Google_Rangering_Algoritme_Før_Panda

Endringer i Googles algoritmer 2011

Relevance Web Marketings eksperter på søkemotorer presenterte i dag sin oppfatning av Googles algoritmekomponenter før og etter Panda Update og motorens Page Rank. Page Rank er en numerisk vekting som Googles søkemotor gir sider på nettet, og er blitt en viktig faktor å forstå når man skal optimalisere nettsteder for å dra nytte av organisk søkesynlighet. SEO-teamet i Relevance Web Marketing har analysert søkeresultatene i luksusmarkedet og kommet med vitenskapelige spådommer om hvordan lenkeanalysealgoritmen vil fungere når vi går inn i 2011.

Hva er Page Rank, og hvordan bestemmer den posisjonen i søkemotorene?

Googles algoritme i 2010

Før Pandas tid (2010 og før) var vektleggingen hovedsakelig basert på nettsidens og nettstedets popularitet, dvs. hvor mange innkommende lenker et nettsted hadde til en bestemt side, samt sidens autoritet og nettstedets autoritet som helhet. Vi antar at mer enn 45% av rangeringsresultatene i søkemotorene skyldtes popularitetsarbeid og søkeordene som ble brukt i markedsføringen av nettstedet.

Lenkebygging: Popularitet styrer dagen

Mange potensielle kunder forstår ikke forskjellen mellom SEO og SEM. SEM er popularitetsarbeid som gjør nettstedet ditt populær mens søkemotoroptimalisering bare er måten siden er satt opp på. Salgsteamet vårt forteller oss ofte at kundene forventer å betale en engangsavgift for SEO av nettstedet. Det er som å be et off-line PR-selskap om å lage en engangskampanje eller et PR-stunt og deretter droppe alt. SEM ble ansett som minst tre ganger så viktig som SEO i 2010, og det har ikke endret seg i 2011. Hvorfor? Jeg bruker off-line-eksemplet med å gi folk visittkortet ditt. Det spiller ingen rolle hvor effektiv markedsføringen din er hvis ingen har visittkortet ditt. Den mindre effektive virksomheten som er svært populær, vil helt sikkert vinne frem.

Andre viktige algoritmeelementer før panda

Domenets alder og hvor det ble hostet var selvsagt også viktige faktorer, sammen med SEO-elementer på siden som titler, metaelementer, overskrifter og innholdsforhold. Sosiale forhold og nettstedets brukervennlighet ble til en viss grad ignorert, og Google-motoren ble ofte fylt med domener som inneholdt nøkkelord og nettsteder med dårlig brukervennlighet. Om folk i den sosiale grafen din hadde besøkt og likt nettstedet, var stort sett irrelevant. Det skulle Facebook endre på. Debatten om internettmarkedsføring dreide seg nesten alltid om teknisk søkemotoroptimalisering, om det var viktig med metasøkeord, om man burde ha to H1-er, og om man burde ha fete søkeord.

Se våre tanker om pre-panda Google Search Algorythm.

Google_Rangering_Algoritme_Før_Panda

Panda- eller Farmer-oppdatering 2011

Den 24. februar 2011 snudde Google søkebransjen på hodet! Panda- eller Farmer-oppdateringen fra Google hadde som mål å eliminere tekniske eksperter som spammer søkemotoren ved å lage innholdsfarmene og lenkespam. Google dreide på ulike "knotter" for å senke rangeringen av individuelle sider som algoritmen anser som "lav kvalitet". Google uttalte også offentlig at "innhold av lav kvalitet [på domenet] kan påvirke et helt domene." Den dagen erklærte Google også krig mot innholdsfabrikker, og bekjempet backlinkbyggere som bygger undersider for å lure søkemotorer ved å fylle nettsteder og blogger med massevis av ubrukelig, dårlig skrevet innhold. Det var dagen da selskapene som lurte Google til å tro at folk lenket til deres egne eller kunders nettsteder med vilje, ble stoppet. De som skrev unikt kvalitetsinnhold, som journalister og nyhetsskribenter, ble belønnet for sitt harde arbeid. Relevance Web Marketing så på Panda-oppdateringen som en stor dag, ettersom vi ansetter opptil 10 profesjonelle skribenter til å lage unikt kvalitetsinnhold for kundene våre - vi bruker ikke lenger noen som lager søppel, og alle skribentene våre er fra britiske, franske og amerikanske universiteter. Ettersom kundene våre nesten utelukkende befinner seg i luksusbransjer som eiendom, yachting, luftfart og ferier, er kvalitetsinnhold avgjørende for merkevarebyggingen. Folk som leser artikler, pressemeldinger eller blogginnlegg, forventer kvalitet i forbindelse med merkevaren.

Panda-oppdateringen har imidlertid ført til en annen form for spam - spamming av bokmerkesider og sosiale medier. I dag ser det faktisk ut til at selskaper som benytter seg av denne strategien, drar nytte av algoritmeendringen. Lenker fra sosiale medier og hva likesinnede sier om nettsiden eller nettstedet ditt, blir stadig viktigere, og lenker fra Twitter og Facebook er blitt en gullgruve.

