Fremtiden for luksusreiser - del 1

Markedet for luksusreiser vokser nå enda raskere enn markedet for andre reiser, og HNWI-er investerer mer enn noensinne i ferieopplevelsen. Dagens luksus er imidlertid morgendagens laveste forventninger, noe som betyr at merkevarene på toppen av markedet må jobbe hardere enn noensinne for å fange de ultrarikes oppmerksomhet. 

Fra biometriske brikker til kosmiske eventyr - noen av de følgende trendene er i forkant av reiseteknologien, mens andre, som mystery escapes, tar ideen om et personlig reisebyrå til et nytt nivå. Alle flytter grensene for hva som har vært gjort før. 

Som ekspert på vitenskapen bak atferden til verdens rikeste holder Relevance seg i forkant av luksusbransjen og analyserer kontinuerlig hva som blir de neste trendene. Nedenfor finner du noen av de viktigste ideene innen elitereiser - dette er første del av undersøkelsen vår, og del to kommer snart. La oss dykke ned i fem av de største UHNW-feriekonseptene for det neste tiåret, og forberede oss på fremtidens luksusreiser.  

Avdekk fremtiden for luksusreiser: Det neste tiårets trender

Biometrisk sikkerhet

Reisende med høy formue forventer ikke å stå i kø for noe som helst, men inntil nylig har teknologien ikke bidratt til å gjøre flyplassbyråkratiet raskere. Samtidig har World Airport Traffic Reports fra Airports Council International viser at flyplassene opplever en stadig økning i antall besøkende i takt med at reising blir en større del av hverdagen vår.

Heldigvis skriver Globetrender Magazine i sin artikkel om Prognoser for reisetrender i 2020 Det var på slutten av forrige tiår at biometri i reiselivet virkelig skjøt fart, og i 2018 presenterte Emirates sin tidsbesparende biometriske vei på flyplassen i Dubai. Ved hjelp av den nyeste teknologien - en blanding av ansikts- og irisgjenkjenning - kan Emirates-passasjerer i Dubai nå sjekke inn på flyvninger, fullføre immigrasjonsformaliteter, komme inn i Emirates Lounge og gå om bord på flyet ved å spasere gjennom flyplassen. 

I fremtiden vil stadig flere luksusflyselskaper ta i bruk ansiktsgjenkjenning, som allerede er tatt i bruk av Singapore Airlines på Changi Airport. Ansiktsgjenkjenning kan blant annet brukes til å oppdage passasjerer som har gått glipp av det siste oppropet for ombordstigning, og guide dem mot gaten, slik at de reisende i fremtiden ikke trenger å ta med seg noe annet enn seg selv for å bevise identiteten sin.

Basert på forskning utført av Conde Nast Travellerdenne teknologien forbedrer flyopplevelsen betraktelig. British Airways har for eksempel rapportert at biometri gjør det mulig for dem å gå om bord i et fly med 400 passasjerer på 22 minutter, noe som er rundt halvparten av den vanlige ombordstigningsprosessen. Ansiktsgjenkjenningsprogramvaren gjør det også mulig for passasjerene å ha hendene fri, noe som gjør det mer komfortabelt å bære bagasje, mat/drikke og handle. 

Bevisst reising

Dette er en trend fra det siste tiåret, men i takt med at flere og flere av oss får øynene opp for konsekvensene av vår jet-setting, har Reise 2020-rapport fra LuxuryEscapes.com bemerket at det bevisste reiselivet ikke er på vei noe sted. Ifølge Lux Digital, en blogg som fokuserer på luksus for millenniumsgenerasjonen, sier at de yngre velstående generasjonene er i ferd med å bli svært "bevisste på de miljømessige og sosiale konsekvensene av kjøpsbeslutningene sine, og at de er mer tilbøyelige til å kjøpe fra et merke som samsvarer med deres egne personlige verdier".

