Digitale trender som vil være avgjørende for deg i 2020

I løpet av de siste 20 årene har den digitale markedsføringsbransjen vært preget av fremskritt, justering, revisjon og forvandling. Jeg vil ikke kalle det omveltning eller metamorfose, for det skjer så ofte at det virker som om vi lever og arbeider i et limbo av kontinuerlig forandring. Når du føler deg klar til å uttale deg om Googles algoritme, kan du en måned senere like gjerne skrinlegge den tanken. Så snart du føler deg komfortabel med Facebook, bør du lese deg opp på hvordan du oppretter Stories på Instagram og lure på hva som kan komme ut når som helst på WhatsApp. Selv er jeg i den alderen at jeg har opplevd det hele. Jeg har overlevd denne strømmen av variasjoner som har rammet digitale byråer og de rastløse rådgiverne og konsulentene innenfor glassveggene deres. Akkurat når du føler deg trygg, kommer internett under føttene på deg med nye regler, algoritmeendringer, nye kanaler og nye trender. Vi i Relevance liker å holde fingeren på pulsen. Som et digitalt fullservicebyrå har vi team med spesialister på alle områder. Her er de 5-10 viktigste og mest ettertraktede trendene innen digital markedsføring som du bør ha i bakhodet når du legger opp din digitale markedsføringsstrategi for 2020. Vi har delt disse uunnværlige veiviserne inn i kategorier: SEO, PPC, sosiale medier, digital PR og influencer-markedsføring. Men du bør ikke holde pusten.

SØKEMOTOROPTIMALISERING

SEO er alltid i endring, og Google endrer stadig reglene. I 2019 har Google endret søkelandskapet radikalt igjen - med en ny vurdering av hva "søkeresultater" nå betyr. De enkle lenkene og beskrivelsene som SEO-folk kjenner fra før, er for lengst borte... nå må vi tenke mye mer utenfor boksen. Les videre for å finne ut hva vi mener er de viktigste områdene du bør fokusere på.

#1

Trend: Google Real Estate

Før i tiden var det å ligge øverst på resultatsidene i søkemotorene (SERP) en "ferdig jobb" når du hadde fått på plass den organiske søkemotoroptimaliseringen. I dag er det ikke det, og spesielt ikke for Google! Når du ser på Googles eller andre søkemotorers resultatsider, finner du i dag et kaleidoskop av resultater.

Annonser, kart, spørsmål og svar, videoer, bilder, organiske oppføringer, anmeldelser, flyreiser, hoteller og mye mer vises, ofte over tradisjonelle lenkeresultater.

Det betyr at du ikke lenger bare kan jobbe med klassisk SEO, med kreativt innhold og tilbakekoblinger. Nå må du jobbe med den generelle synligheten din - "eiendomsmassen" på Google: kartoppføringer, videooppføringer (YouTube), bildeoptimalisering, PR-oppføringer/omtaler for merkevarebegreper samt en rekke relevante Google Snippets (oppskrifter, hoteller, flyreiser, spørsmål og svar, folk spør også, produkter, anmeldelser, lister osv.)

Du finner mer informasjon på Googles blogg her.

I 2020 råder vi kundene våre til å undersøke SERP-siden for de viktigste søkeordene og utarbeide strategier for å bli synlige der - utover de tradisjonelle søkeresultatene.

#2

Trend: Google Snippets og Rich Snippets

Hvis du ikke har satt deg inn i Google Snippets og Rich Snippets, er det på tide å gjøre det nå. Lurer du på hvorfor antall besøkende på organiske søk har sunket det siste året? Sannsynligvis fordi posisjonen din har sunket på siden - totalt sett.

Som nevnt ovenfor ligger du nå under en rekke andre resultater, i vidt forskjellige formater, selv om du lå først i den tradisjonelle søkerangeringen. Dette skyldes at Google nå fyller søkesidene med mange dynamiske utdrag.

