I 2023 ble det daglig skapt 70 nye UHNWI-er, ifølge Knight Frank Wealth Report.

Ifølge Knight Frank Wealth Report 2024, som ble offentliggjort tidligere denne måneden, vokser den globale gruppen av svært velstående mennesker.

Ifølge UHNW-rapporten, som utgis årlig av det internasjonale eiendomsmeglerbyrået Knight Frank, hadde den globale UHNW-befolkningen ved utgangen av 2023 økt med 4,2% sammenlignet med året før.

Den autoritative rapporten, som nå er inne i sin 18.th år, tegner et positivt bilde av den globale formuesoppbyggingen, og peker på en økning på 28,1% i UHNWI globalt de neste fem årene.

Det økende antallet UHWNI-er er gode nyheter for luksusmerker som ønsker å tiltrekke seg verdens rikeste personer. Her ser vi nærmere på noen av de viktigste funnene i Knight Frank Wealth Report 2024.

Hvor mange UHNWI finnes det i verden? 

Ifølge rapporten er det totale antallet UHNWI (personer med en nettoformue på $30 millioner dollar eller mer) nå 626 619, opp fra 601 300 i 2022.  

Selv om antallet UHNWI har vokst, utgjør denne elitegruppen en liten brøkdel av verdens befolkning, ca. 0,00793% - langt mer eksklusivt enn de 1%.

Hvor mange UHNWI ble skapt daglig i 2023? 

Selv om den globale økonomiske utviklingen var svak i 2023, ble det skapt mer enn 70 UHNWI-er daglig. I 2023 nøt UHNWI-er godt av økningen i viktige aktiva; gull steg med 15%, bitcoin steg med 155%, og superprime-eiendom i verdens største markeder hadde en økning på 3,1%.

"De forbedrede renteutsiktene, den robuste utviklingen i den amerikanske økonomien og en kraftig oppgang i aksjemarkedene bidro til å skape formue globalt", sier Liam Bailey, global analysesjef i Knight Frank.

De gode tallene i UHNW-rapporten for 2024 står i sterk kontrast til rapporten for 2023, som viste at stigende renter og geopolitiske sjokk har påvirket formuesporteføljene, og at den totale formuen til UHNWI-er falt med 10%.  

Er UHNWI-er positive til formuesporteføljene sine? 

UHNWIs er fortsatt positive til sine formuesporteføljer, og Knight Franks holdningsundersøkelse viser at 71% av UHNWIs globalt spår en økning i formuen sin i 2024, og det er de yngre velstående kohortene som viser størst tillit.

Hvilke land hadde størst vekst i UHNW-befolkningen i 2023? 

I 2023 ble veksten ledet an av Nord-Amerika (opp 7,2%), blant annet takket være en sterk amerikansk økonomi etter hvert som inflasjonen avtok, og Midtøsten (opp 6,2%). Latin-Amerika var den eneste regionen som opplevde en nedgang i UHNW-befolkningen i 2023. Europa sakket også akterut når det gjaldt generering av ny formue, med en økning på bare 1,8%, men er likevel fortsatt et viktig marked for UHNWI.

Ifølge Knight Frank Wealth Report har UHNWI-er bedre kontakt med omverdenen og er mer villige til å flytte på seg enn noen gang tidligere. Dermed er de tradisjonelle formuesknutepunktene i endring, og nye og fremvoksende destinasjoner utfordrer de etablerte globale innfallsportene i forsøket på å lokke til seg verdens rikeste, enten gjennom skatteinsentiver, sikkerhet, en luksuriøs livsstil eller en kombinasjon av alt dette.

Hvilke land vil oppleve størst vekst i UHNW de neste fem årene?

Rapporten viser at den sterke veksten i UHNW-befolkningen de neste fem årene vil komme i India (50%), Kina (47%), Malaysia (35%) og Indonesia (34%). 

I løpet av de neste fem årene, frem til 2028, vil Asias formuende befolkning vokse raskere enn noen annen region i verden, og det forventes at den vil gå forbi USA som verdens ledende senter for ultrarike mennesker.

Hva er den forventede veksten i UHNW-kvinner? 

Antallet UHNW-kvinner fortsetter også å øke, og Wealth Report antyder at økningen på 38% i kvinnelige UHNWIs det siste tiåret kommer til å fortsette.

Undersøkelser fra Altrata, som utgir den årlige World Ultra Wealth Report, viser at kvinner nå utgjør rundt 11% av verdens UHNWI, en økning fra 8% for mindre enn ti år siden. I takt med at formuene blir mer mangfoldige, må luksusmerkene tilpasse sine Markedsføringsstrategier for UHNW for å appellere til dette voksende markedet.

Hvor mye formue vil bli overført til UHNW millennials?  

Knight Frank anslår at rundt $90 billioner dollar i formue og eiendeler vil overføres fra baby boomers til millennials i løpet av de neste to tiårene, noe som vil skape verdens rikeste generasjon noensinne.  

"Forskjellen mellom de yngre og de eldre generasjonene vil føre til at alle som ønsker å selge produkter eller tjenester til denne nye velstående gruppen, må revurdere sine markedsføringsstrategier", heter det i rapporten.

Hva investerer UHNWI i? 

Eiendommer er fortsatt en viktig investering for UHNWI, og Knight Frank Wealth Report 2024 viser at 22% av UHNWI planlegger å investere i eiendom i 2024. Totalt sett steg prisene på luksuseiendommer med 3,1% i gjennomsnitt. 

Manila (26,3%) og Dubai (15,9%) var de eiendomsmarkedene som gjorde det best, ifølge Prime International Residential Index, etterfulgt av Bahamas (opp 15%) og Algarve i Portugal (opp 12,3%). 

Asia-Stillehavsområdet var den regionen i verden som gjorde det best (opp 3,8%), etterfulgt av Amerika (opp 3,6%) og Europa, Midtøsten og Afrika (opp 2,6%).

Er UHNWI-er opptatt av miljøet? 

UHNWIs er stadig mer opptatt av miljøet, og Knight Frank Wealth Report viser at 65% av UHNWIs aktivt prøver å redusere sitt personlige karbonavtrykk, og én av fem UHNWIs forsøker å måle karbonutslippene sine. 

Omtrent 40% av UHNWIs bytter til elbiler, 34% forbedrer energieffektiviteten i sine investeringseiendommer, 30% reduserer karbonavtrykket fra forretningsvirksomheten, 21% investerer i naturbaserte løsninger, mens 14% har til hensikt å redusere bruken av privatfly. En fjerdedel av de UHNWI vurderer dessuten potensielle investeringer ut fra ESG-kriterier. Det er den yngre generasjonen av UHNWI-er som er pådrivere for disse bærekraftløsningene.

Ifølge Knight Franks holdningsundersøkelse er europeiske UHNWI-er mest opptatt av sitt miljøavtrykk, mens de i Midtøsten er minst engasjert.

Hvordan kan Relevance hjelpe deg med UHNW-markedsføring?

Relevance er et luksusmarkedsføringsbyrå med mer enn ti års erfaring i å jobbe med ultraluksusmerker som ønsker å nå ut til UHNWIs, inkludert noen av verdens ledende eiendomsmeglere.

Våre tjenester innen luksusmarkedsføring omfatter målgruppeprofilering, merkevarebygging, design og utvikling av nettsteder, SEO, betalt annonsering, sosiale medier, influencer-markedsføring, PR, innholdsmarkedsføring og CRM. Kontakt oss hvis du vil vite mer om våre UHNW-markedsføringstjenester.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her