Hvordan lage en god kreativ brief 

Den motiverende foredragsholderen og amerikanske forfatteren Zig Ziglar har sagt at "det du produserer, kan bare være like bra som det du legger inn". Selv om Ziglar den gang brukte uttrykket i forbindelse med personlige mål, brukes det nå i mange sammenhenger, og det kunne ikke vært mer sant når det gjelder å lage en kreativ brief for designere.

Designprosjektet - "resultatet" - blir aldri bedre enn den kreative briefen - "input". 

Det er fordi design er subjektivt. For å forstå hva som er best for målgruppen og hva kunden faktisk liker og ønsker, trenger designteamene en tydelig og detaljert kreativ brief, slik at de kan gjøre det riktig fra første stund. 

Det kreative teamet hos Relevance jobber med noen av verdens mest luksuriøse merkevarer, og en solid kreativ brief står i sentrum for hvert eneste kreative prosjekt. 

Vår kreative direktør, Frances Martin-IsaacsI denne artikkelen kan du lese om hvordan du lager en god kreativ brief, blant annet om fordelene med en kreativ brief og hvordan en god kreativ brief bør se ut. 

Hva er en kreativ brief?

En kreativ brief fungerer som en plan for kreative prosjekter og utarbeides av kunden i samarbeid med den kreative lederen og prosjektlederen for å veilede det kreative teamet, inkludert designere og skribenter. Den inneholder detaljer om de viktigste elementene i prosjektet, inkludert leveranser, kommunikasjonsmål, målgruppe, budsjett og tidsfrister. 

Hvorfor trenger designteam en kreativ brief? 

En kreativ brief er en prosjektplan for det kreative teamet. Det interessante med design er at resultatet ofte ser veldig enkelt og opplagt ut når det er helt riktig. I virkeligheten er det slik at for å skape et design som er "helt riktig" for prosjektet, må det kreative teamet forstå prosjektet, den endelige plasseringen eller bruken av leveransene, kundens unike virksomhet og merkevare, og også kunden som person - med sine unike perspektiver og ønsker.

Siden design er både objektivt og subjektivt, må designerne forstå og bli enige med kunden om hva som er kundens subjektive innspill som en del av den kreative retningen før de setter i gang med arbeidet.


Vårt mål som designere er ikke bare å forstå logikk,
objektive tekniske krav, men også forstå kundens subjektive, personlige preferanser.

Hva er de viktigste funksjonene i en kreativ brief? 

En kreativ brief beskriver flere viktige elementer, blant annet: 

  • Prosjektoversikten: Dette gir det kreative teamet en kortfattet oppsummering av prosjektet, inkludert kundens bakgrunn, forretningsmål, målgruppe og prosjektets formål eller mål. 
  • Leveranser: Denne delen beskriver de spesifikke leveransene, for eksempel logodesign, nettside, merkevaretekst eller innhold til sosiale medier, og gir klarhet i arbeidsomfanget og de spesifikke kravene.
  • Kommunikasjonsmål: Her skisseres de viktigste budskapene som skal kommuniseres, og de ønskede resultatene defineres. Skal prosjektet for eksempel øke merkevarebevisstheten, promotere et nytt produkt eller utdanne målgruppen? 
  • Målgruppe: Det er svært viktig at målgruppen er klart definert, slik at det kreative teamet kan skreddersy arbeidet sitt på en effektiv måte for å nå ut til og skape gjenklang hos den ønskede målgruppen. Hos Relevance spesialiserer vi oss på HNW- og UHNW-målgrupper, men selv innenfor disse nisjemålgruppene finnes det flere personas med ulike forbruker- og livsstilsvaner.  
  • Call to action - Hva er det varemerket ønsker at folk skal gjøre når de har interagert med det ferdige kreative produktet? 
  • Retningslinjer for tone og merkevare: Forståelse av tone og retningslinjer for merkevaren, samt merkevarens personlighet, er avgjørende for å veilede det kreative teamet og sikre konsistens med en etablert merkevareidentitet. 
  • Budsjett og tidsfrister: Den kreative briefen bør inneholde budsjett og forventede tidsfrister, inkludert hvordan arbeidet skal evalueres og godkjennes. Et tydelig budsjett og en klar tidsplan kan bidra til å styre forventningene og sikre en smidig arbeidsflyt fra konseptutvikling til endelig levering. 

