De beste tipsene for å optimalisere for ChatGPT

Måten vi søker etter informasjon på er i endring. Det siste tiåret har Google vært den ledende søkemotoren, og derfor har alle merkevarer som ønsker å bli funnet av målgruppen sin, optimalisert innholdet på nettstedet sitt for å rangere høyt på Googles SERPs.

Men med fremveksten av verktøy for kunstig intelligens (AI), særlig Open AIs ChatGPT, som drives av søkemotoren Bing, er måten vi søker etter informasjon på i rask endring, særlig blant yngre mennesker.

Strategier for innholds- og SEO-markedsføring har først og fremst fokusert på hvordan vi søker etter informasjon på Google, og strategiene har hovedsakelig fokusert på korthalede søkeord.

Men nå som stadig flere bruker ChatGPT til å søke etter informasjon, må markedsførere forstå de ulike måtene folk søker på i dette verktøyet og optimalisere innholdet for ChatGPT.

I denne artikkelen utforsker vi viktigheten av å optimalisere for ChatGPT og gir deg innsikt i hvordan du gjør dette. 

Slik optimaliserer du for kunstig intelligens: Hvorfor det ikke lenger er nok å optimalisere for Google alene

Nå er det ikke lenger nok å optimalisere for Google. Varemerker som ønsker å ligge et skritt foran konkurrentene, må også optimalisere innholdet for AI-verktøy som ChatGPT. 

Ved å lage AI-optimalisert innhold kan merkevaren din dominere AI-søkemotorene, øke synligheten og drive trafikk til nettstedet ditt. Når ChatGPT refererer til deg som kilde, blir du ikke bare sett på som en autoritet, men det er også stor sjanse for at du får flere klikk til nettstedet ditt, noe som øker trafikken og forhåpentligvis salget.

Det er viktig å huske at ChatGPT og Googles søkemotorer er ulike teknologier som betjener ulike prosesser. Mens ChatGPT genererer samtaletekster, søker Google på Internett for å gi relevante resultater. ChatGPT bruker dyp læring og en transformatorarkitektur for å generere menneskelignende svar på brukerens spørsmål. 

Hvis du sørger for at innholdet er optimalisert for både søkemotorer og ChatGPT, kan du maksimere resultatene.

Forstå AI i interaksjon med innhold

For å forstå hvordan innhold kan optimaliseres for AI-verktøy, må markedsførere og innholdsskapere først forstå hvordan AI samhandler med innhold.

AI-algoritmer tolker innhold på en annen måte enn tradisjonelle søkemotorer. De går lenger enn nøkkelord og metadata, og ser på kontekst, følelser og innholdets overordnede narrativ.

Verktøy for sentimentanalyse

Disse verktøyene er spesielt viktige for å forstå den emosjonelle tonen i innholdet ditt. De bruker naturlig språkbehandling (NLP) for å finne ut om innholdet oppfattes som positivt, negativt eller nøytralt. Denne innsikten er avgjørende fordi AI-algoritmer ofte tar hensyn til følelsene i innholdet når de skal vurdere relevance og appellere til målgruppen.

Modeller for maskinlæring

Et annet viktig aspekt er bruken av maskinlæringsmodeller for å forutsi innholdsengasjement og relevance. Disse modellene kan analysere store mengder data om brukerinteraksjon for å identifisere mønstre og trender. Ved å forstå hvilket innhold som vekker gjenklang hos brukerne, kan du skreddersy innholdet bedre etter disse preferansene og dermed forbedre ytelsen ved hjelp av AI-algoritmer.

Verktøy for strukturering av innhold

Verktøy som bidrar til å strukturere innholdet på en mer AI-vennlig måte, er også avgjørende. Det kan være programvare som hjelper til med å organisere innholdet på en logisk måte, slik at det flyter på en måte som er enkel for AI å behandle og forstå. Dette kan omfatte forslag til overskrifter, underoverskrifter og den generelle utformingen av innholdet.

Plattformer for SEO og AI-integrasjon

Noen verktøy og plattformer er spesielt utviklet for å integrere AI-optimalisering med tradisjonell SEO-praksis. De gir innsikt i hvordan man balanserer plassering av søkeord, metatagger og andre SEO-elementer med AI-spesifikke hensyn som kontekst og narrativ flyt.

Optimalisering for ChatGPT: Hva er de viktigste prinsippene for optimalisering av AI-innhold?