Folk trenger ikke lenger å klikke seg videre til nettsteder for å finne informasjonen de trenger - den ligger nå der, på Googles startside. Denne informasjonen kan gjelde flyreiser, hoteller, videoer, bilder, oppskrifter, anmeldelser, vanlige spørsmål og mye mer. Det betyr også at folk ikke lenger trenger å forlate Google for å få den informasjonen de trenger.

Hvis Google en gang var "indeksen" til internett, er det på vei mot å bli selve internett - en ressurs som ikke krever noen klikk. Dette er et helt nytt område innen SEO, og det er avgjørende i 2020:
-Søkeordsanalyse er viktig for å finne ut hva folk søker etter.
-Konkurranseanalyse er viktig for å finne ut hvem andre som søker på disse begrepene.
-Klassisk SEO er også viktig for å sikre at du er med i konkurransen om å bli valgt ut.
-Men kodeoppsettet/skjemaet ditt er også viktig å jobbe med sammen med utviklerne for å sikre at du også kan vises på disse viktige stedene.

CTR for disse posisjonene vil være lavere ettersom folk ikke nødvendigvis klikker seg videre til nettstedet ditt, men merkevarebevisstheten vil øke ettersom du blir sett på som en som hjelper folk med å løse problemer. Konverteringsfrekvensen vil også øke, ettersom det bare er de mest interesserte som klikker seg videre til nettstedet ditt og konverterer.

For andre typer utdrag, kan du se hva Google støtter her

#3

Et skjermbilde av Googles søkeresultater på mobilen

Hvis du ikke har lagt merke til det ennå, blir video nå hentet fra YouTube og andre nettsteder, blant annet Vimeo, og plassert på toppen av Google over de organiske søkelistene, på en førsteklasses plass på Google.

Det er overraskende at Google brukte så lang tid på å gjøre dette. Søkemotoren har hatt en videofane i mange år, men videoer har aldri fått en slik betydning i integrerte søk. Hvis du ikke er overbevist om viktigheten av dette, kan du ta en titt på noen søkeresultater i Google, så vil du se at det påvirker mange søk.

Google bruker ulike typer informasjon for å avgjøre hvilke videoer som skal vises: de mest viste videoene fra YouTube, den mest relevante YouTube-SEO-en og til og med den mest relevante SEO-en på sider som inneholder videoen på nettet. Google samler denne informasjonen og bestemmer hvilke videoer som er mest relevante for søket ditt - og viser dem deretter øverst på Google, over SEO-oppføringene.

I 2020 er det viktig å lage godt videoinnhold rundt viktige søkeordfamilier og laste det opp til YouTube og/eller bygge det inn på nettstedet ditt. I tillegg kan du bruke Googles YouTube-annonsering til å markedsføre videoinnholdet ditt og øke seertallene - en rask vei til å komme øverst på Google.

#4

Trend: Optimalisert struktur på nettstedet

Skjermbilde av et innlegg på sosiale medier

Et tema vi alltid har fokusert på her hos Relevance - men som vi mener ofte blir undervurdert - er den overordnede strukturen på nettstedet ditt, spesielt en godt organisert mappestruktur.

Hvis du forbedrer dette, blir det ikke bare lettere for brukerne å navigere rundt på nettstedet ditt og finne den informasjonen de trenger, det gjør det også lettere for Googles roboter (som Google bruker til å opprette SERPS) å indeksere det, slik at nettstedet ditt blir mer synlig.

Som Neil Patel, ekspert på digital markedsføring, sier: "De gjør det lettere å navigere på nettstedet ditt, leder brukerne til den mest relevante informasjonen, øker merkevarens omdømme, øker brukernes tillit, hjelper deg med å dominere SERP, øker klikkfrekvensen og forkorter konverteringstrakten.

