Ikon for nettsted Relevance Digital

Oktoberoppsummering - Google Adwords-bloggen

Oktober hos Google var en måned med mange nye lanseringer og små og store systemjusteringer. Blant nyhetene finner vi Dyanmic Search Ads, Adwords Express, Pay Per Call og +1-knappen som nå vises på annonser i displaynettverket. Blant forbedringene finner vi lokasjonsmålretting og "forbedret annonsetransparens". Mens omleggingen av stedsmålretting ser ut til å være en stor mulighet for annonsører, er den andre forbedringen virkelig en forbedring? Google har alltid satt pris på forbrukernes tillit, men denne "forbedringen" gjør det faktisk mulig for brukerne å blokkere visse annonsører i et "annonseinnstillingsfelt". Vil dette gjøre brukerne mer skeptiske til andre former for personlig tilpasset reklame og hindre dem i å dra nytte av fordelene ved å se annonser for de produktene og tjenestene de er mest interessert i? Debatten ser ut til å fortsette frem til Google legger frem sin første statistikk.
Vi introduserer dynamiske søkeannonser (beta) (20. oktober)
Dynamisk innsetting av søkeord er kanskje ikke noe nytt, men dynamisk annonsering direkte fra nettstedets innhold er absolutt et nytt og spennende perspektiv.
16% av de daglige søkene er helt nye for Google, og nettbutikker har ofte nye oppføringer og skiftende lagernivåer. Det betyr at selv med den best strukturerte AdWords-kampanje og en omfattende søkeordliste kan man gå glipp av relevante søk, og annonsene kan komme i utakt med det som er tilgjengelig på bedriftens nettsted. Slike avvik bør selvsagt unngås så langt det er mulig, og det er her dynamiske søkeannonser kommer inn i bildet.
Så hva er dynamiske søkeannonser, og hvordan fungerer de? - Med Googles egne ord: Dette er "en ny måte å målrette relevante søk med dynamiske annonser som genereres direkte fra nettstedet ditt".
Med dynamiske søkeannonser holder Google en fersk indeks over virksomhetens tilgjengelige lager ved hjelp av sin organiske webcrawling-teknologi. Når et relevant søk inntreffer, genererer Google dynamisk en annonse med en overskrift basert på søket og en tekst basert på den mest relevante landingssiden på nettstedet ditt. Annonsen går deretter inn i auksjonen som normalt, men den vises ikke for søk der du også har en kvalifisert søkeordsrettet annonse. Dynamiske annonser gir deg derfor bredere eksponering for lagerbeholdningen din uten å forstyrre de eksisterende søkeordkampanjene dine.
Jo mer målrettet en annonse er, desto høyere er konverteringsfrekvensen. Det er derfor ikke overraskende at flertallet av annonsørene i pilotprosjektet har opplevd en økning på 5-10% i antall klikk og konverteringer.
Gjør lokal annonsering på nettet enkelt med Google AdWords Express
Den 20. oktober lanserte AdWords Express offisielt i Storbritannia og Tyskland. AdWords Express er utformet som en "rask og enkel måte for lokale bedrifter (som ikke allerede er AdWords-annonsører) å opprette en AdWords-kampanje på". Google sier at det kan settes opp på under fem minutter. De har laget en kort video som viser hvordan du setter opp en Adwords Express-kampanje.
Større åpenhet og flere valgmuligheter med annonser i søk og Gmail (31. oktober)
Å vinne og opprettholde forbrukernes tillit har alltid stått sentralt i Googles virksomhet, og denne siste utviklingen avviker ikke fra dette mantraet. Med Googles egne ord jobber de "kontinuerlig med å gjøre annonsene mer relevante og nyttige".
De som har en G-mail-konto, har sikkert lagt merke til at det nå finnes en "Hvorfor disse annonsene?"-lenke ved siden av annonsene som vises i innboksen. De vises også i søkelister der brukerne er logget inn. Når man klikker på disse lenkene, kommer man til en side med "annonseinnstillinger" der man kan velge bort målrettede annonser og til og med blokkere utvalgte annonsører.
Det er delte meninger om dette. Er det virkelig skadelig for forbrukerne å få annonser som er tilpasset deres preferanser og netthistorikk? Dessuten bør de ha rett til å vite hvordan de blir målrettet av annonsører. Kan det føre til at de blir mer skeptiske til annen målrettet reklame utenfor Googles displaynettverk?
Det gjenstår å se hvor mange brukere som faktisk velger bort målrettede annonser, og hvilke konsekvenser det får for annonsørene. Selv om Google forsikrer markedsførere om at det å bli blokkert av en bruker ikke vil påvirke kvalitetspoengsummen eller annonseplasseringen, vil det utvilsomt gjøre nettmarkedsføringen mer utfordrende.
Location Targeting får en makeover (31. oktober)
Den 31. oktober kunngjorde Google en omlegging av grensesnittet for stedsmålretting i AdWords.
Google viser til et byrå som segmenterte de geografiske områdene med best resultater for å øke den totale klikkfrekvensen, og antyder at det nye målrettingsverktøyet vil gjøre det enklere for andre annonsører å gjøre det samme. Avgjørende er at funksjonen for stedsmålretting nå kobles til Google Maps. Dette gir annonsørene tilgang til mer informasjon om steder og en visuell visning av stedsgrensene. Google vil kunne komme med relevante stedsforslag og gi estimerte rekkeviddetall for utvalgte områder. I tillegg har den tidligere grensen på 300 lokasjoner blitt hevet til 10 000 per kampanje.
Små bedrifter og kraften i video: Google og American Express kunngjør "My Business Story"
25. oktober lanserte Google "My Business Story®" sammen med American Express. "Et program for små bedrifter som vil fortelle historiene sine gjennom video". Prosjektet og konkurransen er utformet for å vise hvordan video kan brukes til å engasjere og beholde kunder, og lanseringen av et nytt videoverktøy for småbedrifter.
Vi introduserer bud per oppringning i AdWords
Den 25. oktober kunngjorde Google at de lanserer "bid per call" i Storbritannia og USA. Denne nye funksjonen gjør det mulig for annonsører å by på telefonsamtaler i tillegg til å by på klikk. Hvis telefonsamtaler er en verdifull lead-kilde for bedriften din, kan du sette en makspris du er villig til å betale for hver samtale og hvert klikk for en kunde som søker på et bestemt søkeord. For eksempel luksushotell.
Hvis du bruker bid-per-call, er det ikke bare annonsens normale kvalitetspoeng og maks cpc som påvirker posisjonen din, men også budet for telefonsamtaler og kvalitetspoeng for telefonsamtaler. Høyere rangerte annonser har større sannsynlighet for å bli sett og kan derfor generere både flere klikk og flere telefonsamtaler.
 