Etter to og en halv måned med Panda-oppdateringen har Relevance Web Marketing testet den nye algoritmen. Endringene ble implementert i USA (Google.com) før de ble filtrert til Storbritannia (Google.co.uk) og Frankrike (Google.fr). Relevance Web Marketings SEO-team har laget prognoser for de nyeste komponentene i Googles søkealgoritme 2011 - se nedenfor:

Googles_rangeringsalgoritme_etter_Panda

Google Algorithm Elements post - panda

Hva nå? Du må selvsagt sørge for at SEO-strategien på siden og den tekniske SEO-strategien er vanntett, og du kan også plassere serveren din i landet for markedet du sikter mot, men disse elementene er grunnlaget - de bør være riktige allerede. Hvis du ikke er sikker på at du har fått disse på plass, kan du prøve en SEO-revisjon som vil avdekke eventuelle dyptliggende SEO-tekniske problemer. Domenets alder er svært viktig, om ikke det viktigste, så hvis du kan skaffe deg et gammelt domene, bør du gjøre det - ellers kan du ikke gjøre så mye.

Innhold av høy kvalitet - semantisk søketeknologi

Når du har det grunnleggende om optimalisering på plass, må du skape innhold av høy kvalitet. Du vet kanskje hva som er forskjellen på en godt studert og gjennomarbeidet avhandling og noen som har satt sammen prikker rundt nøkkelord, men hvordan kan et indekseringsprogram finne ut av dette? Google og andre søkemotorer har satset på avansert semantisk søketeknologi, noe som har hjulpet dem med å tilpasse Page Rank for å lære seg forskjellen mellom innhold av høy kvalitet og "søppel". I juli 2010 kjøpte Google Metaweb, en "gratis database over verdens informasjon", et selskap som har spesialisert seg på å "filtrere søkeord etter informasjon om virkelige personer, steder eller hendelser". Semantisk søk, sier Wikipedia"...søker å forbedre søkeresultatene ved å forstå søkerens intensjon og den kontekstuelle betydningen av termer slik de opptrer i det søkbare datarommet, enten det er på nettet eller i et lukket system, for å generere mer relevante resultater." Teknologien blir selvsagt stadig bedre, men fungerer litt som grammatikkontroller i Word, og finner forfatterens intensjon og merker innholdet basert på denne. Google vil sørge for bedre posisjonering og synlighet for nettsteder med innhold av høy kvalitet - "nettsteder med originalt innhold og informasjon som forskning, grundige rapporter og gjennomtenkte analyser". Les mer om semantisk søketeknologi her.

Skape et fellesskap på sosiale medier

Det har vært et massivt samarbeid mellom søkemotorer og sosiale medier som vil gjøre det mulig å oppnå enda bedre relevante resultater i sanntid gjennom søk. Google inkluderer nå Twitter-samtaler i søkeresultatene. Nettsteder på sosiale medier indekseres mye oftere enn gjennomsnittsnettsteder. De mest populære nettsidene i sosiale medier har Googles tillit og har som regel høy sideplassering. Du må altså få navnet ditt inn i søkemotorene for sosiale medier, og du må få folk til å dele kvalitetsinnholdet ditt sosialt. Dette må starte med at du har en god og oppdatert blogg som er integrert på nettstedet ditt. De interessante innleggene du lager på bloggen din, bør mates til produktene dine og deretter twitres eller likes til de sosiale mediesamfunnene du har opprettet. Markedsføring i sosiale medier er en svært kreativ og litt teknisk virksomhet, men er svaret på nye popularitetsoppgaver og større synlighet på nettet. Resonance Media har spesialisert seg på markedsføringstjenester i sosiale medier. Når du har et livlig nettsamfunn som snakker om deg, liker deg, +1er deg og anbefaler andre å besøke produktene og tjenestene dine, vil synligheten din øke både naturlig og i søkeresultatene. Google vil fange opp dette og gi deg kreditt. Jeg mener at nettstedets design og navigasjon er blitt mye viktigere. Ikke bare kan brukerne danne seg et bilde av nettstedet før de klikker, men algoritmen er nå i høyeste grad innstilt på å ta hensyn til avvisningsrater og tid på nettstedet. Mengden arbeid du legger ned i markedsføringen av nettstedet ditt vil forbli den samme, men i stedet for å skape partnere på nettstedet, vil du nå skape sosiale partnere.

Googles sosiale medier: +1-knappen

Google har lansert +1-knappen: "Klikk på +1 for offentlig å gi noe ditt godkjenningsstempel. Dine +1 kan hjelpe venner, kontakter og andre på nettet med å finne de beste tingene når de søker." Det er slik vi ser at de sosiale grafberegningene blir stadig mer populære i Googles søkemotoralgoritme - sosiale data er viktige. +1-knappen er aktivert når du logger inn på Google-kontoen din. Google vet alt om deg, hvilke nettsteder du liker å besøke og hva du klikker på - dette vil selvsagt fungere på tvers av alle Googles produkter. Når du begynner å gi +1 til søkemotorresultater og etter hvert til nettsider og nettsteder, vil Google selvsagt fortelle vennene dine at du liker dette, f.eks. at Antony likte denne nettsiden. Google må ha tilgang til kontaktlisten din for å få dette til å fungere. Om kontaktene i Google-kontoen din er nok til dette, er et annet spørsmål; kanskje må de bruke Twitter eller Facebooks API, eller til og med kjøpe Facebook.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her