I luksusbransjen vil dette bety at forbrukerne velger de merkene som tilbyr miljøvennlige produkter samtidig som de yter 5-stjerners service. Enten det dreier seg om et boutique-hotell som støtter lokale bedrifter ved hjelp av toalettartikler og råvarer, eller et flyselskap som tilbyr veganske menyer, vil miljøhensyn gå fra å være en bakgrunnsfaktor til å bli en av de viktigste prioriteringene. Når alt kommer til alt, har fremtidens luksusreiser en direkte innvirkning på planetens fremtid.  

Et eksempel på en miljøvennlig reiseopplevelse som fremheves av luksuslivsstil- og matpublikasjonen Four Magazine er The Brando, et luksuriøst feriested som ligger på den private øya Tetiaroa i Fransk Polynesia. Anlegget er basert på fornybar energi og er bygget av en blanding av lokale, bærekraftig sertifiserte, fornybare og resirkulerte materialer. Gjestene får utlevert sykler i stedet for golfbiler for å komme seg rundt på øya, noe som bidrar til å redusere karbonavtrykket.

Feriesteder som dette representerer det fremvoksende konseptet "slow travel", som ofte brukes som en forkortelse for "bærekraftig", "lokal", "økologisk" og "hel" og er et svar på den raske masseindustrien. Ifølge Travel Wirenewser slow tourism en måte å "gjenoppdage seg selv med tålmodighet, sjelefred, dypere opplevelser, økt kulturforståelse og kunnskap".

Mystiske eventyr

Mystery travel er på fremmarsj i alle deler av bransjen. I luksusmarkedet betyr det at verdens rikeste outsourcer ferieplanleggingen og lar et reisebyrå som har spesialisert seg på UHNW-eventyr, ta seg av alle detaljer - fra boutique-overnatting til reisemål utenfor allfarvei. Dette skjer i takt med at verdenseliten får stadig mer å gjøre og ikke har tid til å tenke på fritiden sin. I stedet overlater de det til ekspertene, og det er bare å møte opp den dagen assistenten allerede har pakket kofferten.

Et slikt selskap som en av Telegraph-artikkel Wix Squared, som etter å ha gjennomført en konsultasjon for å finne ut hva slags ferie kunden ønsker seg, ganske enkelt ber kunden om å installere appen deres. Appen gir informasjon om pakking og avreise, men ikke så mye mer, og overlater det hele til tilfeldighetene - de som flyr privat får kanskje ikke vite destinasjonen før de går av flyet. 

En mer ekstrem versjon av dette er The Extraordinary Adventure Club, som arrangerer helt unike sabbatsår på seks måneder eller mer for de ultrarike, rettet mot dem som nettopp har solgt en bedrift eller pensjonert seg og er på jakt etter det neste store. Etter en innledende samtale deltar kunden først på en tre netters ferie i det skotske høylandet, der de fysiske og mentale behovene vurderes. Deretter får de en konvolutt på skrivebordet med en pakkeliste og en oversikt over hvor de må være - noe som bygger opp spenningen ved kun å gi hint og teasere. I fremtiden vil det dukke opp enda flere bedrifter som denne, etter hvert som de velstående velger langsiktige, foryngende ferier.

Et annet eksempel på disse mystiske eventyrene er konseptet med såkalte luksus mystery-moons. Oppført av The Guardian Som en ny trend i 2015 finnes det nå flere selskaper som arrangerer uforglemmelige overraskelsesbryllupsreiser for par, og Blind Experiences kaller seg selv det opprinnelige overraskelsesreisebyrået. Byrået spør om kundenes lidenskaper, hobbyer og tidligere reiseerfaringer, samt hvilket kontinent de ønsker å besøke, når på året de vil reise og hvilket budsjett de har. I forkant sender de konvolutter med ledetråder som paret må løse sammen. Ved å ta utgangspunkt i parets personligheter og interesser blir det enklere å planlegge bryllupsreisen og skape en skreddersydd, uventet og spennende reise.

