GooglePenguin.jpg

Google Penguin og de gode sidene

De av oss som har jobbet med SEO i mange år, har alltid visst at andre nettsteder som lenker til vårt eget nettsted, er den viktigste faktoren for å rangere godt i Google. Frem til april 2012 virket det som om mer alltid var bedre. De fleste SEO-er visste at hvis de bygde flere inngående lenker (tilbakekoblinger), ville nettstedet rangere høyere og de ville tjene mer penger, så vi fortsatte alle å bygge lenker. Jeg gjorde det for hånd, med programvare, og alt virket bra.

Relevance har fått en ny teknisk SEO- og negativ SEO-konsulent - her er hva han har å si.

Ingen var helt forberedt på overraskelsen Google kom med i april 2012: Google Penguin 1.0. Dette sendte sjokkbølger over hele verden da Google straffet rangeringen til mange bedriftsnettsteder som falt dramatisk. Til å begynne med var det ganske åpenbare mål, som for eksempel de som brukte åpenbare black hat-teknikker og -programvare, men i det siste har Penguin blitt mer snikende og blitt veldig flink til å luke ut unaturlige inngående lenker. Selv om dette var ødeleggende for tusenvis av mennesker, var det et tegn på at det å få et nettsted til å rangere i Google aldri kommer til å bli det samme.

I skrivende stund er DirectLine.com, Expedia.com og CompareTheMarket.com de mest profilerte nettstedene som har blitt ofre for Penguin. Så hvordan skjedde dette? For å være helt ærlig er det i de fleste tilfeller dårlige SEO-teknikker som har ført til at Penguin-filteret har blitt brukt. Det virkelig triste med disse tilfellene er at straffen i hvert enkelt tilfelle kunne ha vært unngått. Så la oss se på hva Google Penguin er og hvordan du kan forhindre at den ødelegger virksomheten din.

Så hva er Google Penguin?

Google Penguin er kodenavnet for en Google-algoritmeoppdatering som ble kunngjort 24. april 2012. Formålet med oppdateringen var å redusere rangeringen i søkemotorene til nettsteder som bryter med Googles retningslinjer for nettredaktører ved å bruke teknikker som kunstig øker rangeringen av en nettside ved å manipulere antall lenker som peker til siden.

Du vil ofte høre folk snakke om lenker med hvit hatt og lenker med svart hatt, men hvis du har laget en lenke til nettstedet ditt fra et hvilket som helst sted, har du forsøkt å manipulere resultatene. Tanken er at du skal skrive godt innhold, og at folk naturlig vil lenke til deg. Realiteten er at dette sjelden skjer, så du bør være forsiktig med hvor du plasserer lenkene dine. Det er ikke bare de rene spammy-lenkene du bør unngå, som massevis av sosiale bokmerker på Pligg-sider som ingen bruker. Den gylne regelen er "hvis det ser spammy ut, er det sannsynligvis spammy!". Det hjelper ikke å ha lenken din på tusenvis av wikier som ingen leser. En hyperkoblet ankertekst midt i en pressemelding er ikke naturlig, og det er heller ikke ankertekst med nøkkelord i ressursboksen i en EzineArticles.com-artikkel. Selv om disse to siste eksemplene ble ansett som white hat-teknikker i 2012, er de ikke det i 2014.

Manuell spam-aksjon Penguin-straff

Til å begynne med ble de fleste Penguin-straffene ledsaget av en fryktelig melding i Googles verktøy for nettredaktører som sa: "Nettstedet ditt bryter med Googles kvalitetsretningslinjer". En slik straff er kjent som en "manuell spam-aksjon" - fordi den har blitt flagget som et brudd av et menneske. De har fastslått at nettstedet har unaturlige inngående lenker. Manuelle straffer er svært vanskelige å fjerne, og det krever mye arbeid å bli kvitt dem. På slutten av dagen må eieren sende inn en "Reconsideration Request". Revurdering er en deprimerende prosess. Etter at du har sendt inn forespørselen, må du vente en stund, ofte i en måned eller så. Etter denne tiden vil et menneske vurdere nettstedet ditt, og hvis du er heldig, kan det hende at straffen oppheves. Dessverre er dette vanligvis ikke tilfelle, og de fleste forespørsler om fornyet vurdering mislykkes.  

De fleste jeg snakker med som har fått manuelle straffer, har en ganske god idé om hva de har gjort galt og angrer dypt på det de har gjort. I noen tilfeller kan det virke umulig å bli friskmeldt.

