De beste strategiene og trendene for sosiale medier i 2023

Sosiale medier er en av de raskest voksende bransjene, noe som gjør det til et viktig markedsføringsverktøy for mange luksusbedrifter som ønsker å nå ut til og engasjere eksisterende og nye målgrupper. 

De ulike sosiale mediekanalene og -plattformene er i konstant utvikling og introduserer stadig nye funksjoner, så strategiene for sosiale medier må være fleksible for å ligge i forkant av utviklingen. 

Disse nye funksjonene i sosiale medier gir markedsførere gode muligheter til å utvide sitt publikum og nå ut til nye potensielle kunder. Men hvordan kan luksusmerker øke sin tilstedeværelse i sosiale medier, og hva er de nyeste trendene innen sosiale medier som markedsførere bør være oppmerksomme på i 2023? 

Mens strategier for sosiale medier for 2022 med fokus på TikTok og sosial handel, og når vi ser frem mot 2023, kan vi allerede se et trendskifte som luksusmerker må ta hensyn til.

Kortformede videoer og Tik Tok

Et viktig element i sosiale medier-strategiene for 2023 vil være kortformede videoer - Reels og TikTok. Ifølge rapporter var kortformede videoer og Reels blant de mest likte og viste innleggene i 2022. Kortformede videoer har blitt et utbredt fenomen blant et yngre publikum, som vanligvis er den demografiske gruppen som driver de nyeste trendene i sosiale medier. I 2023 forventer vi at flere bedrifter vil forstå viktigheten av kortformede videoer og omfavne premisset om at sosialt innhold er underholdning og ikke bare reklame. 

Autentisitet

I tillegg til videoinnhold er autentisitet i ferd med å bli en kritisk suksessfaktor for sosiale medier. I en tid med overdrevent redigerte bilder og videoer er autentisitet og sanntidsinnlegg et krav, ikke en forventning. Det perfekte eksempelet på dette er den økende populariteten til TikTok og BeReal, som viser at publikum foretrekker ekte, gjenkjennelige personligheter og situasjoner. Denne trenden i sosiale medier er i ferd med å overvinne det tradisjonelle filtrerte "Insta"-innholdet.

Influencer-markedsføring

Influencer-markedsføring har opplevd en enorm vekst de siste årene, noe som har skapt spennende muligheter for markedsføring i sosiale medier for luksusmerker i alle størrelser. Denne trenden i sosiale medier vil bli enda viktigere i 2023. 

Luksusbedrifter innser nå at influencere har en uslåelig stemme og ønsker å gjøre dem til en del av sin markedsføringsstrategi i sosiale medier. Influencer-markedsføring hjelper luksusvaremerker med å generere leads, utvide rekkevidden og engasjere UHNWI-er. Den perfekte strategien for influencer-markedsføring vil enten være en blanding av mikro- og makroinfluencere eller å kun fokusere på mindre influencere. Årsaken til dette er at makroinfluencere har et stort antall følgere, men er vanskeligere å interagere med, mens mikroinfluencere har et mindre publikum, men høyere engasjement og bedre avkastning på investeringen, så lenge de passer til den aktuelle bransjen. 

Interaktivitet

Engasjement er nøkkelen til en vellykket strategi for sosiale medier. Men nå vil algoritmene også ha interaksjon. Plattformene har skapt nye måter for innholdsskapere og merkevarer å komme i kontakt med følgerne sine på. For eksempel reaksjonsklistremerkene på Instagram, spørsmål og svar i Stories og Reels og TikToks videosømfunksjon (et verktøy som lar deg kombinere videoen du lager, med en annen video på TikTok). Disse spennende verktøyene gjør det mulig for bedrifter å skape organisk og ekte interaksjon med følgerne sine, slik at de føler seg hørt og verdsatt.

Virtuell virkelighet og kunstig intelligens

En annen stor endring vi har sett i sosiale medier, er integreringen av mer avanserte teknologier for virtuell virkelighet og kunstig intelligens. 

Mens WeChat startet denne trenden for flere år siden med virtuelle omkledningsrom, har trenden offisielt nådd Europa med introduksjonen av "Candy". 

Etter at Louis Vuitton og Gucci først begynte å leke med Non Fungible Tokens i Metaverse, har det italienske luksusmerket Prada gjort det siste kuppet ved å integrere VR i sin digitale tilstedeværelse. "Candy" er den nyeste musen for merkets ikoniske parfyme og kommer med sin egen personlighet og sitt eget rosa univers. 

"Candy er både en digital kreasjon og en filosofi", sier skaperen Nicolas Winding Refn. 

Candy fanger perfekt opp hva luksusbransjens nyeste målgruppe, den teknologiorienterte generasjon Z, søker. Det er en balansegang mellom det digitale og det fysiske, perfeksjon og relaterbarhet samt omnikanalstrategi. Selv om det fysiske aspektet ved luksusmarkedsføring sannsynligvis aldri vil forsvinne, er mulighetene som ligger i å kombinere det med VR- og AI-elementer, uendelige og representerer noen av de største mulighetene i sosiale medier i årene som kommer.Relevance er et digitalt markedsføringsbyrå som administrerer sosiale medier-kontoene til noen av verdens mest spennende luksusmerker. Hvis du eier en luksusmerkevare og trenger en skreddersydd strategi for sosiale medier for å utvide målgruppen din, kontakt ekspertene på markedsføring i sosiale medier hos Relevance i dag.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her