+1-knappen begynner å vises på displayannonser - 10. okt.
Annonsører som kjører annonser gjennom Googles Display-nettverk, bør ha begynt å se +1-knappen og kommentarer sammen med annonsene sine. Som forklart i Googles kunngjøring i september, gjør denne nye funksjonen det mulig for brukere å anbefale en annonses landingsside til sine sosiale kontakter/venner med bare ett klikk.

Oktober hos Google var en måned med mange nye lanseringer og små og store systemjusteringer. Blant nyhetene finner vi dynamiske søkeannonser, AdWords Express, Pay Per Call og +1-knappen som nå vises på annonser i displaynettverket. Blant forbedringene finner vi lokasjonsmålretting og "forbedret annonsetransparens".

Mens omleggingen av lokasjonsmålretting ser ut til å være en stor mulighet for annonsører, er den andre virkelig en forbedring? Google har alltid satt pris på forbrukernes tillit, men dette "fremskrittet" gjør det faktisk mulig for brukerne å blokkere visse annonsører i et "annonseinnstillingsfelt". Vil dette gjøre brukerne mer skeptiske til andre former for personlig tilpasset reklame og hindre dem i å dra nytte av fordelene ved å se annonser for de produktene og tjenestene de er mest interessert i? Debatten ser ut til å fortsette frem til Google legger frem sin første statistikk.

Vi introduserer dynamiske søkeannonser (beta)

Dynamisk innsetting av søkeord er kanskje ikke noe nytt, men dynamisk annonseoppretting direkte fra innholdet på nettstedet er absolutt en ny og spennende mulighet. 16% av de daglige søkene er helt nye for Google, og nettbutikker har ofte nye oppføringer og skiftende lagernivåer. Det betyr at selv med den best strukturerte AdWords-kampanje og en omfattende søkeordliste kan man gå glipp av relevante søk, og annonsene kan komme i utakt med det som er tilgjengelig på bedriftens nettsted. Slike avvik bør selvsagt unngås så langt det er mulig, og det er her dynamiske søkeannonser kommer inn i bildet.

Så hva er dynamiske søkeannonser, og hvordan fungerer de? - Med Googles egne ord: Dette er "en ny måte å målrette relevante søk med dynamiske annonser som genereres direkte fra nettstedet ditt". Med dynamiske søkeannonser holder Google en fersk indeks over virksomhetens tilgjengelige annonser ved hjelp av sin organiske webcrawling-teknologi. Når et relevant søk inntreffer, genererer Google dynamisk en annonse med en overskrift basert på søket og en tekst basert på den mest relevante landingssiden på nettstedet ditt. Annonsen går deretter inn i auksjonen på vanlig måte, men den vises ikke for søk der du også har en kvalifisert søkeordsrettet annonse.

