yandex

Google vs. Yandex i Russland

yandexOg når man ser på tallene, er det vanskelig å argumentere mot dette. Det er mange mulige årsaker til dette, men la oss gå rett på sak og se på de viktigste forskjellene mellom de to søkemotorene.

Vi har delt artikkelen inn i fire deler for å forklare hvordan Yandex fungerer sammenlignet med Google, og for å svare på noen vanlige spørsmål om hvordan du best optimaliserer et nettsted for Yandex:

  1. Rangeringsfaktorer
  2. Innhold på siden og optimalisering på siden
  3. Lenkebygging
  4. Filtre.

Så la oss sette i gang.

Når SEO for det russiske markedet diskuteres, fører det nesten alltid til en debatt om Google vs. Yandex. De fleste er imidlertid enige om at Yandex uten tvil er den ledende søkemotoren i Russland.

Faktorer for rangering

Ifølge russiske SEO-spesialister er det flere grupper av faktorer som påvirker Yandex' rangering: nettstedets arkitektur og kode, tekstinnhold, lenker, brukeratferd og geografisk plassering.

  • Nettstedsarkitektur refererer til de grunnleggende kravene til nettstedets tilgjengelighet for roboter. Det betyr at serveren må være tilgjengelig når som helst, nettstedet må være raskt nok, og så videre. I likhet med Google ønsker Yandex at robotene skal ha enkel tilgang til nettstedet, og det er derfor en god SEO-praksis å inkludere robots.txt- og sitemap.xml-filer i nettstedets kode.
  • Tekstinnhold refererer, som du forventer, til den faktiske teksten som er synlig for brukerne på et nettsted. I likhet med Google har Yandex slått ned på spam og ønsker at teksten skal være nyttig og menneskevennlig. Overoptimaliserte sider kan bli straffet og miste rangeringsposisjon.
  • Lenker: Noen av Googles velkjente faktorer for siderangering er PR og Page Authority. Disse faktorene bestemmer hvor mye lenkejuice eller kraft en lenke fra en bestemt side vil overføre til nettstedet ditt, og dermed øke sidens PR og sideautoritet. Yandex bruker sin egen, men svært like, Topical Index Citation (TIC) for å bestemme dette. Enkelt sagt er TIC for en side summen av vekten til lenkene som henviser til den aktuelle siden eller nettstedet, akkurat som Googles beregning. Vekten av en lenke avhenger imidlertid av både tematisk likhet og geografisk nærhet mellom nettstedet det lenkes til og nettstedet det lenkes til. Det er verdt å merke seg at Yandex bare tar hensyn til lenker fra nettsteder som er inkludert i Yandex-katalogen, og den tar heller ikke hensyn til lenker som kan ha blitt lagt ut på et nettsted uten nettstedseierens kontroll (f.eks. forum, enkelte blogger, boards osv.). TIC er avgjørende for et nettsted Yandex-katalogen rangering ettersom det er en moderert av Yandex' spesialiserte database over de mest pålitelige nettstedene. Oppføring i denne databasen kan øke trafikken til russiske nettsteder dramatisk.
  • Brukeratferd er en av de vanskeligste rangeringsfaktorene å påvirke. Den tar hensyn til hvor interessant og nyttig folk synes et nettsted er. Den evaluerer nettstedets unike besøkende, antall viste sider, gjennomsnittlig tid brukt på nettstedet og avvisningsfrekvens. Det er nesten umulig å kontrollere alle disse faktorene og hvordan de påvirker nettstedets rangering. Det eneste du kan gjøre, er å sørge for at nettstedet ditt er menneskevennlig og fullt av godt innhold.
  • Geografisk plassering: Yandex er svært opptatt av kvaliteten og relevance på søkeresultatene i ulike byer og regioner i Russland. For å gjøre søkeresultatene så relevante som mulig tar Yandex hensyn til hvor nettstedet befinner seg, og lar brukerne søke etter selskaper og tjenester som tilbys i deres område. I dette tilfellet er alle nettsteder som er tilknyttet andre regioner rett og slett ikke inkludert i søkeresultatene. En brukers region bestemmes av IP-adressen, mens adressen til et nettsted bestemmes av forretningsadressen på selve nettstedet. Det finnes flere ulike måter å gjøre Yandex oppmerksom på bedriftsadressen din på, og den enkleste er å sørge for at den står tydelig på nettstedet ditt. For å være sikker på at den blir tatt i betraktning, er det imidlertid best å registrere nettsteds- eller bedriftsadressen i Yandex-katalogen eller Yandex Webmaster. Dette er svært gunstig for selskaper som har kontorer eller representanter i Russland.

robot-søk

Innhold på siden og optimalisering på siden

De generelle reglene for innhold på siden er ganske standard:

