Er SEO-søkeord døde?

Er SEO-søkeord døde? Det egentlige svaret

Søkeord [substantiv] "et ord du skriver inn i en datamaskin for at datamaskinen skal finne informasjon som inneholder dette ordet". 

Siden Googles begynnelse har ordene i en brukers søkespørsmål alltid blitt brukt til å bestemme hensikten; for eksempel om jeg bare er ute etter bilder av "biler", en nettside som tilbyr "biler til salgs" eller spesifikt "aston martin biler til salgs"? Alle de tre punktene ovenfor teller som søk og søkeord i seg selv, men til sammen skaper brukeren et raffinert signal til Google om å vise dem innhold som er direkte relevant for deres forespørsel. 

En av de siste algoritmeoppdateringene som har endret søkeordlandskapet, er BERT - Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Den 25. oktober 2019 lanserte Google BERT, som gjør det mulig for Google å finne dypere mening i søk, fra å identifisere regionalt språk eller bransjesjargong til å kombinere flere søkeord for å finne brukerens egentlige søk. 

Hvis du søker på "cow fishing", vil du se at ved siden av de mange artiklene som hyller BERTs ankomst, får du ikke opp innhold om firbente kuer. I stedet får du opp artikler om abborfiske, ettersom BERT har gjort Google i stand til å forstå regional dialekt og dechiffrere at på steder som New England er en ku en annen betegnelse for abbor.

SEO nøkkelord

Så selv om SEO-søkeord på ingen måte er døde, har de definitivt utviklet seg fra det de var. Som Neil Patel bemerkerpå begynnelsen av 2000-tallet, kunne ikke formelen for å nå toppen av Google ha vært enklere, og den hadde alt å gjøre med søkeord. Det eneste SEO-ene trengte å gjøre, var å identifisere en forsømt nisje ved hjelp av søkeordsanalyse, opprette et mikronettsted for denne nisjen som var godt optimalisert for de identifiserte søkeordene, bruke dette nettstedet til å drive trafikk mot en inntektsbringende ressurs, for eksempel en e-bok, og gjenta med andre nisjer og søkeord.

Da Google Panda ble introdusert i 2011, endret det alt, og gjorde til slutt SEO-søkeordenes rolle mindre viktig. Siden den gang har Google introdusert algoritmer som Hummingbird, som fortsetter denne utviklingen og lar Google ta mer kontroll over rangeringsposisjonene basert på hva de mener er nyttig for brukeren. 

Nettstedseiere og SEO-ansvarlige i dag må innse at unaturlig hyppig bruk av søkeord ikke vil føre dem dit de pleide, og at de vil skremme bort leserne i prosessen, men at plassering av søkeord i sidetittel, URL, underoverskrifter, bildebeskrivelser og metabeskrivelser fortsatt er viktig. I tillegg gjør Googles semantiske søkefunksjon at Google i større grad tar hensyn til søkerens språk og hva som egentlig står på nettstedet ditt - og ikke bare plukker opp søkeordene. Det betyr at det er mindre viktig å holde seg til eksakte søkeord, og viktigere å inkludere nyttig, faktabasert informasjon om virksomheten din, gjerne med synonymer til de relevante søkeordene.

Så... er nøkkelord viktige for SEO lenger? Kort sagt: Søkeord er kommet for å bli. Googles satsing på å forstå det talte ord signaliserer at det fortsatt er svært viktig å velge relevante termer for innholdet på nettstedet ditt. Måten du optimaliserer nettsidene dine på, kan være i endring, men poenget er at uten nøkkelord eller nøkkelfraser finnes det ingen SEO. 

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her