seomoz

Bloggoppsummering for mars - SEOmoz

seomozWow - det har sannelig vært mye snakk om denne måneden på SEOmoz. Kanskje er det på grunn av Panda/Farmer-oppdateringen, eller kanskje fordi vi nå utvikler oss mye raskere i SEO-verdenen, men tro meg, jeg har hatt en lang oppgave med å prøve å oppsummere dette! Denne måneden har jeg rett og slett plukket ut de beste og mest nyttige bitene og skrevet en rask oppsummering.

 

Googles Farmer/Panda-oppdatering: Analyse av vinnere og tapere

Med den nylige algoritmeoppdateringen som Google lanserte, antar SEOmoz at følgende signaler kan ha blitt brukt:

- Data om brukere/bruk - klikkfrekvens, tid på nettstedet, vellykket besøk

- Kvalitetsvurderinger - likte nettsteder versus ikke likte nettsteder

- Innholdsanalyse - lesbarhet, unikhet, robusthet, praktisk anvendelighet

 

Dekonstruksjon av Google

Innenfor nisjer kan nettpopularitet bli et uklart begrep der det blandes med autoritet, dvs. at vi lenker til nettsteder med autoritet i stedet for til et ukjent nytt nettsted. Popularitet kan oppnås ved hjelp av kreativ lenkebygging, men risikoen ved popularitet er nå større når tweets og delinger offisielt regnes som en rangeringsfaktor. Nettstedets popularitet og kvalitet kan balanseres - vi ønsker alle å se og utforske ekte nettsteder. Til syvende og sist bryr vi oss egentlig bare om autoritet og tillit - det er sunn fornuft og logisk at søkemotorene baserer rangeringen på disse to faktorene.   

 

Konverteringsorientert SEO: Når SEO gifter seg med UX

SEO er konvertering, og konvertering er penger.

Godt SEO-arbeid på nettstedet + dårlig brukervennlighet = dårlig ROI

Godt SEO-arbeid på nettstedet + god brukervennlighet = god ROI 

For å oppnå god avkastning må en rekke faktorer analyseres:

  1. Spørsmål - mål med nettstedet, målgruppe, nettstedets nytteverdi, finner de besøkende det de trenger? Gjør undersøkelser og tester for å finne ut om du når målene dine.
  2. Analysedata - hvem er dine besøkende, hvor kommer de fra, hvilken teknologi bruker de? Definer mål og trakter.
  3. Samle inn data - sett alt sammen.
  4. Landingssider - sørg for at de oppfyller R.E.A.D.Y-rammeverket: Relevant, Engaging, Authoritative, Directional, Yield optimal. Sørg for god design, hastighet, budskap og oppfordring til handling.

  

Inbound Marketing tiltrekker seg millioner fra Google, Salesforce og Sequoia

Google, Salesforce og Sequoia har nylig investert $32 millioner kroner i Hubspot, det ledende selskapet innen inbound marketing. Inbound marketing innebærer en rekke "gratis" trafikkilder, mens "outbound" markedsføring omfatter blant annet reklame, betalt merkevarebygging, selgere og kaldringing.  

inbound-markedsføring

Da Hubspot ble bedt om å dele noen ferske data, oppga de følgende:

- Hubspot og deres kunder har så langt ikke merket noe til Farmer-oppdateringen.

- Twitter er deres største trafikkilde i sosiale medier.

- Linkedin sender den best konverterende trafikken

- Facebook er deres nest største sosiale mediekilde og går av og til forbi Twitter når det gjelder trafikk.

 

 Hvilke søkeord rangerer jeg for?

Dette er et mer komplisert spørsmål enn det ser ut til. Google vil ikke fortelle deg det, og noen ting er fortsatt et mysterium for dem. Analytics kan gi deg en grov idé om hvor mange søkeordfraser det ble klikket på i løpet av en bestemt måned, mens Google Webmaster Tools kan vise deg søkeordene som gir søkevisninger, men ikke klikk.  

 

6 grunner til at spørsmål og svar-nettsteder kan styrke din SEO i 2011 (til tross for Googles Farmer-oppdatering)

Noen spørsmål og svar-sider ble ikke berørt av den siste Farmer-oppdateringen, og bør derfor fortsatt brukes i markedsføringen. Folk stiller i økende grad spørsmål i søkemotorer (f.eks. hvor kan jeg kjøpe en iphone?) i stedet for å skrive inn enkle søkeord (f.eks. iphone), og derfor har spørsmål og svar-sider blitt mer populære det siste året. 

QA-seomoz blogg  

Begrenset robottilgang for bedre SEO

Tenk på Googlebot som et lite barn. Begrens tilgangen til søppel og farer, samtidig som du gjør kvalitetsvalg lett tilgjengelige med meta robots-tagger, canonical-tagger, x-robots-tagger og robots.txt-filer. 

 

Hvor effektive er egentlig tweets og retweets?

Tweets hjelper med organisk rangering. Etter at det ble gjort en test mellom lenker og tweets, scoret den tweetede siden høyere i Googles organiske rangering enn den lenkede. Google hevder at lenker i tweets foreløpig ikke er en del av deres nye rangeringssystem, men at de bruker dem som et signal i organisk rangering og nyhetsrangering.          

