Relevans' tilbakeblikk på luksusmarkedsføring i 2022

Relevance, og den spesialiserte divisjonen Relevance Yacht, opplevde fenomenal suksess i 2022. Vi har tatt imot en rekke inspirerende nye kunder, fra nystartede bedrifter til globale giganter, og vi har fortsatt å hjelpe våre eksisterende kunder med å utvide virksomheten med nøye planlagte markedsføringsstrategier. 

I takt med at vi har vokst, har også teamet og tjenestetilbudet vårt gjort det. Vi har lagt til flere nye tjenester og ansatt nye medarbeidere for å holde tritt med den økende arbeidsmengden. 

La oss ta en titt på 2022-gjennomgangen vår og alt Relevance-teamet har oppnådd!

Relevans 2022 gjennomgang 

Nye kunder 

Relevance hadde gleden av å jobbe med nye og spennende kunder i 2022, blant annet etablerte globale merkevarer og nystartede bedrifter. 

Våre nye kunder dekker et bredt spekter av bransjer, blant annet yachting, eiendom, reiseliv, interiørdesign, hudpleie, mote og horologi. Alle har et ønske om å nå ut til UHNWI-er som sin raison d'etre. Våre 2022 kunder har kontaktet Relevance for en rekke ulike markedsføringsbehov, fra enkeltstående prosjekter til månedlig støtte. 

Vi har inngått avtaler med 20 nye kunder, blant annet

Aqua Santé, Altoo, Omniyat, Monaco Røde Kors, La Prairie, Wearatec, Coûtant, Sialia, Kitson Yachts, Engel & Völkers Yachting, Coletti Real Estate, Luxoria , TJB Private Travel og Jacques Zolty som har søkt Relevance om profilering av målgrupper, merkevarebygging, ekspertise innen design og bygging av nettsteder eller 360° digital markedsføring. 

Definisjon av varemerker 

Arbeidet med merkevarebygging er ofte der markedsføringsreisen begynner for kundene våre. Det er her vi etablerer kundenes nisje, visuelle og skriftlige identitet. For Relevances kreative team er arbeidet med merkevarebygging kjernen i alt vi gjør, og det er her vi virkelig blir kjent med og får kontakt med selskapets grunnleggere og beslutningstakere. 

I 2022 arbeidet det kreative teamet vårt med merkenavn, manifest, budskap, tone of voice, logoer, farger og visuelle uttrykk for mer enn 10 kunder.

Blant disse var

Sialia - en helelektrisk luksusyacht av merkevare 

Wearatec - et spennende luksusvaremerke som innoverer innen smartteknologi for luksusklokker

Jacques Zolty - et luksuriøst feriestedsmerke fra Saint Barth 

Coletti - et monegaskisk eiendomsmeglerfirma

Vårt arbeid med merkevarebygging har ført oss til alle verdenshjørner, og vi har elsket å jobbe med hver og en av våre fascinerende gründerkunder.

Nettsteder designet og lansert 

I 2022 fikk teamet vårt muligheten til å designe og lansere flere nettsteder for en rekke ulike bransjer, blant annet yachting, luksusreiser og eiendomsmegling. Disse skreddersydde nettsidene har sofistikert design, brukervennlighet og skreddersydd SEO, noe som bidrar til å gjøre kundene våre mer synlige på nettet og samtidig øke merkevarekjennskapen. Vi har lansert mer enn 10 nettsteder, blant annet for Kitson Yachts, Engel & Volker Yachting, Coletti EiendomTJB Private Travel, Luxoria, Jacques Zoltyog veldedighetsorganisasjonen Barbagiuans de Monaco.

Nye tjenester 

Som byrå er vi i stadig utvikling. I 2022-gjennomgangen har vi lagt til 3 nye tjenester som gjenspeiler endringene i det digitale markedsføringslandskapet. I år var vi glade for offisielt å kunne legge til video, luksusfotografering og omdømmehåndtering på nettet i vårt utvalg av markedsføringstjenester.

Vår markedsføring av videoinnhold Tjenesten omfatter alt fra forproduksjon til distribusjon, og alt gjennomføres internt. Vi tilbyr flere ulike typer videoer, blant annet kortfilmer som er beregnet på sosiale medier - Stories, Reels og TikToks - og videoer i lengre format, som for eksempel bedriftspresentasjoner og casestudier. Til tross for at dette er en ny tjeneste, har videoinnholdsteamet vårt vært utrolig travelt opptatt med å lage 131 Instagram Reels, 62 Tik Toks, 7 videocasestudier og 4 bedriftsvideoer. 

Vår tjenester for fotografering av luksusmerker er designet for å fange opp tjenester og produkter fra et luksusmerke på en vakker måte som gjenspeiler merkevarens historie, personlighet, verdier og etos. Fototjenestene omfatter produkt-, livsstils- og bedriftsfotografering. Relevance-teamet håndterer alle aspekter, fra kreativ konseptualisering til innkjøp av modeller, styling, plassering og redigering i etterkant av produksjonen. 

