Slik håndterer du en vellykket migrering av nettstedet for SEO - vår guide for migrering av nettsteder

En migrering av et nettsted er prosessen med å gjøre betydelige endringer i nettstedets teknologi, struktur, design, UX, innhold eller plassering. Dette omfatter endringer som å oppdatere nettstedets utseende, endre URL-strukturen eller innholdsstyringssystemet (CMS), bytte til et nytt domenenavn eller en ny hostingleverandør, eller bytte fra HTTP til HTTPS.

Det finnes ulike typer migrering av nettsteder, alle med ulike mål og kompleksitetsnivåer. Å støtte en migrering av et nettsted fra et SEO-synspunkt for å bevare eller ideelt sett forbedre nettstedets organiske synlighet følger imidlertid en lignende prosess. I denne SEO-guiden for migrering av nettsteder tar vi for oss følgende:

  • Påvirker en migrering av nettstedet SEO?
  • De ulike typene migrering av nettsteder
  • Hvorfor du trenger en SEO-migreringsstrategi
  • De ulike fasene i en migrering av et SEO-nettsted:

Påvirker en migrering av nettstedet SEO?

De potensielle negative SEO-effektene av en migrering av nettstedet inkluderer en midlertidig nedgang i organisk trafikk og rangering i søkemotorene. De bør imidlertid komme tilbake på sporet i løpet av et par uker. 

En migrering av et nettsted vil definitivt påvirke SEO, men med en solid SEO-migreringsplan og -strategi på plass vil den negative effekten bare være midlertidig, og det langsiktige trafikktapet vil minimeres og rangeringene opprettholdes.

Hvis det primære målet med en migrering av et nettsted ikke er SEO, kan en betrodd SEO-partner identifisere uutnyttede SEO-muligheter som kan utnyttes under migreringen, og som vil ha en positiv effekt på SEO.

Hva er de ulike typene migrering av nettsteder?

  1. Ny utforming av nettstedet - Formålet med å redesigne et nettsted er å endre eller forbedre nettstedets utseende eller gjøre UX-drevne endringer for å skape en bedre brukeropplevelse. 
  2. Endringer i nettstedets struktur - Endringer i nettstedets taksonomi og arkitektur som påvirker nettstedets navigasjon, brukerreiser, interne koblinger og URL-struktur.
  3. Replattformering - Nettstedet flyttes til et nytt CMS, f.eks. fra Magento til WordPress, oppgraderes eller integreres på en ny plattform.
  4. Endring av domenenavn - Når en bedrift omprofilerer seg og må flytte fra ett domene til et annet som representerer det nye merkenavnet.
  5. Endring av toppdomene, underdomene eller undermappe - Endre det internasjonale SEO-oppsettet for et nettsted når en bedrift bestemmer seg for å lansere separate internasjonale nettsteder og må flytte fra et ccTLD (landskodet toppdomene) til et gTLD (generisk toppdomene) eller flytte ett eller flere ccTLD-er til underdomener eller undermapper. 

Det finnes også andre typer migrering av nettsteder, for eksempel migrering av innhold, endring av protokoll fra HTTP til HTTPS eller endring av mobiloppsett. Det er også verdt å huske på at man ofte kombinerer mer enn én type migrering, noe som øker både kompleksiteten og risikoen ved migreringen. Det er også grunnen til at en godt planlagt migrering av nettstedet ofte er den mest kostnads- og ressurseffektive.

Hvorfor trenger du en SEO-migreringsstrategi?

  1. Ivaretakelse av eksisterende ytelse - En SEO-migreringsstrategi er først og fremst nødvendig for å bevare nettstedets eksisterende SEO-synlighet og rangering. Det er viktig at ytelsen som er oppnådd så langt, beholdes under migreringsprosessen. Dette innebærer vanligvis å sørge for at alt innhold som drev trafikk til det gamle nettstedet, er tilgjengelig på det nye nettstedet, at alle sideelementer forblir intakte, og at lenkekapitalen bevares, både eksternt gjennom tilbakekoblinger fra andre domener og internt gjennom den nåværende nettstedsstrukturen og optimering av interne lenker.

