logoer for sosiale medier

Gjenbruk av innhold: en formidabel alliert i digital markedsføring

Markedsførere, skribenter og innholdsskapere er alltid på jakt etter nytt og originalt materiale for å markedsføre et varemerke eller en virksomhet, og luksusbransjen er ikke annerledes. Denne kontinuerlige jakten på nytt innhold kan av og til føre til at luksusmerker havner i en utmattende og ubarmhjertig syklus av endeløs innholdsproduksjon.

Gjenbruk av innhold er en mer bærekraftig og strategisk tilnærming til innholdsmarkedsføring. Det sparer ikke bare ressurser, men øker også rekkevidden og effekten av et kjernebudskap. 

Relevances team av innholdsmarkedsførere samarbeider med kundene om å skape nytt innhold og finne måter å gjenbruke eksisterende innhold som gir merverdi. 

Nedenfor ser vi nærmere på de mange fordelene med gjenbruk av innhold og sammenligner det med den tradisjonelle tilnærmingen med nytt innhold. Oppdag hvordan denne dynamiske strategien kan gi nytt liv til eksisterende innhold og styrke merkevarens tilstedeværelse på nettet.

Hva er gjenbruk av innhold?

Hva er gjenbruk av innhold? I bunn og grunn handler gjenbruk av innhold om å ta utgangspunkt i eksisterende innhold og gjenbruke det på nye og kreative måter. Det kan dreie seg om alt fra å gjøre et blogginnlegg om til en podkast til å gjøre en whitepaper om til en serie innlegg i sosiale medier. 

Målet med repurposing av innhold er å ta noe som allerede er skapt og gi det nytt liv, samtidig som man når ut til nye målgrupper og oppnår vekst.

Tanken bak gjenbruk av innhold kan virke åpenbar, men det krever innsats, dyktighet og planlegging for å sikre at gjenbruk av innhold utføres perfekt. 

Eksempler på gjenbruk av innhold fra teamet hos Relevance 

GJENBRUK AV INNHOLD ER...GJENBRUK AV INNHOLD ER IKKE...
Basert på vår relevans bedriftsvideoskapte vi en ny video som vi innlemmet i en landingsside som en del av en PPC-kampanje rettet mot potensielle monegaskiske kunder. Publisering av en kampanje på ulike sosiale medier. (Dette er ikke gjenbruk, det er en på tvers av kanaler markedsføring).
Opprettelse av Instagram-historier fra en artikkel vi skrev om futuristiske yachter på Monaco Yacht Show 2023 for Relevance YachtPublisering av samme artikkel på Instagram og LinkedIn
Opprettelse av flere blogginnlegg på nettstedets SEO basert på informasjon fra en Relevance YouTube-klipp om SEO-strategiTynt innhold: Mindre justeringer av eksisterende innhold uten å tilføre vesentlig verdi eller ny innsikt.
Et lengre blogginnlegg fra Relevance om Wealth-x Worth Ultra Wealth-rapport 2022, gjenbrukes for å skape en Instagram-rulle Automatisert innholdsgenerering: Bruk av kunstig intelligens eller programvare for å skape innhold uten menneskelig innsats eller kreativitet.

Hva er fordelene med gjenbruk av innhold?

Overvinne skrivesperre

Gjenbruk av eksisterende innhold gir skribentene et utgangspunkt. Når kjerneinformasjonen allerede finnes, fungerer den som et fundament for det nye innholdsformatet. Ved å ta utgangspunkt i eksisterende innhold kan skribentene bestemme seg for om de vil gå i dybden på en bestemt del av innholdet, eller om de vil ha en mer helhetlig tilnærming fra et annet ståsted.

Økt rekkevidde blant publikum

Ved å presentere innhold i ulike formater kan du tilpasse det til ulike lærings- og konsumstiler hos ditt eksisterende publikum. Ved å tilby innhold på ulike plattformer kan du også nå ut til nye målgrupper som du tidligere ikke har nådd. Ved å tilpasse tonen, stilen og eksemplene kan merkevarene markedet for ultrahøye nettoformuer (UHNW).) publikumssegmenter, inkludert de som tilhører ulike aldersgrupper, bransjer eller interesser.

Kostnadseffektiv markedsføringsstrategi 

Det kan fort bli dyrt å lage innhold av høy kvalitet fra bunnen av for hver ny kampanje eller hvert nytt initiativ, selv for de som driver med luksusmarkedsføring. Med repurposing kan markedsførere hente ut verdien av eksisterende innhold ved å tilpasse det til ulike kanaler og formater. Det betyr at du kan få mer ut av innholdet du allerede har investert i, uten å måtte lage nytt materiale fra bunnen av. Med økt avkastning på investeringen (ROI) har luksusmerker råd til å bruke mer penger på å produsere kvalitetsinnhold når de vet at det kan brukes og gjenbrukes flere ganger. 

