Slik lager du en effektiv SEO-strategi for luksusvaremerker

Det er ingen hemmelighet at god søkemotoroptimalisering (SEO) kan forbedre nettstedets synlighet på nettet, øke oppmerksomheten og til slutt katapultere virksomheten din til toppen av Googles søkeresultatside (SERP).

Men spørsmålet er ikke nødvendigvis hvor verdifull SEO kan være for bedriften din, men heller hvordan du kan lage en avansert, fremtidsrettet og effektiv SEO-strategi som er skreddersydd spesielt for UHNW-markedet for å markedsføre et luksusmerke. Når en effektiv SEO-strategi for luksusmerker integreres med andre luksusmarkedsføringstjenester og gjennomføres strategisk, kan den skape en rekke fordeler for virksomheten din.

Relevansprosessen: SEO fase 1 

Enten vi skal optimalisere et eksisterende nettsted eller starte fra bunnen av med et helt nytt nettsted, ser Relevance på SEO som en prosess i to faser. 

Fase 1: Onboarding, research, strategier og implementering

I løpet av denne innledende onboarding-fasen blir vi kjent med kundene våre og deres SEO-mål. Det er i fase 1 av SEO-prosessen at vi går i gang med søkeordsanalysen, utformer en skreddersydd SEO-strategi som er tilpasset virksomhetens mål, og implementerer strategien på alle relevante deler av nettstedet.

Fase 1 SEO

Med våre førsteklasses SEO-strateger og mange års erfaring innen digital markedsføring og SEO har Relevance utviklet en helt unik fase 1 SEO-tilnærming. Denne tilnærmingen er utprøvd og testet. SEO og selskapet vårt har utviklet seg over tid, og det samme har SEO-prosessen vår. Denne interne tilnærmingen gir kundene våre en omfattende, detaljert og objektiv SEO-strategi som tar hensyn til den nyeste forskningen og gjennombruddene i den digitale verden. 

Trinn 1 - Onboarding

I løpet av vår første SEO-onboardingprosess i fase 1 starter vi med en idédugnad med nøkkelpersoner i teamet ditt. Her får vi blant annet innsikt som kan hjelpe oss med å lage en skreddersydd SEO-strategi:

  • Generell informasjon om virksomheten din - hvem du er, din visjon, din misjon og dine verdier.
  • Detaljer om produktene/tjenestene dine og dine unike salgsargumenter (USP-er).
  • Dine kortsiktige og langsiktige mål for markedsføring
  • Dine nåværende kunder og målgruppe(r), da dette vil hjelpe oss med å lage relevante målgruppepersonas.
  • Informasjon om betrodde teammedlemmer som vil bidra til å implementere SEO-strategien.
  • En kort beskrivelse av markedsførings- og SEO-innsatsen din så langt 
  • Dine kjente konkurrenter i bransjen
  • Dine KPI-er (nøkkelindikatorer for ytelse) 

Trinn 2 - SEO-søkeordsanalyse

Basert på innsikten fra onboardingprosessen vil vi undersøke og velge ut søkeord som er målrettet mot målgruppen din og som passer til produktet/tjenesten din. 

I løpet av vår omfattende Søkeordssøk fase, er det flere faktorer vi må ta hensyn til, og som til syvende og sist vil avgjøre retningen for måltermer.

Faktorer som påvirker valg av søkeord: 

  • Historisk gjennomsnittlig månedlig søkevolum 
  • Egnethet for nøkkelord med lang hale
  • Geografisk område
  • Sesongmessige topper og nedturer for merkbare søkeord
  • Søkeordets søkeintensjon (kommersiell/informativ)
  • Søkeordets relevans for virksomheten din

Ved å bruke disse faktorene kan vi lage en omfattende liste over kategoriserte søkeord som hjelper oss med å forstå hvilke områder eller inntektsstrømmer det tildelte søkeordet er relevant for.

SEO-strategi for søkeord

SEO-søkeordstrategien skisserer våre anbefalinger for hvilke nøkkeltemaer og søkeordsegmenter innholdet på nettstedet ditt bør rettes mot. Målet med SEO-søkeordstrategien er å oppnå målrettet og relevant trafikk for din spesifikke bransje og nisje. Dette dokumentet ligger også til grunn for vår løpende plan for innholdet på nettstedet ditt.

