Relevans hos BrightonSEO

Relevans hos BrightonSEO

BrightonSEO - alltid verdt det! Ideene du får fra disse SEO-ekspertene er uvurderlige. Kundene våre krever banebrytende strategier, og dette er et flott sted å finne dem. Og det er gratis å delta. I år møttes et team på fire personer fra Relevance i solfylte Brighton (NOT). To av dem kom fra kontoret i Storbritannia, to fra hovedkontoret i Monaco - et møte mellom hjerner. Vi fikk også et intervju med John Mueller fra Google på hovedscenen. Han er en legende - det var så hyggelig å få snakke med Google selv. Han var ganske Google-aktig og avventende, men det var flott å få noen råd om den store endringen i den nye mobile-first-algoritmen.

Jeg har lagt til presentasjonsnotatene der det er mulig, så hvis du vil dykke ned i en bestemt vertikal, er det det beste alternativet.

Her går ......

John Mueller - Google 

Hva skjer hvis det er mindre innhold på mobilversjonen, og hva kan vi gjøre?

Vi indekserer bare én versjon, ikke tenk på det.

Hva med skjult innhold i mobilversjonen?

For øyeblikket kan du ha skjult innhold, men vi får se.

Bør et selskap med lav mobiltrafikk likevel legge like stor vekt på mobil?

Ja - mobil er fremtiden.

Med så mange endringer - vet de fortsatt hva som skjer hos Google?

Ja, vi har et stort og svært effektivt team.

Når kan vi forvente en bedre Search Console?

Sjekk API-en, det er mye god informasjon der.

Kan du bekrefte den beste måten å håndtere store nettsteder som har tynt innhold og ikke endres mye?

  • Robox.txt er en stor hammer - kan være fornuftig for søkesider, for andre ... noindex/nofollow, kanonisk
  • Den beste måten er å teste "seksjoner" av nettstedet og se hva som skjer.

Bør vi være proaktive når det gjelder disavow?

Ja, ta hånd om problemene selv, men disavow er mildt sagt dødt.

Er Google mann eller kvinne?

Ingen av delene.

Peter Watson-Wailes - Tough & Competent - byrå for kundeopplevelser

En ny æra for det digitale byrået

[email protected]

  • Søkebyråene har et problem
  • Digitale byråer har det vanskelig
  • CTR faller over tid
  • Det er mye innhold der ute, men det er ikke så kreativt.
  • TV-reklamen har vært bemerkelsesverdig
  • Det har vært noen virkelig kreative og imponerende ting på gang
  • Digitale ledere har ikke nok erfaring
  • Så......Bare ansette folk som er over 5 år?
  • Eller lære opp folk i 18 måneder på falske kunder før de slippes løs?
  • Kundene vil ha fantastiske kundeopplevelser i stor skala
  • Omfanget er vanskelig ettersom vi ikke kjøper annonser (organisk).
  • Gjør noe som ingen andre gjør
  • Start kampen om annonsebudsjettet
  • Drep avhengighet og fremme kreativitet
  • Få de unge til å trene i 18 måneder (men hva om de drar)
  • Ikke vær dyrebar
  • Sats stort eller gå hjem
  • Verden trenger ikke enda et blogginnlegg
  • Legg ut noe på internett som aldri har blitt gjort før! Det spiller ingen rolle om det er tekst, bilde eller video - det er det samme. Folk er besatt av videoannonser
  • Stor vekst i Twitch?
  • Skape fantastiske opplevelser som skaper merkevarer folk er glade for at finnes.

Charlie Whitworth - Bank

Håndtering av vanskelige utviklingsressurser

Slideshare.net/whitworthseo

@whitworthseo

Forholdet mellom utviklere og SEO-teknikere har alltid vært en kamp.

Det er veldig vanskelig å få implementert SEO

Fra juli blir mobiltilpasset responsivitet viktigst, i tillegg til HTTPS.

