Er Google Adwords det beste verktøyet for å gjøre deg mer kjent?

Relevance examine les études de Google et de Ipsos MediaCT sur les annonces de recherche ; et explique ensuite les autres techniques permettant d'augmenter la notoriété d'un site ou d'une marque.

Google og Ipsos MediaCT har nylig publisert resultatene av en ny undersøkelse om hvordan effektive forskningsannonser kan øke kjennskapen til et merke. La conclusion, fut que les annonces de recherche améliorent la notoriété à la fois auprès des personnes conscientes et des personnes non conscientes de la marque. Les annonces de recherche ne sont néanmoins pas les seules techniques de webmarketing à considérer lorsque vous cherchez l'obtention de la reconnaissance de votre marque, les techniques de SEO et de RP sont tout autant importantes.

Comme on l'a vu dans les résultats de la méta-étude, Google Adwords peut être un outil très puissant, mais il peut aussi s'avérer être très risqué. Contrairement aux rangering av naturlige resultater de recherches Google, les annonces de recherche engagent des frais. En fonction des mots-clés pour lesquels vous voudriez apparaître, une campagne PPC peut parfois coûter excessivement cher, en particulier si vous ne générez pas de conversions. Il est important de suivre et de s'intéresser de près au succès que vos annonces génèrent au fil du temps. Même si vous obtenez un taux important de CTR (Click Through Rate), il est possible que votre taux de conversion reste bas. Dette er et tegn på at mottoene som er knyttet til kampanjen din, ikke står i forhold til innholdet på nettstedet ditt.

Si votre campagne n'est pas assez puissante, la solution serait de tout revoir et de rendre vos mots-clés plus spécifiques en utilisant les typer korrespondanser - [mots clés exacts], {phrases exactes} og 'requêtes larges'. Il est également possible d'éviter toutes les recherches considérées non pertinentes en ajoutant des 'mots clés à exclure' à vos campagnes. Si l'un des mots-clés négatifs est tapé dans la barre de recherche, votre annonce n'apparaitra pas pour cette recherche avec ce mot précis. Les annonces de recherche sont positionnées au dessus et autour des résultats naturels Google. Ce qui est très bénéfique c'est qu'elles sont les premiers résultats affichés sur la page, et ce qui est donc probable c'est que les utilisateurs prendront alors plus conscience de votre marque. Néanmoins sachez que vos annonces ne seront pas diffusées sur les écrans de la totalité des utilisateurs, l'audience étant limitée par certains bloqueurs d'annonces (ad blockers) qui bloquent les publicités et ce type d'annonces. Par conséquent l'audience étant limitée au niveau des annonces de recherche, il est intéressant de compléter sa campagne avec d'autres techniques SEO, SEM et RP.

Le travail SEO est important lorsque l'on tente d'augmenter la notoriété d'une marque ; sans le SEO votre entreprise ne sera pas classée dans les résultats naturels de Google. L'optimisation de vote site peut ne pas toujours s'avérer facile, en partie à cause de l'Algorithme Google qui est constamment mis à jour, certaines techniques semblent néanmoins avoir un effet positif instantané.

Ce qui est primordial c'est que vous vous assureiez que les mots-clés pour lesquels vous désirez augmenter votre classement soient pertinents à votre site. Jo mer relevant ditt innhold og dine mots-clés er, desto bedre blir resultatene på søkemotorene.
Il est essentiel de créer des liens de bonne qualité, sur des sites accrédités et de confiance, que Google n'aura aucune raison de pénaliser. Plus les sites seront des sites de confiance, plus ils seront susceptibles d'êtres visités, et plus vous aurez de chances d'augmenter votre auditoire.
Links trenger ikke nødvendigvis å være digitalt skapt; de kan også være skapt utenfor nettet. Når du inviterer pressen og andre bedrifter til arrangementer, skaper du en opplevelse. Cette expérience sera répercutée au sein d'articles et de blogs. Afin de donner une bonne réputation à votre entreprise, il est donc important que votre évènement soit professionnel et bien organisé. Nous savons tous à quel point les mauvaises nouvelles peuvent se rependre vite !

Il est clair que la notoriété d'une marque se verra augmentée par les annonces de recherche, mais ce n'est définitivement pas le seul moyen de l'augmenter. Étant donné qu'à cause des " blockers " les annonces de recherche ne sont pas accessibles à tous, il est toujours bénéfique d'essayer de gravir les résultats naturels de recherches en utilisant simultanément des techniques SEO, SEM, et RP. Selon Moz, si votre site apparaît à la fois dans les annonces et dans les résultats naturels de Google, le CTR augmentera plus que s'il apparaissait uniquement dans les annonces. L'amélioration des classements, à la fois dans les résultats d'annonces et dans les résultats naturels, créera une plus forte notoriété de votre marque.

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