Trinn 3 - SEO-konkurrentundersøkelser

SEO-søkeordsanalysen for nettstedet ditt er en kontinuerlig prosess, men etter at vi har funnet de første søkeordene, ser vi på konkurrentenes SEO og rangering. En Analyse av SEO-konkurrenter vil se nærmere på de kommersielle konkurrentene dine - både de du kjenner godt og har fortalt oss om i det første møtet, og konkurrenter du kanskje ikke har tenkt på. Disse uutforskede konkurrentene vil omfatte nettsteder og virksomheter på nettet som rangerer godt på de viktigste søkeordene i din nisje eller bransje. 

Våre SEO-spesialister undersøker disse konkurrentene og hvilke eksisterende søkeord som har fungert godt for dem tidligere. Dette vil i sin tur inspirere til en liste over søkeord og nøkkelfraser som er relevante for din virksomhet og dine mål, og som kan brukes som utgangspunkt for søkeordsanalysen vår. 

Trinn 4 - SEO-strategi og anbefalinger

Når søkeordresearchen er fullført, tolker vi dataene vi har samlet inn, og utarbeider en skreddersydd SEO-strategi. SEO-strategien vi utarbeider, vil inneholde handlingsrettede anbefalinger, og din tildelte kundeansvarlige eller Relevances SEO-spesialist vil diskutere disse anbefalingene med deg og svare på eventuelle spørsmål du måtte ha. 

Konkurransen innen organiske søkeresultater er hard, spesielt i luksusbransjen. Som en del av Relevance's unike fase 1-strategi for SEO, går vi gjennom følgende:

  • Hvor sannsynlig er det at innholdet/foretrukne nettsteder vil rangere godt for målsøkeordene over tid?
  • Hva slags tidsramme kan vi forvente for å oppnå verdifulle resultater? 
  • Hva er brukerens opplevde søkeintensjon og konvertibilitet?
  • På hvilket stadium i salgstrakten befinner brukerne som skriver inn disse søkeordene i en søkemotor seg (awareness, consideration, action)?

Veikart for SEO

Når du og teamet ditt er fornøyd med SEO-strategien, kan vi begynne å konfigurere et SEO-veikart for luksusmerket ditt. Et SEO-veikart er en strategisk handlingsplan som validerer SEO-strategien din. Dette veikartet fungerer også som en tracker for gjennomføring av viktige SEO-oppgaver og vil inneholde målsetninger, søkeord- og konkurrentundersøkelser, handlingsrettede oppgaver og estimerte tidsrammer. Dette er et "levende dokument", og etter hvert som SEO-strategien utvikles og tilpasses over tid, vil endringer og oppdateringer bli lagt til.

Det er viktig å være klar over at det tar tid før SEO gir konkrete resultater, særlig hvis virksomheten din er nystartet og trenger å bygge opp tilbakekoblinger og øke domeneautoriteten.

SEO-strategi for innhold

I løpet av våre grundige konkurrentundersøkelser kan vi avdekke begreper og kombinasjoner som ikke har blitt vurdert for nettstedet ditt tidligere, og som kan hjelpe oss med å identifisere eventuelle innholdshull på nettstedet ditt. Mange etablerte nettsteder kan dra nytte av en innholdsrevisjonogså. Denne analysen tar for seg det eksisterende innholdet på nettstedet ditt for å se hva som kan beholdes, fjernes eller oppdateres.

En SEO Innholdsstrategi basert på grundig og fersk forskning er viktig fordi det hjelper deg å holde deg på sporet når du lager innhold. I stedet for å bruke tid på å lage innhold basert på det du selv tenke UHNWI-er søker etter, vil strategien din sikre at du skaper innhold som den velstående målgruppen din er interessert i. er søker etter.

Opprettelse av SEO-innhold

Ved hjelp av vårt spesialiserte innholdsteam lager vi optimalisert SEO-innhold med det primære målet å forbedre nettstedets synlighet. Vi tar utgangspunkt i søkeordsanalysen, strategien og konkurrentanalysen vi har gjennomført, før vi setter sammen et temakart med ideer til nytt innhold. I tillegg hjelper det nye SEO-innholdet varemerket ditt med å bli en autoritativ skikkelse i luksusbransjen og viser at varemerket ditt har både ekspertise og erfaring med emner som er relatert til virksomheten din og søkeordene som er i fokus. 

