google-adwords

Oppsummering for juli - Google Adwords Blogg

google-adwordsJuli var en måned preget av mange tekniske fremskritt, inkludert forbedringer i målrettingsfunksjonene. Med den fenomenale utbredelsen av nettbrett har Google nå innfridd løftet om sofistikert målretting mot nettbrett. Kampanjeinnstillingene i Googles innholdsnettverk har også blitt justert for å gjøre det lettere å målrette søkeord utenfor plasseringer, målgrupper og emner.

Undersøkelser har konsekvent vist at #1-posisjonsannonser som vises over søkeresultatene, genererer de beste klikkratene. Nå har Google introdusert rapportsegmentet "Top vs. side" for å hjelpe annonsører med å forstå effekten av posisjonering og hvordan de kan optimalisere kampanjen for å oppnå disse ettertraktede plassene. En siste nyhet denne måneden er at Google har lansert Google Adwords Express, et hurtigstartverktøy for lokale annonsører som skal få dem i gang på bare fem minutter. God googling!

 

Sannhetens øyeblikk Zero: en ny markedsføringsstrategi

De fleste markedsførere kjenner til begreper som tipping point og FMOT (First Moment of Truth), men det finnes et nytt slagord i markedsføringsverdenen: Zero Moment of Truth. Så hva betyr det? Zero Moment of Truth, eller ZMOT, er det øyeblikket en kunde som har sett en annonse, går på nettet for å undersøke et produkt og bestemmer seg for å kjøpe det. Synlig vekst i alt fra kuponginnløsning til mobilbruk ser ut til å støtte teorien. Men hva betyr egentlig denne oppdagelsen for markedsførere? Google har publisert en ny gratis e-bok, "Winning the Zero Moment of Truth", som tar sikte på å opplyse annonsører om dette.

300px-NettbrettNytt: Alternativer for målretting mot nettbrett er nå tilgjengelige

Den 12. juli ble målretting mot nettbrett gjort tilgjengelig for alle annonsører. Tidligere kunne du målrette mot Apple iPad-enheter under Mobile enheter, men nå har nettbrettet fått sin egen enhetskategori, noe som betyr at du kan målrette mot spesifikke operativsystemer for nettbrett. Det er for eksempel mulig å vise annonsene dine kun på Apple iPad. For å gjøre dette velger du Nettbrett med full nettleser som enhetsinnstilling og iOS som operativsysteminnstilling. Med mer enn 165 millioner nettbrett som forventes å bli levert i løpet av de neste to årene, er dette åpenbart et viktig marked å fokusere på.

Googles innholdsnettverk: Kunngjør endringer i kampanjeinnstillingene

Google har nå endret innstillingene for enkelte kampanjer som er valgt inn i Google Display-nettverket. Tidligere fikk kampanjer som kun var rettet mot søkeord i minst én annonsegruppe og satt til "Relevante sider kun på plasseringer, målgrupper og emner jeg administrerer", ingen visninger i det hele tatt. Google har nå rettet opp denne "feilen", og annonser med denne innstillingskonflikten vil nå vises på relevante sider i hele Google Display-nettverket basert på utvalgte søkeord.

Segmentering av annonseytelse mellom topp og side

I april blogget Googles sjeføkonom Hal Varian om beregningen av gjennomsnittlig posisjon. Som Hal skisserte, er det stor forskjell på annonser som vises i posisjon #1, over søkeresultatene, og i #1 på siden. Undersøkelser har vist at annonser som vises over søkeresultatene har en tendens til å få langt flere klikk. Den gode nyheten er at Google nå har introdusert rapportsegmentet "Top vs. side" for å se hvordan annonseytelsen din er over og ved siden av søkeresultatene. I tillegg kan annonsører få bedre innsikt i når og hvor søkeordene deres utløser annonser over søkeresultatene.

Ikke-ASCII-tegn støttes nå i visnings- og mål-URL-adresser

Er du frustrert over at visnings-URL-en din ikke stemmer overens med resten av annonsen din på fremmedspråk? Den 18. juli kunngjorde Google at de nå støtter ikke-ASCII-tegn, inkludert ikke-latinske tegn og latinske tegn med aksenter og diakritiske tegn, i visnings- og destinasjonsnettadresser.

Google-Adwords-Express-Logo1Gjør lokal annonsering på nettet enkelt med Google AdWords Express

Den 25. juli lanserte Google Adwords Express, som gjør det raskt og enkelt for bedrifter å komme i gang med annonsering på nettet. Adwords Express er utviklet for å hjelpe lokale bedrifter som ikke allerede er Adwords-annonsører, med å opprette effektive kampanjer på under fem minutter. Annonsørene trenger bare å oppgi noen grunnleggende opplysninger og opprette annonsen sin før kampanjen er klar. Etter registreringen blir kampanjen automatisk administrert og optimalisert av systemet for å få mest mulig ut av kampanjen og budsjettet. www.google.com/awexpress for å registrere deg eller lære mer om hvordan det fungerer.

 

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her