google_plus_logo.jpg

Google Plus og den nye Google-algoritmen i 2013

"Jeg trenger ikke å være på Google Plus, for ingen av kundene mine bruker det!"

På tide å tenke nytt.

Google Plus er i ferd med å bli en motor i Google-algoritmen og vil være ansvarlig for å endre søkemotorlistene for alltid. Hvis du ikke er på Google Plus, er det på tide å ringe oss eller lese, skrive ut, videresende, twitre, dele, like eller til og med +1 de følgende avsnittene. Rumble Romagnoli, Head of Search i Relevance Web Marketing, forklarer hvordan Google Plus allerede er i ferd med å endre Googles algoritme og snart vil bli den viktigste drivkraften bak en ny og mer menneskelig Google-søkemotor i 2013.

Sosial SEO - sammenhengen mellom Google Plus og fremtidens søk.

Introduksjon til Google Plus og Googles algoritme

Søkemotorens rangering avgjøres av Googles algoritme, som egentlig er et dataprogram. Google-algoritmen fungerer ganske bra, men Google vil gjerne at søkemotoren skal være mer rettferdig og så "menneskelig" som mulig. Google vil gjerne implisitt forstå hva som bør og ikke bør rangeres, slik en ekte person ville gjort. Googles hovedmål er en perfekt søkemotor, slik at flere bruker den og Google kan selge mer reklame. Rumble Romagnoli utforsker problemene med den nåværende Google-algoritmen, hvordan den kan komme til å endre seg i 2013, og hva Relevance as an SEO-byrå kan gjøre for å hjelpe kundene våre til fortsatt å rangere godt.

Googles algoritme frem til 2012

Inntil nylig fungerte Googles algoritme på en ganske enkel måte: SEO på siden og lenker. SEO-selskapet ditt vil først optimalisere nettstedet ditt: arbeid med Søkeordssøk finne ut hvilke søkeord folk søkte etter, finne ut hva som var de viktigste konkurranse gjør, utarbeide en SEO-strategiTilordne nøkkelord til sidene og merk opp nettstedets tekst og arkitektur. Når SEO-arbeidet på siden er ferdig, vil SEO-selskapet ditt skaffe seg lenker til nettsidene som bygger opp nettstedets popularitet. Googles roboter skanner internett, finner ut hvilke nettsteder som er relevante for hvilke søkeord, beregner kvaliteten og relevance på lenkene som kommer til nettstedet, og rangerer dem i henhold til 100-vis av ulike beregninger. Ja, 100: alder, lenke, lenkekraft, lenker til sosiale medier, metadata osv.

I løpet av det siste året har det vært flere oppdateringer av algoritmen, særlig Panda-oppdateringen, som straffet duplisert og spammy innhold, og Penguin-oppdateringen, som straffet spammy lenkebygging. Algoritmen har imidlertid alltid fungert på samme måte.

Problemer med den lenkedrevne algoritmemodellen

1) Utvalgsskjevhet

Google mener at den lenkedrevne algoritmemodellen ikke er representativ for hele befolkningen, selv om den fungerer ganske bra. Det er ikke alle som har en nettside, og selv den lille gruppen som eier en nettside, overlater ofte til utviklere og nettselskaper å bygge lenker. Undergruppen er spesifikk og har en bestemt demografi som ikke er representativ for internettbrukere.

Det er imidlertid mange flere som har kontoer i sosiale medier, så Google ser dette som fremtiden for algoritmen og søket slik vi kjenner det. En sosialt drevet algoritmemodell er langt mer representativ for befolkningen. Folk kan dele, like og +1 på nettsteder, og Google vil få en mye bedre idé om hvor relevante de er.

2) Problemer med forfatterens anbefalingsmakt

Et annet problem med den lenkedrevne algoritmemodellen er kraften som kommer fra visse lenker. Selv om en sterk PR5-side om Frankrike gir fantastisk lenkejuice og hjelper selskapet som lenken kommer fra i søkemotorene, er det ikke sikkert at lenken er så relevant for en side om for eksempel Paris. I dag gir Google lenker fra mer anerkjente nettsteder generelt sett mer kraft, men de beregnes ikke etter forfatter.

Google Plus - svaret på Googles problemer + forfatterrangering - Googles algoritme 2013

Fremtiden for off-site SEO MÅ bruke sosiale delinger. Det er allerede en del av algoritmen, og Google gjør alt for å skape en mer demokratisk måte å bedømme en nettside eller et nettsted på. Nettsteder som deles sosialt, bør rangeres bedre, og delinger fra en mer autoritativ forfatter bør prioriteres høyere. Google Plus vil identifisere forfattere og rangere dem individuelt. Vi ser allerede Google Plus-innlegg i rangeringen, og Google Plus er synkronisert perfekt med Google Analytics og Adwords.

Google Plus er svært forskjellig fra Facebook. Google kommer til å bruke Google Plus til å forbedre søkemotoren, ikke nødvendigvis til å skape et sosialt nettsted. Det ene vil selvsagt føre til det andre. Google ønsker å diversifisere antall personer som kan påvirke søkemotoren. Derfor er det ikke viktig at G+ ikke er like utbredt som Facebook. Selv med 20% markedsandel vil algoritmen være mye mer representativ enn i dag.

Sosiale delinger skaper en økning i antall lenker, så det er tvilsomt at lenker vil bli fjernet. Den lenkedrevne algoritmemodellen fungerer allerede, og det finnes mye historiske data. Relevance tror derfor at lenker vil bestå, men at sosiale delinger og lenkene som oppstår som følge av disse delingene, vil bli mye viktigere.

Så hva kan Relevance gi av råd for å hjelpe bedrifter med å opprettholde rangeringene?

  1. Forstå viktigheten av Google Plus i markedsføringsstrategier
  2. Bygg opp relevante fellesskap på Google+
  3. Merking av innhold med forfatterinformasjon - rel author
  4. Distribuere og skape utmerket innhold - inkludert bilder, video og skriftlig innhold.
  5. Optimaliser innholdet
  6. Markedsfør innholdet

Sammendrag

Google Plus er et must, og hele den sosiale siden av digital markedsføring er avgjørende for SEO. Argumentet om at "kundene mine" ikke bruker Google Plus, holder ikke.Ikke bare vil søk og delinger bli en stadig viktigere del av måten Google rangerer nettsteder på, men Google Plus-innlegg er allerede med i Googles rangering. Be om relevans til administrere sosiale medier så sørger vi for at Google+ blir en viktig del av strategien din.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her