Ordliste over viktige PR-begreper: Ordliste for digital og tradisjonell PR

Det sier seg selv at alle spesialiserte bransjer har sin egen sjargong. PR er intet unntak. Jeg kommer fra en tradisjonell PR-bransje, og da jeg ble introdusert for den digitale PR-verdenen for første gang, opplevde jeg at noen av begrepene var annerledes; det hadde vært nyttig å ha en ordliste med PR-begreper til rådighet.

Selv om en del av vokabularet tilhører begge kategoriene, er det interessant å fremheve de som tilhører enten den ene eller den andre kategorien. Digital PR eller det tradisjonelle PR-landskapet.

Husk at det er en liten forskjell mellom tradisjonell PR (som kan foregå på nettet) og digital PR. Førstnevnte deler bedriftsnyheter, for eksempel lanseringen av et produkt eller et arrangement, og er åpenbart merkevarebasert, mens sistnevnte brukes til å fremme et spesifikt søkeord for å øke merkevarenettstedets rangering i søkemotorer. Siden Relevance blant annet er et PR-byrå og et digitalt PR-byrå, mente vi at vi var best egnet til å skrive denne guiden, som skal hjelpe deg med å forstå betydningen av vokabularet som brukes i en PR-avdeling.

Ordliste over tradisjonelle PR-begreper

Pressemelding En offisiell nyhet om et produkt, en tjeneste eller et arrangement som kommer direkte fra en merkevare. En pressemelding sendes til journalister og redaktører slik at de kan skrive om den i sine publikasjoner. Som oftest er en pressemelding en skriftlig artikkel, men det kan også være en video eller en podcast. 

Boilerplate En kort oppsummering av selskapets bakgrunn. Den er vanligvis bare et par avsnitt lang og finnes på slutten av en pressemelding. Det gir journalistene en historie om selskapet de leser om.

Media/pressemateriell - Dette er egentlig en lengre versjon av en standardtekst, med mange flere detaljer. Pressekiten går gjennom selskapets historie, hvordan det ble til, hva som er dets USP, hva slags produkter og tjenester det tilbyr osv. Som oftest suppleres et presse- eller mediekit med video og bilder som mediene kan bruke.

Vinkel - Den valgte tilnærmingen til å fortelle en historie. Alle journalister må finne en unik måte å fortelle en historie på for å fenge publikum. Det kan være en utfordring for en journalist å finne en annerledes og original vinkling for å skille seg ut fra konkurrentene.

Embargo - En embargo er et svært viktig ord i vår ordliste over PR-begreper. Det er en spesifikk instruks som står øverst i en pressemelding, og som brukes til å informere journalister og redaktører om at nyheten ikke skal offentliggjøres før en bestemt dato. En embargo brukes ofte for å annonsere lanseringen av et produkt eller en begivenhet som et selskap ønsker å kunngjøre på en bestemt dato.

Pitch Ideer til relevante vinklinger på en PR, sendt til en redaktør eller journalist. En pitch inneholder ofte én eller to vinklinger og skal lokke mottakeren til å skrive om PR-en og be om ytterligere informasjon. Den kan inneholde medier som video, grafikk eller bilder. 

Ordliste over digitale PR-begreper

Sponset innlegg - En sponset artikkel er en type reklamemedium. I stedet for et banner eller en annonse er dette en artikkel som er skrevet utelukkende for å fremme et søkeord og få en tilbakekobling til en bedrifts nettsted fra bloggen/nettstedet der den blir publisert. Dette er vanligvis en betalt tjeneste.

Beregninger Digitale PR-byråer og markedsførere ser etter blogger med gode beregninger. Dette er data som viser hvor sterk bloggen er og hvor troverdig innholdet er. Moz, en av de mest populære programvarene for å analysere disse dataene, måler DA (Domain Authority) for alle nettsteder fra 1 (et nytt nettsted som ikke har mye innhold) til 100 (et nettsted som Google). Moz estimerer også "spam score" basert på ulike faktorer (godt språk, originalt innhold osv.).

Metabeskrivelse Metabeskrivelsen, som består av opptil 160 tegn (120 tegn for mobile enheter), oppsummerer den sponsede artikkelen og bør alltid inneholde søkeordet som innholdet er skrevet for. Metabeskrivelsen leveres sammen med artikkelen til bloggeren og settes inn i det aktuelle feltet i backend i programvaren som brukes til å publisere artikkelen (WordPress, Joomla, html). 

Forankringstekst I hver sponsede artikkel er det et "anker", en spesifikk klikkbar tekst som fører tilbake til kundens nettsted. Valget av denne teksten er svært viktig for hvordan søkemotorene vil vurdere lenken.

Bokmerker Dette handler om å dele det publiserte innholdet. Det er alltid viktig å publisere artikler, men hvis ingen leser dem, er det meningsløst. Derfor er bokmerking et viktig ord i vår ordliste over digitale PR-begreper. Bokmerking gjør det mulig å dele artikler på tvers av ulike kanaler som Tumblr, Reddit, Hacker News, Scoop It! osv.

Begreper som brukes i begge typer PR

Tilbakekobling Dette er en lenke fra en publikasjon tilbake til nettstedet ditt - eller til kundens nettsted hvis du er et digitalt PR-byrå som jobber på vegne av andre. Selv om du kanskje tror at en tilbakekobling er noe som spesifikt gjelder digital PR, gjelder det også tradisjonell PR, ettersom PR-artikler i dag ofte publiseres på en publikasjons nettsted. Det er veldig bra for SEO å ha en merkevarebasert tilbakekobling fra dette autoritetsnettstedet..

Byline Felles for digital og tradisjonell PR er at byline står rett under tittelen på en artikkel. Den inneholder navnet på forfatteren og noen ganger datoen da innholdet ble publisert. 

Publikum - I ordlisten over PR-begreper er målgruppen de menneskene du ønsker å nå ut til med PR. Målgruppen kan bestemmes av ulike faktorer som demografi, geografisk beliggenhet, preferanser og kan til og med segmenteres i bestemte kategorier.

Hvis du ønsker å diskutere PR mer inngående, ta kontakt med vårt digitale PR-byrå i dag.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her