En kort oversikt over SEO-vokabularet

En av de beste måtene å forbedre bedriftens eller den personlige merkevarens tilstedeværelse på nettet på er å bruke organiske teknikker for å øke trafikken på nettstedet, for eksempel søkemotoroptimalisering (SEO). En god SEO-strategi kan gi markedsføringskampanjen din på nettet et enormt løft ved å gjøre nettstedet ditt mer synlig. Det bidrar til å øke den organiske søkemotortrafikken og dermed generere flere leads.

Før du fordyper deg i SEO, er det viktig å forstå det generelle SEO-vokabularet som er knyttet til denne praksisen. I denne artikkelen tar vi en rask titt på noen av de mest populære begrepene som brukes av SEO-eksperter.

En veiledning til kjernen SEO-vokabular

Organisk søkeresultat

Dette refererer til alle resultatene fra en søkemotor (Google, Bing, Yandex osv.) som ikke er direkte påvirket av betalt reklame. Resultatene av et organisk søk ordnes i forhold til søkeordets kontekst og relevance. Å forstå de viktigste rangeringsfaktorene og oppnå høye plasseringer i søkeresultatene er det SEO handler om.

Søkeord, søkeordtetthet og fylling av søkeord

Dette er noen av de mest brukte begrepene i SEO-vokabularet. Søkeord er ord eller fraser som inkluderes i et innhold for å drive trafikk. Når noen søker på et bestemt søkeord, kan artikkelen eller siden din dukke opp, avhengig av hvor godt den er optimalisert. 

Dette kan få deg til å tro at det er lurt å legge til flere søkeord. Å fylle artikkelen din med uvesentlige søkeord er imidlertid kjent som "keyword stuffing", som er en "black hat SEO"-praksis (se nedenfor). For å sikre at søkeordene brukes i riktig forhold til hverandre, bruker vi et mål som kalles søkeordtetthet. Denne beregningen måler forholdet mellom antall forekomster av et søkeord og det totale antallet ord.

Metatagger 

Metatagger er vanligvis plassert i ""-delen av en sides HTML-struktur. Metatagger er spesialdesignet for å bli plukket opp av søkemotorer som Google. Taggen inneholder informasjon om selve siden i tre separate elementer - metasøkeord, metatittel og metabeskrivelse. Metadata hjelper søkemotoren med å forstå nettsiden din bedre og bruker denne informasjonen til å vise utdrag i søkeresultatene. 

Siden du er den beste til å vurdere hvordan innholdet på sidene dine skal karakteriseres, er det en god idé å angi disse kodene manuelt for hver enkelt side og innholdsdel. 

Bygging av lenker

Lenkebygging er selve ryggraden i en god SEO-strategi; det innebærer å skaffe tilbakekoblinger til nettstedet ditt. 

Når du publiserer innhold på en anerkjent blogg eller kanal, vil en lenke fra dette innholdet til nettstedet eller destinasjonssiden din øke sidens autoritet - søkemotoren tolker det faktum at du blir lenket til fra et autoritativt nettsted som et tegn på at nettstedet ditt også er anerkjent, noe som betyr at nettstedet ditt kan bli rangert høyere i fremtiden. Noen av de best rangerte sidene på Internett har et tett nettverk av kvalitetstilbakekoblinger. 

SEO på siden 

On-page SEO er et vidt begrep som omfatter et bredt spekter av god SEO-praksis. Dette omfatter blant annet optimalisering av tittel- og metatagger, korrekt håndtering av overskrifter i innholdstekster og alt-tagger for bilder. On-page SEO er begrenset til sider som eies direkte av deg eller bedriften din, for eksempel en informasjonsside på nettstedet ditt.

SEO med svart hatt og hvit hatt 

Søkemotorene har et strengt sett med retningslinjer som må følges. Enkelt sagt er ethvert forsøk på å vokse organisk uten å følge disse retningslinjene å betrakte som en "black hat"-praksis innen SEO. Selv om det ikke er ulovlig, kan det være skadelig for markedsføringen å benytte seg av "black hat"-metoder som f.eks. "keyword stuffing", ettersom slike metoder vanligvis ikke appellerer til menneskelige lesere og nesten alltid blir fanget opp av Google og nedprioritert etter hvert som søkemotorene blir smartere. En bedre SEO-strategi er å bruke "white hat"-taktikker som tilbakekoblinger og begrenset plassering av relevante søkeord.

Robot.txt 

En robot.txt-fil er en viktig tekstfil som administrerer tillatelser for søkemotorer for webcrawling, en robot som systematisk surfer rundt på nettet. Ved å endre denne filen kan du fortelle søkemotorene hvilke sider på nettstedet ditt som skal vises som søkeresultat.

Kamuflering 

Selv om du kan bruke denne SEO-strategien for raskt å få en god rangering i søkemotorene, er det ikke en bærekraftig praksis i det lange løp. Det handler først og fremst om å vise ulike typer innhold basert på om den besøkende er en webcrawler eller en fysisk person. Ved hjelp av cloaking kan søkemotorene midlertidig lures til å tro at innholdet ditt er organisk, selv om det ikke er det.

Ankertekst

Ankertekst er en kort frase/tekst som lenker til destinasjonssiden. Det er et avgjørende krav for vellykket tilbakekobling. 

Her er et eksempel som hjelper deg å forstå det bedre: Forbedre SEO-innholdsstrategien din med leksikon. Destinasjonslenken er https://relevance.digital/blog/step-up-your-seo-content-strategy-with-lexicons/ og ankerteksten er "Step up your SEO content strategy with lexicons".

Bevæpnet med kunnskap om disse konseptene er du klar til å dykke inn i SEO-verdenen og lære mer om hvordan du kan øke trafikken på nettet. Ikke vær redd for å ta kontakt med Relevance hvis du har ytterligere spørsmål om SEO-vokabular.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her