Digital PR vs. tradisjonell PR: Hvem vil overleve i den digitale tidsalderen?

Vi lever i en tid der nyheter ser ut til å være nesten helt digitale. Hva betyr dette for kampen mellom digital og tradisjonell PR? Og enda viktigere: Vil tradisjonell PR slik vi kjenner den, overleve i den digitale verden?

Digital PR vs. tradisjonell PR: Hva er tradisjonell PR i 2020? 

Tradisjonell PR har alltid hatt som hovedformål å kommunisere på vegne av en merkevare, men i den senere tid har det blitt en måte for markedsførere å nå ut til de mange digitale plattformene som finnes, samtidig som det er en mulighet til å fremme en merkevare i tradisjonelle medier som aviser, radio og TV.

En PR-melding kan være starten på en podkast, en debatt på kanaler som Reddit eller på et forum som Quora, eller begynnelsen på en grundig undersøkelse som skal publiseres i en riksdekkende avis.

Til syvende og sist er det opp til den som plukker opp PR-saken, om de vil publisere den på trykk, på nett eller begge deler. Det betyr at i 2020 kan en tradisjonell PR-sak (eller "branded news") også være digital.

Hva er digital PR?

Det er imidlertid viktig å skille mellom tradisjonell PR som publiseres i digitale kanaler, og digital PR. Digital PR er nemlig noe helt annet enn tradisjonell PR: Disse artiklene er sjelden merkevarebasert, og har som regel til hensikt å styrke et bestemt søkeord som kunden ønsker å få opp i søkeresultatene av SEO-hensyn, ved å lenke tilbake til varemerkets nettsted. 

Disse artiklene, også kjent som sponsede innlegg, må publiseres på en nettplattform som Google stoler på som pålitelig og autoritativ, slik at varemerket som er knyttet til den digitale PR-en, også fremstår som pålitelig. De må også inneholde en lenke med et spesifikt anker til kundens nettsted for å fremme det aktuelle søkeordet som artikkelen er skrevet rundt.

Er det fortsatt plass til tradisjonell PR i den digitale tidsalderen?

Absolutt. Vi konsumerer informasjon hele dagen, gjennom aviser, datamaskiner, nettbrett, smarttelefoner og andre oppkoblede enheter, og forbrukerne har fortsatt et sterkt ønske om de mer "tradisjonelle" nyhetene som disse PR-selskapene tilbyr.


Det er ingen reell kamp mellom digital PR vs. tradisjonell PRDet som har endret seg, er at tradisjonell PR har utviklet seg i den digitale tidsalderen. I dag kan PR-agenter fortsatt sende nyhetssaker til de samme journalistene som før, men de kan også rette seg mot noen av de nye nettbloggene, noe som utvider sfæren av potensielle publikasjoner.

Hvordan har tradisjonell PR utviklet seg i den digitale tidsalderen?

Tradisjonell PR var tidligere en ganske enkel måte for avisene å finne og trykke nyheter på. Forskjellen er at når en publikasjon nå er interessert i å dele nyheten din, vil ikke en nettredaktør bare publisere PR-en din i nyhetsspalten som før, for hvis nyheten er interessant, kan det hende at noen andre har gjort det samme, og da vil bloggen deres bli straffet av Google for duplisert innhold. 

Når journalistene skal skrive en sak, bruker de standardtekstene i PR-artikkelen eller ser på en presse-/om oss-side på nettstedet for å innhente mer kunnskap om det spesifikke emnet.

De tar nesten aldri kontakt med markedsføreren som har sendt PR-artikkelen for å få mer informasjon - i stedet gjør de som regel undersøkelser på egen hånd og finner sin egen "vinkling" som de vet vil gjøre leserne interessert i artikkelen. 

Tradisjonell PR er fortsatt relevant i 2020, ettersom merkevarer fortsatt kommuniserer hyppig med media (og ikke bare med sine følgere på en gitt plattform i sosiale medier). Det ser imidlertid ut til å ha vært en økning i "falske nyheter", noe som sannsynligvis skyldes at redaktører og utgivere stoler på ubekreftede rykter fra sosiale medier i stedet for å la journalister dekke nyhetene.