En oversiktlig nettstedsstruktur bidrar også til å redusere fluktfrekvensen, ettersom det blir enklere for brukerne å finne frem til innholdet på nettstedet ditt. Dette er også en viktig rangeringsfaktor

#5

Trend: Mobilen først

I 2020 må du tenke "Mobile First". Google endret sin indeks til Mobile First 1. juli 2019. Mobile First-indeksering betyr at Google hovedsakelig bruker mobilversjonen av innholdet på nettstedet ditt til indeksering og rangering. Tidligere brukte indeksen først og fremst desktop-versjonen av innholdet på en side når den vurderte sidens relevance i forhold til brukerens søk. Denne endringen er viktig å tenke på når du utformer nettstedets design, navigasjon, struktur og innhold på siden.

Det er ikke bare Google, det er også brukerne - selvfølgelig!

Alle er nå på mobilen mesteparten av tiden. Vi vet at det er mye enklere å sjekke SEO, UX, innhold og design på en stor stasjonær datamaskin, men STOPP nå, ta opp mobilen og test, test, test. Kast faktisk bort den stasjonære PC-en eller iMac-en og begynn å tenke som sluttbrukeren!

#6

"Plus ça change, plus c'est la même chose...

SEO-folk (som oss!) elsker å fortelle deg at alt er i endring, men én ting forblir den samme: Tilbakekoblinger er og har alltid vært drivstoffet i SEO. Relevance CEO Rumble Romagnoli sier: "Frem til 2020 har jeg alltid sagt at lenker utgjør 60-70% av algoritmen. Dette gjelder også for lenker som følges/ikke følges. Jeg har hatt mange diskusjoner om viktigheten av begge deler, men de er begge viktige, uansett hva Google sier." Hvordan skaper du tilbakekoblinger? Vel, det er et annet spørsmål...

#7

Trend: Blogg om innhold med lang hale

Den beste måten å få godt og relevant innhold på Google er via bloggen eller nyhetsseksjonen. Det gir deg mulighet til å nå ut til folk som leter etter de mest obskure, populære nøkkelfraser og emner som du kanskje ikke kan bruke på resten av nettstedet ditt. Du kan lage hundrevis av sider med godt innhold som ikke er optimalisert for produktnøkkelfraser, men ord som folk bruker for å finne ut mer om deg eller bransjen din.

Med en blogg kan du bevege deg raskt og målrette deg mot populære nøkkelfraser. I tillegg har nøkkelfraser med lange haler mindre konkurranse, så de er enklere og mer lønnsomme å satse på. Det er også mindre sannsynlig at de har utdrag fra Google.

Vil du finne ut hvilke organiske nøkkelfraser og emner som kan fungere for nettstedet ditt? Test emner og søkeord i annonseringen din - et område der du raskt kan se resultater. Disse erfaringene kan du deretter bruke i den organiske strategien.

#8

Trend: Merkevare-SEO ved hjelp av digital PR

Rumble Romagnoli forklarer: "Jeg hadde en gang sjansen til å jobbe med en svært dyktig SEO-fyr. Han var et SEO-geni. Da han ble bedt om å hjelpe National Lottery, som lå først på søkeordet "National Lottery", sa han: Jeg skal sørge for at dere blir nummer to, tre, fire, fem, seks og så videre. Jeg skal dekke hele førstesiden med nettstedslenker som kun går til bedriften deres. De ansatte ham selvfølgelig. Dette konseptet har vært enormt viktig de siste ti årene, og det er like viktig i 2020."

Dette krever litt hjelp fra PR-teamet, ettersom du trenger noen svært innflytelsesrike publikasjoner for å få navnet ditt opp på førstesiden.

#9

Trend: Følg med på Googles patenter

Hvis Google tar ut et patent, har de sannsynligvis noe på gang. Følg med på dette området.

Folk som handler

PPC

I takt med den økende konkurransen på Internett - ifølge Internet Live Stats vil det finnes 1,74 milliarder nettsteder på Internett i 2020 - vil de globale utgiftene til digital annonsering øke med 6% til $656B i 2020 (Statista). I en verden der digital annonsering alltid er til stede, må PPC-markedsførere ligge et skritt foran i 2020 og fokusere på å tilpasse seg følgende trender.