Hva er det første trinnet i utarbeidelsen av en kreativ brief? 

Det første trinnet i utarbeidelsen av en kreativ brief er å lage en klar skisse av prosjektet, med angivelse av prosjektets omfang, målgruppe, mål, leveranser, budsjett og tidsfrister.  

Relevances kreative team starter den kreative briefprosessen med et møte med kunden. Det kan hende at vi stiller kunden de samme spørsmålene som salgsteamet eller prosjektlederne allerede har stilt, men denne gangen er målet å bygge en god relasjon og få en bedre forståelse av kundens personlige preferanser, ideer og forventninger.

Kundene våre er eiere av luksusbedrifter som kanskje ikke er vant til å tenke kreativt. Ofte kjenner de virksomheten sin så godt at de ikke tenker på å nevne detaljer som kan være til stor hjelp for oss. Det er her det kreative teamet vårt har utfordringen med å trekke ut og definere den kreative briefen, og ofte kan kunden trenge noen tips.

Et blankt lerret er en kreatørs drøm... 

Realiteten er at beslutninger om retningen på arbeidet må tas før vi jobber på lerretet.

Hva er fordelene med en kreativ brief? 

Den viktigste fordelen med en god brief er at den forebygger feil. Vi beregner vanligvis kostnadene for en jobb basert på tid. Et viktig forretningsmål for Relevance er å være så effektive som mulig, så hver eneste bit av tiden vi kan spare, er viktig for å skape merverdi for kundene våre hele veien.

Logoer og nettsider faktureres i designrunder. En kunde kan kjøpe to designrunder om gangen. Hvis vi ikke får det til i løpet av disse to rundene, får vi kanskje en misfornøyd kunde, men vi får også et misfornøyd resultatregnskap.

Dette begrenser tiden vi har til rådighet for "eksperimentering". Vi må vite ganske nøyaktig hvilken retning de kreative ønsker å gå i før vi begynner arbeidet.


Vårt mål som designere er å gjøre det riktig første gang!

Vi unngår å bruke designtiden som en tavle.

Bør et moodboard være en del av den kreative prosessen? 

Et moodboard er et nyttig verktøy i den kreative prosessen og kan være en del av den kreative briefen. 

Avhengig av prosjektets omfang kan Relevances kreative team be kunden om å samle inn ideer om hva de liker og ikke liker som inspirasjon for designteamet vårt. Hvis kunden ikke er i stand til å gjøre dette, kan det kreative teamet vårt gi kunden en veiledning, slik at de kan ta valg før designarbeidet begynner.

Pinterest er en flott ressurs å foreslå for kundene som en måte å samle inspirasjon på.

Hvordan kan Relevances kreative team hjelpe? 

Relevance er et kreativt og digitalt markedsføringsbyrå som spesialiserer seg på å skape overbevisende kampanjer for verdens mest luksuriøse merkevarer rettet mot UHNWIs. 

Før Relevance-teamet påbegynner et designarbeid, samarbeider vi alltid med kunden om å utvikle en solid kreativ brief ved å samle alle funnene fra planleggingsprosessen i ett dokument som alle involverte i prosjektet kan bruke. 

Den kreative briefen godkjennes av kunden, og teamet vårt refererer jevnlig til briefen for å sikre at arbeidet vårt oppfyller forventningene. Hvis briefen må endres, kan vi beregne et nytt arbeidsomfang og tilbud.
Hvis du ønsker å lære mer om våre kreative tjenester og hvordan vi hjelper luksusvaremerker med å nå ut til verdens mest kjøpesterke målgrupper, kontakt teamet vårt.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her