11042513405214.jpg

Gjennomgang av Google Penguin-algoritmen 2012

Googles nye Penguin-oppdatering har vært et hett tema på kontoret og i SEO-verdenen de siste ukene, men det er først nå vi føler at vi kan uttale oss om Googles nyeste algoritme uten å gå inn i en verden av gjetninger og gjetninger.

Uten å ha en egen muldvarp i Googles hovedkvarter kan vi selvsagt ikke bevise noe av det vi tror, men etter hvert som vi får mer og mer data som støtter teoriene våre, er de få gjetningene vi gjør, velbegrunnede.

Siden lanseringen i 1997 har Google lansert en rekke oppdateringer av systemet med sikte på å forbedre kundeservicen. I ukene før Penguin lanserte Google enda en Panda-oppdatering og en Link-oppdatering. Det er forståelig at alle disse oppdateringene gjør det vanskelig å foreta en grundig analyse. Vi skal likevel gjøre et forsøk.

Plukke opp bitene: Et innblikk i Google Penguin


Hva er Penguin?

I motsetning til Panda-oppdatering som var en mer innholdsrelatert oppdatering med fokus på nettsteder med duplisert innhold av dårlig kvalitet, ser Penguin-oppdateringen ut til å være en langt mer omfattende algoritme. Den retter seg mot mange faktorer, men fokuserer først og fremst på å stoppe lenkebyggingstaktikker av lav kvalitet. Selv om Google forståelig nok ønsker å få bukt med spammere, ser det ut til at noen legitime nettsteder også har blitt skadelidende i Googles siste utrenskning.

Googles Matt Cutts kommenterte at Penguin-oppdateringen så langt har "vært en suksess sett fra vårt ståsted". Da han ble spurt om muligheten for at noen seriøse, hardtarbeidende bedrifter kan ha blitt rammet, fortsatte han med å presisere.

"Vi har sett noen få tilfeller der vi kanskje vil undersøke mer, men denne endringen har ikke hatt samme innvirkning som Panda eller Florida ... Ingen algoritme er perfekt. Selv om vi gjerne vil oppnå perfeksjon, er lakmustesten vår: "Blir ting bedre enn før?"."

Med Penguin-algoritmeendringen føler de åpenbart at det har gjort det.

Matt sa også at Googles Penguin-oppdatering var en av de mest presise algoritmene Google noensinne har produsert, og at den utelukkende fokuserte på sider med høy konsentrasjon av spam.

Spam defineres som - enhver bevisst menneskelig handling som er ment å gi en nettside en uberettiget fordelaktig relevance eller betydning i forhold til sidens virkelige verdi.


Så hva skjedde egentlig?

Når man ser på eksempler på nettsteder som er berørt av den siste Google-oppdateringen, ser det ut til å være tre hovedfaktorer.

  • De fleste av nettstedets tilbakekoblinger er av lav kvalitet.
  • De fleste av nettstedets tilbakekoblinger kommer fra ikke-relaterte nettsteder.
  • For mange lenker går tilbake til et nettsted med eksakte søkeord i ankerteksten.

"Google Penguin-oppdateringen har tydelig vist oss at Google gjerne justerer søkealgoritmen for å stoppe spam og dårlig innhold. Jeg tror ikke at Google Penguin straffer dårlige, billige eller irrelevante lenker, men den har i hvert fall fjernet all kreditt som tidligere ble gitt for disse lenkene. I så fall ville hele verden ha kjøpt tilbakekoblinger av dårlig kvalitet for å gjøre konkurrentene sine en tjeneste." bemerket Rumble Romagnoli, administrerende direktør i Relevance Web Marketing.

Det er interessant å merke seg at Penguin-algoritmen ikke ser ut til å ramme nettsteder med noen få lenker av dårlig kvalitet like hardt, så lenge de har nok kvalitetslenker til å tippe skalaen. Det som også var tydelig, var at visse søkeord ble hardere angrepet av Penguin, noe som resulterte i et dramatisk tap av siderangering. Dette ser ut til å skyldes overdreven bruk av "eksakt" ankertekst, noe som skaper unaturlige lenker som peker tilbake til det berørte nettstedet.

Penguin-oppdateringene er blant annet rettet mot lenkebyggingstaktikker med "svart hatt":

  • Betalte lenker av dårlig kvalitet - Det er i strid med Googles retningslinjer å kjøpe store mengder lenker av lav verdi på dårlig rangerte nettsteder som bruker eksakte søkeord. Google ser på dette som åpenbar pagerank-manipulasjon uten at det gir noen verdi for de besøkende.
  • Kontekstuelle lenker - Når det er legitimt å sette inn kontekstuelle lenker, er det en god måte å generere trafikk til et nettsted på. Men når eksakte søkeord tvinges inn i artikler av lav kvalitet, avviser Penguin verdien av siden, ettersom den ser ut til å fokusere på søkeord i stedet for innholdet.
  • Kommentarspam - Dårlig grammatikk og fylling av nøkkelord i artikkelkommentarer var også en vanlig faktor blant nettsteder som ble rammet av Penguin.
  • Lenker fra farlige nettsteder - Lenker på nettsteder som er flagget for skadelig programvare, overdreven bruk av popup-vinduer eller andre spammy-problemer, var et øyeblikkelig Penguin-mål.

