magnifier-389900_640.jpg

Søkeord med lang hale - en vinnende formel

SEO-råd: Gjør plass til long tail-søkeord for å få bedre kontakt med kundene og se økt trafikk fra en målrettet målgruppe strømme til nettstedet ditt.

Å definere søkeord og rangere etter dem er nødvendig for å tiltrekke de riktige kundene til nettstedet ditt og sikre høy avkastning. "Head"-søkeord, f.eks. "eiendomsmegling", er brede termer med ett eller to ord. Disse har en tendens til å være populære, men er svært konkurranseutsatte, og ifølge Mozutgjør bare 30% av søkene.

Det finnes imidlertid en svært attraktiv long tail-søkeordstrategi, og long tail-søkeord utgjør 70% av alle søk. Long tail-søkeord består av tre eller flere ord, for eksempel "luksuseiendom å kjøpe i Sør-Frankrike, nær Valbonne", i motsetning til det enklere søkeordet "eiendom". Long tail-søkeordene er mindre konkurransedyktige, ettersom de har et lavere søkevolum, men de er direkte rettet mot en viktig målgruppe og deres intensjon. Det betyr at de fører til en høyere klikkfrekvens.

Brukerens intensjon: Kunder som bruker long tail-søkeord, har en tendens til å være nærmere kjøpsøyeblikket ettersom de har en klarere idé om hva de vil ha; med andre ord fører long tail-søkeord til en høyere konverteringsrate. Hvis jeg for eksempel skriver inn "villa i Frankrike" på Google, kan det være at jeg erter med tanken på å kjøpe en eiendom i Frankrike. Det kan også være at jeg bare vil ha et bilde av en villa, eller at jeg er på utkikk etter en ferie og så videre. Et long tail-søkeord som "luksusvilla til leie i Sør-Frankrike, 5 soverom, svømmebasseng" indikerer imidlertid at jeg har tenkt gjennom nøyaktig hvilke krav jeg ønsker at søket skal oppfylle, og at jeg er nærmere kjøpstidspunktet. Nettsteder som bruker long tail-søkeord, vil få mindre trafikk til nettstedet, men trafikken vil være av høyere kvalitet og føre til en høyere konverteringsrate, noe som gjør dem til en effektiv og kostnadseffektiv strategi.

Google og andre søkemotorer streber hele tiden etter å bli en destinasjon der folk kan få svar, snarere enn en liste over kilder der de kan finne svar. Fordelene med long tail-søkeord er at de skaper bedre kommunikasjonslinjer mellom bedrifter og kunder, noe som fører til høyere avkastning på investeringen. I organiske søk er long tail-søkeord mer relevante for søkeordene, og de gir høyere klikk- og konverteringsrate. Når det gjelder betalte annonser, er de mindre konkurranseutsatte og har dermed lavere kostnad per klikk. I likhet med organiske søk betyr annonsens spesifisitet at de får høyere annonseplassering og lavere avvisningsrate ettersom kundene får direkte og svært relevante søkeresultater, og dermed øker tiden på siden. Ved å bruke long tail-søkeord gir både organiske og betalte søk en høyere ROI, ettersom de er rettet mot kvalitetstrafikk til nettstedet ditt.

Long tail-søkeord gir virksomheten din fleksibilitet. Ettersom søkeord skaper et stort trafikkvolum, kan det gå hardt ut over virksomheten din hvis du faller i SERP for et søkeord. Long tail-søkeord, som åpner for et større mangfold av kombinasjoner, vil imidlertid ikke forstyrre virksomheten din hvis noen få fraser faller i rangeringsposisjon.

I tillegg til å gi smidighet, bidrar long tail-søkeordene til å styrke rangeringsposisjonen til hovedsøkeordene dine. Samtidig som du oppnår høye rangeringer for long tail-søkeord, kan du styrke sider med mindre målrettede, men svært konkurranseutsatte søkeord ved å lenke til dem fra de høyt rangerte sidene med long tail-søkeord.

For at long tail-søkeordstrategier skal fungere, må du være kreativ og sette deg inn i kundens tankegang. Med det økende antallet ting som finnes på nettet og utviklingen innen digital teknologi, går retningen på internettsøket fra enkelhet til samtale. Hvor ligger for eksempel den nærmeste flyplassen til Valbonne? Hvor finner jeg kinesiske ingredienser i Nice? Hvor finner jeg informasjon om å leie en yacht i Karibia? Og så videre. Denne trenden utnytter potensialet som ligger i long tail-søkeord. Så ikke bli akterutseilt og ødelegg for virksomheten din ved å forsøke å konkurrere om de vanskeligste søkeordene, men sats i stedet på long tail-søkeord.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her