En mann som kjører snowboard i veikanten.

En markedsførers guide til metaverse-annonsering 

Hva betyr metaverse?

På grunn av den globale pandemien oppstod det i 2021 en banebrytende, innovativ plattform for markedsføring: Metaverse. I den nye digitale tidsalderen er Metaverse et nettverk av virtuelle 3D-verdener basert på sosiale forbindelser. Det skal gi en unik internettopplevelse som kombinerer de nyeste teknologiene, inkludert utvidet virkelighet (AR) og virtuell virkelighet (VR), for å skape en oppslukende opplevelse for brukerne og gjøre det mulig for en merkevare å komme i kontakt med et helt nytt publikum utenfor de vanlige kanalene.

I fjor var menneskets gjennomsnittlige oppmerksomhetsspenn på bare 8 sekunder, ifølge en undersøkelse fra Orakel. I takt med dette har forbrukernes online-engasjement endret seg raskt, og generasjon Z og Alpha-generasjonen er vant til å handle og sosialisere seg gjennom augmented reality-filtre, videospill og interaktivt innhold i sosiale medier. Metaverse-annonsering gir enorme digitale muligheter til å nå ut til nye målgrupper, øke forbrukernes tillit og utforske en ny inntektsstrøm.

Metaverse-annonsering vil utvilsomt forsterke konkurransen mellom både merkevarer og markedsførere. For å hjelpe deg i gang har Relevance satt sammen en komplett markedsføringsguide som hjelper deg med å navigere deg gjennom Metaverse og hvordan du kan utnytte disse strategiene til å skape verdi for merkevaren din. 

Parallell metaverse-markedsføring 

Å gå over til digital markedsføring i Metaverse betyr ikke alltid at du må endre hele markedsføringsstrategien din. Et godt sted å begynne er å kopiere det du tilbyr i virkeligheten til den parallelle virtuelle verdenen. Det er ikke bare en naturlig måte å komme inn i Metaverse på, men også en autentisk måte å gjøre seg bemerket på.

Når man designer et parallelt univers i Metaverse, er det ikke lenger mulig å skape noe isolert. Et viktig aspekt ved Metaverse-reklame er faktisk fokuset på interoperabilitet - å gi brukerne en sømløs overgang på tvers av flere plattformer. Det betyr at designerne må sørge for at hver enkelt bruker får en konsistent og uavbrutt opplevelse. 

Et eksempel på dette effektive markedsføringsverktøyet er Balenciagas samarbeid med Fortnite. I en måned kunne spillerne kjøpe digitale klær til avataren sin inspirert av Balenciaga-plagg i en virtual reality-versjon av merkets butikk. En ekte Fortnite x Balenciaga-serie var også tilgjengelig i utvalgte Balenciaga-butikker og på nettsiden deres. De som kjøpte de virkelige klærne, fikk tilgang til Balenciaga Metaverse-klærne i Fortnite. 

Opprett Oppslukende markedsføringskampanjer  

Å skape en oppslukende markedsføringskampanje er avgjørende for å skape kundeengasjement og oppnå suksess i Metaverse. Faktisk er det slik at ifølge Opplev merkevareindeksenmerker som fokuserer på å skape opplevelser for forbrukerne, oppnår 25% høyere merkevarelojalitet enn de som ikke gjør det. 

Oppslukende markedsføringskampanjer bør gå lenger enn virtuelle reklametavler og tilby publikum en oppslukende opplevelse som får dem ut av komfortsonen og får dem til å vurdere tjenesten eller produktet som tilbys. Siden metaverser er opplevelsesbaserte og oppslukende, bør du prøve å tilby merkevareinstallasjoner, livekonserter og advergames som brukerne kan interagere med, i stedet for bare å plassere enkle annonser. 

Luksusmerker begynner å oppdage nye måter å annonsere på gjennom samarbeid med merker som allerede er godt etablert i metaverse, som for eksempel en Lil Nas X-konsert i Roblox. Selfridges inngikk også et samarbeid med Pokemon for å skape en by i virtuell virkelighet, og Gucci tilbød opplevelsen "Gucci Garden", der forbrukerne kunne fordype seg digitalt i vårens hageutstilling.

I takt med at arrangementer som sådan blir stadig mer populære, særlig blant generasjonene Z og Alpha, vil Metaverse-arrangementer ikke bare bli brukt som et markedsføringsverktøy, men bli sett på som en nødvendighet. 

Etablere en identitet på nettet 

Digitale identiteter er kanskje et av de viktigste markedsføringsverktøyene i Metaverse, der avatarer representerer mennesker. En studie utført av Institutt for digital mote viser at 92% av befolkningen setter pris på å kunne tilpasse sine virtuelle avatarer. I likhet med det virkelige liv kan forbrukerne i den digitale verden nå bruke betydelige beløp på å uttrykke seg selv. 

Med dette vokser det frem en direkte-til-avatar-økonomi (D2A), som gjør det mulig for bedrifter å selge sine virtuelle produkter direkte til digitale avatarer. Luksusmotemerker er naturligvis ledende aktører som utnytter denne digitale markedsføringsmuligheten i Metaverse. Prada har inngått et samarbeid med Riders Republic for å designe virtuelle antrekk, tilbehør og snøsportutstyr som spillerne kan kjøpe til avatarene sine. På samme måte solgte Gucci en digital veske på Roblox for $4 000. 