Romfartsturisme

Mange UHNW-er har allerede reist verden rundt og sett alt de har lyst til å se, og det betyr at verdensrommet er den neste grensen. Det ble mye diskutert i det forrige tiåret, men LuxuryEscapes.com skriver at det er først på 2020-tallet at dette kommer til å bli en realitet, og at det kommer til å stå øverst på alle ønskelister. Det koster en del, så dette er fortsatt noe som vil være forbeholdt de velstående - i hvert fall inntil videre. 

Dette er tiåret da kommersielle flyvninger til kanten av verdensrommet, som er definert som 80 kilometers høyde, blir en realitet. Dette er en utrolig mulighet til å oppleve noe som bare astronauter tidligere har kunnet gjøre. Globetrender Magazine peker på Richard Bransons Virgin Galactic som et av få selskaper som ønsker å gjøre dette, og denne virksomheten er allerede fullbooket for kommende flyvninger, med billetter som rapporteres å ligge på rundt $250 000 USD. 

Den amerikanske forretningsmannen Robert Bigelow har jobbet med å gjøre romhoteller til en realitet gjennom prosjektet Bigelow Aerospace, som planlegger å sende oppblåsbare romstasjoner opp i lav bane som et middel for romturisme. Samtidig planlegger Aurora Space Station by Orion Span, et nystartet romfartsselskap i California, å åpne for luksuriøse romreiser innen 2022. CNN rapporterer at stasjonen vil kunne ta imot seks personer, inkludert to besetningsmedlemmer, på 12-dagers turer i verdensrommet. I løpet av disse turene vil de besøkende gå i bane rundt jorden på 90 minutter, noe som betyr at de vil oppleve 16 soloppganger og solnedganger på bare 24 timer - en utrolig prestasjon.

For første gang er det nå mulig å reise utenfor jordkloden, og UHNWI-er kommer ikke til å la denne muligheten gå fra seg.

Utforskning av øyer

Øyer har aldri gått av moten, men Globetrender Magazine melder at etter hvert som den høyst reelle trusselen om at havnivået stiger og omslutter disse vakre stedene, blir det stadig viktigere å besøke dem før de tragisk nok forsvinner. Dette er grunnen til at feriesteder på øyer blir stadig mer verdifulle i UHNW-markedet, med nye feriesteder som tilsynelatende åpner hver uke. Banwa Private Island på Filippinene åpnet for eksempel i fjor vår, og det koster $100 000 USD per natt å bo i en av de seks villaene på det 15 hektar store feriestedet. Dette spiller på den andre grunnen til at øyer er populære blant verdens rikeste - privatliv.

Den dramatiske trenden i fremtidens luksusreiser har blitt registrert av ferieutleienettstedet HomeAway, som i fjor opplevde en økning på 26% i utleie av private øyer. HomeAway setter dette i sammenheng med velværetrenden, som har ført til at flere travle byboere søker seg til avslappende steder der de kan lade batteriene. For noen år siden lanserte Airbnb også undermerket Airbnb Luxe, en plattform der brukerne kan leie eksklusive eiendommer som slott eller private øyer. Et eksempel på en slik type sted du kan leie, er Nukutepipi, et fransk-polynesisk paradis på jorden komplett med spa, der en ukes leie starter fra 900 000 euro.

Fremtidens luksusreiser vil stå overfor unike utfordringer, med stadig høyere forventninger fra UHNW kombinert med et behov for å beskytte planeten vår. Men ettersom teknologi og nye ideer gir flere muligheter enn noensinne til å utforske butikker, er det bokstavelig talt bare fantasien som setter grenser.

Vil du vite mer om de nyeste og økende trendene i ditt segment av luksusbransjen, fra superbiler til eiendom? Ta kontakt med oss med teamet vårt i dag for å få vår vitenskapelige innsikt i UHNW-atferd. Og ikke glem å følge med på del to neste uke!

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her