google_adwords2.jpg

Gi nytt liv til AdWords-kampanjen din med disse 7 viktige tipsene

Optimalisering av PPC-kampanje er nøkkelen til mer effektive annonser. Med disse sju viktige tipsene kan du finne ut hvordan du kan øke klikkfrekvensen din og samtidig redusere kostnad per klikk.

1) Optimalisering av eksisterende søkeord

Optimalisering av eksisterende søkeord er en kontinuerlig prosess gjennom hele AdWords-kampanjen, og det er viktig å analysere effektiviteten til de nåværende søkeordene og deres evne til å drive relevant trafikk til nettstedet ditt.

Med AdWords kan du se nøyaktig hvilke søkeord brukerne søkte på da de klikket på annonsen din. For å se disse velger du en kampanje, en annonsegruppe og deretter alle søkeordene dine. Klikk deretter på "Detaljer" og deretter på "Alle søketermer".

Skjermbilde1

På denne måten kan du se nøyaktig hvilke søkeord brukerne skrev inn i Google da annonsen din fikk klikk. Med denne tilleggsinformasjonen kan du oppdage nye populære søkeord og enkelt legge dem til i kampanjen ved å velge søkeordet og klikke på "Legg til som søkeord". På samme måte kan du oppdage uønskede søkeord som har ført til klikk på annonsen din. Ved å ekskludere disse søkeordene fra kampanjen kan du gjøre annonsene dine mer relevante og by mer effektivt ved å velge søkeordet og klikke på "Legg til som negativt søkeord".

2) Annonseutvidelser

Ved å legge til annonseutvidelser til annonsen din blir den mer synlig og kan bidra til å øke avkastningen på investeringen (ROI) ved å øke klikkfrekvensen (CTR). Relevance anbefaler at du bruker en kombinasjon av annonseutvidelser for å gjøre annonsen mer attraktiv og dermed øke CTR.

For å legge til en utvidelse velger du en kampanje, en annonsegruppe og klikker på "Annonseutvidelser". Velg hvilken type utvidelse du vil ha, ved å klikke på "Vis" og deretter på "+ Utvidelse".

Skjermbilde2

Ved å legge til tilleggsinformasjon i AdWords-annonsen din, øker sannsynligheten for at kundene klikker på annonsen. Det finnes syv ulike typer utvidelser, så pass på å velge den som passer best for annonsen din.

Med "Location Extensions" kan du legge inn bedriftens adresse, telefonnummer og en kartmarkør som en del av annonsen. Dette gir deg selvfølgelig muligheten til å rette deg spesifikt mot kunder i en lokal region, men det gir også et inntrykk av autoritet og tillit.

Med "samtaleutvidelser" kan du inkludere et klikkbart telefonnummer som en del av annonsen. Dette vil føre til at flere ringer til bedriften din. I tillegg har du muligheten til å få annonsene dine til å vises utelukkende i bedriftens åpningstider. Ifølge Google kan "samtaleutvidelser vanligvis øke klikkfrekvensen med 6-8%".

Med "Callout extensions" kan du legge til ekstra beskrivende tekst for å oppmuntre kundene til å lære mer om bedriften din og få dem til å klikke på annonsen.

3) Målretting mot sted og språk

Å rette annonsene dine mot bestemte geografiske steder og ulike språk er avgjørende for en vellykket kampanje og en effektiv budsjettstyring. Hvis du vil se hvor brukerne befant seg da de klikket på annonsen din, velger du en kampanje, klikker på "Innstillinger", "Steder", "Vis stedsrapporter" og deretter "Hvor brukerne befant seg".

Skjermbilde3

Ved å velge et sted kan du deretter velge å se etter region, fylke eller postnummer osv. På denne måten kan du se hvilke steder som har størst suksess, og du kan velge å inkludere eller ekskludere steder. Ved å få mer informasjon om kundene dine og stedene de befinner seg på, kan du optimalisere annonsene dine slik at de er målrettet mot dem. For å inkludere eller ekskludere steder velger du en kampanje, klikker på "Innstillinger", "Steder" og deretter "+Steder". Deretter angir du et sted og klikker på "Legg til" eller "Ekskluder".

Skjermbilde4.1

Sett opp ulike kampanjer rettet mot ulike steder og språk. Begynn med å dele målgruppen din inn i ulike kontinenter/land. På den måten kan du optimalisere annonsene dine for ulike målgrupper og gjøre dem svært relevante og stedsspesifikke.

For det første er dette viktig fordi ulike områder bruker ulik terminologi, selv om de bruker samme språk. Hvis du for eksempel ønsker å leie en villa i sommerferien, vil innbyggere i Storbritannia sannsynligvis søke på "holiday villa rentals", mens innbyggere i USA sannsynligvis vil søke på "holiday villa rentals".

For det andre krever ulike steder ofte ulike søkeord, så du bør opprette ulike kampanjer/annonsegrupper for å differensiere kundene dine avhengig av hvor de befinner seg. Mange inkluderer også interessante steder i søkene sine, så du bør også prøve å målrette deg mot disse, for eksempel "Heathrow bilutleie" (spesielt rettet mot leiebil fra Heathrow flyplass).