Penguin antas å være en rent lenkeorientert algoritme, men det ville være naivt å avvise muligheten for at vi ikke har noe å bekymre oss for i forbindelse med den siste Google-oppdateringen.


Penguins mening om nettsøppel på nettstedet (teori)

Dette SEO-selskapet har alltid bare brukt beste praksis når vi bygger og driver våre kunders nettsteder, men det er verdt å merke seg noen av de områdene som Googles Penguin-oppdatering kan se på for spam på nettstedet.

  • Ord per side - Studier har vist at overfylte tekstsider er en vanlig lekeplass for spammere.
  • Nøkkelord i tittelen - En sides tittel bør være kortfattet og uten unødvendig SEO.
  • Anker i forhold til ankertekst - Uforholdsmessig forhold mellom tekst og ankertekst på en side.
  • Prosentandel synlig tekst - Unngå skjult eller alternativ tekst på sidene
  • Spørrespam - Ved å se på spørremønstre og -kombinasjoner bør unaturlig statistikk komme til syne.
  • Frase-søppelpost - Ved å lete etter tekstavvik i innholdet kan Google finne sider som er fulle av søkeord.


Vi lever og lærer

Det som er tydelig for oss, er at SEO langt fra er dødt, slik enkelte pessimister har hevdet. På samme måte som Panda- og Florida-oppdateringene tvang nettbrukere og bransjefolk til å tenke nytt, vil Penguin-oppdateringen gjøre det samme.

"Som SEO-selskap må vi fortsette å levere håndplukkede kontekstuelle kvalitetslenker som er relevante og naturlige. Nå som sosial SEO blir stadig viktigere, er vi fornøyde med vår langsiktige strategi med kvalitetsblogging, kontekstuelle lenker, partnerskap og sosial SEO gjennom Google+. Selv om Penguin sjokkerte mange SEO-selskaper rundt om i verden og i Frankrike, har den faktisk gjort Relevance en tjeneste: Færre mennesker og selskaper vil ha tid til å jobbe med SEO (en god lenke eller henvisning kan ta en dag å sikre), så jeg ser for meg at virksomheten vår vil fortsette å øke i 2012 og fremover." avsluttet MD, Rumble Romagnoli.

Det som er klart, er at for mange lenker til urelaterte nettsteder og kataloger er gjenstand for Penguins devaluering av lenker. Lenker til relevante nettsteder eller kataloger er imidlertid akseptable så lenge de gir den besøkende en tjeneste. Dette er en praksis Relevance lenge har vært tilhenger av.

Nettsteder bør unngå overdreven bruk av "eksakte" søkeord i inngående lenker. Google aksepterer bruk av synonymer og semantikk i inngående lenker. Data tyder på at minst 20% av søkeordlenkene bør være ikke-merkede eller eksakte.

Kjøpte lenker på nettsteder av lav kvalitet bør også unngås, for eksempel bunntekstlenker uten beskrivelser. Kontekstuelle lenker i artikler av god kvalitet er imidlertid en helt legitim måte å skaffe lenker på.

Som nevnt tidligere kan noen legitime nettsteder ha blitt negativt påvirket uten å ha begått noen av de ovennevnte lovbruddene. For disse har Google lagt ut et "kontaktskjema for ny vurdering", som kan være et alternativ for nettsteder som føler seg urettferdig behandlet.

For de som er på et oppryddingsoppdrag, foreslår vi at disse endringene tas i bruk umiddelbart, men i etapper. Gjennomfør noen få og sjekk deretter om posisjoneringen din er tilbake til normale nivåer, dette kan ta litt tid ettersom Penguin-oppdateringer bare kjøres med jevne mellomrom.

Søkemotorer, og spesielt Google, vil alltid lansere nye oppdateringer for å gi publikum en bedre brukeropplevelse. Det eneste bedriftene kan gjøre, er å tilby velbygde og optimaliserte nettsteder som følger etiske retningslinjer. lenkebygging strategier. Relevance Web Marketing kan utføre gratis revisjon av nettsteder for å vurdere din nåværende rangering og finne ut hvor du kan gjøre forbedringer, alt sammen Penguin- og Panda-vennlig.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her