Et armbåndsur på en arm

#1

Trend: Kjenn virkelig målgruppen din (personas/segmentering)

Det er et åpenbart utgangspunkt for enhver markedsføringsstrategi, men aldri før har det vært viktigere for digital annonsering å kjenne målgruppen sin.

I 2020 blir det viktig å studere målgruppen din, finne ut hvilke plattformer de bruker og hvordan de bruker dem, og skreddersy budskapet til hvert enkelt segment/persona. Annonsører kommer til å sakke akterut og mislykkes i å kommunisere med målgruppen hvis de leverer det samme budskapet til ulike målgruppesegmenter.

#2

Trend: Markedsføring på tvers av plattformer

Diagram som viser optimalisering av markedsføring på tvers av plattformer

Du må tenke på alle plattformer og alle personas når du utarbeider PPC-strategien din.
Opprett personas
Lag et sentralt budskap for kampanjen din
Skreddersy budskapet til hver enkelt persona
Tilpass budskapet til hver enkelt plattform
Målrett deg mot den samme målgruppen på alle plattformer for å oppnå maksimal effekt.

Hvis du deler budskapet ditt på flere plattformer til samme målgruppe, øker sannsynligheten for salg. Nøkkelen er balanse: Vær forsiktig så du ikke overeksponerer annonsen din for én enkelt målgruppe, da dette kan føre til negative tilbakemeldinger, men noen teoretikere mener at det beste tidspunktet for at noen skal kjøpe etter å ha sett annonsen din, er mellom 3 og 7 ganger.

#3

Trend: Mer SERP-konkurranse + søkestagnasjon = økende kostnad per klikk

Med en stadig økende konkurranse om annonseplass i SERP og stagnasjon i antall tilgjengelige annonseplasser er det klart at kostnadene kommer til å øke. Dette er særlig aktuelt når det gjelder mobilsøk, og det er absolutt ikke nyheter som digitale annonsører ønsker å høre.

Med et sterkt fokus på å holde kostnad per klikk (CPC) og kostnad per kjøp (CPA) på et lønnsomt nivå for kunden, må annonsørene se seg om etter andre muligheter enn bare å øke annonsekostnadene. Her kommer Gen Z inn i bildet. Noen av plattformene som er på vei inn på markedet, er SnapChat, TikTok og Amazon: SnapChat, TikTok og Amazon, som bryter med de etablerte plattformene for sosiale medier og søkemotorer i 2020. Disse plattformene, som fokuserer på display- og videoinnhold, tilbyr alternativer for annonsører og kan redusere CPC og CPA, samtidig som de øker rekkevidden til budskapet ditt.

#4

Trend: Video

Uten at det skal høres ut som om jeg har slått av en plate, så er video veien å gå. Ifølge Forbes bruker en gjennomsnittlig bruker 88% mer tid på en nettside med video enn en uten. Det er et svært interaktivt og engasjerende verktøy som knytter deg og kundene dine sammen. De fleste sosiale plattformer har nå også redigeringsfunksjoner som gjør det mulig å gjøre innholdet mer lettfordøyelig, så enklere kan det ikke bli!

Googles Bumper Machine er et flott verktøy som fortsatt er i sin spede begynnelse, og som gjør det mulig å forvandle videoer som er kortere enn 90 sekunder til et utvalg av seks sekunder lange bumperannonser. Dette kan bane vei for en hel serie med videoinnhold på YouTube og i SERP-ene i 2020.

#5

Trend: Automatisering, kunstig intelligens og maskinlæring

I 2020 blir PPC-strategien mer verdifull enn noen gang tidligere, ettersom PPC-ansvarlige går fra å være manuelle optimaliserere til å bli tekniske strateger og automatiseringseksperter.

I årevis har vi sett for oss store endringer i rollene våre i takt med Googles kontinuerlige utvikling i retning av automatisering og maskinlæring. På den ene siden byr dette på nye utfordringer for annonsørene, ettersom Googles mål bare er å maksimere antall klikk (muligens på bekostning av den presisjonen vi manuelt har bidratt med opp gjennom årene). På den andre siden gir det oss en fantastisk mulighet til å fokusere på strategi hvis vi lærer oss å tilpasse oss et automatisert landskap.

