Les vår digitale luksus-sjekkliste for 2021

Din digitale luksus-sjekkliste for 2021

Mange av oss går inn i januar med en fornyet følelse av hva vi kan oppnå, utstyrt med kunnskap om alt vi lærte i fjor og fast bestemt på å bruke dette til å lykkes. Vi i Relevance er her for å hjelpe deg med å omsette denne positive innstillingen til konkrete, positive handlinger, slik at du kan forvandle din tilstedeværelse på nettet og heve den over luksuskonkurrentene dine. Nedenfor finner du vår digitale sjekkliste for det nye året, samt noen raske tiltak du kan iverksette for å kickstarte 2021. 

Den ultimate digitale sjekklisten for luksusprodukter i 2021

1. Noen ganger må vi gå tilbake før vi kan gå fremover, og det gjelder også når vi planlegger en digital strategi. Ta en ny titt på luksusmarkedsføringsplanen for 2020. Hva fungerte? Hva fungerte ikke? Hva fikk du ikke sjansen til å prøve? Bruk dette til å utarbeide en digital strategi for 2021, og sentrer planen rundt viktige områder i virksomheten som du ønsker å utvikle.

2. Gjør din markedsundersøkelser og lage detaljerte personas for målgruppen din - selv om du gjorde dette i 2020, må du fortsatt sørge for at disse er oppdaterte. Dette er ikke en ny idé, men det blir enda viktigere i 2021 - etter hvert som teknologien utvikler seg for å forstå luksuspublikummet bedre, gjelder det å investere eller risikere å sakke akterut i forhold til konkurrentene. Hos Relevance har vi utviklet vårt eget sett med personas for UHNW. mer enn ti års erfaring i luksusbransjen. Vi har også nylig begynt å samarbeide med Audiense for å identifisere enda flere relevante målgrupper for kundene våre, finne nyttig innsikt og utarbeide strategier for å utvide virksomheten.

3. Opplever du at du sliter med å nå målene dine? Implementere SMART-mål som en del av sjekklisten for digital markedsføring i 2021: SMART står for spesifikk, målbar, oppnåelig, relevant og tidsavgrenset. Hvis du sørger for at målene dine oppfyller disse fem kriteriene, blir de mye enklere å jobbe mot og følge opp. 

4. Gjør en ny vurdering og oppdatere analysedashbordene dine for å sikre at de er satt opp slik at de hjelper deg med å måle SMART-målene fra starten av - det vil oppmuntre deg til å holde deg til dem. 

5. Et nytt år er et godt tidspunkt for en revisjon av luksusinnholdTa en grundig gjennomgang av nettstedet ditt og identifiser innhold som du kan fjerne, oppdatere, korrigere eller gjøre om til noe nytt. Sjekk ut hvilke sider som for øyeblikket er de viktigste - f.eks. de som skaper konverteringer, engasjement og trafikk - og sørg for å holde disse sidene oppdatert. På samme måte kan sider som ikke rangerer like godt, trenge mer informasjon, tydeligere formuleringer og bedre struktur. Noen av disse endringene tar ikke lang tid og kan utgjøre forskjellen mellom en plassering på side to og en plassering på side én. 

6. Neste punkt på den digitale sjekklisten for luksusprodukter i 2021 er å skape et variert, multimedialt og flerkanals tilbud. innholdsplan. Du ønsker å kommunisere med potensielle HNW-kunder på den kanalen som fungerer best for dem, og derfor bør du sørge for at varemerket ditt er synlig på alt fra TikTok til Bing - selvfølgelig vil markedsundersøkelsene dine hjelpe deg med å identifisere hvilke plattformer det er mest verdt å investere i. Når det gjelder sosiale medier, må du sørge for at innholdet ditt støttes av en gjennomarbeidet hashtag-strategi - finn hashtags som er relevante, fengende og ikke har noen negative assosiasjoner.

7. Revurder de digitale verktøyene som du investerer i for øyeblikket - bruker du alle? Er det noen som tapper budsjettet og ikke gir avkastning? Finnes det nye og bedre alternativer på markedet? Å sikre at du får mest mulig ut av intelligent programvare kan være nøkkelen til suksess i 2021.

8. Ideelt sett vil luksusbedrifter ha mer å gjøre enn noensinne i 2021, men det betyr mindre tid til å holde tritt med de administrative oppgavene. Heldigvis finnes det så mange måter å automatisere disse oppgavene - er dette også noe du bør vurdere som en del av sjekklisten for din digitale markedsføringsstrategi. Plattformer som HubSpot, som tilbyr et komplett spekter av programvare for markedsføring, salg, kundeservice og CRM, sparer deg for tid og lar deg fokusere på det som krever din ekspertise. 

9. I 2021 vil det sannsynligvis fortsatt bli lagt vekt på lokale oppføringer og stemmesøk. Så når du vurderer din luksuriøse SEO-strategibør du prioritere lokal SEO ved å fokusere på lokale søkeord, holde Google My Business-kontoen din oppdatert, bruke stedssider med mer. For å optimalisere for stemmesøk bør du sørge for at innholdet er optimalisert for Featured Snippets, som ofte vises i stemmesøkeresultater, med spørsmålsoverskrifter som er skrevet på en slik måte at noen kan tenke seg å stille dem.

10. Googles John Mueller snakket på SMX-konferansen i desember om viktigheten av å ha mangfold i SEOog fremhevet behovet for å høre fra et bredt spekter av mennesker og få ulike perspektiver og innsikter. Mueller sier at i tillegg til at det er det riktige å gjøre, vil det å tilby et mangfoldig utvalg av informasjon bidra til at luksusnettsteder fungerer og rangeres bedre i søk. For å oppnå dette bør du være proaktiv når det gjelder mangfold i arbeidsstokken, og delta på og arrangere mangfoldige arrangementer.

Raske digitale gevinster i 2021

Komprimer bildene dine - selv et halvt sekund kortere innlastingshastighet kan utgjøre en stor forskjell, både for leseren og for Google. 

Annonser på ditt varemerkes premisser for å bli nummer én i Googles SERPS og utmanøvrere luksuskonkurrenter som prøver å kapre merkenavnet ditt.

Sørg for at alle sidene på nettstedet ditt har metatagger. Det er disse som selger siden og får folk til å klikke seg videre fra søkemotoren og velge ditt nettsted blant alle mulige alternativer. Sørg for at metataggene er forklarende og fristende.

Bruk Grammarly på nettstedet ditt for å sikre at du ikke gjør stavefeil og grammatiske feil, noe som ser uprofesjonelt ut. 

Gjør om de vanligste spørsmålene du får på e-post, telefon eller ved personlig oppmøte, samt "Folk spør også"-spørsmålene som er oppført på SERP, til sider på nettstedet ditt som forklarer svaret på en tydelig måte. Dette er virkelig nyttig luksusinnhold som sannsynligvis vil få mye trafikk.

Forsikre deg om at alle overskriftene dine er direkte relatert til innholdet under dem - urelaterte eller uklare overskrifter kan føre til at nettsidene rangeres lavere.

Bryt opp blogginnlegg til sosiale innlegg, og bruk dem til å drive trafikk til disse bloggartiklene. Dette er en enkel måte å skape sosialt innhold på.

Vi håper at den digitale sjekklisten ovenfor gir deg mange ideer til en god start på 2021. Hvis du vil diskutere noen av disse konseptene nærmere, er du velkommen til å kontakte oss på ta kontakt med teamet vårt. 

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her