Til slutt, Relevance's håndtering av omdømme på nettet er utviklet for å hjelpe luksusvaremerker med å kontrollere hvilken informasjon som er lett tilgjengelig på nettet via populære søkemotorer. Teamet vårt gjør dette ved hjelp av flere teknikker, blant annet ved å finne muligheter til å forbedre rangeringen av positivt innhold og redusere negative søkeresultater. Ved å håndtere merkevarens omdømme på nettet og ha en proaktiv tilnærming til negative nyheter kan vi bidra til å skape en positiv fortelling på nettet og sikre at merkevaren presenteres i et best mulig lys. 

Nye medarbeidere 

Med en stadig voksende kundeliste er vi glade for å kunne ønske velkommen til 7 nye teammedlemmer. I år ble Relevance-familien utvidet med nye medlemmer:

Lily - Spesialist på sosiale medier og kopiering

Scarlett - Senior kundeansvarlig

Kiri - Videospesialist 

Chris - Senior grafisk designer 

Yuliya - Account Manager 

Priscilla - Account Manager

Angela - Markedssjef

Vi ønsket også flere nye praktikanter innen digital markedsføring velkommen; PerlaDorin, Johanna, Smit, Ana og Mariya, som alle jobber som account executives for å støtte våre account managers og directors i å levere feilfrie resultater til kundene våre. 

Og til slutt ønsket vi velkommen tilbake Ilze, vår SEO Content-spesialist, etter fødselen av sin vakre datter! 

Nye partnerskap 

I 2022 inngikk vi flere nye partnerskap, blant annet med International Yacht Brokers Association (IYBA) og Monaco Economic Board (MEB).

Den IYBA er verdens største båtmeglerforening, som ble opprettet i 1987 for å forene de som driver med båtmegling. Som en ledende spesialist på markedsføring av yachter er Relevance Yacht stolt over å være blant verdens mest innflytelsesrike tilbydere av yachttjenester. 

Den Monacos økonomiske råd representerer fyrstedømmets ledende virksomheter. MEB ble etablert i 1999 og arbeider aktivt for å fremme Monacos økonomiske utvikling, samtidig som den støtter sine medlemmer. 

Betalte mediekampanjer

I 2022 drev Relevance mer enn 1170 PPC-kampanjer på Google, Bing og sosiale medier. I tillegg til å skape og overvåke resultatene, optimaliserte vi dem også for å sikre at vi leverte de beste resultatene for kundene våre, samtidig som vi holdt oss innenfor de tildelte budsjettene. 

I løpet av året har vi brukt en blanding av tradisjonelle kampanjetyper som Search og Display og testet flere nye, blant annet Performance Max- og Discovery-kampanjer i Google Ads. Dette gjorde det mulig for oss å levere forbedrede resultater for en av kundene våre, slik at vi kunne øke antall konverteringer dramatisk og samtidig redusere kostnadene betydelig.

Overbevisende innhold 

Godt innhold og god historiefortelling er kjernen i mange av våre markedsføringskampanjer. Vårt team av skribenter har inngående kjennskap til livsstilen og forbruksvanene til UHNWI, og innholdet er nøye utviklet for å skape gjenklang og engasjere verdens rikeste målgrupper. 

Når vi ser tilbake på året 2022, har innholdsteamet vårt skrevet mer enn 800 redaksjonelle artikler, blogginnlegg og landingssiderhar hjulpet flere luksusvaremerker med å utvikle sin egen tone of voice, redigert flere videomanus, skrevet tekster til flere lanseringer av nye nettsteder, ført tilsyn med utviklingen av flere pressemeldinger og utformet oppsiktsvekkende tekster til en glanset brosjyre. 

PR-resultater som skaper overskrifter 

PR-teamet vårt har vært travelt opptatt i 2022 med å levere eksepsjonelle resultater for kundene våre, bidra til å skape positiv dialog og sikre omtale i noen av verdens mest innflytelsesrike publikasjoner. 

Takket være noen smarte pitcher, PR-teamet vårt har sikret 18 omtaler i anerkjente publikasjoner. som f.eks. Tid og fritid og International Banker, The Independent for våre kunder St Tropez House, YACHTZOO, La Costa Monaco Properties og Chilli No. 5.

Vi har også hatt stor suksess med pressemeldinger for våre kunder, inkludert YPI CREW, Artichoke, Worth Avenue Yachts, Chilli No. 5 og Quantum, som har blitt plukket opp av en rekke dedikerte, nisjepregede eller nasjonale medier, som f.eks. SuperyachtNews, English Living, Mat- og drikkenettverket, Burnham Weekly, Luksuriøs livsstil, Coin Tribune.

I tillegg organiserte PR-teamet vårt en svært vellykket pressetur under Monaco Yacht Show 2022 for en av våre yachtkunder (konfidensielt). Pressen inkluderte eksisterende og nye kontakter fra CEO-magasinet Elle, The Guardian, Spears og Fish Media, som kan skilte med mange titler, blant annet det prestisjetunge  Mayfair Lifeog dermed nå ut til en stor målgruppe. 

