Hvorfor YouTube Shorts er viktig for luksusmerker 

I løpet av de siste årene har videoinnhold i kortformat fått et oppsving, og YouTube Shorts har vokst frem som et av de mest populære formatene. Det rapporteres om over 50 milliarder daglige visninger av kortfilmer på YouTube, noe som betyr at dette er et innholdsformat som ikke kan ignoreres.   

YouTube Shorts-markedsføring er nå en populær måte for luksusmerker å nå ut til nye målgrupper på. Men hvordan kan luksusmerker markedsføre seg effektivt på YouTube Shorts, og hva er fordelene? Her utforsker vi noen av de viktigste måtene luksusmerker kan utnytte kraften i kortformet videoinnhold på YouTube Shorts. 

Hva er YouTube Shorts? 

YouTube Shorts er en type kortformet videoinnhold som ble lansert av YouTube globalt i 2021. 

En kortfilm er en vertikal video på opptil ett minutt, som vises sammen med andre kortfilmer og ved siden av vanlig YouTube-innhold. Kortfilmer kan vises i foreslåtte videoer, søkeresultater, kanalhjemmesider, varslinger og i en egen kortfilmfane i YouTube-mobilappen. 

YouTube lanserte Shorts for å motvirke den økende konkurransen fra TikTok, og innholdsskaperne kan også dra nytte av en inntektsdelingsmodell. Til å begynne med ble Shorts tilsynelatende bare brukt til å reposte innhold fra TikTok og Instagram Reels, men de har mange bruksområder som styrkes av YouTubes unike posisjon innen langformatinnhold og søk.

Hvorfor bør luksusmerker bruke YouTube Shorts? 

Luksusmerker er ikke ukjent med videoinnhold. I årevis har de lagt ut sofistikert og engasjerende innhold som viser frem merkevaren deres. Det er imidlertid viktig at disse merkene fortsetter å innovere og bruke kortformet innhold på YouTube også. 

Her er de viktigste grunnene til at luksusmerker bør bruke YouTube Shorts.

Søk

I hvert fall delvis takket være Googles eierskap av YouTube, vil Shorts sannsynligvis dukke opp i Googles søkeresultater. Dette er et svært attraktivt alternativ for de som søker etter noe spesifikt. 

I stedet for å måtte klikke på en artikkel og forholde seg til irriterende popup-vinduer eller annonseblokkere, eller finne tid til å konsumere lange videoer, kan brukerne finne det de leter etter ved å se en video på under ett minutt. 

Ifølge Synthesia har det gjennomsnittlige oppmerksomhetsspennet i løpet av de siste 15 årene gått ned fra 12 sekunder til 8,25 sekunder. Varemerker må jobbe mye hardere for å holde på brukernes engasjement etter å ha overbevist dem om å se innholdet deres. 

For folk som har dårlig tid, er YouTube Shorts et godt alternativ. Kortformet videoinnhold er også ideelt for luksusmerker, ettersom det gjør det mulig for dem å nå et større publikum med innholdet sitt.  

Luksusmerker

For luksusvaremerker er historiefortelling helt avgjørende for deres merkevareidentitet. Fortellinger om utmerket håndverk, upåklagelig kundeservice og historiske historier er en viktig del av innholdet som produseres av luksusmerker. 

Luksusmerker kan nå disse menneskene ved å produsere lignende innhold i form av YouTube Shorts. Alt fra nye lanseringer til historiefortelling - et luksusmerke kan sørge for at budskapet når ut til dem som kanskje ikke ønsker å se en lengre video. 

Luksusapplikasjoner

YouTube Shorts gir betydelige fordeler når det gjelder å dekke luksusarrangementer og mer. For et luksuriøst motemerke er shorts for eksempel en måte å dekke kolleksjonen på en motevisning og eksponere den for et større publikum. 

For eksempel kan en person som er interessert i motekanaler eller lignende innhold, bli eksponert for Short mens han eller hun scroller. Men denne personen har ikke nødvendigvis fulgt med på det spesifikke merket eller sett hele showet. Noen luksusmotemerker, som Prada og Louis Vuitton, har allerede tatt dette til seg, mens andre henger etter.

Mote er et viktig bruksområde, men også andre luksusområder kan ha stor nytte av dette. En timelang presentasjon av en ny luksusbil kan for eksempel komprimeres til en YouTube-snutt på under ett minutt, slik at alle interesserte raskt får vite mer om den nye lanseringen. 

Eiendomsmegling er et annet område der shorts kan ha stor effekt. En omvisning i en villa eller en annen eiendom som er til salgs eller utleie, kan komprimeres til en kortfilm som fanger oppmerksomheten til de som kan være interessert i eiendommen. På samme måte som for eiendommer kan dette også brukes for fritidsbåter for å gi en rask oversikt over båten. a

Brukergenerert innhold

Selv om ikke alle YouTube-shorts er reposts av TikTok-innhold, er det en betydelig overlapping. Noe mange luksusmerker har tatt i bruk på plattformer som TikTok og Instagram, er brukergenerert innhold (UGC). 

UGC er svært populært på YouTube og en mulighet for luksusmerker til å skille seg ut fra konkurrentene og fremstå som mindre korporative. Selv om det ikke er en selvstendig strategi når det gjelder YouTube, kan det få merkevaren din til å føle seg mer hjemme på plattformen, ettersom mer profesjonelt innhold er viktig for bedrifter. Relevance er et ledende digitalt markedsføringsbyrå som spesialiserer seg på å nå ut til UHNWI-er for verdens mest luksuriøse merkevarer. Hvis du er interessert i å nå spesifikke målgrupper, Kontakt oss i dag.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her