Problemer

  • Evne
  • Stram opp kommunikasjonen
  • Utviklingsbudsjett
  • Utforming
  • Komplekse apis
  • Andre kanaler
  • Politiske spørsmål
  • Globale spørsmål
  • Dårlig rykte/Anti SEO

Disse gjør det vanskelig å få varene dine implementert

I Banc lager vi alltid prognoser for kundene våre.

  • Legg ned hardt arbeid
  • Klart og tydelig
  • Ingen tvetydighet
  • Ofte et spill på vent
  • Ta kontakt med riktig person
  • https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2 sjekk det ut
  • Effektivt oppgavehåndteringssystem (Jira/Basecamp)
  • Kortfattede og detaljerte dokumenter
  • Uten sjargong
  • Kontroller alt arbeid
  • AMP Analytics sjekk det ut

Noen hacks

  • Tealium/Tag Manager - du gjør implementeringen selv
  • 100% tester
  • Ikke glem Search Console
  • Hvordan irritere utviklere
  • Du har ikke lært deg CMS-systemet - organiser et møte med utviklerne for å lære mer om funksjonalitet.

Mark Thomas - VP Customer Success EMEA hos Botify

Hvor stor positiv innvirkning kan optimalisering av crawl-budsjettet ha i en tid med mobile first-indeks?

Mobil 1.

Slik reviderer du mobilnettstedet ditt

  • Internett, Crawler, Scheduler, Nettadresser, Parser, Indeksering, Indeks, Søk
  • Overgang til å bruke innhold for mobilbrukere vil være den grunnleggende indeksen.
  • Indeks drevet av mobilversjonen
  • Langsom omlegging av nettsteder
  • På individuell basis
  • Sjekk alle serverlogger for å se om det er stasjonær eller mobil server.
  • Overvåke Google Search Console-varsler
  • Mobil testing

5 områder

  • mobilvennlig test - ikke nok
  • brukervennlighetstest for mobil
  • chrome-utviklingsverktøy
  • crawl mobil med mobil brukeragent
  • Javascript-skanning - kontroller at den er aktivert
  • Sammenlign
  • Lenker
  • Hastighet
  • Innhold
  • Metadata
  • Strukturerte data
  • Analyser KPI-er i forhold til mobil
  • Hva er Javascript? Nettleserens atferdsspråk

Anbefalt tilnærming

  • Planlegge, validere og migrere
  • Optimalisere gjennomsøkingsbudsjettet
  • Innhold av svisker
  • Rengjør interne viderekoblinger
  • Unngå inkonsekvente signaler
  • Bruk robots.txt til å blokkere deler av nettstedet i stedet for side for side.
  • Forbedre arkitekturen
  • 304 Ikke endret statuskode - siden har ikke blitt endret
  • Bruk 410 når innholdet primært er borte
  • Øke organiske inntekter
  • Identifisere og kutte avfall - beskjæring av innhold
  • Analyser arkitektur
  • Sørg for at du vurderer nettstedet fra et mobilperspektiv

Barry Adams - Polemic Digital

Teknisk SEO i tiden med Mobile First Indexing

@badadams

Responsiv design er det Google vil ha

Dobbeltsjekk alt

  • Innhold på siden
  • Tittelkoder, innhold, nøkkelord - er alt dette på plass for mobilversjonen?
  • Gå gjennom mobilversjonen side for side
  • Skjuler du innhold? Spiller ingen rolle, sier Google - mindre plass på skjermen.
  • Se på kildekoden - er den indekserbar?
  • Har du de samme strukturerte dataene som på skrivebordet?
  • Hreflang? Sørg for at disse er til stede på PC og mobil
  • Overlegg? "gi meg e-postadressen din" - dette er negativ UX
  • Sett dere i kundens sted
  • Google vil alltid se overlegget
  • Paginert innhold - paginering er ikke synlig for søkemotorer (16 000 piksler)
  •  Javascript? Slå opp problemer - kan ta lengre tid på eldre enheter
  • Google går kanskje ikke så dypt
  • Intern struktur på nettstedet
  • Crawl-kart
  • Interne lenker er svært viktige
  • Se etter manglende lenker på mobil (hamburgermeny?)
  • Lenker i bunnteksten fungerer ikke (drittpreik)
  • Reasonable Surfer Patent - Google rangerer lenker avhengig av hvor mange som sannsynligvis vil klikke på dem.
  • PageRank eksisterer fortsatt - bare på SE-siden.
  • Indekserbart nettstedskart - gjennomsøk nettstedskartet
  • Robots.txt
  • Beste praksis for mobil 1. indeksering