 

Diskusjonssøk som konkurransedyktig informasjon

Fem måter å utnytte diskusjoner til SEO og konkurransedyktig informasjon:

  1. Konkurrenter - undersøk hva kundene deres snakker om, og presenter deretter din løsning som et alternativ. Finn ut hva som gjør kundene deres fornøyde eller misfornøyde.
  2. Søkeord - søk etter dem i forumer og oppdag populære tråder. Bruk innhold til blogger.
  3. Eget produkt/varemerke - mulighet til å forklare produktet ditt, vise deg fra din beste side og yte kundeservice "off-site".
  4. Produkt-/merkerelaterte emner - bidra i disse miljøene og bli en kjent ekspert på disse områdene.
  5. Flere konkurrenters merkenavn - bruk "eller"-skilletegn og sett sorteringen til "relevance" med begrensning til "siste måned". Et ideelt sted å presentere løsningene dine.

Google_Søk

Tilstedeværelse i forumer og på spørsmål og svar-sider er en god måte å øke merkevarekjennskapen på, og kan føre til lenker, deling, tweets og siteringer, i tillegg til at det er en god kilde til trafikk. Prøv også Boardreader og Boardtracker. 

 

UGC med Panda-oppdateringen

Google lanserte endringer i algoritmen sin i et forsøk på å redusere synligheten og rangeringen av nettsteder med lav kvalitet, kalt Panda-oppdateringen (eller Farmer-oppdateringen). "Lav kvalitet" defineres på søkemotorblogger som innhold som er overfladisk eller begrenset, dårlig skrevet, kopiert og generelt ikke nyttig for brukerne.

Brukergenerert innhold (UGC) kan tiltrekke seg en betydelig mengde trafikk med lange søkeord. En studie av ulike UGC-nettsteder ble gjennomført for å se hvordan de ville bli påvirket av Panda-oppdateringen over en periode på 4 uker (2 uker før oppdateringen, 2 uker etter) sammenlignet med samme periode året før. Studien konkluderte med at UGC samlet sett kan være svært effektivt for en SEO-kampanje.   

 

Bygg ambassader i sosiale medier

"Hvis min personlige nettside er mitt digitale hjem, så er mine sosiale nettverksprofiler på Facebook, Twitter osv. mine ambassader. Ambassader er til for å opprettholde relasjoner med "fjerne land"..

 Det finnes 6 måter du kan bygge opp "ambassader" i sosiale medier på uten at det blir en internasjonal hendelse:

  1. Erklær uavhengighet - sosiale medier får stadig større betydning, men det betyr ikke at du skal overlate hele din tilstedeværelse til noen andre. Ha et permanent hjem på nettet som du selv kontrollerer. Ambassader i sosiale medier bør være en forlengelse av dette hjemmet.
  2. Vær en mønsterborger - ambassaden er ditt ansikt utad. Noen sosiale nettverk er ikke noe for deg - men husk at du representerer hjemlandet ditt. Bruk tid på den offentlige profilen din. Ta kontakt med folk og delta.
  3. Respekter lokalbefolkningen - hvis du planlegger å aldri komme tilbake, kan du være som du vil. Men hvis du vil bruke det sosiale nettverket en stund, må du respektere lokalbefolkningen, deres skikker og til og med deres ledere. Lytt først, og delta deretter.
  4. Lær deg språket - alle sosiale nettverk har sitt eget språk. Hvis du snakker det språket, kommer du bare lenger. Lær deg å skille mellom hashtags og følelser.
  5. Ta med deg referansene dine - hva kan du bidra med? Vit hvorfor du er der og hva du kan bidra med.
  6. Skap lojalitet - sosiale medier er et sted å bygge relasjoner. Bland forretningsmessige og personlige relasjoner. Vær oppmerksom på eksisterende lojaliteter.   

 

Informasjonsarkitektur, fasettert navigasjon og duplisert innhold

Informasjonsarkitektur er viktig fra et søkeperspektiv på to måter:

  1. Det gjør det mulig for søkemotorene å indeksere alle sidene på nettstedet,
  2.  Den tilbyr passende landingssider for alle søkeord (eller søkefraser) som du ønsker å rangere på.

 Sørg for at det ikke opprettes duplisert innhold (dvs. at det samme innholdet er tilgjengelig via mer enn én nettadresse), da dette fører til rangeringsproblemer når flere sider fra nettstedet ditt konkurrerer om det samme søkeresultatet.    

 

Lenkens anatomi - Forstå verdien av en lenke

Lenkebyggere har en tendens til å tenke i to baner: 1) ta en hvilken som helst lenke hvor som helst 2) undersøke og granske alle potensielle lenkemuligheter. Det er bedre å tenke som alternativ 2.

Lenker bør vurderes ut fra følgende: ankertekst, tillit, relevance, plassering og utgående lenker. Hvis lenken din kommer fra et autoritativt nettsted av høy kvalitet, vil søkemotorene være mye mer oppmerksomme på lenkens egenskaper enn på en spammy nettside.

 

Google +1 og fremveksten av sosial SEO

Google sier at med innføringen av +1 vil det kunne bidra til å påvirke søkeresultatene, og til syvende og sist gi deg mer organisk trafikk fra Google. Dette kan være måten Google kommer til å redusere vektleggingen av lenker på.

 

 

 

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her