Nærbilde av et skilt

Forstå viktige funksjoner i Googles SERP: Hva de er og hvordan du vinner dem

SEO er alltid i endring, og Google oppdaterer stadig hvordan det fungerer. I 2019 endret Google søkelandskapet igjen - med en ny vurdering av hva "søkeresultater" betyr. Enkle lenker og beskrivelser - byggesteinene som SEO-folk har lært å kjenne fra før - hører fortiden til! Når du ser på Googles SERP (Search Engine Results Pages), eller resultater fra andre søkemotorer, finner du i dag et kaleidoskop av ulike resultater. Den største endringen er fokuset på SERP-funksjoner: alle resultater på en søkemotorside som ikke er et tradisjonelt organisk resultat.

Disse inkluderer alt fra kartoppføringer til videooppføringer (vanligvis fra YouTube), bilderesultater, PR-oppføringer/omtaler for merkevarebegreper, samt en rekke relevante Google Snippets (oppskrifter, hoteller, flyreiser, spørsmål og svar, folk spør også, produkter, anmeldelser, lister osv.)

Disse SERP-funksjonene er utviklet for å berike søkeresultatene og gi brukerne den informasjonen de trenger, raskt og enkelt. Mange av de nye SERP-funksjonene har resultert i flere nullklikksøk, der brukerne ikke engang trenger å forlate Google for å få svaret de er ute etter. Det betyr at du må jobbe smartere for å få det til å fungere for deg. 

Hva er så disse SERP-funksjonene?

De vanligste SERP-funksjonene - i tekniske termer - inkluderer rich snippets, betalte resultater, universelle resultater og kunnskapsgrafen. Rich snippets legger til et visuelt lag til et eksisterende resultat, for eksempel stjerner for produktvurderinger, og er en av de mest ettertraktede SERP-funksjonene, som henter innhold direkte fra nettstedet ditt eller digitale kanaler. Betalte resultater - som du sikkert vet - kjøpes ved å by på søkeord (f.eks. AdWords eller Google Shopping).

Universelle resultater vises på Google i tillegg til organiske resultater - for eksempel bilderesultater, nyhetsresultater og utvalgte utdrag. Til slutt er kunnskapsgrafdata et vanlig SERP-resultat, som vanligvis vises som paneler eller bokser, for eksempel værresultatene. Disse resultatene er enten basert på data som er redigert av mennesker, eller vises som et resultat av dataavtaler med partnere, noe som betyr at de fleste nettsteder ikke har mulighet til å vises i et kunnskapspanel. Når det er sagt, kan en forståelse av disse bidra til å prioritere hvilke søkeord du skal satse på.

Det finnes ingen standard SERP-funksjoner, siden de endres avhengig av søket. Du kan se alt fra svarbokser, relaterte spørsmål, tweets, karuseller, lokale oppføringer eller bilder når du søker på Google i 2020. Det finnes derfor ingen standardmetode du kan følge for å vinne dem. Her er imidlertid en rask guide fra Relevance-ekspertteamet om de vanligste SERP-funksjonene og hvordan du kan vinne dem for nettstedet ditt.

De viktigste SERP-funksjonene (og hvordan du kan bruke dem)

Utvalgte utdrag og relaterte spørsmål

En featured snippet er et organisk resultat der innhold er hentet fra en landingsside for å svare på et spørsmål. Denne informasjonen er vurdert av Google til å svare på spørsmålet på den mest kortfattede og spesifikke måten. Vanligvis vises det bare ett utdrag per spørsmål, noe som gjør dette til en konkurranseutsatt plass - og en plass som bare er tilgjengelig for nettsteder som allerede er rangert mellom nummer én og fem.

Kortet med relaterte spørsmål viser svar på spørsmål som Google mener er relatert til et søk, og hvert spørsmål utvides slik at det ser ut som et utdrag. Plasseringen av disse spørsmålskortene varierer, men de ligger ofte rett under utdraget. Hvert relatert spørsmål er også en nyttig metode for å finne nye utdragsmuligheter knyttet til eksisterende søkeord, ettersom hvert spørsmål sannsynligvis også har et utdrag som du kan vinne.

Du kan vinne en featured snippet ved å sørge for at siden din er godt optimalisert for søkeordet ditt, og ved å skrive svaret så tydelig og faktabasert som mulig. Se på utdraget du er ute etter, og prøv å forbedre det ved å legge til nye relevante fakta som bidrar til å gi et bedre svar på spørsmålet. I de fleste tilfeller er vinneren av utdraget også vinneren av det relaterte spørsmålet på et annet søkeord, så det kan ofte være en dobbel gevinst!