Arianne Donoghue - Helligtrekongersaften

Utviklingssjef for betalte medier i Epiphany Search

PPC-automatiseringsrevolusjonen er på vei

Budgivning

Analyse

Rapportering

  • Skript
  • Verktøy
  • Excel-plugin-moduler

ASAP Utilities - maler, prosess

  • Analytics Edge henter inn data med GA + plugins for andre områder
  • Bing Ads Intelligence
  • Supermetrics Data Grabber
  • Visualisering av data
  • Google Sheets - Supermetrics plugin-modul
  • Google Data Studio
  • Microsoft Power BI

Budgivning

  • Google - Target CPS, Outranking - eksperimentere med disse
  • Kampanjeeksperimenter - tid til å sette seg, men må kontrolleres
  • Skript for budgivning
  • Værbasert budgivning (basert på været)
  • Adwords Script: Posisjonsbudgivning i sanntid
  • 24-timers budplanlegging

Analyse

  • Power BI
  • N-Gram Analysis - N-Gram er en frase.....
  • Et skript for N-Grams - for å finne de beste og dårligste søkene
  • Bing Ads Intelligence - finn den beste poengsummen for søkeord, nye destinasjonssider og sesongvariasjoner,
  • Søkeordplanleggere
  • Auction Insights - Google Aps Script
  • Varmekart per time for dag og enhet
  • Skript for A/B-testing

Rapportering

De fleste rapporter blir aldri åpnet

Spør hvorfor ting skjedde - hva som fungerte, hva som ikke fungerte.

Målinger som er verdifulle

Full automatisering - GOAL

3 potensielle arbeidsflyter

  • Excel, Regneark, Data Studio, Power BI
  • Dobbeltklikk - Web Query Reporting, Double Click Report Builder

Start Simple - Generelt sammendrag

Behov for å tilføre virksomheten merverdi

Magnificent 7

  • Kundens forretningsmål
  • Kanalstrategi
  • Attribusjon - se lenger enn det siste klikket
  • Publikum
  • Kreativ
  • Landingssider - optimalisering av konverteringsfrekvens - Google Optimise
  • Utvikle nye ferdigheter
  • Legg til verdi

Ryan Bertollini

CDK Global

Kombinere PPC- og SEO-strategier for å forbedre CPC-gjennomsnittet og spare penger på annonsebudsjettet.

  • Bilforhandlere står overfor en økning i annonsekostnadene på 25%
  • Salget vil gå ned med opptil 5%
  • Vi må optimalisere PPC
  • Sjekk annonsens relevans og opplevelsen på destinasjonssiden
  • Inkluder kampanjen med nøkkelord i metabeskrivelsen
  • Konkurranse er den konstante variabelen
  • Inkluder all annonsekopi i URL-kopien til destinasjonsadressen
  • Fortsett å teste og teste

Chris Rowett

Reisen videre

Supercharging av Google Shopping

Google viser mer shopping

Shopping-kampanjer har økt i forhold til søkekampanjer

Opprette shoppingannonser

  • Fordelt på høy, middels og lav prioritet
  • Endre titler
  • Nøkkelord i beskrivelser
  • Slå sammen attributter
  • Legg til egendefinerte dimensjoner

Deling av data

  • Bruk CTR fra tekstannonser til optimalisering av shoppingannonser
  • Også søkeordoppdagelse
  • Optimalisere

Differensier produktet ditt

f.eks. trådtall for lin

Bli nerdete

Shopping er en lek

  • Kvitt deg med produkter som ikke fungerer
  • Få hele bildet
  • Integrer offline-sporing - f.eks. butikkbesøk