Så hva er de siste automatiseringsendringene fra 2019 som vil påvirke kampanjestrategien din i 2020?

Endringer i hvordan "exact match" og "phrase match" fungerer, Googles "Auto-apply"-forslag og de irriterende "expansion audiences" er noen av de store endringene som har fratatt annonsørene betydelig kontroll og skapt et behov for å følge nøye med på effekten av Googles AI på PPC-kampanjer.

Likevel har Google også delt noen av sine maskinlæringsfunksjoner med annonsører i 2019 gjennom smarte kampanjer, smarte shoppingkampanjer, dynamiske søkeannonser og automatiserte budstrategier. Alle disse gir annonsørene nye måter å teste Googles AI på. Annonsører kan nå også bygge sine egne algoritmer, for eksempel ved hjelp av automatiseringslag, for å automatisere tidkrevende oppgaver og fokusere mer på strategi.

#6

Trend: Bygging av relasjoner/tilknytning til merkevaren

Med økende konkurranse i 2020 vil fokuset mer enn noen gang ligge på å optimalisere konverteringen og beholde kundene fremfor å fokusere på å skaffe nye. Konseptet affinity bør være viktigere enn målet om awareness. Å bygge et fellesskap vil være av største betydning - og retargeting i form av engasjement, trafikk og tilbakevendende trafikk eller delinger blir en del av en integrert digital markedskommunikasjonsstrategi.

Et skjermbilde av en mobiltelefonskjerm med tekst

Sosiale medier

Sosiale medier er en verden i stadig endring. Det som fungerte i 2019, fungerer kanskje ikke i 2020... Plattformene liker å gjøre ting annerledes (og holde digitale markedsførere på tå hev!), og brukerne utvikler også måten de samhandler med sosiale plattformer på. Derfor er det viktig at de som jobber med sosiale medier, holder ørene åpne og øynene klistret til smarttelefonen.

Trender endrer seg, algoritmer endrer seg og brukernes forventninger til merkevarer endrer seg stadig. For å hjelpe deg med å finne ut hva du skal gjøre med dine sosiale profiler i år, har vi samlet de viktigste trendene som forventes å dukke opp i 2020... Les deg opp og se over strategien din. Det kan hende du må justere litt for å holde deg oppdatert i de brølende tjueårene!

Hender som gjør et håndtegn

#1

Trend: Flyktig innhold

Flyktig innhold er noe som bare er tilgjengelig i en kort periode og deretter forsvinner. Instagram og Snapchat Stories er perfekte eksempler på denne typen innhold. I dag er folks oppmerksomhetsspenn kort, og måten de liker å konsumere innhold på har endret seg. Derfor er det Stories som regjerer på Instagram og Facebook. De er korte, engasjerende og hypnotiserende. Brukerne kan bruke lang tid på å trykke seg gjennom flere Stories. Brukerne elsker å delta i avstemninger, bruke utvidet virkelighet og se autentisk innhold fra merkevarer. Hootsuite skriver i sin ferske rapport at Stories-klistremerker øker videoens ytelse med 83%, men husk at Facebook anbefaler å bruke klistremerker når de "bidrar til å kommunisere viktig informasjon om merkevaren eller produktet ditt", men å unngå dem hvis de "bidrar til visuelt rot".

Hvis du ikke bruker Stories daglig, synes vi du bør gjøre det. Ifølge denne ferske rapporten fra Hootsuite sier 62% av befolkningen at de har blitt mer interessert i en merkevare eller et produkt etter å ha sett det i Stories, og 64% av markedsførere har enten allerede innlemmet Instagram Stories i strategiene sine eller planlegger å gjøre det. Bli en av disse markedsførerne.