4) Budjustering for stedsmålretting

Nå som du vet hvilke områder som har størst og minst suksess, kan du justere budene for disse områdene. Hvis du for eksempel vet at en bestemt region har en høyere konverteringsfrekvens, kan du investere ytterligere ved å øke budet med X% for å forbedre rangeringen og dermed avkastningen.

Dette gjør du ved å velge en kampanje, klikke på "Innstillinger", "Steder", "Angi budjustering" og deretter velge en prosentandel.

Skjermbilde5

5) Optimalisering av mobilbud

Mer enn 80% av internettbrukerne har en smarttelefon. Derfor er det viktig at du optimaliserer annonsene dine for mobile enheter (forutsatt at nettstedet ditt er mobilvennlig). Det er viktig å huske på at bare to annonser vises øverst på søkeresultatsiden på en mobil enhet. Derfor bør du sikte deg inn på en gjennomsnittlig plassering mellom én og to for å sikre at annonsen din vises på første side.

Prosessen for å forbedre rangeringen på mobile enheter er svært lik optimeringen av plasseringen. Velg en kampanje, klikk på "Innstillinger", "Enheter" og klikk deretter på cellen i kolonnen "Budjustering". Øk budet for "Mobile enheter med full nettleser" med X% for å forbedre rangeringen på mobile enheter og øke trafikken til nettstedet ditt.

Skjermbilde6

Hvis nettstedet ditt ikke er optimalisert for mobile enheter, vil du heller ikke kaste bort penger på mobilannonsering. Derfor har du muligheten til å justere budet ditt med minus 100% for å fjerne det fra søkeresultatsidene for mobil.

6) Konverteringssporing

Konverteringssporing er en viktig del av styringen og analysen av AdWords-kampanjens effektivitet. Ved å importere Google Analytics-målene dine kan du sørge for at Analytics- og AdWords-målene samsvarer, og at de måles som konverteringer. Ved å tilpasse kolonnene i fanen Kampanjer vises konverteringsdataene dine automatisk på siden Konverteringer. Du kan for eksempel se hvor mye penger du tjener på hvert klikk eller hver konvertering. På denne måten får du bedre oversikt over antall klikk og konverteringer på nettstedet ditt, noe som gjør kampanjen din mer vellykket.

For å konfigurere konverteringssporing logger du inn på Google AdWords-kontoen din, klikker på "Verktøy", "Konverteringer" og deretter "Google Analytics". Deretter merker du av for de målene eller transaksjonene du ønsker å importere, og klikker på "Fortsett". På neste side endrer du innstillingene som skal gjelde for målene, og klikker deretter på "Importer mål". Vær oppmerksom på at det kan ta opptil to dager før dataene er tilgjengelige i AdWords-kontoen din.

Skjermbilde7

7) Remarketing

Remarketing (også kalt retargeting) gjør det mulig å vise annonser til personer som tidligere har besøkt nettstedet ditt. Denne teknikken vil ikke drive masse trafikk til nettstedet ditt på samme måte som andre PPC-annonser. Målet er i stedet å øke konverteringsraten og styrke merkevaren din ved å nå ut til kunder som allerede har besøkt nettstedet ditt. Remarketing gir en høy klikkfrekvens og fører til mange flere konverteringer fordi annonsene dine retter seg spesifikt mot den aktuelle målgruppen.

Det er imidlertid noen viktige punkter du må huske på når du setter i gang en remarketingkampanje. For det første er det viktig å opprette separate lister som differensierer kundene dine, for eksempel en som er rettet mot brukere som har sett et produkt, men ikke konvertert, og en annen som er rettet mot sekundærkjøp. For det andre bør du tenke nøye gjennom varigheten på listene og sørge for at de er relevante for markedsføringskampanjen og målene dine. På samme måte bør du målrette kampanjen mot de kundene som har størst sannsynlighet for å konvertere, for eksempel ved å ekskludere personer som har hoppet direkte av nettstedet ditt.

Til slutt bør du vurdere å sette et tak for hvor ofte annonsene dine skal vises, slik at du begrenser antall ganger en annonse vises for en enkeltperson. Dette er sannsynligvis det viktigste punktet, for du ønsker å introdusere kundene for merkevaren din på nytt, ikke å plage dem. Du bør bruke remarketing for å tilpasse reklamen til den enkelte og få kundene tilbake til nettstedet ditt mens de fortsatt er opptatt av produktene dine.

Relevance anbefaler også å bruke forbedret CPC-budgivning, som øker budene for klikk som Google tror vil føre til konverteringer basert på mange ulike faktorer, inkludert internetthistorikk. Dette vil sannsynligvis resultere i større avkastning på investeringen (ROI).

For å legge til en remarketingkampanje klikker du på "Delt bibliotek", "Målgrupper", "Konfigurer remarketing". Når dette er gjort, kan du klikke på "+ Remarketing List".

Skjermbilde8

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her