Dynamiske annonser er utviklet for å gi annonsører bredere eksponering for lagerførte varer, uten å forstyrre eksisterende søkeordkampanjer. Jo mer målrettet en annonse er, desto høyere blir konverteringsfrekvensen, og Google har rapportert om en økning på 5-10% i antall klikk og konverteringer fra annonsørene i pilotprosjektet.

Gjør lokal annonsering på nettet enkelt med Google AdWords Express

Den 20. oktober lanserte AdWords Express offisielt i Storbritannia og Tyskland. AdWords Express er utviklet som en "rask og enkel måte for lokale bedrifter (som ikke allerede er AdWords-annonsører) å opprette en AdWords-kampanje på". Google sier at en AdWords Express-kampanje kan settes opp på under fem minutter, og de har satt sammen en kort demonstrasjonsvideo for å bevise det. 

Større åpenhet og flere valgmuligheter når det gjelder annonser i søk og Gmail.

Å vinne og opprettholde forbrukernes tillit har alltid vært en sentral del av Googles virksomhet, og denne siste utviklingen avviker ikke fra deres mantra. Med Googles egne ord jobber de "kontinuerlig med å gjøre annonsene mer relevante og nyttige". De som har en G-mail-konto, har sikkert lagt merke til at det nå er kommet en "Hvorfor disse annonsene?"-lenke ved siden av annonsene som vises i innboksen. De vises også i søkelister der brukerne er logget inn. Når man klikker på disse lenkene, kommer man til en side med "annonseinnstillinger" der man kan velge bort målrettede annonser og til og med blokkere utvalgte annonsører.

Meningene om dette er delte. Er det virkelig skadelig for forbrukerne å få annonser som er tilpasset deres preferanser og netthistorikk? Burde de dessuten ha rett til å vite hvordan de blir målrettet av annonsører? Kan det i realiteten gjøre dem mer skeptiske til annen målrettet reklame utenfor Googles displaynettverk? Det gjenstår å se hvor mange brukere som faktisk velger bort målrettede annonser, og hvilken effekt det vil ha på annonsørene. Selv om Google forsikrer markedsførere om at det å bli blokkert av en bruker ikke vil påvirke kvalitetspoengsummen eller annonseplasseringen, vil det utvilsomt gjøre nettmarkedsføringen mer utfordrende.

Lokasjonsmålretting får en makeover

Den 31. oktober kunngjorde Google at grensesnittet for stedsmålretting i AdWords har fått en ny utforming. Google siterer et byrå som segmenterte geografiske områder med toppresultater for å øke den totale klikkfrekvensen, og antyder at det nye målrettingsverktøyet vil gjøre det enklere for andre annonsører å gjøre det samme. Avgjørende er at funksjonen for stedsmålretting nå kobles til Google Maps. Dette gir annonsørene tilgang til mer informasjon om steder og en visuell oversikt over stedsgrensene. Google vil kunne komme med relevante stedsforslag og gi estimerte rekkeviddetall for utvalgte områder. I tillegg har den tidligere grensen på 300 steder blitt hevet til 10 000 per kampanje.

Små bedrifter og kraften i video: Google og American Express kunngjør "My Business Story"

25. oktober lanserte Google "My Business Story®" sammen med American Express. "Et program for små bedrifter som vil fortelle historiene sine gjennom video". Prosjektet og konkurransen er utformet for å vise hvordan video kan brukes til å engasjere og beholde kunder, og lanseringen av et nytt videoverktøy for småbedrifter.

Introduksjon av bud per oppringning i AdWords

Den 25. oktober kunngjorde Google at de lanserer "bid per call" i Storbritannia og USA. Denne nye funksjonen gjør det mulig for annonsører å by på telefonsamtaler i tillegg til å by på klikk. Hvis telefonsamtaler er en verdifull lead-kilde for bedriften din, kan du sette en makspris du er villig til å betale for hver samtale og hvert klikk for en kunde som søker på et bestemt søkeord. For eksempel luksushotell. Hvis du bruker bud per samtale, er det ikke bare annonsens normale kvalitetspoengsum og maks cpc som påvirker posisjonen din, men også budet for telefonsamtaler og kvalitetspoengsummen for telefonsamtaler. Høyere rangerte annonser har større sannsynlighet for å bli sett og kan derfor generere både flere klikk og telefonsamtaler.

+1-knappen begynner å vises på displayannonser - 10. oktober

Annonsører som kjører annonser gjennom Googles Display-nettverk, bør ha begynt å se +1-knappen og kommentarer sammen med annonsene sine. Som forklart i Googles kunngjøring i september, gjør denne nye funksjonen det mulig for brukere å anbefale en annonses landingsside til sine sosiale kontakter/venner med bare ett klikk.

 

Avslutt mobilversjonen