Insightful Relevance-artikler og sosiale innlegg 

Vi elsker å engasjere våre følgere med spennende innhold på bloggen vår, på våre plattformer i sosiale medier og på partnersider. Innholdet vårt er utformet for å holde følgerne våre oppdatert på de siste trendene innen luksusmarkedsføring og bransjenyheter. Gjennomgangen vår for 2022 viser at vi la ut 25 artikler på Relevance-bloggen, 13 artikler på Relevance Yacht-bloggsiden og publisert mer enn 20 artikler på partnernettsteder, blant annet The Drum og Forbes Monaco. 

Noen av de artiklene som oppnådde best resultater i 2022: 

Slik får du flere følgere i sosiale medier for bedrifter i 2022

De beste båtmessene i 2022

De seks reglene for design av luksuslogoer   

De 5 viktigste digitale markedsføringstrendene for luksusmerker i 2022 

Vi har også lagt ut over 30 videoer, som omfattet bransjeinnsikt fra vårt ekspertteam og profilering av publikum. 

Alle markedsføringsartiklene våre, sammen med annen bransjeinnsikt, ble delt med tillatelse av mer enn 530 sosiale innlegg på Instagram, LinkedIn, Facebook og Twitter.  

Arrangementer 

Vi var glade for at vi endelig kunne ta farvel med Covid-restriksjonene og at vi igjen kunne delta på personlige arrangementer. Og vi utnyttet det til fulle, og deltok på 4 arrangementer i løpet av året.

I år deltok vi blant annet på følgende arrangementer: 

The Experiential Yachting Forum 

Det første arrangementet ble avholdt på Monaco Yacht Club i april, og Relevances PR-direktør Muriel Penoty deltok. Forumet ga deltakerne en mulighet til å lære om det siste innen yachtbransjen, samtidig som de kunne bygge nettverk med viktige interessenter. Du kan lese mer om arrangementet i 2022 i blogginnlegget vårt. her

Yachtingfestivalen i Cannes og Monaco Yacht Show

Å delta på de mest innflytelsesrike yachtmessene er alltid et høydepunkt for Relevance-teamet, og ansatte fra London-kontoret vårt fløy til Monaco for å delta på disse prestisjetunge arrangementene. Begge messene var en ypperlig anledning til å møte kunder, besøke noen av de flotteste superyachtene og lære om nye innovasjoner og trender i yachtbransjen. Under Monaco Yacht Show holdt vi også en rekke vellykkede workshoper om sosiale medier, digital markedsføring og CRM, som du kan se på vår hjemmeside. YouTube kanal. Gikk du glipp av yacht-showene? Oppdag de viktigste yachttrendene i MYS & CYF 2022 i bloggen vår. 

brighton SEO

Både medlemmer fra Storbritannia og Monaco-teamet hadde et nytt møte under Brighton SEO i oktober, der vi fikk mer kunnskap om alt som har med SEO å gjøre. Med mer enn 120 foredrag delte teamet vårt seg for å delta på så mange som mulig, og deretter samlet vi kunnskapen vår for å støtte våre kunders digitale markedsføringsstrategier i 2023 og fremover. Deretter delte vi kunnskapen vår med våre følgere i tre artikler: 100 viktige tips og råd, den de beste erfaringene med innholdsmarkedsføring, og den De beste SEO-tipsene fra brightonSEO 2022. President og grunnlegger av Relevance, Rumble Romagnoli, holdt også et fascinerende foredrag om hvordan man lager en vanntett søkeordstrategi. 

Veldedighetsstøtte 

I år har vi hjulpet 2 veldedige organisasjoner for å samle inn penger til en god sak.

Vi hjalp Barbagiuans de Monaco definere identiteten deres, og designet og utviklet nettstedet deres på tre språk (engelsk, fransk og italiensk). Barbagiuans de Monaco hjelper monegaskiske og internasjonale veldedige organisasjoner, deriblant Fight Aids, ved å arrangere sportsarrangementer for å samle inn penger. I år ble den berømte Fight Aids Cup arrangert på Louis II Stadium i Monaco.

I år var det også fjerde året på rad at vi fortsatte å støtte CLub Vivanova, som hvert år samler inn penger til flere ulike veldedige organisasjoner. I år hjalp Club Vivanova Chances for Children Foundation, Borneo Wildlife Preservation og Mimosa. I tillegg til å gi løpende støtte, tilbød Relevance også en lodd - en oppdagelsesøkt for merkevareidentitet til en verdi av 6 000 euro - til auksjonen under Veldedighetsgallaen Club Vivanova 2022. Vi håper du likte å lese 2022-gjennomgangen vår! Hvis du er et luksusvaremerke og trenger hjelp med markedsføringen din i 2023 og fremover, er du velkommen til å kontakte oss. kontakt teamet i Relevance. Vi er det ledende byrået innen luksusmarkedsføring og utmerker oss ved å levere resultatdrevne kampanjer for merkevarer som ønsker å nå ut til verdens rikeste målgrupper.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her