Hvordan webtilgjengelighet påvirker SEO

I takt med at verden gjør store investeringer for å bygge en inkluderende økonomi, har den raske teknologiske utviklingen tatt en enorm plass. 

Ifølge markedsundersøkelsesfirmaet Next Move Strategy Consulting ble verdien av det globale markedet for hjelpemidler for funksjonshemmede og eldre verdsatt til $26,5 milliarder dollar i 2021, og det var ventet at verdien ville øke til nesten $50 milliarder dollar innen 2030. 

Digital inkludering er en oppgave som bør stå på alles lister. Med 1,6 milliarder funksjonshemmede på verdensbasis, noe som utgjør én av seks av oss, burde det være åpenbart hvorfor vi bør optimalisere nettstedet vårt for hjelpemidler. De gjør det mulig for funksjonshemmede å utføre daglige gjøremål som alle andre ved å gjøre dem mer uavhengige, og du kan se på dem som en digital krykke. 

Det finnes ulike typer funksjonsnedsettelser, for eksempel syns-, hørsels-, kognitive, nevrologiske og motoriske. For å imøtekomme disse funksjonsnedsettelsene finnes det en rekke hjelpemidler, for eksempel skjermlesere, skjermforstørrende programvare, tavler med stor skrift og taktile tavler, navigasjonshjelp og bærbar teknologi for synshemmede, bare for å nevne noen. 

Listen over hjelpemidler for digital inkludering øker daglig, og det samme gjør etterspørselen. Målet er å lage eller modifisere nettsteder som kan støtte disse hjelpeteknologiene for å oppnå et tilfredsstillende tilgjengelighetsnivå, ikke bare for inkludering, men også for å øke SEO-synligheten og være i søkemotorenes, spesielt Googles, søkelys. 

AccessibilityChecker.org, et ledende kunnskapssenter for webtilgjengelighet, har publisert resultatene fra studien Does Web Accessibility Have a Positive Impact on SEO? En datadrevet studie. Studien viser at nettsteder som fullt ut overholder retningslinjene for universell utforming, har større sjanse for å rangere godt i søkemotorresultatene. Forskerteamet analyserte data fra 847 nettsteder før og etter at de ble tilgjengelige og i samsvar med retningslinjene, og fant ut at den organiske søketrafikken har en tendens til å øke med gjennomsnittlig 12% etter at tilgjengeligheten er utbedret.

Hva er Tilgjengelighet på nettstedet?

W3.org beskriver universell utforming av nettsteder som "nettsteder, verktøy og teknologier [som] er utformet og utviklet slik at personer med nedsatt funksjonsevne kan bruke dem. Mer spesifikt kan de oppfatte, forstå, navigere og samhandle med nettet og bidra til nettet." 

Dette innebærer blant annet å sørge for at brukerne kan lese, forstå og samhandle med innholdet uavhengig av enhet eller funksjonsnedsettelse. Det innebærer også å tilby alternative metoder for å få tilgang til innhold hvis man ikke kan bruke mus eller tastatur. 

Tilgjengelighet på nettsteder er viktig fordi det sikrer at alle kan få tilgang til digitalt innhold uavhengig av fysiske evner eller funksjonsnedsettelser. Det sikrer også at alle har like muligheter til å samhandle med digitalt innhold, som i stadig større grad blir en del av hverdagen.

Hvordan webtilgjengelighet påvirker SEO

Disse to har et felles mål, nemlig å gjøre det enklere for brukerne å finne og navigere i innholdet de søker etter. Det er ikke noe mysterium at Google har begynt å prioritere brukeropplevelse. I Googles sideopplevelsesoppdatering 2022 introduserte de en ny sideopplevelsesrapport i Google Search Console, der eiere og brukere kan spore og forbedre sideopplevelsespoengene sine. Dette bør ikke overses når man vurderer Googles eller andre søkemotorers rangeringsfaktorer. 

Et utilgjengelig nettsted gir som standard ingen positiv brukeropplevelse. Det er viktig å forbedre nettstedets kjernekomponenter og analysere om nettstedet er forberedt på at en hjelpeteknologi kan gjennomsøke det på samme måte som en Google-bot. 

