harrods.jpg

Pinterest og luksussektoren

Min siste artikkel Pinterest for bedrifterutforsket en rekke ideer for å få mest mulig ut av det populære sosiale nettverket for bildedeling. Hittil er det imidlertid skrevet lite om hvordan disse prinsippene kan brukes i luksusbransjen.

En rekke spørsmål dukker opp, for eksempel "Hvordan kan luksusmerker finne den avgjørende balansen mellom å utstråle en sterk merkevarepersonlighet i profilen sin og samtidig opprettholde en følelse av eksklusivitet? OgTrenger luksusmerker virkelig en Pinterest-profil? Er det ikke nok å ha flott bildeinnhold på nettstedet ditt og la nettbrukerne gjøre delingen for deg? Jeg forsøker å svare på disse og andre spørsmål ved å undersøke aktiviteten til luksusmerker på Pinterest. I prosessen oppdager jeg tavler som spenner fra det elegante og polerte til det finurlige og geniale!

Harrods har, kanskje ikke overraskende, investert synlig tid og ressurser i Pinterest med 32 tavler som dekker en rekke produktområder og emner fra "The best of British" til "Vintage Glamour". En tavle er dedikert til den nylige jubileumsfeiringen i London-butikken, og en annen utforsker den berømte butikkens historie. En tavle med tittelen "Best dressed - you decide" viser resultatet av en twitter-avstemning om de best kledde kjendisene under Oscar-utdelingen i 2012. Dette er et tydelig eksempel på butikkens strategiske bruk av sosiale medier på tvers av flere nettverk, der man utnytter de ulike nettverkenes styrker.

armaniArmani Armani har også en "best dressed"-tavle og en tavle dedikert til hotellet i Milano med det passende navnet "The Suite life". Armanis 14 oppslagstavler består stort sett av svart-hvite, stiliserte, men ekstremt delbare bilder som gjenspeiler merkevarens identitet. Armani viser her at mindre kan være mer; dette svært ambisiøse merket har "ryddet i rotet" med slående resultater. Hittil har Pinterest-profilen tiltrukket seg 627 følgere, et tall som øker for hver dag som går.

Oase - Ok, teknisk sett er dette ikke et luksusmerke, men Oasis Fashion har kommet opp med noen interessante ideer og ser ut til å tilføre en ekte følelse av merkevarepersonlighet til sin "unge" Pinterest-profil. Oasis har oppslagstavler som gjenspeiler hva som har inspirert designerne, sommerkolleksjonen, tilbehør og en "Oasis loves"-tavle som viser noen av favorittene deres. Jeg er nødt til å dele min favorittstift fra denne tavlen nedenfor - helt klart noe å prøve når du føler deg overarbeidet på kontoret neste gang, selv om jeg ikke er sikker på at den vil fungere for gutta!

                                             pen

Når det gjelder yachting, er Azimut Yachts et av de få selskapene i bransjen som har tatt i bruk Pinterest. Azimut har oppslagstavler for "design" og "italiensk stil" som inneholder noen ekte symboler på italiensk livsstil, blant annet Vespa og Tiramisù. Man kan kanskje stille spørsmålstegn ved om Tiramisu passer til yachting, men dette er en del av Pinterests styrke. Pinterest gjør nettbrukere til ekte merkevareambassadører ved å la dem komme "under huden" på sine favorittmerker. I mellomtiden kan merkevarene kommunisere sin sanne påvirkningskraft på en vellykket måte.

TrapesConde Nast Traveller Innholdet spiller åpenbart på Pinterests styrker - det er mengder av fantastiske bilder blant tavlene her (hele 93 av dem!). Tavlene er så spesifikke som "Overwater bungalows" og så generelle som "Places". Mange tavler fokuserer på enkeltdestinasjoner, men Conde Nast tar også for seg kultur, mat og kuriositeter som "fantastiske hotellfasiliteter". En ting er sikkert, profilen er populær med hele 3 483 følgere. Min favorittpin må være "overwater trapeze" på Hôtel du Cap-Eden-Roc i Antibes, der du faller rett ned i havet!

skiheisHvis vi fortsetter med reiseliv, denne gangen det luksuriøse skimarkedet, ser vi at Oxford Ski begynner å bygge opp sin tilstedeværelse med 10 oppslagstavler og 87 følgere. Oppslagstavler som "Interiors of luxury chalets" og "Food and Wine" lykkes med å vise frem hyttefunksjoner og -tjenester, mens en tavle om "Alpine art" tilfører litt karakter. Det finnes også en generell tavle med en rekke finurlige reisebilder, som dette bildet med bildeteksten "Not quite a ski lift!".

Cartier er en annen stor aktør som har valgt å satse på produktstyrte tavler med et stilrent uttrykk. De seks tavlene omfatter brude- og klokkeserier samt ring- og armbåndskolleksjonen "juste un clou" (bare en negl). Markedsføringsmateriale, komplett med original tekst, kan dominere tavlene, men dette ser ut til å fungere for merket, og forsterker merkevarefargene og den vakre designen.

En titt på eiendomsmarkedet på den franske rivieraen avslører noen flere store hull, men Jackie Pressman ser ut til å bygge opp et godt grunnlag med selskapets styrer. I stedet for en endeløs strøm av eiendommer for salg og utleie har vi bilder av "Livet i Sør-Frankrike", "Filmfestivalen i Cannes" og "Årstidene i Sør-Frankrike". Denne tilnærmingen resulterer som regel i et engasjert publikum, som er mer tilbøyelig til å følge Pinterest-profilen og besøke selskapets nettside.

Så hvilke konklusjoner kan vi trekke?

Det er interessant å merke seg at mange av de store aktørene ennå ikke har våget seg inn i den sosiale bildedelingsverdenen på Pinterest, men i stedet fokuserer markedsføringsinnsatsen på noen av de mer etablerte sosiale nettverkene, for eksempel Facebook. Ser vi på både mainstream- og luksussegmentet, er mange av de mest kjente merkevarene trege med å komme i gang. Dette gir en betydelig mulighet for eventyrlystne merkevarer til å bane seg vei.

Og hva med åpningsspørsmålet mitt om nødvendigheten av en Pinterest-profil? Selv merkevarer uten Pinterest-profiler vil sannsynligvis begynne å se henvisningstrafikk i analysedataene sine, og det å ha en merkevareprofil bør bare oppmuntre til dette. For de merkevarene som er bekymret for enda en profil på sosiale medier, er det ingen grunn til bekymring! Innstillingene gjør det mulig for merkevarer å opprette en rekke tavler og deretter la dem ligge (brukerne kan ikke bidra til tavlene med mindre du spesifikt tillater det). Regelmessige oppdateringer vil oppmuntre til nye besøkende, men profiler som oppdateres sjelden, vil ikke se like utdaterte ut som på andre sosiale nettverk.

Alt i alt ser det ut til at det ikke er noen grenser for hvor mye kreativitet som kan injiseres i Pinterest-profiler, samtidig som de er relativt enkle å vedlikeholde. I min forrige Pinterest artikkelnevnte jeg fordelene ved å gi brukerne reell verdi, og mange av selskapene ovenfor er dyktige til å demonstrere dette.

Det ser ut til at det ikke er noe bedre tidspunkt enn nå for merkevarer å hoppe på dette stadig mer innflytelsesrike sosiale nettverket for bildedeling!

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her