Fyrstikk-typer-blogg-bilde.jpg

Er Google Adwords det beste verktøyet for å øke merkevarekjennskapen?

 

Google og Ipsos MediaCT har nylig offentliggjort resultatene av deres ny metastudie om hvor effektivt søkeannonser kan øke merkevarebevisstheten. Konklusjonen var at søkeannonser økte både top-of-mind og uhjulpen bevissthet, men søkeannonser er ikke de eneste digitale markedsføringsteknikkene man bør vurdere når man vil gjøre merkevaren sin kjent, og andre teknikker som SEO og PR er like viktige.

Relevance gjennomgår Googles og Ipsos MediaCTs studie av søkeannonser, og forklarer andre teknikker som også øker merkevarekjennskapen.

Google Adwords kan være et kraftfullt verktøy, noe resultatene fra metastudien viser, men det kan også være svært risikabelt. I motsetning til rangering i Googles organiske søk, må man betale en avgift for søkeannonser. PPC-kampanjer kan bli svært kostbare, avhengig av hvilke søkeord du ønsker å søke på, spesielt hvis du ikke får noen konverteringer. Det er viktig å følge med på hvor vellykket annonsene dine er over tid. Selv om du kanskje har en svært høy klikkfrekvens (CTR), har du ikke nødvendigvis en høy konverteringsfrekvens, noe som kan tyde på at søkeordene du har søkt på, ikke er relevante for innholdet på nettstedet ditt.

Hvis kampanjen din ser ut til å være svak, er det en god idé å gå tilbake og gjøre søkeordssøkene mer spesifikke ved å bruke "eksakte treff", "frasetreff" og "brede treffmodifikatorer". Du kan også unngå urelaterte søk ved å legge til "negative søkeord". Hvis du skriver inn negative søkeord i søkefeltet, vises ikke søkeannonsen din når dette ordet skrives inn. Søkeannonsene er plassert over og rundt Googles organisk søk Dette er en stor fordel, siden de er de første elementene som vises på siden, og det er derfor sannsynlig at søkerne blir mer oppmerksomme på merkevaren. Det er imidlertid ikke sikkert at alle ser søkeannonser, ettersom annonseblokkere blokkerer dem og dermed begrenser målgruppen din. Siden det er vanskelig å nå ut til et større publikum med søkeannonser, kan det være en fordel å supplere dem med andre SEO-, SEM- og PR teknikker.

SEO-arbeid er viktig for å øke merkevarebevisstheten, for uten det vil ikke bedriften din bli rangert i organiske søkeresultater. Det er ikke alltid like enkelt å optimalisere nettstedet ditt, siden Googles algoritme oppdateres kontinuerlig, men det finnes noen teknikker som ser ut til å fungere for øyeblikket. 

Det er viktig å sørge for at søkeordene du prøver å rangere etter, er relevante for nettstedet ditt. Jo mer relevant innholdet ditt er, desto større er sannsynligheten for at du vil rangere høyere i søkeresultatene.

Det er viktig å bygge lenker av god kvalitet. Hvis du lenker til anerkjente og pålitelige nettsteder, er det lite sannsynlig at Google vil straffe deg. De mest pålitelige nettstedene vil sannsynligvis være de som besøkes oftest, og dermed utvide målgruppen din.

Koblinger trenger ikke nødvendigvis å skapes digitalt, de kan også skapes offline. Ved å invitere pressen og andre bedrifter til arrangementer skaper du en opplevelse. Denne opplevelsen vil gjenspeiles i artikler og blogger, så det er viktig at arrangementet er velorganisert og profesjonelt for å skape et godt omdømme for bedriften. Vi vet alle at dårlige nyheter sprer seg raskt.

Det er klart at merkevarebevisstheten kan økes med søkeannonser, men det er definitivt ikke den eneste teknikken. Ettersom søkeannonser ikke alltid er tilgjengelige for alle på grunn av annonseblokkere, vil det være en fordel å prøve å klatre på organiske søkerangeringer ved hjelp av SEO, SEM og PR-teknikker samtidig. Ifølge MozHvis nettstedet ditt vises i både søkeannonser og organiske resultater, vil CTR øke sammenlignet med hvis det bare vises i annonser, noe som viser at økt rangering i både søkeannonser og organiske søkeresultater skaper sterkere merkevarebevissthet.

 

 

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her