  2. Sikre at alle beste fremgangsmåter for SEO på stedet er implementert på det nye nettstedet. - Migrering av eksisterende innholdsoptimaliseringer til det nye nettstedet, fra sidetitler, metabeskrivelser, overskrifter og tekst er overført fra det gamle til det nye nettstedet uten problemer, samtidig som vi sørger for at retningslinjene for beste SEO-praksis er implementert på det nye nettstedet.

Når disse kravene følges, betyr det at hver side har alle nødvendige elementer - både onpage og tekniske - for å sikre full optimalisering av nettstedet, og for å bygge et sterkt SEO-grunnlag for å kunne optimalisere nettstedet ytterligere.

  1. Vær oppmerksom på eventuelle tekniske problemer Både på det eksisterende nettstedet og det nye nettstedet du migrerer til. Det eksisterende nettstedets tekniske problemer som hemmer ytelsen, og som du ønsker å løse i forbindelse med migreringen, og sørge for at det nye nettstedet også er fritt for tekniske problemer. Tekniske problemer som bør prioriteres, er problemer knyttet til indeksering og gjennomsøkbarhet. De vanligste indekseringsproblemene er at sider blokkeres fra indeksering ved hjelp av noindex-tagger eller robots.txt, etterfulgt av dårlig nettstedsstruktur og intern lenkestrategi. Det perfekte eksempelet på dette er at det splitter nye nettstedet ditt ikke blir indeksert fordi robots.txt-filen blokkerer det.

Hva bør en sjekkliste for SEO-migrering inneholde? 

En sjekkliste for SEO-migrering bør inneholde følgende punkter som skal kontrolleres eller identifiseres:

  1. Indeksering av sider - metaroboter
  2. Implementering av kanoniske rel-tagger
  3. Omdirigeringer (inkl. kjeder og sløyfer) 
  4. Fri for ødelagte lenker
  5. Bruk av metadata - tittelkode og metabeskrivelse - bør optimaliseres mot måltermer og i tråd med retningslinjer for beste praksis.
  6. Innholdsproblemer - duplisering, manglende
  7. Korrekt bruk og struktur av overskrifter
  8. URL-struktur - bør være i tråd med retningslinjer for beste praksis og bidra til nettstedets struktur.
  9. Optimalisering av interne lenker - når dette gjøres strategisk, kan alle sidene dine bli funnet av både brukere og søkemotorer, og de beste sidene dine blir tydelig fremhevet gjennom den interne lenkestrategien.
  10. Foretrukket domeneversjon satt opp
  11. Test av nettstedets hastighet - kontroll av ytelsen mot Core Web Vital-målinger
  12. Sørg for at alle sider er mobilvennlige
  13. Sider gjengis ikke riktig
  14. Bildeoptimalisering - Alt-tag og filkomprimering
  15. Implementering av brødsmulenavigasjon - gjør det mulig for brukerne å spore hvor de befinner seg på nettstedet ditt og hvor langt de er fra startsiden
  16. Test av 404-side
  17. XML-sitemaps - bør inneholde alle destinasjonssiders nettadresser og være fri for feil.
  18. Hreflang-implementering - for internasjonale nettsteder

Alle disse kontrollene bidrar til å sikre at nettstedet blir vellykket, og en sjekkliste for SEO-migrering kan bidra til å sikre at ingen trinn overses og at nettstedet oppfyller forventningene. 

Hva er de ulike fasene i en migrering av et SEO-nettsted?

De ulike fasene i en migrering av et SEO-nettsted omfatter to faser: omfang og planlegging og forberedelse før lansering. 

