise et sikkerhetsadvarsel hvis du ikke har HTTPS satt opp.

Sosiale medier: Bruk sosiale medier til å markedsføre innhold raskt og effektivt

dele med folk seo sosiale medier

    • Samfunnsbygging i sosiale medier kan øke innholdets rekkevidde
    • Få relevante influencere til å dele innholdet ditt
    • Bruk sosiale medier til å markedsføre det beste innholdet ditt
    • Dette bidrar til omtale, delinger og tilbakekoblinger.
    • Bruk sosiale medier for å oppnå gode SEO-resultater i 2017

Ved hjelp av verktøy som Buzzsumo kan du finne myndighetskontoer på sosiale medier i din bransje. Hvis du opprette en forbindelse med dem ved å Kommentar på deres innhold og utfyllende deres merkevarevil de være mer villige til å for å dele innholdet ditt på et senere tidspunkt. Kvalitet fremfor kvantitet er det viktigste med denne metoden for SEO-markedsføring. Hvis du retter deg mot de rette influencernekan du noen ganger få en naturlig kobling fra dem når de skriver om emnet ditt. Jo flere som leser arbeidet ditt, desto høyere blir SERP-rangeringene (Search Engine Positions).

Dette er ganske vanskelig og svært tidkrevende, så du kan alltids gjøre følgende annonsere innholdet ditt for å få den målrettede rekkevidden du trenger. Hos Relevance bruker vi, avhengig av kundens bransje, Twitter for å nå ut til journalister og mediepåvirkere med høy autoritet, og andre sosiale medier for B2C.

SEM: Ha en intelligent tilbakekoblingsstrategi

    • Tilbakekoblinger er nøkkelen
    • Markedsfør innholdet ditt på relevante blogger/publikasjoner med lenker tilbake til nettstedet ditt.
    • Ansett en god presseansvarlig eller et godt pressebyrå
    • Skape forbindelser med partnere
    • Sørg for at lenkene er relevante og gir deg trafikk
    • Tør jeg si det - legg til nettstedet ditt i relevante/ikke-spam-kataloger.
    • Lenke til leverandører og be dem om å lenke tilbake
    • Dyplenke til andre sider enn bare hjemmesiden
    • Hold ankerteksten naturlig
    • Ha en blanding av "follow"- og "no-follow"-lenker.
    • Kvalitet, ikke kvantitet
    • Tilbakekoblinger er fortsatt en stor del av Googles algo - vær proaktiv

Tilbakekoblinger er kjernen av Googles algoritme. Ethvert selskap/nettsted som gjør det bra i SERP-ene, vil ha et godt utvalg av kvalitet relevant tilbakekoblinger som sende henvisningstrafikk til nettstedet der de bruker kvalitetstid på nettstedet som de synes er relevante for dem. Ankertekst er viktigPrøv å blande det så godt du kan, og opprettholde en naturlig balanse. Jeg har ingen problemer med en follow- eller no-follow-lenke eller bare en omtale - all digital PR i 2017 er god SEO i min bok. Kvalitet, ikke kvantitet selv om.

Google Ads Bedriftsoppføring og organisk søk 2017

Annonser på Google i 2017: Få annonsering nå eller tap

    • Alle nye bedrifter må annonsere for å få umiddelbar effekt av kampanjene sine.
    • For å få topplasseringer i SERP må du annonsere på Google.
    • Synlighet i organiske, betalte og lokale søk fører til høyere konverteringsrater.
    • SEO er ikke dødt, men det er Adwords heller ikke.
    • Bruk Google Adwords i alle SEO-kampanjer

Synliggjøring av virksomheten din via SEO er et viktig forretningsmål i de fleste tilfeller. Det er en langsiktig strategi, men kan gi deg mye relevant trafikk, som vanligvis har en høy konverteringsfrekvens. Google gjør det imidlertid vanskeligere for SEO-rangeringer å vises over folden (det du ser på datamaskinen/telefonen din uten å scrolle) - de fire øverste oppføringene er annonser, og så kommer vanligvis Google Local Listings - deretter kommer SEO-resultatene. Heldigvis for oss SEO-folk bruker folk faktisk Google til research - de trykker ikke bare på den første oppføringen og kjøper.

Men hvis du ønsker å øke salget eller få umiddelbar gjennomslagskraft, du må annonsere samtidig som du jobber med SEO-kampanjen din. og det anbefales å sørge for at de to kampanjene kjøres side om side.

For alle helt nye bedrifter, må du definitivt annonsere, ettersom de fleste SEO-kampanjer først starter trer i kraft etter 3 måneder, og det kan til og med ta opptil to år før den slår inn for de mest konkurranseutsatte søkeordene.

Relevans finner vi konverteringsfrekvensen øker hvis du er i sterke posisjoner for Google Ads, lokale oppføringer og Organisk søk.

PR: Engasjer deg i lokalsamfunnet

fellesskap for seo

    • Offline er det nye online 😉.
    • Tilby opplæring
    • Gjennomføre et arrangement
    • Bli aktiv i lokalsamfunnet
    • Støtt en veldedig organisasjon, et godt formål eller lokalsamfunnet for å oppnå langsiktige fordeler.