Optimalisering for kunstig intelligens krever fokus på semantisk rikdom - å sikre at innholdet er kontekstuelt relevant og meningsfylt. Dette innebærer å bruke et naturlig språk som treffer målgruppen, legge stor vekt på semantikk, strukturere innholdet logisk og sørge for at det er i tråd med brukerens intensjon. Nøkkelen til å optimalisere for ChatGPT er å forstå hvordan brukerne søker på ChatGPT og deretter speile måten ChatGPT presenterer informasjonen på.

Spørsmål og svar

På ChatGPT er det mye mer sannsynlig at brukerne stiller spørsmål om emnet. Hvis du har logisk innhold med spørsmål og svar som er tydelig plassert i H2, H3, H4 osv., vil det bidra til at innholdet ditt blir funnet og referert til på ChatGPT. Spørsmål og svar kan også gi AI - og leseren din - kontekst raskt og konsist, så lenge svaret ditt er rett på sak. Spørsmålene dine bør ha en dialogisk tone og gjenspeile spørsmålene som brukerne vil stille ChatGPT. Til slutt kan det å legge til en eksperts perspektiv også bidra til Googles E-E-A-T, slik at innholdet ditt rangeres bedre.

Nøkkelord med lang hale

Tenk på hvilke "spørsmål" folk sannsynligvis vil stille ChatGPT om fagområdet ditt, og utvikle innhold rundt disse. Det er mye mer sannsynlig at spørsmål er fokusert rundt langhalede søkeord og konversasjonstekst, så pass på at SEO-strategien din ikke bare fokuserer på mer tradisjonelle korthalede søkeord.

Hold teksten enkel

Selv om AI kan gi lynraske resultater, er det viktig å huske at verktøyet er i sin spede begynnelse. Ved å holde teksten så enkel som mulig og dele opp mer komplekse punkter på en tydelig måte kan du sikre at teksten din er optimalisert for AI, samtidig som lesbarheten økes - en viktig rangeringsfaktor for Google.

Multimedia-innhold

Multimedieinnhold er også viktig. Husk at det ofte er mye enklere å forklare noe med et bilde enn med ord - og dette gjelder også når det gjelder å hjelpe kunstig intelligens til å forstå innholdet ditt. Sørg derfor alltid for å bruke bilder, infografikk og videoer i innholdet ditt - alt dette kan ikke bare hjelpe AI med å forstå innholdet ditt bedre, men også bidra til å øke leserens oppholdstid.

Kulepunkter

Når du stiller et spørsmål til ChatGPT, får du opp lister og kulepunkter som gir deg den informasjonen du er ute etter på en klar og tydelig måte. Hvis du gjentar denne strukturen i innholdet ditt, vil det bidra til å øke AI-synligheten din.

Originalt og verdifullt innhold

Du bør også fokusere på å skape originalt og verdifullt innhold. Akkurat som Google må du virkelig forstå målgruppen din og spørsmålene de stiller om merkevaren din eller bransjeområdet ditt på ChatGPT. Søkeintensjon er avgjørende for å skape innhold som rangerer høyt på AI SERP.

Hvordan rangerer ChatGPT nettstedstekster? 

Hvis du vil lage optimalisert innhold for ChatGPT, må du forstå hvordan dette AI-verktøyet rangerer nettsidetekster. Slik rangerer ChatGPT innhold: 

Klarhet og lesbarhet:

  • Klart og konsist språk som er lett å forstå.
  • Bruk av korte setninger og avsnitt.
  • Riktig formatering, overskrifter og kulepunkter som gjør det enkelt å skumlese.

Relevans for målgruppen:

  • Innholdet bør skreddersys etter målgruppens interesser, behov og demografi.
  • Svar på eventuelle spørsmål eller bekymringer fra publikum.

SEO-optimalisering:

  • Inkludering av relevante nøkkelord på en naturlig måte i innholdet.
  • Riktig bruk av metatitler, beskrivelser og overskriftskoder.
  • Innhold som er i tråd med beste SEO-praksis for å øke synligheten i søkemotorene.

Forlovelse:

  • Innhold som fanger og opprettholder publikums interesse.
  • Inkludering av overbevisende bilder, multimedia og interaktive elementer.