Fase 1 - Omfang og planlegging 

Når du planlegger en migrering av et nettsted, er det viktig å ha hovedmålene for migreringen i bakhodet. Er det for eksempel primært et SEO-ledet prosjekt der målet og forventningene er å forbedre SEO, eller er hovedmålene bak prosjektet UX-ledet der intensjonene er å forbedre brukeropplevelsen og samtidig sørge for at SEO forblir intakt?

På dette stadiet av migreringsprosjektet vurderer du kanskje også å velge et nytt domenenavn. Det er viktig å sørge for at det nye domenenavnet er representativt for luksusmerket ditt, minneverdig og SEO-vennlig. Hold deg unna domenenavn som bruker bindestreker eller tall. Det er også viktig å velge riktig toppdomene (TLD) som passer til virksomheten din.

Fase 2 - Forberedelser før lansering  

Denne fasen omfatter eventuelle SEO-aktiviteter som må utføres mens det nye nettstedet fortsatt er under utvikling.

Noe av det viktigste i denne fasen, og som sikrer nettstedet på lang sikt, er å sørge for at teamet som utvikler det nye nettstedet, er klar over hvilke tekniske SEO-krav som stilles til det nye nettstedet. 

Omfanget av kravene vil naturligvis avhenge av prosjektets omfang og budsjett, men det er viktig at alle nødvendige SEO-krav er inkludert, ellers kan det bli vanskelig å legge dem til senere i prosjektet uten at det fører til forsinkelser i leveransen av det nye nettstedet. 

Hos Relevance bruker vi et SEO-kravdokument for nettsteder som gir prosjektlederen og utviklingsteamet alle de funksjonelle SEO-kravene til et nytt nettsted og detaljer om hva hvert enkelt krav skal oppnå. 

Disse kravene omfatter blant annet den tekniske konfigurasjonen av hver enkelt sides elementer som påvirker nettstedets tekniske egenskaper og gjennomsøkbarhet, samt CMS-krav for å øke effektiviteten når det nye nettstedet lanseres, og løpende SEO.

Søkeordsanalyse og brukerintensjon

Mange av luksusmerkene vi jobber med, henvender seg til oss for å relansere det eksisterende nettstedet og skape et solid SEO-grunnlag for det nye nettstedet. I løpet av fasen før lansering gjennomføres det vanligvis også en grundig undersøkelse og analyse, der vi gjennomfører omfattende søkeordundersøkelser og konkurrentanalyse som vil ha direkte innvirkning på onpage-optimaliseringen av nettstedet, inkludert innholdet vi publiserer på nettstedet. 

Vi vet hvor viktig det er at vi kun retter oss mot HNW- og UHNW-målgrupper, og at vi kun retter oss mot søk og emner som er relevante for disse målgruppene, slik at vi kan gi dem det mest relevante og nyttige innholdet.

Omdirigere kartlegging

Når man jobber med nye luksusmerker, er det ofte behov for å optimalisere URL-strukturen på nettstedet. Når URL-strukturen optimaliseres, er det viktig at forbindelsen mellom hver enkelt gammel side på nettstedet opprettes med den nye siden ved hjelp av en direkte permanent (301) omdirigering. Til dette formålet utarbeider vi et redirect mapping-dokument. Denne kartleggingen kommuniseres med utviklingsteamet som jobber med migreringsprosjektet for implementering. Hvis kartleggingen og omdirigeringen ikke er på plass, er det en betydelig risiko for å miste søkekapital og synlighet.

Andre aspekter som lastehastighet og hvordan det nye nettstedet presterer i forhold til Core Web Vitals beregninger, kontrolleres også i denne fasen av migreringen. Core Web Vital-målinger brukes til å måle den generelle brukeropplevelsen. Disse beregningene måler hvor raskt innholdet på siden lastes inn, hvor raskt nettleseren laster inn en nettside og reagerer på brukerens input, og hvor ustabilt innholdet er når det lastes inn i nettleseren.

