Slik skriver du fantastisk innhold som får merkevaren din til å bli lagt merke til

Å skrive godt innhold som treffer målgruppen din, er avgjørende for effektiv digital markedsføring. Men å skrive godt innhold handler om langt mer enn grammatikk og tegnsetting. Briljant innhold skal gi gjenklang hos målgruppen din, hjelpe dem på veien gjennom brukerreisen og skape en relasjon til bedriften din. Det beste innholdet er verdt å dele, slik at en merkevare kan starte en samtale med dem de ønsker å komme i kontakt med. 

Til syvende og sist bidrar godt innhold til å løfte merkevaren din og skape en positiv opplevelse for kundene dine. Men hvordan skriver man godt innhold?

Her er noen av de beste tipsene for innholdsskriving som gjelder for alt innhold - enten det er snakk om innlegg i sosiale medier, landingssider, artikler, blogger eller pressemeldinger.

Slik skriver du fantastisk innhold 

Forstå målgruppen din

Å forstå målgruppen din er nøkkelen til å skrive fantastisk innhold. I Relevance gjennomfører vi grundige markedsanalyser for å finne ut nøyaktig hvem som er våre kunders målgruppe, og hvordan vi best kan nå dem. Når vi har identifisert målgruppen, kan vi lage markedspersonas. Disse markedspersonasene hjelper oss med å finne ut hvilke oppfatninger, mål, bekymringer og atferdsmønstre som er felles for kundens målgruppe, slik at vi kan skape innhold som er svært målrettet. Husk at nøkkelen til å skrive godt innhold er å skape en forbindelse mellom merkevaren og målgruppen. 

Hold deg til ett hovedbudskap

Hvis du vil skrive fantastisk innhold, må du unngå den vanlige fallgruven med å avvike fra budskapet. Før du begynner å skrive innhold, bør du bestemme deg for hva som er hovedbudskapet ditt, og hva som er de viktigste poengene du ønsker å underbygge det med. Hvis du har mye å si om ett og samme tema, bør du vurdere å dele det opp i en serie artikler eller blogger - ikke prøv å få med alt i én og samme tekst. Hvis du skriver for digitale medier, bør du legge til ankertekst i teksten som lenker til innhold som er relatert til temaet du skriver om. Dette er en god teknikk for å holde besøkende på nettstedet ditt og forbedre rangeringen i søkemotorene.

Ta leserne med på en reise

Lesere elsker en tydelig struktur. Ved å bruke det omvendte pyramideformatet kan du holde innholdet strukturert og publikum engasjert. Mange mennesker skanner gjennom tekster - det skanning av lagkakemønster og skanning av F-formmønster er bare to eksempler - de leser bare deler av artikkelen de synes er mest interessant. Ifølge undersøkelser utført av Nielsen Norman Group, et forskningsbasert konsulentselskap innen brukeropplevelse, er det bare 16 prosent som leser ord for ord. Meningsfylte underoverskrifter, eller H2-er, kan fungere som et veikart gjennom innholdet ditt og hjelpe leseren til å forstå hovedbudskapet du ønsker å formidle. Spør deg selv om du ville lest denne artikkelen uten underoverskriftene. Sannsynligvis ikke.

Legg til en oppsiktsvekkende overskrift

Hvis du vil skrive fantastisk innhold, sier det seg selv at du trenger en overskrift som fanger oppmerksomheten og passer til artikkelens tema. Hold den kort og presis. Hvis du har gode data, et unikt produkt du markedsfører eller en kreativ måte å løse et problem på, kan du prøve å inkludere dette i overskriften. Å skrive en kortversjon (en rekke kulepunkter) rett under overskriften er også en fin måte å formidle hovedbudskapet i artikkelen på i et lettfordøyelig format. Unngå clickbait-overskrifter. De kan være fristende å skrive, men tiltrekker seg ikke et kvalifisert publikum.

Fang leseren med en tydelig åpningssetning

Det første avsnittet er nøkkelen til å skrive godt innhold. Du må formidle hva artikkelen handler om i løpet av de første setningene og få leseren til å henge seg på. Husk at de fleste lesere vurderer hele innholdet ut fra de første setningene og bestemmer seg for om de vil fortsette å lese eller ikke. Les bare de to første setningene før du publiserer noe innhold. Hvis du ikke forstår hva artikkelen handler om ut fra de første setningene, bør du skrive dem om.

Gjør det enkelt

Altfor mange tror at gode tekster må være fancy. Det er sannsynligvis den største fallgruven for skribenter som nettopp har begynt i bransjen. Å skrive godt er det motsatte. En dyktig skribent kan formidle kompleks informasjon i enkle, lettleste setninger. Det kreves langt mer dyktighet for å skrive en strapline som vekker oppmerksomhet, enn for å skrive 2000 ord med sludder som ikke klarer å formidle hovedbudskapet eller engasjere publikum. Hold teksten kortfattet og presis. I de fleste tilfeller bør du sørge for at artiklene er på under 1 000 ord. De færreste vil fortsette å lese lenger enn 1000 ord. Til slutt bør du unngå å gå i fellen med å bruke for mange adjektiver og meningsløse fraser som gjør at leseren umiddelbart mister engasjementet. Bygg i stedet opp tillit og kontakt med leseren ved hjelp av en stram og faktabasert tekst.

Ha alltid SEO i tankene når du jobber digitalt

Hvis du skriver for digitale medier, må du også tenke på SEO. Hos Relevance bygger alt innholdet vi skriver for kundene våre på en grundig gjennomarbeidet SEO-strategi. Men det betyr ikke at vi fyller artiklene våre med nøkkelord. Dyktige skribenter av digitalt innhold vet hvordan de skal optimalisere for SEO uten at det går på bekostning av den gode teksten.

Rediger, og rediger litt til

Innhold som er fylt med usammenhengende setninger, dårlig grammatikk og skrivefeil er en sikker måte å skremme bort leserne på. Enten du har fått i oppgave å redigere ditt eget arbeid eller en annen skribents, bør du redigere som om du får betalt for hvert ord du kutter ut, og lese gjennom den endelige teksten tre ganger for å forsikre deg om at du er fornøyd.

Glem ikke en rask CTA

Med mindre du skriver nyhetsartikler, vil du sannsynligvis at leseren skal gjøre noe når de har lest ferdig. Det er her en god oppfordring til handling kommer inn i bildet. Enten du vil at leseren skal melde seg på et nyhetsbrev, kontakte deg for å lære mer om tjenestene dine eller kjøpe produktet ditt, sørger en god oppfordring til handling for at innholdet ditt har et formål.

Og for å underbygge dette poenget....

Hvis du fortsatt er usikker på hvordan du skriver fantastisk innhold, eller kanskje ikke har tid til å lage overbevisende tekster, kan du kontakte vårt team av ekspertskribenter. 

Vårt team av innholdsskribenter hos Relevance lager briljante tekster som får merkevarer til å bli lagt merke til. Vi finner ut hva målgruppen din ønsker å lese om gjennom vår strategiske målgruppeinnsikt, og deretter skriver vi det. Vi er stolte av å lage briljante tekster som engasjerer HNW og UHNWI og samtidig styrker SEO. Vårt team av innholdseksperter kan hjelpe deg med innholdsrevisjoner, strategi og innholdsproduksjon. Hvis du ønsker å styrke varemerket ditt med innhold som vekker oppmerksomhet, kan du Kontakt oss i dag.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her