Veiledning for utvikling av merkevarehåndbøker fra Relevance

Hvis et selskap ikke har en merkevaremanual, vil hver enkelt designer eller markedsfører som engasjeres, ganske enkelt jobbe ut fra hva de liker. Hvis flere ulike personer er involvert på ulike tidspunkter, kan dette føre til mangel på konsistens, noe som kan få merkevaren til å se ut som om den gjennomgår en identitetskrise. For å holde virksomhetens personlighet i sjakk er det vanlig at bedrifter bruker oss til å skape en merkevare. Men hva innebærer dette?

Nedenfor finner du en oppsummering av stegene teamet vårt tar for å komme frem til de endelige retningslinjene for varemerket, som ofte kombinerer kundens visjon, vår bransjekunnskap og de nyeste designtrendene.

Trinn 1: Briefing/søk i merkevaremanualen 

Alt arbeid vi gjør, begynner alltid med en brief. Enten kommer kunden til oss med en omfattende brief og vet nøyaktig hva som forventes, eller så fyller de ut et dokument som teamet vårt har utviklet spesielt for merkevarebygging. Noen ganger er det også nødvendig å gjennomføre markedsundersøkelser for å få et fullstendig bilde av målgruppens preferanser. Designteamet vårt må samle inn så mange referanser som mulig, og de lar seg ofte inspirere av fotografier og bilder som kunden stiller til rådighet. Når all denne informasjonen er samlet inn, går vi videre til neste trinn.

Trinn 2: Konsepttavler

Neste trinn er å lage konsepttavler. Det er her arbeidet med merkevarebygging begynner å ta form. Tavlene inneholder ulike fargepaletter, ikoner og andre digitale elementer som teamet vårt finner frem til basert på briefen. Vanligvis mottar kunden 3-4 ulike konsepttavler og gir oss deretter tilbakemelding på hva han eller hun liker og ikke liker. Sammen med kunden går vi gjennom hver tavle og diskuterer hva som inspirerte oss til å lage den. Kunden gir oss så mye informasjon som mulig for å komme nærmere det endelige resultatet.

Trinn 3: Endelig moodboard

Det endelige moodboardet inneholder kun de fargene og elementene som senere skal brukes i merkevarebyggingen. Det presenterer den viktigste estetikken for de fremtidige ressursene. Denne informasjonen vil senere bli overført til merkevaremanualen. 

Trinn 4: Utvikling av logo

Før vi starter arbeidet med brevpapir og andre merkevarer, jobber teamet vårt med å utvikle logoen, som er et sentralt element i både digitalt og offline materiale. Etter flere utprøvinger godkjennes den endelige logoen og dens variasjoner, og vi definerer de detaljerte prinsippene for bruk av logoen. Disse inkluderer blant annet

  • proporsjoner og mulige størrelser på logoen
  • preferanser når det gjelder plassering av logoen på dokumentet
  • akseptabel visualisering av logoen avhengig av hvor den er plassert
  • logoendringer og fargevariasjoner
  • minimalt med innrykk fra logoen til andre designelementer

Trinn 5: Skrifttype, brevpapir og andre ressurser

Når logoen er klar, identifiserer vi skrifttyper som kan brukes i designet, og flere mulige alternativer til disse skrifttypene. Vi foreslår hvilke skrifttyper som kan brukes i overskrifter, brødtekst, trykte og digitale medier og presentasjoner. Vi setter klare grenser for skriftstørrelser for alle typer overskrifter og medier. Disse skrifttypene og logoene brukes deretter i brevpapiret og i alt annet materiell som kunden måtte ønske (emballasje, reklameartikler osv.).

Trinn 6: Utarbeidelse av retningslinjer/merkevarehåndbok

Når alle trinnene er fullført, gir vi kunden en merkevarebok som kan deles med det interne teamet og eksterne leverandører. Denne filen inneholder regler for bruk av logo og skrifttyper, samt regler for utforming og bruk av fargepaletter - en av de viktigste komponentene i retningslinjene. Teamet vårt fastsetter regler for bruk av hver enkelt farge, for eksempel hvilke farger som kun kan brukes i logoen, hvilke som kan brukes som bakgrunn, og hvilke nyanser som brukes til å fremheve og dekorere elementer. Vi fastsetter også generelle krav til valg og behandling av bilder: vi ser på kontrast, størrelse, stilisering og tilleggseffekter. 

Utviklingen av en merkevaremanual for et selskap krever utvilsomt perfekt nøyaktighet og full oppmerksomhet på detaljer. Hos Relevance synes vi at hvert prosjekt er unikt og spennende, og hver merkevarepakke skreddersys etter kundens spesifikke behov og forventninger. Se noen av designteamets arbeidseksempler her, eller ta kontakt med et medlem av teamet vårt for å finne ut hvordan vi kan hjelpe virksomheten din.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her