Fase 3 - Testing før lansering 

På dette stadiet av migreringen gjennomgår vi nettstedet som er under utvikling, for å identifisere og rapportere om eventuelle viktige tekniske problemer som kan skade søkemotoroptimaliseringen og som må løses før lansering. 

Viktige aspekter som bør gjennomgås, er blant annet identifisering av ødelagte lenker, unødvendige viderekoblinger (inkludert kjeder og sløyfer, som oppstår når det er mer enn én viderekobling mellom den første lenken brukeren klikker på og den endelige destinasjonssiden), duplisert og manglende innhold, inkludert metadata som tittelkoder og metabeskrivelser, XML-sitemaps og Robotrobots.txt-filkontroller.

På dette tidspunktet testes den planlagte nettstedsarkitekturen og den interne lenkestrategien for å sikre at alle sidene på nettstedet støttes og lenkes til internt - dette er en viktig del av en SEO-strategi og spesielt viktig for nettsteder med mange sider for å sikre at alle sidene kan bli funnet, indeksert og til og med reindeksert etter hvert som innholdet på nettstedet forbedres. Dette omfatter blant annet kontroll av hoved- og eventuelt sekundærnavigasjon, brødsmulenavigasjon, bunntekstlenker, innholdslenker og pagineringslenker.

Dårlig eller manglende testing før lansering kan få katastrofale følger for SEO og organisk synlighet når det nye nettstedet er lansert.

Fase 4 - Lanseringsdag 

Mens det nye nettstedet erstatter det gamle, bør nedetiden holdes på et minimum.

SEO-teamet bør også bistå på lanseringsdagen ved å gjennomføre viktige tekniske stikkprøver og rapportere om tekniske problemer som påvirker SEO, og prioritere problemer knyttet til indeksering og gjennomsøkbarhet. 

Hvis det er relevant, bør omdirigeringstilordningen kontrolleres på nytt for å sikre at det gamle nettstedet er perfekt koblet til det nye, slik at nettstedet indekseres optimalt.

Hvis migreringen innebærer et helt nytt domene, må sporing og analyse settes opp for det nye nettstedet, for eksempel Google Search Console, Google Analytics og Bing Webmaster Tool. 

XML-sitemaps kontrolleres og sendes inn til Google Search Console og Bing Websmaster Tool for å hjelpe søkemotorene med å finne det nye nettstedet. 

Fase 5 - Etter lansering

På dette stadiet er det nye nettstedet ferdig migrert, live, og hvis alt har gått etter planen, er det fullt indeksert av søkemotorene.

Hvis det er oppdaget tekniske SEO-problemer på det eksisterende nettstedet, og SEO-teamet samarbeider med utviklingsteamet om å løse dem, er det sannsynlig at det er nødvendig med ytterligere teknisk overvåking og testing. Vi anbefaler at du overvåker gjennomsøkingsstatistikken og eventuelle feil på det nye nettstedet i Google Search Console og gjennom nettstedets serverlogger.

Fase 6 - Resultatvurdering

Nå kommer det viktige spørsmålet: Har migreringen av nettstedet vært vellykket? For å måle hvor vellykket migreringen har vært fra et SEO-synspunkt, er det viktig å sammenligne ytelsen til det nye nettstedet med det forrige. Vi anbefaler at du venter i seks uker, slik at det nye nettstedets rangering og synlighet har stabilisert seg, før du vurderer og sammenligner resultatene. 

Relevance er et ledende byrå for digital markedsføring i luksussegmentet som håndterer komplekse migreringer av nettsteder for globale merkevarer. Hvis du vil vite mer om våre migrering av nettsteder og SEO-tjenester, kontakt oss i dag. 

.......
Kilder brukt:
https://www.searchenginejournal.com/prioritize-seo-web-dev/420735/#close
https://moz.com/blog/website-migration-guide
https://www.semrush.com/blog/crawlability-issues/
https://www.jeffbullas.com/seo-friendly-domain-name/
https://searchengineland.com/create-301-redirect-map-203248

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her