  • Sørg for at tekstinnholdet er av god kvalitet og skrevet for brukerne, ikke for søkemotorene.
  • Ikke skriv lange tekster, de bør ideelt sett være på mellom 300 og 3000 ord og ikke lenger enn 4000 ord (lengre tekster er fortsatt akseptable, men får vanligvis lavere rangering).
  • Ikke optimaliser for mye med søkeord på hver linje i teksten. Omtrent 5-7% er det optimale forholdet mellom søkeord og 10% er det akseptable maksimum.
  • Ikke bruk dristig eller kursiv tekst for mye;
  • Vær nøye med grammatikken, sørg for at den er korrekt.
  • Strukturer informasjonen slik at den blir lettere å lese for brukerne og mer synlig for søkemotorene.

Yandex er fortsatt ikke perfekt når det gjelder å gjenkjenne originalt innhold, og tester for tiden antiplagiat-tjenestene de tilbyr. Foreløpig må du først laste opp innholdet til Yandex Webmaster-databasen og deretter publisere det på nettstedet ditt for å vise at du eier innholdet. I teorien vil dette bidra til å beskytte innholdet ditt mot plagiat.seo-copywriteBygging av lenker

Yandex bryr seg nå mye mer om lenker enn før, i likhet med Google og de siste algoritmeoppdateringene. Nå ønsker de at lenker skal være naturlige og slår hardt ned på lenkefarmer. Når du kjøper lenker, bør du velge nettsteder med omhu og sørge for at de er relevante for nettstedet ditt. Nye nettsteder som er yngre enn 6 måneder gamle, bør ikke få mer enn 30-50 eksterne lenker per måned; for nettsteder som er omtrent ett år gamle, er det anbefalte maksimale antallet nye lenker 50-100 per måned.

Når det gjelder lenkene du legger ut på nettstedet ditt, foretrekker Yandex at det ikke er mer enn 5 lenker per side, med opptil 25 lenker som et akseptabelt maksimum. Generelt er Yandex litt strengere enn Google når det gjelder lenkebygging.

Filtre

Hva skjer når et nettsted ikke følger Yandex' regler nøye? Hvis Yandex bestemmer seg for at et nettsted ikke overholder noen av søkemotorens regler, blir det aktuelle nettstedet trukket ned i de organiske søkeresultatene eller i mer alvorlige tilfeller fjernet helt fra SERP. Filtrene som brukes av Yandex er:

  • Automatisk generert innhold (AGC) - dette filteret forbyr rangering av nettsteder som har automatisk generert, kopiert og limt inn innhold, ulogisk innhold eller for mange lenker.
  • "You're the last" - Dette filteret setter sider med ubrukelig innhold på sisteplass i Yandex' rangering.
  • "You're spamming" - Dette filteret brukes for sider med innhold av lav kvalitet, disse sidene taper rangering betydelig, de mulige årsakene er: store tekster (mer enn 4000 ord), for mange søkeord (>10%), for mye dristig eller kursiv tekst, grammatiske feil osv.
  • "Links explosion" - Et filter som brukes for nettsteder som øker antallet eksterne lenker betydelig på kort tid, Yandex antar at lenkene er kjøpt og ignorerer nettstedet;
  • "Nepot" - er et filter som tar sikte på å finne og ekskludere fra indeksen nettsteder som brukes til tilfeldig og betalt lenkeplassering;
  • "Filter for atferdsjuks" - Dette filteret brukes mot nettsteder som prøver å påvirke rangeringen av brukeratferd ved å sende roboter for å besøke nettstedet og "øke" dets brukervennlighet og nytteverdi. Filteret utestenger de krenkende nettstedene og fjerner alle nettstedets sider fra Yandex' resultater.
  • "Affiliate filter" - Dette filteret gjenkjenner nettsteder som eies av samme selskap og som har samme tema, og senker rangeringen av alle disse, bortsett fra hovednettstedet.

For å unngå å bli straffet bør du prøve å følge alle Yandex' regler for søkemotorer og skape nyttig innhold for potensielle besøkende og kunder. Hvis nettstedet ditt allerede har blitt rammet av et av disse filtrene, er det første du bør gjøre å kontakte Yandex-support for å avklare hva som er galt. Når du hører om Yandex' problemer med nettstedet ditt, må du rette opp alt som har fått nettstedet til å falle ned på rangeringen og vente til Yandex' roboter indekserer nettstedet igjen. Denne prosessen kan ta fra et par uker til et år eller mer, så det er selvsagt bedre å følge Yandex' regler.

Generelt sett er Yandex-algoritmen ikke så forskjellig fra Googles. Den bruker de samme prinsippene og den samme logikken, men samtidig er den mer spesifikt tilpasset den russiske internettbransjen, som er relativt ung, men som utvikler seg raskt.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her