Hvordan kan man implementere webtilgjengelighet i en SEO-strategi? 

Det finnes flere måter du kan implementere universell utforming av nettet i din digitale SEO-strategi på:

  • Nettstedsdesign: Dette er svært viktig, siden det definerer brukerens reise og brukervennlighet. Vær oppmerksom på skriftstørrelse, type, kontrast, farger og mellomrom, da dette kan utgjøre en stor forskjell.
  • ALT-tekst for bilder: Du kan definere dette i bildeinnstillingene for å gjøre det lettere for funksjonshemmede brukere å forstå hvilket bilde som vises for å beskrive og/eller utfylle en tekstblokk. Ved å bruke en beskrivende setning, inkludert det prioriterte søkeordet, kan søkemotorene definere innholdet i bildet. 
  • Tittelkoder: Disse gir både brukere og søkemotorer en oppsummering av hva en side handler om - bruk unike, beskrivende tittelkoder som inkluderer fokusnøkkelordene dine.
  • Metadata: Dette gir også brukeren og søkemotorene informasjon om innholdet på siden. Disse inkluderer metatittel, metadata, kanoniske tagger og robot-tagger. 
  • Lesbarhet: Som nevnt ovenfor er mellomrom viktig for å gi brukeren god lesbarhet, men ta også hensyn til følgende: kortfattet innhold og enkelt språk - dette kan øke rangeringen din.
  • Overskrifter: Betrakt dette som et fancy ord for titler og undertitler; disse gir struktur og hierarki til hver side og gjør det dermed lettere å forstå innholdet på siden.
  • Mobilvennlighet: I 2023 sto mobile enheter for 49,78% av alle nettbesøk, ifølge Stat Counter. Mobiler er enklere å bruke for visse funksjonshemmede, og hvis du forbedrer mobilvennligheten din, vil søkemotorene sannsynligvis belønne deg for det. 
  • Video og transkripsjoner: Ved å legge til undertekster blir innholdet mer tilgjengelig for søkemotorer og funksjonshemmede brukere.
  • Brødsmuler: Disse viser hvor du befinner deg i et nettstedshierarki; tenk på dem som sider, undersider og kategorier. Disse gjør det mulig for funksjonshemmede brukere å forstå hvor de navigerer, og for søkemotorer å forstå hierarkiet.
  • Ankertekst: Dette er en synlig tekst som lenker til en annen side på nettstedet eller et annet eksternt nettsted. Den tilfører verdi for brukeren, slik at de kan gå videre til relevant innhold som de ønsker mer informasjon om. Denne er spesielt nyttig for søkemotorer, ettersom ankerteksten gir en pekepinn om innholdet på den lenkede siden og gir søkemotorene en oversikt over sider og nettsteder.

Så hvorfor implementere tilgjengelighet på nettstedet i SEO-strategien din?

Tilgjengelighet på nettet blir stadig viktigere for rangeringen i søkemotorene. Etter hvert som Google og andre søkemotorer fortsetter å prioritere brukeropplevelsen, tar de hensyn til tilgjengeligheten på nettsteder når de indekserer dem. Det betyr at nettsteder som er mer tilgjengelige for brukere med nedsatt funksjonsevne eller ulike enheter, vil bli rangert høyere i søkeresultatene. Med dette i bakhodet er det klart at det snart kan få en mye større innvirkning på rangeringen hos Google og andre søkemotorer. For ikke å snakke om at du når ut til et bredere publikum ved å implementere det på nettstedet ditt, og at sannsynligheten for å vinne deres lojalitet er betydelig større.

Du trenger ikke ta oss på ordet når det gjelder den økende etterspørselen etter universell utforming av nettsteder. Nedenfor kan du se de månedlige brukernes søk etter begreper knyttet til universell utforming av nettsteder:

Relevance er et ledende digitalt markedsføringsbyrå som spesialiserer seg på UHNWI for verdens mest luksuriøse merkevarer. Hvis du trenger en SEO-strategi som også tar hensyn til tilgjengelighet på nettet, kan du kontakte teamet vårt i dag.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her