Fordelene med en revisjon av digitalt innhold

Det skapes nesten ufattelige mengder data hver dag, og hvert år øker mengden publiserte data svimlende. I 2022 ble det publisert 7 millioner blogginnlegg hver dag - et tall som har økt til 7,5 millioner i 2023, ifølge FirstSiteGuide. WordPress-brukere alene publiserer rundt 70 millioner innlegg hver eneste måned, noe som ikke er så lett med tanke på at de fleste nettsteder ikke engang publiserer hver eneste dag, og noen publiserer bare nytt innhold en gang i uken eller noen få ganger i måneden.

Bedrifter med en aktiv bloggseksjon får 97% flere lenker til nettsidene sine enn de som ikke har en blogg. Det er ingen overraskelse at de fleste bedrifter i luksusbransjen velger å inkludere en velstrukturert bloggseksjon på nettsidene sine. Men når internett flommer over av nytt og eksisterende innhold, er det åpenbart at en eller annen form for innholdsanalyse eller -gjennomgang er nødvendig: inn i innholdsrevisjonen. 

I denne artikkelen utforsker Relevance hva en digital innholdsrevisjon er, hvor ofte du trenger en slik revisjon og de potensielle fordelene. 

Hva er en innholdsrevisjon?

En innholdsrevisjon er en prosess der man analyserer og vurderer innholdet på nettstedet ditt, vanligvis utført av en tredjepartsspesialist for å unngå partiskhet. Kort fortalt går en innholdsrevisjon ut på å kartlegge det eksisterende innholdet på nettstedet ditt, slik at du får et omfattende og helhetlig bilde av innholdets kvalitet, kvantitet og ytelse.

En revisjon av markedsføringsinnhold kan undersøke adferdstrender, organisk søkesynlighet og engasjement på sosiale medier. En revisjon kan også kaste lys over innholdets relevance, nøyaktighet og lesbarhet.

Hva er hensikten med en innholdsrevisjon? 

Det endelige målet med en innholdsrevisjon er å avdekke svakheter i innholdet og tilpasse innholdsplanen basert på funnene og nettstedets markedsføringsmål. Ved å evaluere innholdet på nettstedet får vi en bedre forståelse av hva som fungerer og hva som ikke fungerer, og vi identifiserer uunngåelig de faktorene som hindrer at innholdet og nettstedet fungerer optimalt. Når det gjøres på riktig måte, vil en gjennomgang av markedsføringsinnholdet også avdekke verdifulle muligheter og potensielt fremheve tidligere ukjente styrkeområder i det eksisterende innholdet. En grundig gjennomgang av innholdet på nettstedet vil omfatte avvisningsrater, sidevisninger og tid brukt på nettstedet. Selv om dette er viktige måltall, vil både søkemotorer og brukere komme tilbake til nettstedet ditt gang på gang på grunn av innholdet og kvaliteten du har å tilby dem.

Hva er fordelene med en innholdsrevisjon? 

Nettstedets innhold er i høyeste grad levende og krever regelmessig og løpende vedlikehold. Selv om varemerket ditt presterer godt i søkemotorene, kan du få mange fordeler av en revisjon.

  1. Innhold å beholde

Evergreen-innhold er det ideelle innholdet for skribenter - det er det vi streber etter. Det er vanskelig å få tak i innhold som tåler tidens tann og som gir gode resultater for både søkemotorer og brukere, men en omfattende gjennomgang av digitalt innhold kan identifisere slikt innhold hvis det finnes på nettstedet ditt. Det er en fordel å identifisere eviggrønt innhold på nettstedet fordi det kan fungere som en mal for fremtidige innholdsidéer. Innholdet du velger å beholde, vil sannsynligvis være landingssider, sider og artikler med høyt trafikkert kjerneinnhold og relevante tjenestesider. Selv om en SEO-revisjon av innholdet i stor grad handler om å identifisere problemområder i innholdsmarkedsføringsstrategien, vil den også hjelpe deg med å velge hvilket innhold du bør beholde. 