Steder

Denne Google SERP-funksjonen gir brukeren en liste over steder relatert til søket, fra restauranter til hoteller og eiendomsmeglere. Places inneholder praktisk informasjon som er nyttig for brukeren, blant annet bedriftenes prisklasser, adresser, åpningstider, kontaktinformasjon og anmeldelser. 

Hvis du vil ha en sjanse til å havne på denne listen, bør du sørge for at Google My Business-profilen og andre lokale oppføringer er oppdatert, og at nettstedet ditt også inneholder den samme informasjonen.

Arrangementer

SERP-funksjonen for arrangementer viser en liste over arrangementer som svar på søket ditt. Disse arrangementslistene inneholder informasjon om når arrangementet finner sted, i tillegg til et kort sammendrag av arrangementet. 

Skjemamarkering av arrangementer kan hjelpe nettstedet ditt med å sikre en plass i denne funksjonen, selv om den ofte bare hentes fra innhold på siden eller en Facebook-arrangementside, så det er viktig å sikre at dato, klokkeslett og sted er korrekt.

Bilder

Bilder er visuelt tiltalende, så å få en Google SERP-funksjon på denne måten kan bidra til å sette merkevaren din i sentrum. Utvalgte bilder vises som en horisontal rad med bilder som du kan klikke deg videre til i et Google Images-søk. 


For å ha størst mulig sjanse til å få med et bilde i denne SERP-funksjonen må du sørge for at bildene er optimalisert til perfeksjon. For å sikre at bildet ditt er fullt ut optimalisert, bør du bruke søkeordene i navnet på bildefilen og skille ordene med bindestrek, bruke Alt-taggen til å beskrive bildet nøyaktig og bruke riktig type bildefil og størrelse. Et nylig BrightonSEO talk noterte følgende bildespesifikasjoner som "best" for rangering i bildesøk: 735x620px, liggende, JPG, 134kb eller mindre.

Shopping

Denne rich snippet-funksjonen dukker vanligvis opp øverst på Google når du søker etter et produktnavn eller "Kjøp X". Shopping-resultatene gir brukeren mulighet til å kjøpe produkter direkte, og inneholder rikholdig informasjon som bilder og priser. Du må betale for at nettstedet ditt skal vises i en av disse produktoppføringsannonsene.

Videoer

Videoer blir stadig mer populære, både for SEO og for å skape engasjement og oppmerksomhet rundt merkevaren. Nesten alle video-SERP-funksjoner hentes fra YouTube, så hvis du ikke har en YouTube-kanal, er det på tide å opprette en. For at du skal ha størst mulig sjanse til å komme med i videosnutten, må du lage godt videoinnhold og sørge for at det er fullt optimalisert når det er på nettet. 

Å lage godt videoinnhold er en annen artikkel i seg selv, men fra et SEO-perspektiv må du sørge for at videoen stemmer overens med søkeordene du ønsker å rangere på, og at den er nyttig for publikum. Hvis du snakker om et reisemål, bør du prøve å inkludere informasjon som publikum virkelig vil finne nyttig, og bruke et språk de også vil søke etter. Hvis du viser brukerne hvordan de skal gjøre noe, bør du gå i detalj og vise hvert trinn tydelig. 

Når du har lagt ut innholdet på nettet, må du optimalisere det. Det betyr at du må bruke et optimalisert filnavn (som med bilder), en nøyaktig og engasjerende tittel og beskrivelse med nøkkelord og en fullstendig transkripsjon av videoen. Transkripsjonen er viktig fordi den bidrar til at du blir funnet ved relevante søk, og den kan også hjelpe Google med å vise den spesifikke delen av videoen som kan være relevant for brukerens søk i en videosnutt, slik at brukeren får svar på spørsmålet sitt enda raskere.

Nyheter

En nyhets-SERP-funksjon inkluderer tidssensitive og nyhetsverdige emner. Mange av disse kommer vanligvis fra store mainstream-medier og nyhetsmedier, men det er likevel mulig å rangere for en nyhets-SERP-funksjon selv om du ikke er en utgiver eller et nyhetsmedium ved å publisere autoritative og aktuelle artikler. For å komme med, må du ha eller opprette en registrert nyhetspublikasjon - du kan registrer deg hos Google Nyheter her.

Relevansens ekspertise

Relevance har over ti års erfaring med digital markedsføring og kan vise til gode resultater når det gjelder å vinne SERP-posisjoner for et bredt spekter av luksuskunder. Hvis du vil vite mer, kan du ta kontakt med en av ekspertene våre - vi hjelper deg gjerne med å løfte destinasjonssidene dine til topps i SERP.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her