Algoritmiske Penguin-straffer

Under implementeringen av Penguin bestemte Google seg for å bygge Penguin-algoritmen inn i selve søkealgoritmen. Dette er en matematisk formel som ser på den samlede lenkeprofilen til nettsiden din. Under visse omstendigheter, når unaturlige mønstre oppdages, vil Penguin-filteret utløses og siden din vil falle på rangeringen. Gjenopprettingen skjer ikke like automatisk og umiddelbart som når en side blir straffet. Gjenoppretting krever at det etableres et mer naturlig mønster av inngående lenker. Utover dette antas det at Google må gjennomsøke alle de dårlige lenkene som forårsaket straffen på nytt. Noen mener at du må vente til neste Penguin-oppdatering før en straff blir fjernet, men personlig tror jeg ikke på dette.

Når jeg møter folk som har fått en Algorithmic Penguin Penalty, vet de som regel hva de har gjort galt, men noen ganger mener de at de har gjort god SEO og forstår ikke hvorfor de har blitt straffet. Det er aldri et mysterium, og det er alltid en god grunn til det.

Så hva er et unaturlig mønster for inngående lenker?

Vi har lagt merke til noen vanlige mønstre som ser ut til å utløse Penguin Penalty. For å forstå dette må vi se på hva som er en god lenke og hva som er en dårlig lenke. Måten dette fungerer på varierer mellom forskjellige nisjer, men i utgangspunktet liker jeg å bruke definisjonene til LinkResearchTools.com (LRT). LRT hjelper deg med å identifisere forskjellige typer tilbakekoblinger ved å se på mange forskjellige beregninger av siden som lenken er på, for eksempel Trust, Power, Indexation, Domain Popularity og mye mer. Derfra kan du klassifisere ankerteksten i:

- Merkevare - f.eks. Relevans Webmarkedsføring
- Penger - f.eks. webdesign
- Sammensatt - f.eks. Webdesign av Relevance Web
- Annet - f.eks. klikk her for mer informasjon

Når LRT-programvaren kjenner til søkeordklassifiseringen, kan den behandle alle inngående lenker og sortere dem i tre brede kategorier:

- Giftige lenker - disse bør du definitivt fjerne
- Mistenkte lenker - dette er lenker du bør sjekke (i tilfelle en manuell sanksjon kan det hende du må fjerne de fleste av disse).
- Sunne lenker - disse er enten veldig gode eller ufarlige.

Det ser ut til at hvert nettsted som har blitt rammet av Penguin har omtrent 70% Toxic + Suspect Links. Jeg har ikke sett noe unntak fra dette selv så langt.

Overvåking av lenker og SEO-fordelen det kan gi deg

Nå er det altså klart at du alltid bør holde et øye med de inngående lenkene dine og sørge for at du ikke blir straffet. Men i tillegg til å se på ditt eget nettsted bør du også se på konkurrentene dine, for målet er å forsøke å smelte sammen med alle på forsiden av Google og ikke skille seg ut som den som prøver å manipulere resultatene. Ved å se på lenkeprofilene til konkurrentene dine kan du unngå å bli straffet ved å smelte sammen med resten og ikke tiltrekke deg feil type oppmerksomhet.

I finansbransjen kan nisjer som lån og boliglån ha en ganske høy prosentandel av giftige og mistenkelige lenker fordi de er så konkurranseutsatte. En lokal elektrikerbedrift vil ha svært lav konkurranse og vil gjerne rangere med bare noen få lenker, slik at de ikke trenger å gjøre noe vanvittig med lenkebygging for å vinne. Det gjelder virkelig å kjenne slagmarken.

Som man kan forvente, må man også se på andre parametere, for eksempel hvor raskt konkurrentene dine skaffer seg (eller mister) lenker. Vi kaller dette for link velocity, og competitive link velocity er et annet mål vi bruker i vår vurdering. Det er også viktig å sørge for at du har lenker fra et godt nabolag. Du kan også analysere konkurrentene dine for å finne ut hvor de felles tilbakekoblingene er, og bruke denne strategien til å skaffe deg sterke, sunne og superkraftige lenker.

Så dette er det virkelige lyspunktet for Google Penguin for min del. Jeg er ganske sikker på at jeg aldri ville ha tenkt på å analysere lenker så detaljert hvis jeg ikke hadde fått en Penguin-straff i 2012.

Hvis du vil vinne, må du bare smelte inn i mengden og så gjøre det litt bedre - det er min mening. SEO-strategi for 2014.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her