Tidsbesparende

En annen fordel med å integrere gjenbruk av innhold i din digitale markedsføringskampanje er at du sparer tid. Med gjenbruk av innhold kan du få mest mulig ut av de ressursene du allerede har, ved å bruke eksisterende innhold og gi det nytt liv. På den måten sparer du tid og krefter som ellers ville gått med til å skape nytt innhold. Dette er spesielt viktig for mindre oppstartsbedrifter og små bedrifter med begrensede ressurser eller budsjetter. Å skape nytt innhold av høy kvalitet krever tid og nøyaktig planlegging. Ved å gjenbruke innhold slipper du denne planleggingsfasen, og det går raskere å oppdatere og publisere innholdet.

Opprettholde en enhetlig merkevareidentitet

Med et stort antall nye sosiale medieplattformer og plattformer som har eksistert en stund, kan det være utfordrende å skape et enhetlig merkevareidentitet på tvers av alle kanaler hele tiden. Selv om formatet og plattformen varierer, sikrer gjenbruk av innhold at merkevarens kjernebudskap og verdier forblir intakte i alt gjenbrukt innhold. Ved å gjenta og fremheve de samme temaene i ulike formater og på ulike plattformer holder du merkevareidentiteten din sterk.

Styrker søkemotoroptimalisering  

Ved å gjenbruke innhold basert på innhold som allerede gir gode resultater, kan du forbedre SEO og tiltrekke deg mer organisk trafikk til nettstedet ditt. Ved å gjenbruke innhold kan du inkludere søkeord og fraser som er semantisk relatert til søkeord med høyt søkevolum. Semantiske enheter i SEO kan forbedre rangeringen i søkemotorene, tiltrekke mer organisk trafikk til nettstedet ditt og til og med gi virksomheten din en autoritetsposisjon innenfor et bestemt emne. Når du gjenbruker innholdet ditt, kan du inkludere disse nøkkelordene og frasene i nye former for innhold, noe som kan forbedre SEO og tiltrekke enda mer trafikk.

Bærekraftig innhold på lang sikt

I en hektisk verden der sanntidsinformasjon er lett tilgjengelig for de fleste, kan det være vanskelig å holde tritt med etterspørselen etter nytt innhold. En av de største fordelene med gjenbruk av innhold er imidlertid muligheten til å skape en bærekraftig innholdsstrategi som kan hjelpe deg med å oppnå vekst på lang sikt. Evergreen-innhold forblir relevant over tid, noe som gjør det ideelt for gjenbruk. Ved å kontinuerlig oppdatere og gjenbruke dette eviggrønne innholdet kan luksusmerker opprettholde en verdifull ressurs for publikum.

Nytt innhold vs. gjenbruk av innhold for luksusvaremerker 

I den hektiske verdenen av luksusmarkedsføring, der UHNW-kunder forventer konstant eksepsjonell service, blir debatten mellom å gjenbruke innhold og å skape nytt, originalt innhold stadig mer relevant. Begge tilnærmingene har sine klare fordeler, og en balansert blanding kan være et strategisk grep for luksusmerker.

Gjenbruk av innhold

Å gjenbruke innhold i luksusmarkedsføringsbransjen kan være en stor fordel av flere grunner. Luksusvaremerker investerer mye i innhold av høy kvalitet, fra glansede fotoshoots til omhyggelig utformede videoer. Ved å gjenbruke deler av eksisterende innhold kan de forlenge levetiden og verdien av disse ressursene ved å tilpasse dem til ulike kanaler eller målgrupper. Dette sikrer ikke bare konsistens i merkevarebudskapet, men maksimerer også avkastningen på investeringen.

Nytt innhold

Selv om gjenbruk av innhold er effektiv ressursbruk, er det fortsatt viktig å skape nytt, originalt innhold. Dette er spesielt relevant for luksusbransjen og den kundekretsen og målgruppen som Relevance-markedsførerne betjener. 

Luksusmerker som ligger i forkant av utviklingen, tilpasser seg forbrukernes skiftende smak og reagerer på aktuelle hendelser og kulturelle endringer, gjør det gjennomgående bedre enn konkurrentene. Nytt innhold viser merkevarens evne til å utvikle seg og forbli relevant. 

Luksusvaremerker er synonymt med eksklusivitet, og originalt innhold kan skape engasjement og samtaler blant publikum og fremme en følelse av privilegium som man ikke alltid oppnår med innhold som er laget på nytt. 

Når den planlegges og gjennomføres profesjonelt, kan en strategi for gjenbruk av innhold være en formidabel alliert i digital markedsføring. Ved å se på eksisterende innhold som fungerer godt, kan luksusmerker og -bedrifter utnytte sine kreative investeringer bedre og engasjere et bredere publikum. 

Hvordan kan Relevance hjelpe deg med gjenbruk av innhold? 

Relevans har en eksepsjonell team for innholdsmarkedsføring med en unik evne til å gjenkjenne når det er tid for å skape nytt og når det er tid for å tenke nytt om det som allerede finnes. Kontakt oss hvis du vil vite mer om våre omfattende tjenester eller snakke med et teammedlem.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her