  1. Innhold som skal kuttes 

Noen ganger er mindre mer, og innhold er intet unntak. Innholdsbeskjæring er prosessen med å fjerne uønsket innhold fra et nettsted. Mange etablerte nettbaserte virksomheter har generert innhold i årevis, om ikke tiår, noe som betyr at de har et helt arkiv med blogginnhold, og det er ikke sikkert at alt dette fungerer godt eller er relevant. Etter hvert som en bedrift utvikler seg og vokser, endres også tonen og merkevarebudskapet. Ved å gjøre en innholdsrevisjon kan du skille det gode fra det dårlige og få et klart bilde av hva som bør fjernes fra innholdet på nettstedet. Innhold som er lett å fjerne, er for eksempel artikler om tidligere arrangementer, utdaterte produktoversikter og gamle stillingsannonser. En gjennomgang av markedsføringsinnhold vil også avdekke duplisert innhold, sider som returnerer 404-feilkoder og innhold som genererer svært lite eller ingen trafikk - alt dette kan med fordel fjernes.

  1. Innhold som skal kalibreres 

Med økt vekt på generell bærekraft bør begrepet "resirkulering av innhold" være selvforklarende. Det er ikke alltid nødvendig å lage helt nytt innhold fra bunnen av når skribenter kan gjenbruke noen eller alle eksisterende innholdselementer for å utvide innholdets rekkevidde. En innholdsrevisjon kan identifisere emner som fortsatt er relevante, men som vil fungere bedre med nye fakta eller statistikk. Resirkulering av innhold er mer enn bare å omformulere et blogginnlegg - det handler om å tilføre det merverdi ved å innlemme ny informasjon, legge til nye lenker og oppdatere tonen slik at den passer til merkevaren. Innholdsoptimalisering er en verdifull prosess som kan gi ny trafikk til nettstedet ditt og øke den generelle SEO-verdien.

  1. Hulrom med innhold

Innholdsrevisjonsprosessen analyserer ikke bare informasjonen på et nettsted, men avdekker også de områdene der nettstedet mangler informasjon - innholdshullene. Innholdshull er tomrom eller hull som finnes der de ikke burde finnes. Målgruppen din kan være på jakt etter verdifull informasjon, og du har potensial og autoritet til å dele den med dem. Ved å identifisere innholdshull på nettstedet kan du få en bedre idé om hva publikum liker og ikke liker. Hvis et bestemt innhold fungerer svært godt hos publikum, er det en god indikator på at lignende emner i et lignende format også vil fungere godt i fremtiden. En gjennomgang av blogginnholdet kan fortelle deg at noen emner på nettstedet ditt er grundigere dekket enn andre, slik at du kan bruke tid på de innholdsgruppene som trenger det mest, og uunngåelig presentere et mer balansert informasjonsarkiv.

Når bør man gjennomføre en innholdsrevisjon?

En innholdsrevisjon kan føles som en omfattende oppgave, spesielt for nettsteder med omfattende innholdsbeholdning. Når det er sagt, kan en innholdsrevisjon avdekke muligheter som kan bidra til å gjenvinne konkurransefortrinn, øke brukerengasjementet og generere flere potensielle kunder og salg. 

Som en generell regel og retningslinje anbefales det å foreta en innholdsrevisjon hver 3.-6. måned, slik at du kan reagere og tilpasse deg endringer i brukernes atferd eller behov. 

Det finnes også tilfeller der en innholdsrevisjon ikke bør være til forhandling. Dette gjelder blant annet i følgende tilfeller

  • Nettstedet ditt opplever et fall i rangeringen, og du må forbedre nettstedets SEO.
  • Du er i gang med en migreringsprosess (det er nytteløst å migrere dødvektsinnhold).
  • Analysene viser en nedgang i antall sidevisninger, tid på siden og avvisning/avslutningsrate.
  • Du er i gang med en ny innholdsstrategi
  • Du har utvidet virksomheten til å omfatte flere tjenester og tilbud.

Hvordan kan Relevance hjelpe deg med innholdsrevisjoner? 

En innholdsrevisjon av et nettsted eller et luksusmerke er noe av det viktigste som kan gjøres for å utvikle et robust nettsted og en robust markedsføringsstrategi. Ved å ta kontakt Når du engasjerer et luksuriøst digitalt markedsføringsbyrå som Relevance til å gjennomføre en grundig og omfattende innholdsrevisjon av nettstedet ditt, tar du deg tid til å finjustere nettstedet ditt og løse problemer som kan forbedre ytelsen. Våre spesialister bruker de beste verktøyene for innholdsrevisjon for å finne ut hvordan du kan forbedre innholdet på nettstedet ditt og dermed sikre at bedriften din lykkes på nettet.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her