Noen ganger kan en offline personlig engasjement i lokalsamfunnet ditt, enten det er lokalt eller bransjebasert, kan arbeide gjør underverker for omdømmet ditt på nettet. I stedet for å sprenge budsjettet på lenkebygging, kan du støtte en sak som ligger nær din bransje, tilby gratis opplæring eller arrangere et arrangement. Virksomheten får mange gode lenker og omtaler via lokale medier, sosiale medier og pressemeldinger.

SEO: Forbedre de interne lenkene dine

    • Øk antall kontekstuelle interne lenker
    • Forbedre sidens autoritet
    • Tilsett brødsmuler
    • Hjelpe brukeren med å navigere rundt på nettstedet
    • Bruk ankertekstoptimalisering
    • Senk avvisningsraten
    • Bruk en optimalisert strategi for intern lenking

Interne lenker er den perfekte, gratis måten å forbedre nettstedets autoritet og redusere avvisningsraten av trekke de besøkende dypere inn på nettstedet ditt. Ved å lenke til dine egne nettsider, får du full kontroll over ankerteksten din og du kan velge gamle sider med god autoritet som du kan lenke fra.

SEO - Fokus på brukeropplevelse, UX og navigasjon

    • Lave avvisningsrater
    • Høye sidebesøk
    • Høy tid brukt på siden
    • Blendende navigasjon
    • Google vil belønne deg hvis brukerne dine er fornøyde - Vær god på UX i 2017

Dette bør ligge i forkant av all SEO-praksis, fra innhold til teknisk SEO. Hvis den besøkende ikke har en en god opplevelse på siden din, vil de hoppe av og vil ikke komme, og dette i sin tur, påvirker søkemotorens ytelse. Det samme gjelder for innhold, uansett hvor velskrevet en tekst er eller hvor flott en infografikk er, hvis den ikke svarer på de besøkendes spørsmål eller holder dem engasjert, vil rangeringen din synke.

Kom deg på kartet

komme på google maps for seo 2017

    • Kom deg på kartet
    • Kartoppføringer slår organiske oppføringer
    • Sørg for at dataene dine er korrekte og like for alle oppføringer.
    • Få anmeldelser og siteringer
    • Kom på Google Maps, Google Business

Google Maps er mye viktigere i disse dager og ligger vanligvis foran de organiske SEO-listene. Det gjelder å komme på kartet - det er enkelt nok. Når du først er der, må du bygge opp solide oppføringer (katalogoppføringer) og sørge for at alle dine detaljer (navn, adresse, telefonnummer) er riktig og alle ser like ut. Da vil du trenge anmeldelser, og det er sannsynligvis lurt å hold oppføringen og G+ oppdatert slik at du ser fresh ut. Ifølge Google fører 50% av de som klikker på kartet, til kjøp i butikken!!!!PR: Engasjere et SEO-byrå med en PR-avdeling

nyheter pr seo

    • PR er drivstoffet i SEO
    • få lenker tilbake til nettstedet ditt fra autoritative og relevante medier
    • Varemerkeomtale, follow & no-follow er helt OK
    • Sørg for å be om en lenke tilbake, uavhengig av ankerteksten.
    • Ansett et SEO-selskap med PR

PR har en stund nå vært drivstoffet i SEO. Google måler nettsteder ut fra merkevareomtale og tilbakekoblinger (dofollow eller nofollow) fra autoritative og relevante medier. SEM kommer til å synes dette er ganske vanskelig, så hjelp dem med et PR-team som spesialiserer seg på å få merkevarer inn i store publikasjoner. Og sørg for at du be om en lenke tilbake.

SEO: Måle og teste

    • Test etter søkeord etter side
    • Bruk Google Analytics
    • Bruk god SEO-programvare
    • Lei inn et SEO-byrå hvis du virkelig ikke har nok tid til å sette av til dette
    • Test kampanjen daglig og månedlig for å ta strategiske beslutninger

Google-algoritmen har over 200 rangeringsfaktorer; å lage små SEO-endringer vilje ledelse til endringer i din posisjonering i ß, så det gjelder virkelig å ha fingeren på pulsen innen overvåking av små endringer her og der. Hvis du bare har ett nettsted, vil det være vanskelig å gjøre mange forskjellige endringer, selv i løpet av tre måneder, og vite hvilke endringer som førte til bedre eller dårligere synlighet. Men med en sterk SEO-nettstedskart på plass vil du være i stand til å måle bestemte sider og bestemte søkeord til disse sidene for å få et bedre inntrykk av hvordan kampanjen din fungerer. Det finnes noen virkelig god SEO-programvare der ute, for eksempel MOZ, og Searchmetrics noe som virkelig vil hjelpe. Google Analytics er heller ikke dårlig 😉 Hvis du ikke har tid til å forplikte deg, vil du definitivt spare penger ved å ansette et SEO-byrå. Det kommer helt an på hvor mye tid du har til rådighet og hvor mye kunnskap du har. Følg med, for det endrer seg hver dag.

Sammendrag

Denne artikkelen er stappfull av ideer til SEO-strategier, men berører egentlig bare toppen av SEO-isfjellet. Den gir deg min beste SEO-praksis for 2017. Det vil selvfølgelig være ulike meninger, ettersom Googles algoritme er en uskreven regel, så alle kan ha en mening. Hvis du har spørsmål om SEO, er interessert i å få råd fra Relevance SEO-konsulenter eller ønsker å arrangere en idédugnad med meg, er du velkommen til å ta kontakt med meg via min LinkedIn.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her