Optimalisering på siden 

Vår SEO-strategi i fase 1 vil i stor grad fokusere på on-page SEO og innholdsoptimalisering. Vi vil fokusere på sider med høy trafikk eller som kan fungere som kommersielle sider/salgssider. Vår SEO-innholdsspesialist utnytter søkeordsanalysen og konkurrentanalysen med on-page-elementer som metadata, nettsidetekster, brukeropplevelse (UX), anbefalinger om interne lenker og aktuelle kart. Avhengig av prosjektets omfang kan det også være aktuelt å legge til eller oppdatere nettstedskoden med for eksempel skjema for å forbedre ytelsen.

Trinn 5 - Implementering

SEO-kartotek 

En av de viktigste delene av en SEO-strategi er SEO Sitemap. Nettstedskartet inneholder alle nettsidene på nettstedet ditt og de tildelte søkeordene i henhold til vår avtalte SEO-strategi og anbefalinger. 

SEO Sitemap er et dokument som inneholder en liste:

  • Alle sidene på det eksisterende nettstedet ditt (hvis aktuelt)
  • Nye sider som bør opprettes for å dra nytte av søkeordmuligheter
  • Nettstedets struktur og sidehierarki
  • Søkeordene som er allokert til hver side, sammen med gjennomsnittlig månedlig søkevolum.
  • Optimalisert URL-struktur og metadata 

Teknisk SEO-revisjon

En teknisk SEO-revisjon har som mål å sikre at søkemotorer som Google kan gjennomsøke, indeksere og rangere sidene på nettstedet ditt. En teknisk SEO-revisjon er en detaljert analyse av de tekniske aspektene ved et nettsted knyttet til søkemotoroptimalisering. Nettsteder med tekniske problemer kan bli straffet av Googles (og andre søkemotorers) algoritmer, noe som potensielt kan føre til dårligere rangering på resultatsidene. Ved å jevnlig gjennomgå nettsteder som vi har til hensikt å vedlikeholde og optimalisere, kan vi finne og løse tekniske problemer. Over tid vil dette forbedre nettstedets ytelse i søkemotorene.

Revisjon av Core Web Vitals

Gjennom hele SEO-prosessen må vi ha brukeren i tankene. Søkemotorene utvikler seg kontinuerlig for å etterligne de faktiske personenes søketendenser. Ved å ta hensyn til UX (brukeropplevelse) og tilgjengelighet på nettet med dette i tankene, kan vi sørge for at alle aspekter av nettstedet ditt er brukervennlige og dermed akseptable for søkemotorene. 

En måte å overvåke brukeropplevelsen på nettstedet på er å gjennomføre en Core Web Vitals Audit. Dette er et sett med beregninger som måler brukeropplevelsen i den virkelige verden med hensyn til lasteytelse, interaktivitet og visuell stabilitet på siden. Google, for eksempel, legger stor vekt på gode Core Web Vitals-resultater for å oppnå suksess med søk og for å sikre en god brukeropplevelse generelt. 

Fase 2: Overvåking, vedlikehold, optimalisering og modifikasjoner

Etter at SEO-strategien er implementert, overvåker vi resultatene og formidler dem til deg. Denne fasen består vanligvis av månedlig SEO-rådgivning, anbefalinger og fortsatt innholdsoptimalisering for å sikre at du beholder din økte rangeringsposisjon, holder deg foran konkurrentene og undersøker nye endringer i søkemotoralgoritmen som kan påvirke deg. I denne fasen kan vi endre taktikk og fokusere på langsiktige, bærekraftige SEO-fordeler. 


Relevance er et digitalt markedsføringsbyrå som spesialiserer seg på å hjelpe luksusmerker med å nå ut til verdens rikeste målgrupper. Hvis du ønsker å diskutere behovene for digital markedsføring på nettstedet ditt eller trenger en effektiv SEO-strategi for å gjøre luksusmerket ditt til en ledende aktør i bransjen, kontakt Relevans i dag.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her