#2

Trend: Instagram fjerner likes

Instagram er et av de største sosiale nettverkene, og store endringer på plattformen kan få dramatiske konsekvenser for markedsføringen i sosiale medier, både for influencere og bedrifter. 2019 var et turbulent år for innholdsskapere og merkevarer, og Instagrams siste endringer og algoritmejusteringer skapte stor oppstandelse i fjor. 2020 ser ikke ut til å bli noe annerledes.

En av de største endringene, som allerede har skjedd for enkelte kontoer i Australia, Canada, Brasil, Irland, Italia, Japan og New Zealand siden juli og i USA siden november, er at Instagram har fjernet likes-funksjonen for innlegg. Det er mulig at Instagram snart vil gjøre denne endringen globalt.

Plattformen håper at dette gjør det mulig for brukerne å være kreative og frie, i stedet for å begrense innholdet sitt for å sikre at de blir populære på sosiale medier gjennom likes. Dessuten er lengselen etter bekreftelse skadelig for folks mentale helse. I en fersk studie av over 6000 barn i alderen 12-15 år, som den britiske avisen The Telegraph har rapportert om, fant man at de som brukte sosiale medier mest, hadde større sannsynlighet for å rapportere om problemer som depresjon, angst og ensomhet.

Mange merkevarer og influencere føler seg presset av den nye kunngjøringen, og mange lurer på hvordan de enkelt kan rapportere om sin sosiale innsats når slike funksjoner fjernes.

Et alternativt syn er at det vil få forbrukerne til å slutte å bedømme innhold med færre likes og heller like det som tiltaler dem selv enn det som er populært blant andre brukere. Det blir interessant å se hvordan dette vil slå ut i 2020, for det kan hende at bedrifter beveger seg bort fra influencere og over til tradisjonell annonsering i sosiale medier.

#3

Trend: Sosial handel

En person i dress og slips

2020 kan bli året da sosial handel virkelig tar av, ettersom stadig flere kunder handler på sosiale plattformer. Instagram har allerede lansert Instagram Shopping for utvalgte merkevarer, noe som gjør det mulig for bedrifter å gi folk en oppslukende butikkfront der de kan oppdage og utforske produkter, i tillegg til en kjøpslenke. Selv om e-handelsprofiler selvsagt fortsatt kan tagge produkter for utsjekking på nettsiden, gjør denne nye funksjonen kjøpsprosessen i appen raskere, ettersom produktene vises visuelt på merkevareprofilen (mellom IGTV-fanen og fanen for taggede bilder på profilsiden). Produktene vises på samme måte som på en e-handelsside, slik at Instagram-brukere kan lagre produkter (og legge dem til i ønskelisten sin i lagringsdelen i appen), trykke på for å få mer informasjon om produktet og til slutt klikke seg videre til nettsiden for kjøp.

Hvis en bruker har likt eller lagret bilder som inneholder produkttagger, vil brukeren finne disse produktene oppført i ønskelisten under "lagrede innlegg" eller "likte innlegg", noe som minner brukeren om produktene og forhåpentligvis resulterer i flere kjøp. Ved å gå inn på fanen "Instagram Shopping" på et favorittmerke vil også tidligere produkter som har blitt vist i tidligere innlegg av merket du har likt, bli gruppert, slik at brukeren kan bla gjennom produkter de har blitt tiltrukket av.

Facebooks applikasjonsfamilie tilbyr allerede verktøy for kundebehandling og community management, slik at all aktivitet i markedsføringstrakten - fra produktoppdagelse til kundebehandling etter kjøp - kan skje i sosiale medier. Og TikTok åpnet nylig døren for sosial handel med betatester som gjør det mulig for influencere å legge inn lenker til sosial handel i videoer i appen.

#4

Trend: Videoinnhold og TikTok vil dominere

TikTok nådde 1,5 milliarder nedlastinger i 2019. Veksten skyldes den økende populariteten blant generasjon Z, aggressive markedsføringskampanjer og selskapets investeringer i geografisk ekspansjon. Forvent at TikTok vil vokse enda mer i 2020 etter hvert som markedsførere finner ut hvordan de kan få mest mulig ut av denne plattformen for å komme i kontakt med sin yngre målgruppe. Man kan si at det er det korte videoformatet som gjør denne plattformen så populær, ettersom videoinnhold er ekstremt engasjerende og snart kommer til å dominere sosiale medier som en klar vinner over alle andre typer innhold.

