Oppdatering av Googles EEAT-retningslinjer: Det du trenger å vite

Uansett hvilken bransje du driver, vil de fleste av dine potensielle kunder søke etter den på Google. Hva de finner på Google vil avgjøre om du får en kunde eller om din nærmeste konkurrent får det. 

Hva er Googles retningslinjer for kvalitetsvurdering?

Google er en mekanisme som er i stadig utvikling og som har som mål å gjøre brukeropplevelsen bedre enn noensinne, og mer spesifikt søkeopplevelsen. En av måtene Google forsøker å forbedre søket på, er gjennom kvalitetsvurderinger.

Dette er en tredjepartsgruppe bestående av mer enn 10 000 personer spredt over hele verden som arbeider ut fra et standardisert sett med søkekriterier. retningslinjer for kvalitetsvurdering som er offentlig tilgjengelige. Bedømmerne evaluerer kvaliteten på søkeresultatene, og akkurat som Google selv forbedrer de seg over tid. Selv om svarene fra ratere ikke direkte påvirker rangeringsresultatene, er Google avhengig av dem for å kunne gjøre betydelige endringer i algoritmen.

Hva er Googles E-A-T-retningslinjer?

I 2014 ble Googles "E-A-T"-retningslinjer (ekspertise, autoritet og pålitelighet) utviklet for å hjelpe de ansatte i Search Quality Rating med å evaluere og rangere Googles søkeresultater. Dette fører i sin tur til forbedringer i algoritmene og forbedrer kvaliteten på innholdet som leveres til brukerne. Innhold som følger E-A-T-retningslinjene, er informasjon av høy kvalitet som viser ekspertise, autoritet og troverdighet om et emne.

For eksempel vil en helseside for leger eller en medisinsk institusjon ha et høyt nivå av det mange vil anse som ekspertise, autoritet og troverdighet. 

Fra E-A-T til E-E-A-T

I slutten av 2022 kunngjorde Google at E ble lagt til E-A-T i sin oppdatering av nyttig innhold for 2022. Det oppdaterte akronymet står nå for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness (eller dobbelt E-A-T). Det samme helsenettstedet som viser at legene har ekspertise, må nå også vise at legene har praktisk erfaring fra yrket sitt. Disse førstehåndserfaringene kan omfatte tidligere behandlinger eller tilnærminger som har fungert, eller attester fra pasienter som nylig har fått behandling av disse legene. Alt dette betyr én ting: erfaring.  

Hva ser Google etter når det gjelder erfaring? 

Med denne nye oppdateringen stiller Google følgende spørsmål: "Når du publiserer et innhold, viser dette innholdet også at det er produsert med en viss grad av erfaring, for eksempel ved faktisk bruk av et produkt, ved å ha besøkt et sted eller ved å formidle hva en person har opplevd?" 

Google forklarte at det finnes "noen situasjoner der det du setter mest pris på, er innhold som er produsert av noen som har førstehåndserfaring med det aktuelle emnet". Selv om Google blir stadig smartere, kan det ikke erstatte menneskelig kunnskap og kan derfor ikke simulere den menneskelige opplevelsen. Noen søk krever kanskje ikke så mye førstehåndserfaring, mens andre, som å oppsøke en ny lege, definitivt gjør det. 

Hvorfor er E-E-A-T viktig?

Selv om den ekstra E-en er et stort diskusjonstema blant både SEO-folk og skribenter, legger Google fornyet vekt på tillit. Ifølge retningslinjene for vurdering er "tillit det viktigste medlemmet i E-E-A-T-familien, fordi upålitelige sider har lav E-E-A-T uansett hvor erfarne, kompetente eller autoritative de kan virke."

klikk for full størrelse

Google sier også at den nye doble E-A-T ikke er en grunnleggende ny idé, og at de på ingen måte forlater det grunnleggende prinsippet om at "Search seeks to surface reliable information, especially on topics where information quality is critically important". 

Luksusmarkedsføring, for eksempel, er i stor grad basert på innholdsmarkedsføring. UHNW-personer som søker etter varer og tjenester av høy verdi, gjør nok research til å gjenkjenne pålitelig kvalitetsinformasjon. Og hvis denne informasjonen kommer fra en annen UHNWI eller UHNW-person som har erfaring med enten produktet eller luksusbransjen, kan konverteringsraten øke betraktelig. 

Hvordan forbedre EEAT

EEAT er ikke bare noe du kan ha i bakhodet. Google ser etter EEAT i hvert eneste stykke innhold eller nettside som finnes. 

Pålitelig

For å vise både Google og brukerne at innholdet ditt er pålitelig, kan det være nyttig å oppgi tydelige kilder og krediteringer. Vurder også kvaliteten på lenkene dine. Hvis du lenker til nettsteder med tvilsomt rykte eller har ødelagte lenker, vil brukeropplevelsen (UX) bli dårligere, og Googles roboter vil legge merke til det. 

Kompetanse

For å bevise at innholdet ditt har en viss grad av ekspertise, må du utnytte innholdets differensieringsfaktor. Kort sagt, hva er det som skiller innholdet ditt fra andre lignende artikler på nettet? Innholdets USP bør være tydelig og i tråd med merkevaren din og produktet du selger. 

Erfaring

For å vise Google at innholdet ditt er skrevet av en person med erfaring fra bransjen, må du oppdatere og evaluere eksisterende innhold. Etter hvert som bransjer endrer seg, kan fakta bli utdaterte eller usanne, beste praksis faller i unåde, og råd som en gang var gode, blir utdaterte.

Myndighet

Brukergenerert innhold kan gi SEO et enormt løft, men det bør ikke være fritt frem. Moderer og evaluer kommentarer og hashtags på nettstedet ditt eller på sosiale medier som er knyttet til varemerket ditt, slik at publikum bare får det beste innholdet. 

Det endelige målet med den nye oppdateringen er det samme som det alltid har vært: å fange opp nyansene i hvordan folk søker etter informasjon og mangfoldet av kvalitetsinformasjon som finnes på nettet.


Relevance er et ledende byrå for digital markedsføring av luksusprodukter med full service, som kuraterer innhold med høy ytelse i tråd med Googles nyeste oppdateringer for globale ultraluksusmerker. Hvis du vil vite mer om vårt innhold og SEO-posisjonering tjenester, ta kontakt med vårt team for digital markedsføring i dag. 

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her