Verdiforslag:

  • Kommuniserer tydelig det unike verdiforslaget til produktet, tjenesten eller informasjonen som tilbys på nettstedet.
  • Fremhever de viktigste fordelene og differensieringsfaktorene.

Oppfordring til handling (CTA):

  • Klart definerte og strategisk plasserte oppfordringer til handling som veileder de besøkende om hva de skal gjøre videre.
  • Overbevisende språk som oppmuntrer til brukerinteraksjon, for eksempel til å kjøpe, fylle ut et skjema eller abonnere.

Konsistens og tone:

  • Konsistent tone og budskap på hele nettstedet.
  • En tone som stemmer overens med merkevarens personlighet og gir gjenklang hos målgruppen.

Autoritet og troverdighet:

  • Demonstrerer ekspertise og autoritet innen fagområdet.
  • Inkluder relevant statistikk, casestudier eller attester for å skape troverdighet.

Mobilvennlig:

  • Responsivt design som sikrer en god brukeropplevelse på ulike enheter, spesielt mobil.

Grammatikk og rettskriving:

  • Korrekt grammatikk, rettskriving og tegnsetting gir et profesjonelt inntrykk.
  • Les korrektur for å fjerne feil som kan svekke troverdigheten.

Tilgjengelighet:

  • Sikrer at innholdet er tilgjengelig for alle brukere, inkludert brukere med nedsatt funksjonsevne.
  • Er i samsvar med standarder for universell utforming.

Konverteringsmålinger:

  • Analysere beregninger som konverteringsrater, avvisningsrater og tid på siden for å måle tekstens effektivitet.

Hvilke verktøy og teknologier kan jeg bruke til AI-optimalisering? 

Ved å bruke AI-analyseverktøy kan du få innsikt i hvordan AI kan tolke innholdet ditt. Teknologier som sentimentanalyseverktøy hjelper deg med å forstå den emosjonelle tonen, mens maskinlæringsmodeller kan forutsi innholdsengasjement og relevance. 

Noen av de beste verktøyene og teknologiene du kan bruke for å optimalisere for ChatGPT, er blant annet følgende 

  • Idiomatisk
  • Talkwaker
  • Omdømme
  • Repustat
  • Brand24 
  • Smeltevann
  • Lexalytics
  • SentiSum
  • Kritisk omtale

Hvorfor er optimering for semantiske søk avgjørende for AI? 

Optimalisering for semantiske søk er avgjørende hvis du ønsker å bli referert til av ChatGPT. Semantisk søk bruker naturlige språkprosesser for å forstå konteksten bak søk. Entitetsbasert optimalisering betyr at du bruker relaterte nøkkelord og fraser i innholdet ditt.

Hvis det primære søkeordet ditt for eksempel er "leie av luksusyacht", vil semantikken inkludere "leie av luksusbåt", "leie av luksusmotoryacht", "leie av luksusyacht", "leie av luksusbåt", "leie av luksusbåt" osv.

Det er viktig å huske at nøkkelord i seg selv mangler kontekst. Ved å bruke et semantisk språk kan du hjelpe AI med å forstå hva innholdet ditt handler om.

Hvorfor er brukeropplevelsen avgjørende for ChatGPT-optimalisering?

En god brukeropplevelse (UX) er avgjørende for alle nettsteder. Hvis nettstedet ditt gir en dårlig brukeropplevelse, risikerer du en høy avvisningsrate, noe som vil påvirke domeneautoriteten din negativt. En lav domeneautoritet betyr at du sannsynligvis ikke vil rangere høyt i SERPS, og det er derfor lite sannsynlig at AI-programvare vil velge deg som en troverdig kilde.  

Hva er forskjellen mellom ChatGPT-3.5 og ChatGPT-4?

Det er viktig å huske at det finnes to versjoner av ChatGPT:  

  • ChatGPT-3.5, som er gratisversjonen.
  • ChatGPT-4, som er den betalte versjonen. 

For brukere av ChatGPT-3.5 inkluderer informasjonen data frem til januar 2022. 

For brukere av ChatGPT-4 omfatter informasjonen data frem til april 2023. ChatGPT-4 kan imidlertid fortsatt bla gjennom nettstedsinnhold som er publisert etter april 2023, inkludert det mest oppdaterte innholdet, men det er lite sannsynlig at den fullt ut forstår konteksten til innholdet.

