Kaiser_Chiefs_2.jpg

Promotering av album på nettet basert på sosiale medier: Kaiser Chiefs

Kaiser Chiefs er det første bandet som lanserer et album via en digital plattform der fansen selv kan skreddersy låtliste og cover. I et forsøk på å motvirke ulovlig nedlasting av album og låter før den offisielle utgivelsen, har musikkbransjen utviklet en ny modell som i hovedsak innebærer at forbrukere promoterer og distribuerer et bands album eller låt på vegne av bandet.

Kaiser Chiefs har lagt ut 20 nye låter på nettet, og fansen kan velge sine 10 favoritter og lage sin egen versjon av bandets "The Future is Medieval"-album. Albumet kan deretter lastes ned til en pris av 7,50 pund. Plattformen oppfordrer brukerne til å promotere sin egen versjon av albumet til andre fans ved hjelp av sosiale medier som f.eks. Twitter og Facebook. For hver versjon av albumet de selger via en personlig nettside, får fansen 1 pund.

En rekke publikasjoner har allerede laget sine egne versjoner av Kaiser Chiefs nye album som kjøpes av forbrukere, deriblant Guardian Music og DrownedinSound. Bandet har også inngått et samarbeid med The Alzheimer's Society, som har laget sin egen versjon av albumet, og all fortjeneste fra deres versjon går til organisasjonen.

Dette er et joint venture mellom plateselskapet B-Unique (en del av Universal Music Group) og Wieden & Kennedy, og mange eksperter i markedsføringsbransjen er fortsatt skeptiske til hvordan denne nye plattformen vil slå an.

Kaiser Chief sier imidlertid: "Vi ønsket å gjøre noe annerledes. Noe som gjorde alt spennende og nytt igjen. Vi ville gjøre noe som involverte fansen vår. Det virket rart at ingen noensinne hadde laget et skreddersydd album på ordentlig, og så førte det ene til det andre. Vi trodde hele tiden at noen ville si at det var en dårlig idé, men alle sa bare ja."

Det vil tiden vise, og vi får se om det tar av i musikkbransjen og om andre band følger etter. Foreløpig er denne plattformen en nyhet innen musikkbransjen, men med sin interaksjon med sosiale medier medier som har hatt stor innvirkning på markedsføringsbransjen, har det potensial til å bli en suksess.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her