Ifølge Sprout Social får for eksempel videoer på Instagram 38% mer engasjement enn bildeinnlegg og 2,1 ganger så mange kommentarer. Siden 81% av markedsførerne er enige om at engasjement er den viktigste målestokken for suksess i sosiale medier, er det ingen overraskelse at mange av oss ønsker å finne ut hvordan vi kan forbedre disse tallene.

Enten det dreier seg om korte videoer, som de populære på TikTok eller Stories, eller lengre innhold på YouTube, er videoer fremtiden for innhold på sosiale medier. Ifølge en Cisco-studie vil 82% av alt innhold på nettet i 2022 være videoinnhold. Dette viser tydelig hvor viktig det er å begynne å bruke videoinnhold for å holde seg relevant i sosiale medier. Hvis du ikke lager videoer i dag, er det på tide at du inkluderer det i innholdsstrategien din. I nær fremtid vil videoer dominere sosiale medier, og de som ikke har forstått det, må bruke tid på å ta igjen det tapte.

En person som sitter på en seng

Influencer-markedsføring

På mindre enn ti år har influencer-markedsføring vokst til en milliardindustri. Denne spennende markedsføringsstrategien er i stadig utvikling og har blitt en av de foretrukne strategiene for å lansere kampanjer.

Ifølge Linqia gjennomførte 66% av markedsførerne mer enn tre kampanjer i fjor, og 42% bruker nå influencer-markedsføring som en kontinuerlig strategi. 2020 kommer til å bli et stort år, fylt med muligheter til å samarbeide med online-skapere og nå ut til mer målrettede og nisjepregede målgrupper. Relevance-ekspertene våre innen influencer marketing har spådd følgende fem trender for det kommende året:

Influencer med en veske i hånden

#1

Trend: Kvalitetsengasjement

Kommentar-pods, super-likes og Instagram-bots blir lagt til side. Instagram har blitt mye mer bevisst på automatiseringstjenester, noe som betyr at falskt engasjement vil bli mye mindre akseptert. Influencere og merkevarer prioriterer nå ekte relasjoner med følgerne sine.

#2

Trend: Kraftig målretting

Stadig flere innholdsskapere kaster seg på influencer-trenden, noe som gjør det stadig vanskeligere å skille seg ut. Instagram-skapernes verden har blitt overmettet, noe som tvinger dem til å finne sitt unike særpreg. Det betyr at vi sannsynligvis vil se flere influencerkontoer med en helt spesiell nisje i 2020. Hvis du tar en titt på @watchanish, som har 1,7 millioner følgere på Instagram, vil du se at innholdet han deler, hovedsakelig dreier seg om luksusklokker.

#3

Trend: Ekte innhold

Følgerne er på utkikk etter ekte influencere som de kan relatere seg til, og de forventer at disse influencerne deler sine ærlige liv. Dette betyr at naturlig, mindre redigert og mer spontant innhold vil bli foretrukket.

#4

Trend: Samarbeid og partnerskap

Ifølge reklamens 7 regler må potensielle kunder se et produkt eller en tjeneste 7 ganger før de kjøper det eller den. Varemerker vil jobbe med å bygge tillit hos publikum og markedsføre den best mulige versjonen av seg selv ved å skape mer personlige relasjoner med influencere når de lanserer kampanjer.