ChatGPT-4 beskrives av OpenAI som 10 ganger mer avansert enn forgjengeren ChatGPT-3.5, noe som betyr at den bedre kan forstå konteksten og skille mellom nyanser, noe som resulterer i bedre og mer sammenhengende svar.

For merkevarer er det fortsatt avgjørende at innholdet er optimalisert for ChatGPT - selv om ChatGPT-4 kanskje ikke forstår konteksten til det sist publiserte innholdet, vil det likevel bli referert til der det er relevant. Og når ChatGPT-3.5 og ChatGPT-4 oppdaterer gjennomsøkingene sine, vil innholdet på nettstedet ditt være fullstendig AI-optimalisert og ha størst sjanse for å bli referert til. 

Hvordan søker yngre generasjoner etter informasjon? 

Yngre generasjoner vender seg i økende grad bort fra tradisjonelle søkemotorer som Google og bruker verktøy som ChatGPT til å søke etter informasjon. ChatGPT kan svært raskt gi gode svar på søk, mens søk på for eksempel Google eller Bing kan innebære at man må søke gjennom flere kilder for å finne svaret.

Rumble Romagnoli, CEO og grunnlegger av Relevance, og professor ved International University of Monaco, undersøkte 100 studenter for å finne ut hvordan de søker etter informasjon på Internett. Alle brukte ChatGPT som et alternativ til Google, noe som understreker viktigheten av å optimalisere for ChatGPT og de endrede vanene når det gjelder å søke etter informasjon. 

Det er ingen tvil om at ChatGPT er i ferd med å revolusjonere måten vi søker og finner informasjon på. 

Hvor mange brukere er det på ChatGPT? 

Ifølge de siste tallene har ChatGPT nå over 100 millioner brukere og mer enn 1,5 milliarder månedlige besøkende. ChatGPT regnes som den raskest voksende forbrukerappen på internett noensinne, med 100 millioner brukere bare i løpet av de to første månedene. Til sammenligning brukte Facebook rundt fire og et halvt år på å nå dette antallet brukere. Det største antallet ChatGPT-brukere befinner seg i USA - ca. 14,82% - et viktig marked for luksusmerker. Det er ingen tvil om at ChatGPTs målgruppe er enorm, og at optimalisering for ChatGPT ikke lenger kan ignoreres. 

Er Bing i ferd med å ta over for Google?

Google har vært den dominerende søkemotoren i over ti år, så det er ingen tvil om at Bing må komme med noe helt spesielt for å kunne konkurrere. 

ChatGPT drives av Bing, noe som øker betydningen av rangering på denne søkemotoren. 

Kampen om AI-generativt innhold har imidlertid bare så vidt begynt. Kort tid etter lanseringen av ChatGPT lanserte Alphabet, morselskapet til Google, Bard, som drives av Google.

Selv om Bard ikke har klart å gjøre et innhugg i ChatGPTs suksess, er det fortsatt for tidlig. Googles Bard har noen funksjoner som skiller den fra ChatGPT, blant annet Googles enorme database. 

Bard bruker for øyeblikket Googles nyeste språkmodell, Palm 2, (mens ChatGPT bruker Generative Pre-Trained Transformer), og har som mål å hente informasjon i et enkelt svarformat, som Alexa og Siri, men med de viktige lenkene som fungerer som veivisere for brukerne for å finne ytterligere informasjon. I likhet med ChatGPT bruker Bard mer naturlige språkspørsmål enn søkeord som brukes av søkemotorer. 

Men til tross for at den drives av verdens største søkemotor, ligger bruken fortsatt bak ChatGPT, som er rundt 30 ganger høyere enn Bard. 

Kommer Bing til å ta over for Google? Det er fortsatt for tidlig å si, men markedsførere bør i hvert fall holde et våkent øye og sørge for at innholdet ikke bare er AI-optimalisert, men også optimalisert for både Bing og Google. 

Hvordan kan Relevance hjelpe luksusmerker med å optimalisere for ChatGPT? 

Relevance er et ledende byrå for digital markedsføring i luksussegmentet som hjelper kundene sine med å holde seg i forkant av konkurrentene med banebrytende 360-graders digitale markedsføringsstrategier. Hvis du vil vite mer om AI-optimalisering, inkludert hvorfor du bør optimalisere innhold for ChatGPT, kan du kontakte våre digitale SEO-spesialister.

Les flere artikler av forfatterne

Rumble Romagnoli Emilia Jedamska