En bærbar datamaskin som står på et trebord.

Slik velger du de riktige søkeordene for en artikkel

Det er ikke lenger like enkelt som før å velge de riktige søkeordene til artikler. Med en overflod av informasjon og stadig flere verktøy som skal gjøre det enklere å skrive gode SEO-artikler, kan det være vanskelig å velge de riktige søkeordene for artikler som gir den SEO-effekten du ønsker.

For innholdsskribenter blir det stadig viktigere å ha kunnskap om SEO. SEO er, når alt kommer til alt, først og fremst innhold. Ved å velge de riktige søkeordene for innholdet og ved å gjøre SEO-enhetsundersøkelser for innholdsklynger, forteller du Google at du er en god kunnskapsbase for et spesifikt emne. 

Relevances SEO-eksperter, tekstforfattere og kundeansvarlige jobber sammen for å sikre kundene våre relevant innhold som er feilfritt optimalisert for å drive trafikk og øke søkerangeringen.

Valg av riktig nøkkelord for en artikkel

Før du utvikler innhold, er det alltid lurt å gjøre et søk på nettstedet før du velger nøkkelord eller artikkeltema. 

Ved å gjøre et søk på nettstedet får du først en oversikt over innholdet på et nettsted knyttet til et bestemt søkeord eller emne. Dette er en god måte å gjennomgå eldre innholdsdeler på, se om de fortsatt er relevante, se på ytelsen og trafikken på disse sidene og avgjøre om noe av informasjonen kan resirkuleres, gjenbrukes eller fornyes. Det er også en utmerket måte å finne nye innfallsvinkler til temaer på. 

Med et nettstedssøk unngår man også det vanlige problemet med kannibalisering på større nettsteder. Nettsider som bruker de samme søkeordene, vil ende opp med å konkurrere med hverandre i stedet for å konkurrere med andre nettsteder. 

Generell søkeordsanalyse er en viktig del av arbeidet med å velge de riktige søkeordene for en artikkel. Ved å gjøre søkeordsøk i et verktøy som Googles Keyword Planner får du en bred oversikt over interessen for bestemte søkeord. De andre søkeordene som dukker opp, kan fungere som semantiske elementer som du kan ta med i innholdet og bruke som underoverskrifter eller H2-er. Selv om søkevolumet for søkeord gir deg god innsikt, er det ikke avgjørende for valg av søkeord. 

Forstå søkeintensjonen 

Google blir stadig mer brukerfokusert, og et av hovedfokusene er å matche søkeord og brukernes søkeintensjon med innhold. 

Hvis du må velge mellom et søkeord for en artikkel med stort søkevolum som ikke helt passer til innholdet, og et søkeord med mindre, eller til og med null søkevolum, men som akkurat dekker innholdet, bør du alltid velge det søkeordet som passer best til innholdet. Om noe betyr et søkeord med mindre søkevolum mindre konkurranse og enklere rangering. 

Å innlemme SEO-undersøkelser i den generelle temasøkingen er en god egenskap for enhver skribent. Det sparer tid i det lange løp og gjør artikkelen mer attraktiv både for SEO og brukere. 

Hvis du gjør et anonymt søk på søkeordet du har valgt, vil de tre eller fire øverste organiske resultatene som dukker opp, være dine største konkurrenter. Å gjøre litt konkurrentundersøkelser er et godt utgangspunkt, men det er også en fin måte å gjøre en liten gap-analyse på. Hva har alle de rangerte artiklene til felles? Hva mangler de? Finnes det noen hull i innholdet som du kan supplere artikkelen din med? 

Et anonymt søk i Google vil også gi deg en oversikt over SERP-landskapet. Mange annonser betyr at det sannsynligvis er hard konkurranse.

Hvis det er mange videoer og bilder som dukker opp på SERP-ene, vet du at en multimedietilnærming vil være svært gunstig. 

Lenger nede på resultatsiden finner du Googles seksjon "Folk spør også". Dette er vanlige spørsmål som brukere som allerede har søkt på søkeordene dine, stiller. 

Hvis du svarer tydelig og kortfattet på disse spørsmålene i innholdet ditt, er det en god måte å optimalisere artikkelen din for Featured Snippets. Snippets er korte innholdsbiter som Google henter fra ulike nettsteder for å besvare vanlige spørsmål. 

Enhetsforskning for artikler 

Sist, men ikke minst, er det viktig å inkludere relevant entitetsforskning og semantiske termer i innholdet ditt. 

Søkeordstopping hører fortiden til, og Google prioriterer innhold som dekker et emne grundig og korrekt. Hvis brukerne søker etter et søkeord og havner på nettsiden din, men forlater den etter kort tid (høy fluktfrekvens), kan det bety at brukernes behov og søkeintensjon ikke blir oppfylt. 

Google vil prioritere sider som gir brukerne akkurat det de vil ha, enten det er infografikk, videoer og bilder eller en trinnvis veiledning om et emne. 

Entiteter er underemnene du velger å dekke som en del av hovedtemaet, og brukes ofte som underoverskrifter i en artikkel. Hvis søkeordet ditt er "When to wear block heels", kan noen av entitetene eller underemnene være "Where to buy block heels", "How to wear block heels" eller "Block heel outfits". Ved å sette deg inn i brukerens situasjon er det større sannsynlighet for at du leverer en artikkel som dekker alle aspekter av et emne. Dette betyr på ingen måte at nøkkelord er døde, men rett og slett at de ikke kan stå alene lenger. 


Hvis du trenger støtte til SEO-innhold, inkludert valg av nøkkelord for artikler og enhetsundersøkelser, kontakt Relevances team av digitale eksperter.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her