For å skape en identitet på nettet kan du prøve å eksperimentere med utvidet virkelighet. Ved hjelp av AR kan brukerne visualisere klesprodukter i sanntid, noe som endrer shoppingopplevelsen. Alternativt kan du samarbeide med spillunivers på nettet for å skape virtuelle eiendeler som passer naturlig inn i spillopplevelsen. Du kan også bruke 3D- og AR-plattformer med åpne markedsplasser til å utvikle digitale plagg som kan bæres og omsettes. 

Du kan også gjøre de virtuelle varene dine om til en NFT. Dette kan bevise ektheten, noe som igjen bidrar til å bygge opp forbrukernes tillit. 

Design et virtuelt rom som gjenspeiler varemerket ditt

I denne post-COVID-æraen er det lett å forstå det fortsatte behovet for virtuelle møterom. Uansett bransje er det å skape et virtuelt 3D-rom et effektivt markedsføringsverktøy for å etablere din tilstedeværelse i metaverse og bygge opp en solid emosjonell kontakt med kundene dine. I disse virtuelle møtelokalene kan kundene besøke, prøve, prøve ut og delta i interaktive 3D-produktutstillinger.

For å skape et virtuelt virkelighetslokale kan du samarbeide med AR/VR-plattformer og designere for å definere et visuelt miljø med erfarne plattformer. Avhengig av bransjen din og hva du tilbyr, kan du velge å skape mer enn ett virtuelt sted. Net-A-Porter skapte for eksempel en hel øy i Animal Crossing for å vise frem hovedkontoret, fotostudioet og redaksjonslokalet i 3D.

Interaktiv markedsføring er et ypperlig markedsføringsverktøy for å møte kundenes behov. Et godt eksempel på digital markedsføring i Metaverse er den virtuelle utstillingen Gucci Garden på Roblox. I dette interaktive miljøet kunne Guccis kunder utforske temarom og interagere med digitale klær og tilbehør. De besøkende kunne til og med kjøpe eksklusive avatarartikler i begrenset opplag. 

Mange merkevarer lanserer butikken sin på Metaverse-områder som Roblox, men prøv å lansere butikken din på ditt eget virtuelle nettsted for å bygge opp en strategi for førstepartsdata. 

Tilby digitale samleobjekter

NFT-er eller ikke-soppbare tokens er en grunnleggende del av Metaverse-reklame. En NFT er gjerne musikk eller kunst skapt av designere og er et unikt digitalt samlekort som ikke kan erstattes av et annet. Det er viktig å utnytte dette markedsføringsverktøyet, ettersom det ifølge Morgan StanleyNFT har potensial til å bli et marked på $56 milliarder innen 2030. Dermed kan designere skape fantastiske NFT-er i form av kunstverk og bruke dem som markedsføring for merkevarer. 

Selv om den langsiktige verdien av NFT-øl er usikker, bør luksusmerker forsøke å utnytte dem på grunn av markedsføringsmulighetene og den umiddelbare høye avkastningen. For eksempel har Budweisers sjeldnere NFT-øl videresolgt for mer enn $20,000 XNUMX. I mellomtiden solgte Mike Winklemann, også kjent som Beeple, sitt enkeltstående kunstverk med tittelen Everydays: The First 5000 Days for 69,3 millioner USD på en Christie's-auksjon 11. mars 2021. 

Det er flere måter du kan tilby samleobjekter med varemerke på. For det første kan du tilby en NFT sammen med den fysiske gjenstanden. Mens NFT-er gir samlere eksklusivitet, gir et fysisk produkt dem noe å vise frem. Luksusklokkeprodusenten Longines lanserte en klokke med 45 NFT-er i begrenset opplag, mens Burberry solgte ut 1 000 skjerf i begrenset opplag med en interaktiv NFT-hjort. 

Alternativt kan NFT-er også brukes til å belønne publikum for å kjøpe produktet ditt, noe som gir dem en ekstra grunn til å engasjere seg i merkevaren din. Prøv å gi bort NFT-er til de som deltar på et Metaverse-arrangement du ønsker å markedsføre.

Så hva betyr Metaverse for fremtidens markedsføring? Etter hvert som hypen øker, er markedsførere og deres byråer ivrige etter å dra nytte av Metaverse, enten det betyr å utforske virtuelle verdener, delta i spill eller kjøpe NFT-er. Som med alle nye muligheter er det også utfordringer knyttet til Metaverse-reklame, som for eksempel stor uforutsigbarhet, risiko for å være uautentisk og mangel på standardisering. 

Selv om veiledende prinsipper kan være retningsgivende for hva slags strategier markedsførere kan benytte seg av, er Metaverse-annonseringsstrategier fortsatt i sin spede begynnelse, og det er mye rom for eksperimentering. Faktisk har man ennå ikke funnet ut hva som er beste praksis. Dette gir markedsførere stort rom for å være unike og eksperimentelle i sine tilnærminger. Relevance er et digitalt markedsføringsbyrå som spesialiserer seg på å hjelpe luksusmerker med å navigere i det stadig skiftende digitale landskapet. Kontakt for å lære hvordan vi kan hjelpe deg med noen av Metaverse-verktøyene som er omtalt i Metaverse-guiden vår.  

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her