Stephen Kenwright - Branded 3

Hvordan rapportere i 2018

Grit av Angela Duckworth

Prestasjonsmålinger

  • Inntekter
  • Konverteringer - men kanskje sporer du ikke alt/verdien av dem?
  • Trafikk, men 95% konverteres ikke
  • CTR

Prediktive beregninger

  • Rangering - upålitelig - du ønsker ikke å ha slike samtaler med kunder
  • Pages Speed og 200 flere

Brukermålinger

  • Link Metrics
  • Helse på nettstedet
  • Indeksering

Hva har du gjort, og hvordan står det i forhold til det du ønsket å oppnå?

  • Rapportering til interessenter
  1. Sjefen vil ha rene tall
  2. Kunden ønsker å se resultatene dine over tid
  3. De andre lagene vil ha de samme beregningene som dere.
  4.  IT vil vite hva som har gått galt

Automatisering

  • Tidlig varslingsrapport - Little Warden - littlewarden.com
  • E-postvarsler fra Analytics om sporing
  • Deep Crawl - planlegging, integrering med zapier, slack (Search Metrics)

Skalere opp av Verne Harnish

Hvor vil vi være om 3-5 år?

  • formål
  • skyvekraft
  • Steiner
  • Supermetrikk
  • Buzzsumo - lenker går live
  • Data Studio

Målinger som kommer til å skje om 6-12 måneder

Rulledybde

Jeg kan øke omsetningen med 400%

Jeg kan øke inntektene med 432 000 pund hvis vi bruker 20 000 pund i løpet av de neste to årene.

Anna Lewis

Polka Dot Data

De beste tilpasningene i Google Analytics

  • Egendefinerte analysedata
  • Med Analytics kan du nå målene dine
  • Gode data gir penger i kassa
  • GA-tilpasninger

Tag Manager Tag Manager Tag Manager Tag Manager

Sporing av hendelser

Engasjement, mikro- og makrokonvertering

Hendelsessporing - legg alltid til kategori, handling og hendelse

Tilpassede dimensjoner

  • Side Nivå
  • Sidetype
  • Formål
  • Produkttype
  • Kategori
  • Underkategori
  • GTM-ID

Produktnivå

  • Størrelseskategori
  • VEILEDENDE PRIS
  • Rabatt

Sesjonsnivå

  • Enhet
  • Delt test
  • Betaling
  • Næringslivets uke
  • Valuta
  • Vær
  •  Språk

Forbedret netthandel

  • Handlekurv til detaljhastighet
  • Kjøp til detaljeringsgrad
  • Rapport om atferd
  • Kjøpsatferd

Lead Gen

Tag Manager God = Simoahava.com

Verktøy

  • Forhåndsvisning av Google Tag Manager
  • GA Debugger - kan se hvilket som helst nettsted
  •  GA Tag-assistent
  • Da Vinci Tools Plug-in
  • Google Data Studio

Beste praksis

  • Ha en plan
  • Tillitsdata
  • Lær hvordan du bruker det / bli ekspert
  • Finn ut hva som fungerer for deg

Dana DiTomaso

Administrerende direktør i Kick Point

Matematikken bak effektiv rapportering

Google Data Studio er fantastisk

Google Data Studio handler om matematikk!

  • Hvor lander besøkende i sosiale medier på nettstedet?
  • Tidligere data kan organiseres i kildekategorier

Inntektsrapportering til et nettsted som ikke er et e-handelsnettsted

  • Beregn offline-inntekter/skjemaer, og du har evalueringen.

Økter konverterer ikke, brukere gjør det

Hvor mye mer ville du tjene hvis du økte konverteringsfrekvensen?

Vis kundenes prognoser hvis de har brukt mer

  • Hva om du investerte mer i Adwords
  • Hva om vi sluttet helt med AdWords?
  • Hva skjer hvis vi får en flott vinter - skiside osv.

Bruk tilpassede beregninger mer

Kickpoint.ca/brightonseo2018

Minimalistisk rapportering

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her