Hvordan har forholdet mellom journalisten og markedsføreren utviklet seg?

Dette er sannsynligvis et av de viktigste vendepunktene for hvor vanskelig det har vært for tradisjonell PR å utvikle seg i den digitale tidsalderen. Journalister, redaktører og nyhetsredaksjoner mottar nå hundrevis av nyhetsbulletiner hver dag. Den store forskjellen på å sende digital PR og tradisjonell PR er at nyhetene er i konstant utvikling.

Journalister har rett og slett ikke tid til å sette seg inn i hver eneste PR-sak de får tilsendt. Det er også viktig å huske at saken du sendte i dag, kanskje ikke lenger har nyhetsverdi i morgen.

Det er også svært sjelden at en markedsfører følger opp en PR-melding med en telefonsamtale med en journalist. De er allerede videre til neste sak.

Før i tiden møtte markedsførere journalister på arrangementer, produktlanseringer, pressekonferanser og messer, men i dag er også disse sjeldne. 

Journalister er nødt til å reagere raskt på nyheter, og med mindre de skriver en stor sak, har de ofte ikke tid til å lete etter den ekstra informasjonen som konkurrentene ikke har.

Sporing av digital PR i forhold til tradisjonell PR

Den nye tidsalderen

I den digitale tidsalderen kan PR-meldinger som sendes via et CRM-system, spores slik at det er mulig å se om de har blitt åpnet, og deretter kan du følge opp med en automatisk e-post. 

Dette er en stor fordel med denne generasjonen: PR-agenter vet i dag ofte hvem som har åpnet pressemeldingen, hvor langt ned i teksten de har lest den, og om de har klikket på bildelenken til byråets (eller kundens) hjemmeside. De kan legge til en UTM-kode i e-posten, og dette er en god måte å se hvor effektiv pressemeldingen har vært.

PR-ansvarlige kan også spore alt som har blitt publisert om varemerket, enten ved å sette inn varsler på Google, Mention eller ved å bruke andre sporingsverktøy for et spesifikt begrep (PR-tittelen, varemerkets sitat), ettersom det er sannsynlig at journalisten eller redaktøren skriver/publiserer noe om nyheten uten å kommunisere med markedsføreren.

Den gamle måten

Hvis du tidligere ville vite om PR-arbeidet ditt hadde interessert en journalist eller redaktør, fulgte du opp med en faks eller en telefonsamtale for å sjekke at de hadde mottatt det og spurte om de skulle skrive om emnet. Du måtte også følge opp med dem for å samle inn presseklipp når saken var publisert.

Verktøy for å få din tradisjonelle PR til å bli plukket opp i den digitale verdenen

Vi har sett at nettmediene har mangedoblet seg, og det dukker opp nye publikasjoner hver eneste dag. Derfor er det viktig at PR-ansvarlige bruker ulike verktøy for å få oppmerksomhet rundt sine saker på nettet. 

Journalister og redaktører bruker også nettbaserte verktøy for å gjøre jobben enklere - for eksempel når de markedsførere direkte via sosiale medier som Twitter og sender #journorequest for å innhente attester eller ekspertise fra spesifikke fagområder til oppdragene sine.

Som PR-agent er det alltid en god idé å kartlegge disse meldingene og se om det er mulig å pitche noe relatert til det søkte emnet.

Har tradisjonell PR en fremtid?

Absolutt. Det er viktig å huske på de store forskjellene mellom digital og tradisjonell PR, og hva begge kan tilby. Bare ikke glem at dagens tradisjonelle PR bør distribueres i den digitale verden med digitale verktøy, i tillegg til til tradisjonelle nyhetspublikasjoner. Husk også at for at PR-meldingen din skal ha en sjanse til å bli åpnet og kanskje plukket opp av en hvilken som helst type publikasjon (online eller trykt), må du ha en veldig sterk tittel, interessante data, en video, en grafikk eller noe annet som gjør at nyheten din skiller seg ut fra resten. 

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her