#5

Trend: Relaterbarhet og relasjoner

Nano- og mikroinfluencere vil være på fremmarsj, og det er mer sannsynlig at mindre influencere har et intimt forhold til følgerne sine. Antall likes vil ikke lenger være det viktigste. Ekte relasjoner og engasjement vil bli høyt verdsatt. Reell innflytelse kommer til å endre alt i 2020.

komfortable sitteplasser

Digital PR

Dagens generasjon foretrekker mangfold i sitt nyhetskonsum. Formater og plattformer har økt i antall, og folks forhold til nyheter og PR har endret seg i en tid preget av falske nyheter. Det er viktig å sørge for at PR-arbeidet ditt blir lagt merke til, plukket opp, at folk stoler på deg og at merkevaren din blir sett og omtalt. Tradisjonell PR er fortsatt en av de viktigste måtene å dele nyheter med omverdenen på, men noen av metodene må revurderes. Tenk utenfor boksen, og tenk på det aktuelle miljøet du jobber i.

Restaurantbord med utsikt over yachter i havet

#1

Trend: Gjør PR-arbeidet ditt mer visuelt

Tradisjonell PR som distribueres på nettet, har større sannsynlighet for å bli plukket opp og gå viralt når budskapet er kort og visuelt.

Lag en kort video med nyhetene dine. Du kan enkelt laste ned en kort video fra Shutterstock eller Pexels for å gi budskapet ditt en mer fengende vinkel. Del videoen og et sitat. Legg til kontaktinformasjonen din og en URL. Og send. Gjør det kort.

#2

I disse dager mottar journalistene enorme mengder PR, så hvis din PR kan relateres til en faktisk nyhet, bør du sørge for å trekke frem denne vinklingen (innenfor rimelighetens grenser - pass på at du ikke finner på noe som journalisten ikke vil tro på). Dette kan gi journalisten en ny vri på en allerede eksisterende virussak.

For eksempel: Vår kunde St Tropez House leier ut luksusvillaer i St Tropez. Da byen St Tropez bestemte at noen av de svært kjente strandklubbene måtte stenge fordi de lå i et område som nå var vernet, sendte vi ut en PR-melding med en infografikk om dette og forklarte verdens medier hvordan dette kom til å påvirke turismen i den kommende sesongen, hvilke klubber som ble værende og hvilke som forsvant.

En journalist fra den britiske avisen The Telegraph plukket opp saken for å se på hvordan eiendomsbransjen (utleie og kjøp) ville bli påvirket av slike reguleringer.

En sportsbil ved siden av et privatfly

#3

Trend: Diversifiser innholdet ditt

Sørg for at artikkelen du sender til en advertorial eller et sponset innlegg er verdt å lese, med data/infografikk, flotte bilder, video, podcast - diversifiser innholdet ditt.

Sørg uansett for at videoen din er tekstet, ettersom mange ikke har lyd på enhetene sine når de ser på dem.

#4

Trend: Ikke se etter kvantitet, men kvalitet

Journalister får mange PR-meldinger, og hvis de ikke er de første til å plukke den opp, vil redaktørene ofte ikke ha saken fordi den blir publisert andre steder.

Bli kjent med journalistene du skal selge inn til, og tilby dem eksklusivitet. Det vil du tjene på i det lange løp, både når det gjelder kvaliteten på innholdet de produserer og det du kan tilby kundene dine.

Styrk din digitale strategi for 2020

Det er ingen tvil om at 2020 vil by på en rekke nye og spennende måter for digitale markedsførere å nå ut til sine målgrupper på. Videoinnhold, Google Real Estate og kvalitet fremfor kvantitet kommer til å dominere digitale kampanjer i år. Som alltid kan du forvente stadige endringer, konstant bevegelse og nye konsepter, teknologier og markedsføringsideer. Det kan være et forvirrende landskap, men forhåpentligvis har tipsene og informasjonen du har lest fra meg og teamet mitt i dag, gitt deg en forsmak på hva du bør fokusere på. Som eksperter på disse områdene lærer, tilpasser og tester vi hver dag, slik at vi kan levere best mulig resultater for kundene våre. Vi hjelper dem med å navigere i områder der de ikke har noe kart. Hvis du trenger slik veiledning og et team som kan styrke din digitale markedsføringsstrategi for 2020, kan du kontakte Relevance-ekspertene på digital markedsføring i dag.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her